谈期刊杂志的发展现状与趋势范文

中国期刊产业隶属于中国传媒业，中国传媒业的发展为中国期刊市场发展创造了良好的传媒环境。

产业介绍

中国期刊产业隶属于中国传媒业，中国传媒业的发展为中国期刊市场发展创造了良好的传媒环境。传媒业产生的原因是人们拥有对非物质精神文化的需求，进而产生为满足人们精神需求的产品、服务和体验。为了优化产品、服务和体验，提高顾客价值和顾客满意程度，从“内容为王”到如今的“渠道为王”，随着内容以及承载渠道的剧增，资源整合，受众细分，都成为了中国期刊产业发展的助力。自从中国广告产业以连续23年年均34.5%的增速发展以来，对于广告市场的已经定位为增量空间极大，发展空间巨大。而中国广告产业的发展壮大对中国期刊杂志产业而言并不单单意味着改变了其原本单一的发行盈利模式。广告的植入，对期刊杂志本身也有很大的影响，不仅体现在期刊杂志页数的增长，更重要的是体现在成本的增加上。

产业现状

（一）出版规模与结构

目前中国期刊市场的市场化程度很低，大部分公开出版的期刊属于非商业化运作，这类期刊多属于党政指导类和教育学术类。真正采用商业化市场运作的杂志不足期刊总量的1/4，只有2000多种杂志进入市场。

（二）期刊杂志经营收入

目前中国期刊杂志产业（大陆）的经营总收入大约为154亿元，而其中发行收入占80%左右，广告收入占比约15%，从中可见中国期刊杂志产业的经营模式仍然是以传统的发行为主。

（三）期刊杂志读者受众

根据数据分析得出期刊杂志读者的构成特征为女性，年龄为34-35左右，拥有大学本科的教育背景，收入水平高于一般居民。

发展趋势

中国期刊杂志产业发展的趋势主要为期刊与新媒介同存发展、期刊与广告商两者互利以及期刊的受众细分精确化。

以互联网为代表的新媒介发展迅速，受众了解信息的渠道得到了巨大的改变。互联网很有可能被证实是有史以来发生过的对期刊杂志最有利的事情之一。它提供了杂志和读者之间一种轻松直接的个人接触途径——一种理想的双向“对话”。互联网也向杂志广告商提供了额外的服务和额外的收入机会，同时互联网也是期刊杂志潜在新订户的相当廉价的信息来源。这对期刊杂志的发展而言是一个推进发展进步的机会。

期刊杂志产业的未来发展离不开广告，期刊杂志给广告商提供广告目标市场，为消费者提供目标内容。期刊杂志与广告商的关系将继续随着两者共同创造的交叉市场而变化。这很大程度上是因为杂志的公信力高且在读者中有巨大影响。公众意见研究公司的研究表明，消费者认为杂志是提供最有帮助，迷惑性最小的产品信息媒介。例如51%的消费者认为在选择健康和营养食品时，杂志最有帮助，只有22%选择了电视。相反在选择哪种媒体广告最具误导性的调查中51%的人选择了电视，只有10%选择杂志。所以杂志和广告商是双方互赢互利，在日后这一点将更好的体现出来。

期刊杂志产业的受众细分化，其实就是越来越多的杂志将通过关注某一特定的读者群体所感兴趣的话题来培养自己杂志的特别之处。“培养特别之处”来源于杂志发展研究者梅德林·霍克斯坦，寓意为受众渴望通过熟悉一个神秘的主题感觉自己是特别的。从中可以观察出期刊杂志将会对不同类别的读者群体所感兴趣的话题进行更加精细细致的分类，通过对受众的细分继而达到期刊杂志市场的细分。

目前中国期刊杂志产业尚处于生长萌芽阶段，虽然由于新媒体的介入改变了原有传媒模式，而且有了美国、英国等新闻传媒的经典案例和前车之鉴，对中国期刊杂志产业的生长有着积极的正面效用和推动。可以说中国期刊杂志产业正处于一个“最好的时代”，但是即使是先进的科学技术和成熟完善的理论构架也无法改变产业生长曲线。因为中国期刊杂志产业的未来发展模式是按照产业生长规律（生长萌芽阶段到成熟阶段之后的衰弱阶段）日渐成熟以及发展，所以对于中国期刊产业而言还有很长的路要走。中国杂志市场开始由初步发展走向成熟，传媒资本的活跃、杂志社的努力、读者需求的形成、广告主关注度的提高都使得中国杂志市场拥有前所未有的活跃。从整体市场角度观察，有几个目类的杂志发展迅速，如财经新闻类、专业技术类、文化旅游类、教育教学类等。此点实力媒体将有专业投资分析报告。此处不再赘述。杂志市场是中国传媒市场发展开放并与世界接轨的亮点。中国杂志市场以及周边产业蕴涵着无限商机，在未来的3-5年内，我们将看到一大批杂志脱颖而出，形成不同类别的品牌杂志，中国也需要有自己的《财富》。