纸质期刊的媒介化生存分析范文

一、期刊在多媒体应用中的特征

传统的期刊为纸质，只有文字和图片，并没有声音等多种媒介的传播融合，信息呈现较为单一。而随着图、文、声并茂的有声读物的出现，受众阅读对象逐步由纸质书籍转向电子书籍，这给传统纸媒的经济收益带来了巨大的冲击。因此，传统纸媒要持续发展，离不开多媒体的融合应用。未来期刊在多媒体应用中会呈现出以下三方面特征：首先，内容为王，多媒体技术的发展为纸质期刊的数字化提供了技术支持，但是技术永远无法取代内容，期刊可持续发展的关键还在于内因——过硬的内容质量。只有提升内容资源的深度与广度，适应广大读者的阅读需求，才能够拥有更强的吸引力。其次，内容呈现形式丰富化，由于多媒体的发展和应用，期刊所涉及的内容和形式越来越丰富。同时，作者与读者之间的互动交流也越来越密切，期刊可以通过问卷调查、征文、研讨活动等多种形式与受众进行有效互动。最后，以移动互联网终端展开内容，近年来，基于智能手机的移动终端的发展异军突起，成为继报刊、广播、电视、网络四大媒体之后的第五媒体。为了方便客户阅读刊物，各类出版物纷纷开发以手机为终端的APP。期刊的数字化产品正逐步向互动化、移动化和盈利模式多元化迈进，移动互联网终端给传统纸质期刊带来了信息多元化集聚的优势。

二、多媒体时代纸质期刊的机遇与挑战

多媒体融合是指各种媒介呈现出一体化的趋势，包括媒介形态的融合以及媒介功能、传播手段的融合等。纸质期刊最大的价值在于它具有阅读、收藏等功能，但是容易损毁，保留时间较短。随着多媒体融合的发展，纸质期刊逐渐向电子期刊转型，电子期刊有着传播速度快、内容多、互动性强、容易保存等特点。可以说，多媒体技术给纸媒带来了新的成长契机。首先，多媒体融合实现期刊的双向互动。多媒体技术把文本、图像、动画和声音等多样化的信息表达方式聚合，使传统纸质期刊的平面、单向的信息传递方式转变为立体、双向的交流。此外，网络投稿平台促进编辑部更好地改进编辑流程，优化服务。一方面，作者可以实时查看稿件的处理流程和处理意见，并可以随时与编辑及审稿专家交流。另一方面，网络平台的应用缩短了稿件的审稿周期和处理速度，便于编辑部对来稿情况、作者来源等信息进行统计分析。多媒体融合使传统出版由单向传递转变为双向互动，并以其个性化推送与准确的链接、搜索功能使学术期刊内容的展示手段更加立体化、多元化，从而为读者提供更为人性化的优质体验。其次，多媒体融合改变期刊的传播渠道与传播速度。受传统出版模式影响，纸质期刊的周期较长，往往要一年以上才能正式见刊，这对学术期刊的评价产生了负面影响，造成学术成果传播与交流的堵塞，对整个社会的科学研究发展极为不利。而多媒体融合技术为学术成果的传播提供了新的机遇，利用期刊采编系统可以加强对收稿、审稿、组稿、编校、排版等一系列出版活动的管理，加快论文的编辑排版速度。最后，多媒体融合显著扩大了期刊的影响力，因为多媒体融合能够弥补纸媒在传播渠道狭窄方面的不足，提升期刊的传播效率。对于出版单位而言，这些有利因素会增加论文被下载或被引的次数，从而提高了期刊的影响因子指数，长此以往，期刊的影响力会逐渐提升。媒介对于读者的争夺战，从来都是以最大限度地占有读者的时间为最终目的。所以，多媒体融合时代下，传播渠道逐步多样化，读者的选择空间不断扩大，纸质期刊的生存与发展愈发艰辛。多媒体融合给纸质期刊带了发展机遇的同时，但同时也带来了新的挑战。以互联网为代表的新媒体以信息海量、检索便捷、互动高效、订阅低成本等突出优势给纸质期刊的发展造成了冲击。而由于多媒体与新媒体的概念内容具有交叉性，故纸质期刊的发展又离不开新媒体的力量。在期刊约稿、组稿方面，早期邮寄收稿的方式已落后于时代需求，目前大多期刊已经采用网站采编系统或者电子邮件等形式进行收稿。另外，在编辑出版的流程上，传统纸媒从审稿、排版、印制到发行往往耗费几天时间，然而电子刊物只需短短几秒钟便能到互联网上。显然，在数字化出版面前，传统纸质期刊的传播效率较为低下。

三、纸质期刊的媒介化生存策略

1.增强服务意识，让读者参与生产Web2.0技术的普及实现了多媒体与纸质期刊之间的融合，多媒体融合下的阅读市场发展是大势所趋。要使纸质期刊可持续发展，必须增强作者与读者之间的互动性，让读者参与生产。例如，纸质期刊编辑可以在相应的论坛、网站上观察目标受众近期关注的焦点话题，甚至可以通过线上的网络发帖、线下的学术研讨会和学术沙龙的形式向目标受众征集选题、组稿，或者开展网络调查等，让他们实时参与到期刊内容的互动讨论中。注重受众的交互作用，让受众充分参与并反馈期刊内容生产过程，是纸质期刊适应多媒体融合时代的必然要求。

2.转变思维方式，强化把关人角色现阶段，多媒体的融合使传媒的生态环境发生了变化，信息的呈现形式与传播方式都发生了一系列改变。期刊编辑作为信息的加工与传播者，需要有针对性地调整与创新传播方式。纸质期刊应拓宽思路，走向多媒体融合的发展路径，打破不适应时展的编辑理念和封闭型的布局模式，跟上时代的洪流，做到与时俱进。多媒体融合时代的到来使人们的话语表达趋向于多元化，不同的观点意见得以更广泛地呈现与交锋。新媒体传播下的信息传播是碎片化和去中心化的，缺乏文化的走向引导。在这样的时代背景下，呈现在受众面前的是大量良莠不齐的信息，给社会产生造成了不良影响。纸质期刊编辑人员应强化自身肩负的文化传播责任，加强对信息的筛选与把关，重视先进文化的引领，发挥主流话语模式的社会引导作用。

3.立足于纸质传播，兼以互联网传播在如今互联网技术发达的环境中，高效而便捷的网络传播给传统纸质期刊带来新的启发。电子期刊省去了纸质期刊的官方订阅流程，便于读者在线阅读，能够有效地扩大刊物的受众群体。因此，纸质期刊应当引入多媒体技术，可以把出版的期刊制作成电子光盘，并增加原来纸质期刊中无法展现的音视频内容，以增强期刊的表现力与信息容量。例如，在非物质文化传承的文章中，可以把非物质遗产的相关照片和视频等内容补充进去，弥补纸质出版物在版面篇幅方面的空间限制，以更为生动而具体的形式促使读者感受文章的主旨要义，并给读者留下较为深刻的印象。