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整合营销论文范文
  • ·化妆品整合营销活动分析

    内容摘要: 摘要:当今化妆品行业激烈日益竞争,产品日益同质化,因此强大的品牌资产在竞争中起着越来越重要的作用。本文以雅诗兰黛2019年“双十一”倾慕口红的整合营销活动为例,分析优秀的营销方案如何帮助品牌建立强有力的品牌资产,从而影响顾客心智,提升品牌的市场业绩。 关键字:品牌资产;CBBE;整合营销;代言人;雅诗兰黛 一、研究背…

  • ·整台营俏传播时代及企业新闻策划意义

    内容摘要: 在当前信息传媒科学技术水平全面发展背景下,企业应该不断借助现代传媒手段开展品牌营销战略工作。传统的产品J’一告宣传虽然比较直观,但毕竟不能体现企业的整体形象,因此,企业新闻策划作为一种全新的营销手段逐渐成为企业研究和关注的重点,就某种程度而言,企业新闻策划工作的有效开展也将对企业整体发展提供更为显著的积极影响。为此,…

  • ·浅谈整合营销传播建立感性品牌形象

    内容摘要: [摘要]该研究利用个案分析法,以“江小白”为例,深度剖析其营销组合策略的成功应用,对其存在的问题提出相应的建议,试图给像“江小白”一样主打转型的品牌一些营销策略上的参考与启示。 [关键词]感性品牌形象;整合营销传播;“江小白”品牌 1概述 1.1青年白酒市场亟待开拓 随着生活水准不断提高,年轻人对产品的选择进入了感性…

  • ·浅谈新式茶饮垂直整合营销传播

    内容摘要: [摘要]本文以中国新式茶饮品牌喜茶作为研究对象,从垂直整合传播营销的角度剖析喜茶成功的秘诀,总结喜茶营销经验,为中国茶品提供参考经验。 [关键词]新式茶饮;整合营销;传播 1前言 根据《2019年新式茶饮行业市场前景研究报告》显示,2017年全国综合饮品销售额达427亿元,同比增长14.29%。预计在2019年,综合…

  • ·整合营销下的品牌传播研究

    内容摘要: 关键词:整合营销;品牌传播;广告 分析品牌是企业营销传播中非常重要的一种宣传模式,是企业生存和发展的主要途径,通过整合营销与品牌传播的结合,能够促进企业整体的发展。虽然品牌传播很早就传入我国,但是却没有得到更加有效的发展,需要企业在营销过程中不断创新营销模式,站在整合营销视角下详细分析品牌传播的优势,实现企业经营的最…

  • ·浅谈电力营销稽查精细化管理措施

    内容摘要: 摘要:营销稽查是各电力经营企业监督管理其日常运营活动的基本措施之一,对于整个电力企业的运作有着举足轻重的作用。文章对电力营销稽查工作在具体开展的过程中常常会遇到一些问题,进行了深入地分析并提出详细的解决方案。 关键词:电力营销稽查;精细化管理;措施 随着社会生产水平的不断提升,社会各界对电力企业的供电及时性、可靠性以…

  • ·哈尔滨啤酒体育营销策略研究

    内容摘要: 摘要:哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌,连续获得“中国名牌产品”,在百威英博啤酒集团的领导下,品牌战略逐渐得到完善,并建立了全方位的营销网络,借助世界杯赛事迅速抢占国内市场,形成专业的商业营销模式,让企业得到了高度发展,其品牌渗透力更是超越“雪花”、“青岛”、“燕京”等国内啤酒大商。哈尔滨啤酒不仅仅以全国市场为目标,更…

  • ·市场营销教学中对分课程教学法的实践

    内容摘要: 摘要:针对高职学校课堂教学中普遍存在着学生散漫的学习状态,提出了对分课堂教学模式,增强了学生学习的积极性和参与度,以市场营销课程为例,结合项目导向教学形式,完成职业岗位的典型工作任务,培养学生专业技能,并对对分课堂实施的注意事项和效果做了分析。 关键词:对分课堂;市场营销;项目导向 市场营销课程的特点是实践性较强,但…

  • ·感性消费下的感性营销策略

    内容摘要: 摘要:消费者由追求“机能价值”上升为追求“情感价值”,逐步进入了感性消费时代。企业需要抓住消费者的感性需求进行感性营销。基于4Cs理论的感性营销应当着重于赋予产品或服务更多的情感价值,根据情感价值的接受度进行定价、营造具有强烈情感倾向的购物环境和培训营销人员于消费者进行情感层面交流的能力。 关键词:感性消费;感性营销…

  • ·4I理论下的图书众筹出版营销策略

    内容摘要: [关键词]小众图书;众筹出版;4I理论 营销小众图书是专门针对特定的小众群体出版和发行的图书,在细分市场下,具有专业化、针对性强等特点。作为图书出版的重要组成部分,小众图书不仅可以承载传播知识的使命,而且能更好地满足人们的个性化需求。与传统出版相比,小众图书仍然发展式微。究其原因主要是其受众面窄、需求量不大、收益见效…

  • ·移动互联网出版业短视频营销

    内容摘要: [关键词]移动互联网;出版业;短视频营销;营销策略 当前移动互联网背景下,短视频已成为炙手可热的新兴传播媒介。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2018年12月,我国手机网民规模达8.29亿,短视频应用迅速崛起,使用率高达78.2%[1]。短视频之所以能受到广大用户的青睐,是因其具备众多的优点。与传…

  • ·汽车营销课程中情景模拟教学法的应用

    内容摘要: 摘要:目前,随着我国经济的迅速繁荣发展,汽车的销售数量逐年增多,汽车行业正处于迅速兴盛时期,由于汽车销售人员是汽车行业中的核心人员,为顺应社会及汽车行业对汽车销售人员的市场需求,使其出现越来越多的汽车营销专业,汽车营销专业借助于专业的营销技能和对汽车、汽车不同种类交易的相关了解,因而有效的推进了汽车行业的标准化发展。…

  • ·新媒介出版机构网络直播营销模式

    内容摘要: 【摘要】随着互联网技术的飞速发展,网络直播已成为当下品牌营销的热门渠道之一。文章对出版机构开展网络直播营销的优势和模式进行分析,并提出关于出版机构网络直播营销策略的思考,以期为业界提供新思路。 【关键词】新媒介时代;出版机构;网络直播;营销模式 新媒介时代,网络直播凭借直观便捷、内容丰富、交互性强等优势,受到了越来越…

  • ·粉丝经济中邮政网点的社群营销

    内容摘要: 科技发展带来了各种可能性,通过建立社群可以同客户建立更紧密的联系,从而获得更多的营销机会。社群营销成为中国邮政集团公司日照市城北支局节约营销成本、拉动整体收入的重要引擎。 1加强线上粉丝聚集,培养认同感 伴随着社会进步、科技发展,原有的沿街商户社区走访、电话回访费时费力,已经无法增加前台客户的到访量。城北支局积极思考…

  • ·二手车营销策略分析

    内容摘要: 摘要:电子商务的出现改变了传统服务业运作模式,由传统的面对面交易的模式转变为虚拟的在线交易,可以直接摆脱传统交易过程中的许多中介部门,大大缩短了交易的时间、提高了交易的效率、降低了交易的成本费用。同时,我国收入水平的增长与消费观念的转变,越来越多的消费者选择购买二手车。这些都为我国二手车交易市场的发展提供了良好的基础…

  • ·网红图书馆营销案例探究

    内容摘要: 摘要:随着社交媒体平台的快速发展,“网红”营销作为新的营销模式,正在颠覆传统营销模式在网络营销中迅猛发展。文章以滨海图书馆、三联书店海边公益图书馆和杂书馆为例,介绍其发展现状、营销过程并据此对三个“网红”图书馆营销策略进行总结,探究当前社交媒体环境下“网红”图书馆是如何运用社交媒体平台进行宣传营销。同时提出了社交媒体…

  • ·标志性体育赛事整合营销传播策略研究

    内容摘要: 摘要:在考察我国标志性体育赛事整合营销传播现状的基础上,以武汉网球公开赛为典型案例,分析其存在的问题,并立足于大数据背景,对我国标志性体育赛事整合营销传播策略提出如下建议:标志性体育赛事应利用大数据增强渠道针对性和创意感染力,实现精准营销;发掘并管理好有价值的接触点;明确目标群体分类,优化客户关系管理,让整合营销传播…

  • ·通信运营商的整合营销传播研究

    内容摘要: 摘要:全媒体时代下,通信运营商为了顺应客户触媒多样化、时间碎片化特征,不断创新传播理念,运用大数据分析技术,整合线上线下媒体资源以提升传播效果。通过对“全媒体”时代的挑战与机遇,以及通信运营商运用整合营销传播方法表现出的四个传播特征的分析,简要论述了运营商事件营销、跨界合作传播是当“全媒体”时代下的传播趋势与重要手段…

  • ·护肤品企业在高校的整合营销策略

    内容摘要: 摘要:随着生物科技技术不断深入,互联网技术高速发展,护肤品行业受到剧烈冲击,品牌知名度较低的中小型企业面临技术创新带来的内忧外患。通过分析护肤品市场背景、中小型企业面临的问题,明确企业进入校园市场和使用“整合营销”理念的必要性;通过对高校市场调查,对护肤品品牌进入高校展开分析、提出建议;旨在使用“整合营销”理念为中小…

  • ·新媒体下整合营销传播价值探析

    内容摘要: 摘要:传统的营销传播模式在新一轮的技术媒体中慢慢淹没,以计算机及现代通信技术为支持的新媒体慢慢成为媒体间的“新宠”,因为与传统的营销传播模式有其不可比拟的优势,正在整合现有的营销传播途径,以一种新理念、新方法慢慢进入媒体的全新发展模式。本文首先分析传统媒体在整合营销传播中的弊端,深刻分析新媒体对整合营销传播价值产生的…

  • ·整合营销时代广告与营销共存

    内容摘要: 摘要:在特定的年代,每一种营销方式都有其特有的传播方式和传播效果。在以前以广告营销为主的时代,企业产品上市、招商等都会采用广告来进行营销。随着时代的发展,各企业之间的竞争形势和消费者的消费观念都发生了变化,公关营销的影响力越来越大。但在整合营销时代,广告与公关共生的时代已经到来。本文对广告和公关进行了研究,在了解广告…

  • ·互联网时代零售业整合营销策略研究

    内容摘要: 摘要:互联网+时代,传统零售业的营销管理模式被彻底颠覆。新的整合营销模式由四个模块构成。四个模块的组合满足了碎片化时代消费者娱乐化要求,又创造了科技智能工具带来的场景化与智能化的全感官体验,因而取得了显著的成功。随着互联网特别是移动互联网的快速发展,正在加速倒逼着实体零售企业开始真正意义上的业态创新,同时随着线上线下…

  • ·快递企业CIS与整合营销传播

    内容摘要: 摘要:随着产品服务的同质化,快递业竞争越来越表现为品牌形象的竞争,快递企业品牌建设对其生存发展产生直接影响。我国民营快递企业的CIS导入比较混乱,企业形象识别比较模糊,尚未形成个性化企业品牌形象与核心竞争力,更鲜有整合营销传播策略意识。本文从CIS建设与整合营销传播角度,探析我国民营快递企业品牌建设方法与路径。 关键…

  • ·健身产业整合营销研究

    内容摘要: 摘要:以整合营销传播理论为基础,探讨健身产业发展整合营销传播应具备的六大基本理念与实务执行时的七大策略内涵,针对健身产业未来在发展整合营销传播上提出建议,以协助健身从业者逐渐朝向以会员为主、由外而内的营销传播导向。指出健身产业发展整合营销传播已刻不容缓,要营造俱乐部差异化的竞争优势与经营特色,建立会员与品牌之间紧密连…

  • ·演出节目的整合营销模型

    内容摘要: 摘要: 演出剧(节)目作为一种文化产品,最终必将走上舞台,接受市场的检验。因此在社会主义市场经济条件下,不论是国有文艺院团,还是民营演出团体,都应面向市场,面向受众,在高质量完成剧(节)目创作的同时,还应对剧(节)目实施整合营销,提高剧(节)目的社会效益与经济效益。本文结合整合营销理论,探究演出剧(节)目的整合营销模…

  • ·品牌整合营销传播的室内空间案例设计

    内容摘要: 设计场所位于中南区著名的艺术院校——广州美术学院昌岗校区的西北角,该场所曾以教工食堂楼房部分改建成一个校园餐厅,其经营曾兴盛一时,而其后逐渐衰落乃至一度曾遭废弃。坐拥着艺术名校的历史、文化与传统,该设计场所从设计策划到开业经营就与艺术和喜爱艺术的人无法割舍。处于这样一个有厚重文化与艺术故事的场所中,如何利用特定的场所…

  • ·整合营销视角下旅游营销策略

    内容摘要: 摘要: 随着旅游区域化日益明显,跨地区与跨行业之间旅游合作、区域旅游资源整合利用以及旅游整合营销策略的应用研究,促使越来越多旅游目的地已经开始重视并采用整合营销策略,效果显著。本文对济南市旅游发展概况进行了简要介绍,并在此基础上对济南市旅游整合营销环境的SWOT进行了初步分析,进而提出了关于济南市旅游整合营销发展的策…

  • ·手机品牌整合营销策略

    内容摘要: 摘要: 随着互联网和移动互联网的普及和发展,网络对消费者产生了很大的影响,消费者的媒体接触习惯也发生了很大的变化。新媒体的发展以及新媒体的优势对现在各方面的发展都产生了巨大的影响,消费者的媒体接触习惯由以前的报纸、杂志、电视变成现在的互联网和移动互联网。媒体的接触频率时间也受到了很大的影响。本文主要研究新媒体的环境下…

  • ·网络媒体产业化的方向探讨

    内容摘要: 摘要: 媒介产业化是媒介集团将媒介经营纳入市场化轨道运作,可以有效地管理配置媒介资源、提高市场竞争力及分散经营风险。随着互联网的普及,四大门户网站之一的网易也开辟了一条网络媒介产业化的道路,通过跨行业营销和跨界营销等方式,综合经营新闻业、娱乐业、电子商务业、教育业、服务业等多种产业,其成为了全方位整合营销的互联网巨头…

  • ·室内空间建构中整合营销传播运用

    内容摘要:摘要:该研究旨在跳出传统室内设计研究中只关注空间的形式美学、空间界定与空间组织等独立专业层面上的设计思维界限与框架,将品牌整合营销传播理论与室内设计方法的理论进行交叉与融合,从品牌整合营销传播的理论角度来看室内空间价值建构的问题。通过关注具有品牌价值的室内空间所能提供的运营支持,论证主题经营、价值建构、品牌传播、系统执…

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