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如何做好人大新闻宣传报道工作

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网络信息技术的飞速发展,为新媒体的快速发展和普及创造了条件。新媒体以其快速、及时、便捷、立体的报道形式,给传统媒体带来了强烈的冲击。如何让时政新闻在新媒体的报道环境下让受众爱看、耐看、喜看成为众多从事时政新闻报道工作者需要面临的不可回避的课题。对此,笔者结合人大新闻的报道特点和新媒体发展规律浅谈一下自己的认识。理论铸魂,做好人大新闻宣传报道工作要学懂弄通相关理论知识。“万变不离其宗”,首先自己要做人大工作的“明白人”,做专家型的记者,才能准确把握人大工作的规律和特点,为人大工作权威发声,全面、准确、客观、具体地反映需报道的人大工作新闻事件全貌和事件精神实质,也才能为自己在新媒体传播中主动发声、准确发声创造先决条件。因为,无论新闻传播样式如何变化,作为时政类新闻的人大新闻宣传报道工作和其他时政类新闻一样,必须客观、准确,让受众在阅读相关信息之后对要传播报道的时政消息有一定的认识和了解。为此,这就要求新闻从业者必须要做足做好的功课就是把“理论文章”读熟、读懂、读出自己的见解,这样才能得心应手地转化为相应的新闻语言、新闻体裁,让相应的受众了解、掌握、认同。所以,从事人大新闻宣传报道工作的记者要做到“人大通”,在当前就要通晓并熟练掌握运用习近平新时代中国特色社会主义思想以及习近平总书记关于坚持和完善人民代表大会制度的重要论述相关内容和精神实质,熟悉并掌握宪法、地方组织法、选举法、代表法等相关法律知识,这样才能站在党和国家及法律的高度高屋建瓴地去思考、分析、报道所遇到的关于人大工作的新闻事件,对受众在起到宣传灌输的同时,还能为他们分析解释这一新闻事件为国家和个人发展带来的影响和变化。内容为王,做好人大新闻宣传报道工作要在内容改革上有举措。

新媒体形势下,同样的信息源,新媒体的内容要摆脱传统媒体下报道模板,要通过内容的变化,拉近重大时政报道与普通人的距离,让高端思想走近寻常百姓,吸引更广泛的群众参与。让新闻不再是高高在上的“说教”,而是润物无声的“春风春雨”。针对人大新闻宣传报道中出现程序性内容多的特点,可以在内容设置上采取标题化、分段式的处理,并配以醒目的图片和字体作为标识,适当时候可以配以动态图片或短视频,使新闻报道动起来、活起来,实现从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,满足多种体验的需求。比如,刚刚结束的党的十九届四中全会人民日报、新华社等媒体在公众号上就推出了“一图读懂党的十九届四中全会公报”“一图速览十九届四中全会公报要点”等报道就做到了图文并茂,可以起到“一目了然”的效果,既实现了信息传输上的有效,同时也让受众第一时间喜看、耐看。形式制胜,做好人大新闻宣传报道工作要在形式创新上下功夫。人大新闻作为时政新闻,经常受到内容的局限,无论是风格,还是模式都比较严谨。而要在新媒体环境下赢得年轻受众群体的关注和青睐,改变宣传报道形式,用他们比较喜欢接受的方式进行宣传势在必行。我们可以看到,在当前新媒体环境下,“人民日报”“新华社”“中央电视台”等传统优势媒体已经华丽转身变身为网络大V,他们活跃于抖音、微信公众号等众多新媒体传播平台,通过短视频、图文、漫画、动图等形式,报道传播时政新闻。这种报道形式,因为手法新颖,风格活泼,深受受众喜爱。例如在今年全国“两会”期间,著名的网络公众号“混子曰”便与最高人民法院新闻局合作,通过开辟“两会划重点”栏目,利用漫画形式,图文并茂地向广大受众介绍了本次“两会”上最高法报告中提及的“失信被执行人”的话题。

这期内容用“法院是干啥的”“执行难在哪”“咋解决的”三个板块,用网络化的语言、夸张的漫画表现形式以及严谨的法律逻辑向大家科普了法院针对解决执行难采取的对策,让广大受众对人大监督、法院执行等工作有了深刻的认识和了解。同时,新媒体在形式上还具有较强的互动性,这也是传统媒体无法比拟的优势。以往的传统媒体无论是报纸、广播还是电视受众都只能保持单方面的接受行为,媒体也无法知道受众的心理和反应。而新媒体的报道形式打破了这一常规,受众可通过微博、微信公众号等平台,在线沟通表达接受信息后的情绪和感受。这种情绪和感受的表达对人大工作尤其宝贵,因为其很多报道的信息是与百姓息息相关的政策法规的制定出台,百姓第一时间对消息的评论和点赞是对人大工作的评论和监督。新媒体的发展赋予了时政新闻以崭新的机遇,不仅加快了时政新闻的传播速度,而且“倒逼”其在传播内容和形式上也需做出改变,从形式到内容上更加灵活、多样。时政新闻发展过程中,要充分发挥新媒体各种优势,从报道内容、报道手段、风格模式等方面不断创新,在增强传播效果的同时,发挥时政新闻的作用和价值。

作者:李朝瑞

人大研究杂志责任编辑:宋小艳    阅读:人次
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