党报时政新闻传播力研究范文

[摘要]新媒体与新技术的出现，大大提高了信息传播速度，给受众带来更适合、更畅快的信息接收体验，激发了市场活力，但同样也让国内舆论环境更加复杂。在这种背景下，党报作为主流媒体代表应思考有效的应对措施，提高自身新闻影响力，获得更多受众青睐，才能真正发挥舆论导向作用，实现守正创新。本文对新媒体环境下的党报时政新闻传播力提升的有效策略进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

[关键词]新媒体；党报时政新闻；传播力

时政新闻不仅关乎政治、民生，更是民众了解国家大事、政策方针的主要方式，与广大人民群众有着较强的关联性，却又存在一定距离，尤其是在新媒体环境下，时政新闻由于趣味不足，很难和受众产生情感共鸣。若想有效提高新闻影响力就需要转变观念实现融合发展，拓宽新闻传播渠道，借助网络、移动传播技术实现高速传播，结合受众的需求改变时政新闻呈现方式，坚持深度报道，还原事件真相的同时实现与受众的灵魂交流，着力打造党报的品牌效应，有效提高时政新闻传播力。

党报时政新闻在新媒体环境下的现状分析

1.新闻用语过于官方

对时政新闻的表述上，本身就需要用官方话语，规范用字、用词，对广大群众而言言辞过于严肃，趣味性较差，受众阅读积极性提不上来。而在新媒体背景下，受众可以通过网络快速寻找到自己感兴趣、喜欢看的内容，有较大的选择空间。传统的党报时政新闻报道难以满足其多样化的信息需求，这也是无法吸引受众的一大因素。

2.新闻时效性差

党报对时政新闻的重视程度高、要求高，有着严格的审核流程，再加上纸质成品在加工、运输、过程中要花费大量的时间，纸媒提供的时政新闻在受众看来并没有那么“新鲜”。因时效性差、无法快速抢占媒体市场，不利于自身影响力提升。因此，党报应拓宽思路，进驻网络阵地，提高新闻时效性，着力提高自身新闻传播力，发挥品牌效应。

3.互动性差

党报自身的技术限制，难以与受众展开高效互动。在新媒体快速发展的今天，网络平台有着较强的互动性，受众能够参与到对新闻事件的讨论之中，也能动手转发让更多的朋友看到，对新闻传播力提高起到较强的助推作用。

新媒体环境下提高党报时政新闻的措施

1.以多元化的表述方式带给受众新鲜感

新媒体环境下，新闻信息需要“处江湖之远”，不能“居庙堂之高”，应最大程度上照顾受众阅读需要。这就要求党报记者要借助摄影、录像设备收集更多新闻资源，改变“一人、一笔、一相机”的状态，以图片、视频等可视化信息与文字相结合的方式来满足不同用户的需要，借助优势传播技术与优质内容在网络阵地站稳脚跟。

2.灵活转变新闻视角

在长期发展过程中，我们不难看出党报时政新闻的内容优质，但并不适合群众阅读，尤其是时政新闻内容的落地性较差，一般情况下都是站在客观角度去还原事件，这种单一的叙述方式难以吸引受众兴趣。作为党报时政新闻工作者，要灵活转变视角，遵从一定的逻辑顺序逐步缩小新闻的覆盖面、以实际案例提升新闻深度，通过具体案例给受众以带入感与亲切感，实现从大到小、由小至大灵活转变，给受众带来全新阅读体验的同时，加深其对新闻内容的理解，为其提供更大的想象空间，使其能快速融入到对新闻事件的讨论与思考之中。如海南日报《夯实加快推进自贸港建设的组织基础——发表“4·13”重要讲话以来海南基层党建工作纪实》的报道中，以“4·13”重要讲话为切入点，以海南省的独特视角用实际例子去诠释“4·13”重要讲话精神的理解，突出了海南省依照中央12号文件，做好、做实基层党建工作所取得的瞩目成就；随后切换视角，将叙述范围缩小，将读者的视线转移到三亚市吉阳区大东海社区大党委中，从墙上贴满的党员活动、党员风采等宣传内容与各类书籍，烘托出党建工作的良好氛围；之后再次切换视角，从基层到组织到党员个人，对“一名俄语流利的专职党建工作人员”这一典型人物实例的报道，通过大东海社区党委书记吴丽尉所说的“这几年海南越来越开放，来三亚居住、旅游的俄罗斯游客特别多，为了更好地为他们提供服务解决问题，这名会讲俄语的党员发挥了很好的沟通作用”，从侧面凸显了基层党建工作者认真、严谨的工作态度与胸怀天下，亲民、为民的服务态度，为后续报道的深度开展奠定了良好基础。3.贴近生活、贴近群众党报时政新闻往往是站在客观角度对已经发生过的既定事实进行描述与报道，而未发挥主观能动性表达对新闻事件的具体看法，没有将新闻事件与群众生活联系到一起；有些记者偶尔会发表独到见解，但多数情况下深度不足、点到即止，未能真正与群众生活挂钩。在实际工作过程中，党报工作者应以地方视角看待时政信息，有侧重地选择与群众关联性强的新闻事件，做到服务于群众的同时，着力提高其区域影响力。如海南日报除了要做好党政领导报道外，更将目光投身民众、将精力投入基层，积极开展党建促脱贫攻坚、驻村第一书记、乡村振兴工作队、“百万人才进海南”系列通讯报道，这些与当地百姓民生信息相关的报道，受到民众一致好评，不仅让受众直观地看到政策落地，还使其感受到党就在身边、党的关怀无处不在，党报地方影响力逐步上升。

4.党报时政新闻要借助新媒体优势

新媒体的出现，对于党报等传统纸媒来说不仅是挑战，更带来了发展机遇。地方党报相对于新媒体而言，不论在采编团队专业性，还是当地影响力、公信力等方面均具备诸多优势，如果党报能紧跟信息化社会的发展要求，走媒体融合发展道路，则能有效缩短技术差异，实现传播方式上的创新，吸引更多受众，在网络的阵地发挥舆论导向作用，逐步转变舆论格局。借助新媒体优势，党报可实现与受众间的深度交流，提高时政新闻的时效性，并可以通过图片与文字、视频与字幕相结合的方式带给受众全新的阅读体验，更有助于新闻资料的保存。《海南日报》作为颇具影响力的党报之一，紧跟时代的变化需求，积极走融媒体发展道路，通过和海南日报报业集团南海网、海南日报客户端联合的方式，深入一线，采访了大量驻村第一书记、乡村振兴工作队员，以及海南的系列人才工作，并在新媒体平台及时推送独家新闻，吸引了大批受众，起到引导舆论的导向作用。

5.党报时政新闻要与新媒体途径相吻合

党报在与新媒体实现融合发展的过程中，应坚持自身的政治方向，以社会效益为导向开展各类工作，创新时政新闻理念的同时，打破融合过程中易产生的机制问题。首先，在复杂的网络舆论环境下，党报更要保持党性，坚决做好思想引导与宣传工作，坚持政治家办报的原则，着眼于大局，巩固与提高责任意识、政治意识，传播正能量、弘扬时代主旋律，真正发挥党报时政新闻的作用与价值。海南日报在坚决完成常规宣传报道任务的同时，在海南日报客户端上开设“海解局”栏目，对时政新闻热点的深度解析，以海南日报的金字招牌，对时政热点进行权威解读，牢牢占据时政新闻的网络阵地。其次，为了适应融媒体发展需要，党报要对时政新闻的采编、审核与播报机制进行必要的改革与创新。党报在与新媒体融合的过程中容易陷入从纸质媒介转移到大小屏幕前的误区之中，盲目入驻新媒体平台与建设数字化报纸，这种媒体融合方式只考虑到了传播方式的变革，但效果却不尽如人意。要提高时政新闻传播力，实现报网结合，不单单要完成传播方式的变化，更需要完善联合运行机制，以新技术为支撑，发挥各方优势力量，促进平台、内容、经营、渠道等方面的高度协同。对传统采编流程进行变革，真正做到一体化发展，携手共进，才能为受众提供更为优质的信息服务。

结语

在新媒体背景下时政新闻需要创新，党报也需要创新，相关工作者应及时转变观念，在顺应媒体融合发展需求的同时，坚持发挥舆论导向作用，着力提高时政新闻的可读性与吸引性，为受众带来更多优质报道，切实提升党报传播力。

参考文献

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[3]万瑞鹏.电视时政新闻民生化表达策略分析[J].中国报业,2019(06).

[4]秦翔.新媒体时代下时政新闻报道接地气的途径[J].记者摇篮,2019(03).

作者：李磊