论文发表 | 论文范文 | 公文范文
最新公告:目前,本站已经取得了出版物经营许可证 、音像制品许可证,协助杂志社进行初步审稿、征稿工作。咨询:400-675-1600
您现在的位置: 新晨范文网 >> 政法杂志 >> 政治学杂志 >> 党政论坛杂志 >> 正文

新媒体下网红传播探析

定制服务

定制原创材料,由写作老师24小时内创作完成,仅供客户你一人参考学习,无后顾之忧。

发表论文

根据客户的需要,将论文发表在指定类别的期刊,只收50%定金,确定发表通过后再付余款。

加入会员

申请成为本站会员,可以享受经理回访等更17项优惠服务,更可以固定你喜欢的写作老师。

摘要:

依托新媒体网络平台,大批网络红人产生,备受关注。很多网红借此机会不仅收获了人气,更是获利颇丰。本文主要介绍了新媒体时代网红的主要营收来源和实现方式,并为网红经济的发展提出建议。

关键词:

新媒体;网红;传播

大艺术家安迪•沃霍尔曾在1968年出席瑞典斯德哥尔摩的一场艺术活动上说过,每个人都能红15分钟。在新媒体时代,社会传播的整体局面发生了翻天覆地的变化。依托新媒体网络平台,一大批网络红人应运而生,受到越来越多人的关注,不少网红的收入更是令人惊叹和羡慕。从来源上说,网红的营收主要分为三类:第一,优质内容,内容被出版之后有纸质书的版权收入,电子书的分成收入及广告分成。第二,自身流量,不仅可以从流量主处获得收益,还可以用植入、冠名、硬广等方式分发导流。第三,粉丝支持,建立个人品牌,入驻电商、成立会员制、粉丝打赏、开发衍生品等。营收的实现形式则多种多样。

一、依靠内容打天下

虽说人人都能红15分钟,但想要成为网红、实现营收,关键还是要有内容。满腹才华的网红们,最稳妥可靠的营收还是要靠内容。做吐槽视频的papi酱,写暗黑鸡汤与人互撕的咪蒙,画星座漫画的同道大叔,他们活跃在微信微博各社交平台,收入都非常可观。做内容很普遍,但要真正做好内容其实很难。纯内容型网红看起来门槛最低,而实际上门槛非常高。他们需要长久地保持对热点话题的敏锐识别能力,又深谙新媒体传播之道,对互联网足够了解,还要有自己独特的个性和关注领域,也不能缺少持续的内容输出能力。初期阶段,粉丝打赏往往是内容型网红的主要收入来源。然而,就目前国内的版权环境来看,人们在为内容付费时,喜好所占比例远大于为他人劳动成果付费。所以,往往轻松有趣的内容比内容充实的“干货”获得的打赏多。当然,纯靠获取打赏绝非内容型网红营收的长久之计。渐渐积攒足够人气之后,粉丝经济也就显现出来了。关注特定网红的粉丝往往志趣相近,且对该网红具有高度黏性。这两点使网红受到广告主的青睐。网红们写各式各样的软文,以粉丝们感兴趣的内容作为切入点,在文章结尾处出其不意地带入广告品牌。除了写软文,硬广也不少见,但这些广告粉丝们往往喜闻乐见。他们乐意看到自己关注的博主有广告可接,也期待被一次次新的广告植入方式惊喜。数量庞大的粉丝群体,以及他们强大的购买力,为网红们带来可观的广告收入。将内容做到一定深度,积攒足够多的粉丝,内容型网红便会寻求更多营收方式。最常见的便是出书,不管是何种书,装帧设计如何,只要能够符合他们口味,粉丝群体基本都会买单。

二、直播平台风生水起

网络直播在近几年越来越火爆,依靠直播年入百万屡见不鲜。当下比较受欢迎的直播,主要是游戏直播、聊天脱口秀、才艺直播和其他搞笑搞怪直播。直播网红的营收主要来源于两个方面:一是通过粉丝赠礼,平台分账;二是商品代言或者广告植入。网络直播平台将虚拟礼物以充值方式卖给观众,又将收益按比例折现给主播。在观看直播过程中,给主播“送礼物”比起针对内容的“打赏”,会更有强烈的个人支持和追捧的意味。人们在给网络主播送礼物时通常比给内容型博主打赏来得大气豪放,特别是主播能注重与观众互动,讨观众欢心。另外,有个人鲜明特点的主播,通常也能收获一票铁杆粉丝。在直播中的广告行为比起“软文”会更有针对性。游戏主播售卖游戏外设,美妆主播推荐化妆品和服饰,健身达人安利运动品牌和补剂等,都可以极为精准地投放到目标受众。广告主乐意投放,观众也往往有相关需求,主播的推荐自然不会令人反感了。直播似乎是当下的大风口,以至于遍地开花,风生水起。但这个市场还很不规范,相互挖角、职业公司统一运作等,让个人主播生存越来越困难。

三、人人都来做电商

“电商网红”往往有着高颜值(天生或整容医生操刀)、高人气(微博微信公众号等平台粉丝)、经济头脑(赶上电商潮流,经营各类品牌店铺)。她们是时尚博主或平面模特出身,从晒美照开始,分享搭配技巧、购物心得和护肤美妆教程。她们身材姣好、长相甜美,街拍如大片,生活似名媛,于是便有了特定的受众群——同样追求新潮漂亮、爱口红爱包包的姑娘们。因为这个网红是“理想中的自己”,所以获得“XX同款”“XX私物”这样的东西,就是把自己“变成她”的最简单的方式。与其他模式不同的是,电商网红的存在时间比较久,套路完全成熟,很多都来自专业的“网红经纪公司”。经纪公司会寻找适合的网红,与之签约,组织维护网红的社交账号,寻找网红受众接受的产品,组织生产或寻找供应链,运营管理相关店铺,再将销售利润与网红本人分利。在这个模式下,除了部分“元老级网红”拥有店铺的管理权限以外,其他的只不过是展现式的“淘女郎”变种罢了。

四、出道进入演艺圈

以往的电影电视明星往往是科班出身,一路扎扎实实演戏,慢慢成腕儿。现如今,明星来源越来越多,网红也能拿影后了。当然,出道之路通常是充满艰辛的。从平面模特到广告主角,再踏入演艺圈,不仅仅需要颜值,还要运气足够好,有机遇。娱乐圈的营收模式与网红圈不同,不再赘述。当然,除了以上四种,网红还能通过参与演出、出席活动等实现营收,今后也定会开发出更多的营收方式。在这个时代,颜值的重要性已经逐渐被个性和趣味所取代。网红这种新业态才刚刚起步,到底能走多远,能走多久,除了取决于内在的发展逻辑,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。前不久papi酱遭到了广电总局点名,因粗口被责令整改。从这个角度看,网红产业链还需要一次及时的道德校准和净化,相应的网络监管机制也待建立。

参考文献:

[1]刘洋.“网红经济”,昙花一现还是未来趋势[N].人民日报,2016-03-31.

[2]陈建群.内容为王,还是渠道为王?——新媒体环境下的传媒产业新格局[J].新闻知识,2015(7):26-27.

[3]“网络红人”走红现象的传播学5W模式解读[J].新闻传播,2011(9):58.

作者:陈婷 单位:上海交通大学

党政论坛杂志责任编辑:冯紫嫣    阅读:人次
政法杂志相关文章
    没有相关文章