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整合营销角度下艺术设计的论述

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一、营销理论在艺术设计教育中开展情况

视觉营销理论通常是高校市场营销专业或其它文科类专业开设的课程之一,而艺术设计学科对于这门理论则鲜有开设。视觉营销作为一种有效的营销手段早期常被运用于服饰行业终端卖场,而现在则越来越被其他行业所重视,并将其作为一种很重要促销手段运用在品牌的终端卖场。这种营销方式主要是通过对商品的陈列与展示并配合销售终端的品牌广告促销活动,在视觉上对目标销售群体形成吸引力,并实现互动与交流,以传达商品的相关信息和品牌形象,最终达到促销的目的。在如今的激烈市场的竞争中,视觉营销逐渐成为品牌推广最重要的手段之一,而视觉营销涉及到的相关内容正是艺术设计专业研究的领域,下面我们将分析视觉营销与艺术设计各专业之间的联系,以阐述这门理论的开设在艺术设计教育中的必要性。

二、视觉营销理论与艺术设计

在20世纪90年代末期,两位美国的识别管理学专家西蒙森和施密特在对品牌塑造与识别进行新的研究时侯,提出了对于企业如何利用视觉传达设计创造市场竞争优势的指导性理论。他们提出消费群体的某些知觉是直接的,而其他知觉则会受到认知支配,企业或品牌的感官体验式营销手段能够为商品品牌的识别与推广起到重要的作用。并指出了这种效果产生于三个完全不同的方向,即商品造型设计、品牌的传播和展示空间设计。这一理论科学地表述了视觉形象设计对于创造优势品牌所起到的作用。因而,这些研究成果对发展视觉营销理论奠定了坚实的基础。而西蒙森和施密特两位学者所研究的品牌形象塑造和视觉识别的新方法,对于研究视觉营销提供了一个完整的理论框架。

视觉营销手段是在市场营销理论和消费心理学的基础之上,将视觉传达设计原理运用于终端促销广告设计、企业形象设计、商品包装设计、产品造型设计、和卖场展示空间设计领域,以此对目标消费者形成视觉上的吸引力,在心理层面产生购买欲,进而达到商家销售商品的目的。营销学和消费心理学是其理论上的基础,视觉传达设计则它的核心内容。由此可见,艺术设计领域的几个重要专业方向如:视觉传达设计、工业产品造型设计、环境艺术设计等都是视觉营销的实现方式,是视觉营销手段的核心层面的内容。因此,营销学中的视觉营销理论与艺术设计的关系是密不可分的。

三、结语

面对目前不断变革着的市场环境,国内传统的教育模式和教学内容正面临着前所未有的挑战。如何使艺术设计教育融入新经济的浪潮,并顺应于时代的发展需要,已成为当前教育改革的重要议题。艺术设计教育的创新是社会经济发展的内在要求,也是当前艺术设计教育发展和改革的重要任务,因而从事艺术设计教育的教师有必要对此进行认真的思考和探索,在对设计人才的培养上有针对性的加入新的教育内容和理念。视觉营销理论的导入是顺应经济潮流而产生并迅速发展起来的,艺术设计教育也有必要在这样的时代背景下,有针对性的增加视觉营销理论到艺术设计的各专业的实践当中,建立艺术设计各专业之间的学科联系,提高各专业之间的相互协作,从而有效的发挥艺术教育在经济领域应该起到的作用,也符合了高校艺术教育改革的思路。

作者:张广超林立单位:吉林建筑工程学院艺术设计学院长春理工大学文学院艺术设计系

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