循环经济下生态农产品营销模式范文

摘要：新时期，循环经济发展理念和生态农产品的有机融合已成为农业经济高质量发展的重要举措，极大地拓展了产品营销的信息渠道，释放了农业经济的潜在活力，助力乡村振兴。笔者以循环经济视角下生态农产品营销发展过程中存在的问题为切入点，强化生态农产品品牌营销意识，衍生拓展生态农产品信息渠道，重点聚焦专业人才建设，加强顶层设计和公共服务的力度。笔者以建立循环经济生态农产品营销机制等内容为落脚点，提出了相应的生态农产品营销途径，旨在为生态农产品产业的可持续发展提供可行性建议。

关键词：循环经济；生态农产品；营销模式；研究

0引言

随着我国农业结构不断转型升级和农业产业化程度持续提高，社会群体的消费观念和生活理念悄然发生改变，高耗能、粗放型、单一的农产品生产、经营模式显然无法顺应当前以生态、健康、绿色为核心价值理念的农产品多元化需求[1]。基于以上背景，遵循循环经济发展理念，创新现阶段农产品营销理念、模式和机制，充分确保循环经济和农产品营销的深度融合，使其朝着生态化方向发展。当前，循环经济发展理念在农产品营销方面仍处于探索阶段，与生态化的农业生产方式的融合程度有待进一步加强，加之受传统的农产品营销模式的制约，导致其营销管理机制与创新力方面存在严重不足，致使当前循环经济发展理念从本质上并未与生态农产品营销实现深层次的有效衔接及全方位融合[2]。鉴于此，应充分发挥循环经济发展理念的宏观调控作用，切实优化健全生态农产品营销体系，持续深入地探索现行的生态农产品营销过程中存在的问题，比如宣传媒介、销售机制等的不足，从本质上打造开放、绿色、共赢的生态农产品营销新业态。

1循环经济的核心理念

循环经济理念自被美国学者提出以来，逐渐得到了世界诸多学者的充分肯定，在实践过程中基本形成以“资源高效利用”“资源循环利用”为核心理念的理论与实践体系，重点凸显了减量化、循环化及资源化的特征[3]。在经济发展过程中，以上三个方面的核心理念并不是单独存在的，而是属于相辅相成的有机关系。对于减量化基本理念而言，强调从源头减少资源的过量投入和浪费，从输出末端减少资源对自然环境的浪费，采取“首端预防、末端治理”的方式，通过多种措施实现减量化，从根本上实现对自然环境危害最小化的目的。对于循环化核心理念而言，主要是针对从源头上无法预防的资源浪费现状和生态环境破坏因子，借助多种技术手段，实现资源的循环多次利用。循环化核心理念重点强调了资源的过程性方式，通过多种渠道进行资源的重复利用。对于资源化核心理念而言，主要体现在末端输出方面，通过多种措施对相关资源附加成品或物品进行生态化、无害化处理和循环利用，从而降低最终处理量。一般情况下，资源化主要是将末端附加产品有效转化为同级资源化产品或次级资源化产品。

2循环经济核心理念对促进生态农产品营销模式的重要作用

2.1引入科学生产管理模式，全面提升生态农产品集约化水平

随着社会的高质量发展，更加强调农产品种植、生产、加工、营销及管理等不同环节的低能耗和生态化，构建更为循环式的管理运营模式，这也是循环经济理念的关键所在。随着循环经济理论在实践过程中的不断健全完善，不断吸取先进、创新的发展理念和运转模式，切实增强与生态农产品营销模式的有机融合，这无疑对农业经济的可持续发展具有现实意义[4]。因此，循环经济发展理念在生态农产品营销模式中的不断融入，引入了更加符合时展潮流的农业产业化发展机制及可持续化的营销机制，在营销实践过程中，管理体系更加标准规范化、各环节更加衔接化、模式更加开放化，充分保证了生态农产品各环节的协同性和有效性。在此基础上，积极变革现行的生态农产品营销理念、手段及模式，使得营销手段更加多元化，充分满足社会群体的多元化需求；同时，进一步降低生态农产品在销售前的生产、物流等环节的耗能，全面提升生态农产品营销模式的整体效率和经济效益。

2.2全面提升生态农产品的资源率，显著降低附加成本并提升效益

众所周知，循环经济理念并不是单纯意义上强调各类资源、管理模式、生产技术等方面优化，而是立足于现状，积极倡导发挥区域资源的显著优势，通过多种方式实现合作共赢，全面提升生态农产品的资源率，显著降低附加成本并提升效益，在此基础上达成资源的最大化利用。因此，应将循环经济理念与生态农产品营销模式深度融合，全面围绕乡村地区的农产品资源优势，有效创新管理运营模式。以生态农产品降低能耗、防止污染为落脚点，从本质上完成农产品营销模式的转型升级，最大程度上摒弃以往的弊端，积极促进生态农产品资源的深度挖掘和充分利用，最大程度提升农产品的经济效益。

2.3创新生态农产品营销模式，扩大农产品的辐射力

实践证明，循环经济理念和生态农产品营销模式的有效衔接，加速了传统农业产业结构的转型升级，同时，一定程度上促进生态农产品营销模式的深化改革。在实践过程中，始终坚信不疑地强调循环经济理念和生态农产品营销模式的联动效应，重点强调生态农产品的绿色化、循环化及健康化的基本特征。以低成本、低能耗、可持续的循环经济核心理念作为指引，立足于市场经济的动态变化和消费群体的主流方向，及时调整现行的农产品营销体系和管理机制，全方位打造符合市场经济体制变化的营销模式，淘汰传统落后的生产管理机制，因地制宜地依托区域农产品资源优势，积极探索更具有地域特色的生态农产品营销模式，全面扩大农产品的营销力和辐射力。

3循环经济视角下生态农产品营销存在的问题

3.1生态农产品营销观念落后，循环经济发展理念定位不准

现阶段，受农产品的盲目投资、集约化生产、集中投放、短时间获利的思维方式的制约，部分生态农产品经营者或管理者更加侧重于以低成本、高输出的模式去获取最大的经济效益，这就很容易导致生态农产品营销缺失理性思维和长远的战略发展眼光，致使生态农产品的质量无法得到有效保证，难以形成品牌化的产品营销模式。当前，循环经济理念在乡村地区逐渐得到重视并应用于实践，但是部分经营者和管理者对循环经济发展理念仍缺乏更深层次的认知和了解，只是简单地将循环经济发展理念应用于生态农产品营销的表面，而继续沿用传统的快速生产、投入的管理体制，从本质上未实现循环经济发展理念和生态农产品营销模式的有效衔接，导致大量农产品资源过度浪费、闲置，严重制约着农业经济的高质量发展。

3.2生态农产品信息渠道不畅，缺乏营销专业人才

众所周知，循环经济势必会引导农产品营销模式的革新，必然会对生态农产品的营销管理机制、宣传方式等方面提出更高要求，进而及时完善农产品市场信息的渠道，构建更加高效的经营管理体制[5]。但从目前发展现状来看，生态农产品信息渠道受阻、专业人才缺乏、管理机制不健全等瓶颈造成市场信息失衡，生产者、管理者、营销者及消费者等参与主体间生态农产品的市场信息不对称问题愈发凸显，一定程度上阻碍生产源头和消费终端多元化需求的有效衔接。此外，生态农产品的经营者对于专业人才缺乏认知，不太愿意投入更多的成本引进、培养专业性的营销人才，进而无法高效获取生态农产品的市场信息动态，也很难及时精准捕捉到消费群体的多元化需求，更未将循环经济发展理念深层次融入到生态农产品营销全过程，最终无法达成生态农产品预期的经济效益。

3.3顶层设计力度不足，阻碍了生态农产品与循环经济发展的协同效应

现阶段，以各级地方政府为引导的公共服务及顶层设计，是有效促进乡村经济可持续发展和生态农产品营销模式高效运转的重要因素之一。循环经济发展理念和生态农产品营销模式的有效衔接，除了对市场经济机制的配置调控作用提出了更高层次的要求，也需要政府公共服务和顶层设计的大力支撑。但是从目前的发展现状来看，乡村地区政府在政策引导、优惠政策、财政保障及展销引导机制等方面存在诸多问题，政策对接、咨询服务及人才引进等顶层设计方面的执行力度不够，同样也无法落地生效[6]。具体而言，循环经济发展理念在引导生态农产品生产、管理、销售、标准化等方面的作用未能凸显，未能从宏观角度整合优势资源，也未能充分调动相关参与主体的主观能动性，势必会阻碍生态农产品与循环经济发展的协同效应，不利于两者双向驱动发展。

4循环经济视域下生态农产品营销模式创新发展路径

4.1坚持以循环经济理念为导向，强化生态农产品品牌营销意识

重点聚焦地方政府宏观调控作用，积极引导乡村地区生态农产品有序经营管理的基础上，进一步加大循环经济发展理念在农产品营销发展中的宣传推广力度；从本质上提高各参与主体对这一经济理念的重视程度，厘清循环经济和生态农产品营销间的内在关系，促进两者间的深度融合，侧重于生态农产品的品质，从而打造符合时展潮流的品牌产品。此外，在重点强调循环经济理念的基础上，生态农产品的经营管理者应时刻关注市场需求的动态变化，及时更新生态农产品的主要优势，最大程度满足消费群体的多元化需求，为强化生态农产品品牌效应打造良好的基础。

4.2拓展生态农产品信息渠道，打造循环经济式的产品营销模式

应重点考虑消费群体的多元化、差异化及个性化的需求，充分确保生态农产品营销能够创新发展，以更加多样新颖的产品去满足消费群体的内在需求。积极发挥循环经济理念的显著优势，借助互联网信息化技术的强大功能，比如云计算、大数据平台、移动智能终端、人工智能等现代化手段，切实增强生态农产品信息的收集、整合及分析力度，从而与市场动态信息有效衔接，全面推广生态农产品的信息渠道和传播方式，实现“信息共享、互惠共赢”的目标。在此基础上，逐渐建立线上营销、社区交流及终端反馈为一体的营销模式，最大程度上保证生态农产品信息供需的平衡，进而积极引导生态农产品的良性循环发展。

4.3重点聚焦专业人才建设，构建高效的生态农产品的营销服务体系

人才永远是事物发展的第一要素，生态农产品营销行业也不例外。因此，构建科学的生态农产品营销服务体系，必须以培养综合素质过硬、实践技能扎实、创新意识强的专业技术人才为核心，以循环经济发展理念为导向，根据现阶段农产品市场经济的发展规律，亟需构建更加生态化、开放化及低碳化的营销服务体系。在此基础上，最大程度地摒弃以往的生态农产品营销服务观念，转变相对陈旧单一的营销方式，改变供大于需的被动式供给机制，重点凸显循环经济发展理念与生态农产品营销的有效衔接，持续提高生态农产品营销模式的数据化、智能化及多元化，以更加动态化、个性化的营销服务吸引消费群体的目光，确保农业经济的可持续发展。

4.4加强顶层设计力度，建立循环经济式生态农产品营销新机制

要充分发挥地方政府在顶层设计方面的作用，建立以政府为主导，生产者、管理者、营销者、消费者等不同主体共同参与的联动机制，全面发展现有的组织保障制度、财政支持制度、税收政策和展销管理模式，进一步促进生态农产品营销的政策信息咨询服务、投资渠道及人才培养等方面的公共服务的标准规范化，保证生态农产品生产、加工、销售等环节的有效衔接及诸多环节的标准制定，助力乡村振兴。与此同时，以循环经济发展理念为切入点，科学引导生态农产品向特色主产区、优势区及物流节点等方向转型升级。

5结语

综上所述，随着经济社会的高质量发展，革新发展生态农产品营销模式显然已成为农业经济转型升级的重要举措，循环经济发展理念和生态农产品营销模式的深度融合逐渐成为一种趋势。因此，应转变传统农产品营销观念和模式，积极拓展营销渠道，为农业经济发展注入新鲜血液，确保生态农产品营销模式朝着生态化、智能化、绿色化、专业化及多元化方向发展，进而助力乡村振兴。

参考文献：

[1]李海霞.生态农产品营销对接循环经济的创新模式探索[J].农业经济，2019(9)：138-139.

[2]闵新辉.探讨循环经济视角下我国生态农产品营销创新问题[J].营销界，2019(33)：63-64.

[3]朱明.循环经济视域下生态农产品营销体系构建模式研究[J].农业经济，2019(7)：139-140.

[4]邓慧玲.S公司生态农产品营销策略研究[D].桂林：广西师范大学，2019.

[5]任晶洁.中原地区农业循环经济发展及营销思路研究[J].农村实用技术，2019(4)：56-58.

[6]李静.基于循环经济的生态农产品营销策略研究[J].农业经济，2017(6)：133-134.

作者:景川 单位:运城职业技术大学