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小议竞技类的商业化营销分析

2014/01/12 阅读:

1.打造精品赛事,提高联赛水平

体育赛事作为一种营销产品,其质量的好坏直接影响着实际的营销效果。近些年,我国竞技类体育赛事的水平整体上有了显著的提高,这是有目共睹的事实。受此影响,竞技类体育项目商业化营销的效果也不断加强。长期的实践反复证明,赛事水平越高,越有助于增加营销资本,而营销资本的增加,又有助于推动赛事的改革,实现各类竞技类体育赛事的高水平与高质量。可见,打造精品赛事,提高联赛水平,成为提高竞技类体育项目商业化营销水平的必然举措。

2.培养观众忠诚度,增强营销市场需求

健康、发达的联赛市场是提高竞技类体育项目商业化营销水平的前提条件。而要想培育健康、发达的联赛市场,就必须增强观众对赛事的忠诚度。尽管我国联赛市场远没有发达国家健全,赛事水平也没有发达国家强大,但是借助于地缘优势,我国联赛市场仍对观众具有很强的吸引力。为了进一步激发观众参与热情,增强市场营销需求,有必要提高联赛的娱乐性、可欣赏性、大众参与性。此外,俱乐部可采取各项有效手段,塑造自身的良好形象,以此来增强观众忠诚度、关注度和美誉度。

3.最大限度地满足商家需求,促进双赢格局形成

以经济效益为中心,是职业体育赛事的基准点。对于竞技类体育赛事来说,要想实现自身的生存与发展,其各项工作都应围绕着如何取得良好经济效益来展开。商家为竞技类体育赛事提供丰厚的运营资金,成为竞技类体育赛事的重要资金来源。而与此同时,商家又需要通过竞技类体育赛事来提高自身的知名度和影响力。因此,两者之间是一种互惠互利的合作关系。对此,要最大限度地满足商家需求,促进双赢格局形成,这是发展竞技类体育赛事商业化营销的重要途径。

4.总结

综上所述,在新时期,加强竞技类体育项目商业化营销是一项非常系统的工程。为了夯实该项工程的基础,增强该项工程的实效,要重点做好以下几项工作:首先,要对加强竞技类体育项目商业化营销的必要性和重要性有一个清晰的认识;其次,要对当前竞技类体育项目商业化营销现状有一个全面的分析;最后,要对加强竞技类体育项目商业化营销的路径有一个科学的把握。只有这样,才能真正实现竞技类体育项目商业化营销事业持续、健康、快速、稳定地发展。

作者:刘飞舟单位:湖南省邵阳学院体育系

小议竞技类的商业化营销分析

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