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经济全球化国际市场营销策略探析

2019/08/19 阅读:

摘要:在经济全球化背景下,国际市场环境在不断发生变化,尤其是在经贸往来的不断频繁下,各国之间的联系在不断加深,这就使得传统的市场营销策略与当下的市场环境不相适应,也无法为企业的发展提供更加科学、有效的指导。本文通过对经济全球化的概念进行分析,进而对面向经济全球化的国际市场营销新策略进行阐述。

关键词:经济全球化;国际市场;营销策略

经济全球化是市场经济不断深入发展的体现,但是在此背景下,我国的企业在发展过程中如果依然使用传统的市场营销策略,就会在国际市场的竞争中处于下风。但是市场营销环境又是动态的、多变的,这就对企业的发展提出更高的要求,所以企业要想在竞争激烈的国际市场中取得主导地位,就必须在面向经济全球化的基础上,不断创新市场营销策略,实现企业的可持续发展。

一、经济全球化概述

经济全球化不是一个新概念,很多人也都对其有一定的了解。经济全球化其实就是在全球经济发展中,在对外贸易往来过程中突破国家以地区的界限,实现经济发展的共同体。当全球经济在发展过程中,经济全球化的产生是一个必然结果。尤其是在国家间经济往来不断频繁的当下,一定要对经济全球化的特征进行掌握。经济全球化总的来说一共有三个特点:第一,贸易全球化。这些年在全球经济复苏的背景下,贸易全球化已经成为经济全球化十分重要的体现之一,并且在经贸往来中朝更加多元与自由的方向发展;第二,企业并购盛行。在经济全球化的背景下,不难发现跨国并购的企业在不断增多,这也说明经济全球化已经不是一个国家一个企业的发展了,而是一个有机的整体,其他国家与其他企业也可以参与到企业并购中;第三,科技全球化。科技对社会经济的发展起到极大推动作用,尤其是在经济全球化的背景下,科技间的往来十分频繁,也十分具有活力,同时在经济全球化的过程中科技也逐渐成为国家竞争与企业竞争的核心之一。所以在经济全球化的背景下,要创新国际市场营销策略,不断提升企业在国际市场上的核心地位。

二、面向经济全球化的国际市场营销新策略

(一)营销观念创新策略企业在发展过程中为实现在市场竞争中的有利地位,需不断创新思想,革新传统思想观念,而在市场营销的新策略中,思想观念也是十分重要的内容。首先,在经济全球化背景下,企业在进行国际贸易往来过程中,一定要树立起全球化的营销观念,并且要对自身的实际情况进行综合考虑。在进行贸易往来中要对当地的文化、习俗等进行综合分析,这样才能在创新思想观念过程中更好的融入当地文化;其次,在电子商务的快速发展下,国际市场中电子商务企业也成为市场竞争的主要项目之一,所以企业要就认识到互联网在国际贸易往来中的重要性,并在互联网的合理应用下,提升网络营销在企业发展中的作用。

(二)产品营销创新策略企业竞争主要是通过产品实现的,也是企业在参与国际竞争中的核心内容。多以企业在对产品的营销策略进行创新时,要基于国际与本国的标准进行制定,对国际消费者的心理进行准确分析,满足不同消费者的消费需求。这些年在信息化的快速发展中,产品的更新速度在不断加快,使得企业必须要提升产品质量,从而迎合消费者对产品质量的需求。同时产品的包装也会影响消费者的消费心理,在包装过程中不但要对消费者的审美需求进行综合考虑,还要创新包装方式,吸引消费者的注意,在包装中将企业文化进行合理融入,实现产品在国际竞争中的有利地位。

(三)企业渠道创新策略在市场营销中,渠道是其重要载体,企业为实现效益最大化,就要实现渠道扁平化管理。所以在实际的企业国际竞争中,企业要加大先进技术的应用力度,在产品生产的各个环节应用先进技术,保证产品的质量,提升消费者对产品的购买效率。在数字信息技术的快速发展下,企业的销售出现线上与线下相结合的模式,所以就要对传统的销售模式进行创新,加大对电子商务平台的应用。数字化分销渠道是企业国际竞争张的重要手段之一,也是拓宽销售渠道,现代企业与国际社会接轨的重要体现。最后企业一定要综合应用各种营销策略,深化企业创新,确保在国际竞争中处于核心地位。

结束语:

经济全球化是国际经济发展的必然趋势,这就要求我国企业在国际贸易往来中要与时俱进,创新国际市场营销策略。企业在面向经济全球化的基层上,通过营销观念、产品营销、企业渠道等的创新策略,实现具有现代化的、立体化的营销体系,确立在国际市场竞争中的核心地位,促进我国企业在国际市场上的可持续发展,为我国企业的走出去打下坚实基础。

参考文献:

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[3]李枸蓉.基于STP战略和4Ps策略的企业市场营销战略分析———以华为公司为例[J].企业改革与管理,2018,335(18):49+66.

作者:徐家冰 单位:中国农业大学院烟台研究院

经济全球化国际市场营销策略探析

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