论数字化时代的图书营销策略范文

一、数字化时代进行图书营销的策略

（一）建立一个独立的网站

进行图书网上营销的基础是建立一个独立的网站。因为一个独立的图书销售网站，消费者才能够在这个网站中获取更多的相关的图书信息，通过这个网站进行图书销售。网站是图书网络营销的媒介，出版商和消费者通过网站进行销售和购入活动。图书销售网站不仅仅是建立而已，需要通过一系列的措施提高网站浏览次数，也就是增加网站的点击率。所以，图书网站要做到新颖，有卖点，能够吸引用户的眼球，促使顾客浏览网站。如设计一个别出心裁的主体；网站中为顾客提供的图书非常全面；网站中对于不同图书的介绍非常全面；网站及时更新当前相关图书的信息；图书网站采用音乐、图片、视频等等立体传播工具，避免网站过于简单、单调等等，多种措施的运用提高网站的知名度，吸引大量读书爱好者浏览。例如，网站中推出《史蒂夫·乔布斯传》这本书时，同时赠送纪念章、纪念卡、纪念T恤，并链接乔布斯成长视频，吸引读者购买欲望。另外，在网站中设置评价栏，供消费者对网站进行评判，如图书的质量、送货速度、服务态度、发货速度等方面。

（二）实行网上支付

数字化时代的影响下，社会中的各个行业都在不同程度上采用互联网技术。我国银行也有效地利用网络，在互联网中建立网上银行，方便用户随时在互联网中支配自己的资金或查询等项目。图书网络营销有效地利用了这一特点，为消费者提供互联网支付的渠道。消费者仅仅需要在进行网上账户注册，通过网上订购，在线支付的方式就能够购入自己心仪的图书。

（三）建立与网站相链接的论坛

数字化时代下信息传播的越来越快，不同地区发生的事情，实时在互联网中就能搜寻到。其主要是互联网中有各种不同的论坛、博客、微博等，用户能够通过这些渠道分享自己的所见所闻，其他用户可以对此进行评论、探讨。图书销售网站中建立一个相链接的论坛，在这个论坛中一些与图书相关的信息，如对某本书的探讨，发表一些促销消息、新书上架通知等。在论坛中用户可以对此进行讨论或提出自己的不满、意见、想法、希望想购买的书等意见。出版商能够通过论坛的反馈信息，不断改善销售中的不足。另外，论坛也是宣传图书网站的一种方式，对论坛感兴趣的用户通常会浏览网站，对于促进图书销售起到积极的作用。网络营销是新型销售渠道，但是依旧存在着竞争、因为图书销售不管应用哪种营销手段，其最终的目的是提高效益，而网络营销在提高经济利益需要增加网站的点击率，只有用户浏览网站，才有购买的可能。所以，采用网络营销进行图书营销的策略主要注重网站浏览量。

二、结语

数字化时代的到来，促使经济不断的改革和发展。改变传统的营销模式、改变传统的工作方式、改变传统的工作态度，是提升经济发展的有效途径。对此，我国越来越多的行业采用数字化时代产生的特点技术，来提高工作质量。图书销售领域也可以打破常规的书店或商场的营销方式，借助互联网这个平台进行网络营销。对于图书营销来说是一个新的营销渠道，相较于以往的营销方式，网络营销更具优势，没有时间限制、购买的全程服务、随时沟通等方便消费者随时购买，增加图书的销售。数字化时代下图书营销进入了一个新的起点。

作者：钱飞单位：上海外语教育出版社