小议学校网络营销的教课范文

一、我校网络营销教学存在的问题

（一）教材比较陈旧我校习惯采用了一本教材后，为了订教材和备课、教学的方便，一直沿用同一本教材。网络时代的信息日新月异，这些教材往往数据和案例严重脱离实际，跟不上网络的变化，不能很好地反映真实的网络营销情况，甚至理论和实际相反。如我校现采用的高等教育出版社出版的，由彭纯宪主编的《网络营销》，在网络营销对象分析中，对网络营销对象的统计数据都是2004年的，与实际相隔7、8年，数据千差万别，比如关于男女上网比率，关于上网年龄；又比如现在网络流行的秒杀、限时抢购、团购，这些新型的营销方式，在教材是看不到的。

（二）学生学习积极性不高网络营销的教学是一门实操性非常强的学科，但我校的教学没有建立实训室，没有结合实操进行教学，学生只能通过课本和结合想象来进行学习，久而久之，学生不明白的知识点越来越多，积累的问题也越来越多，使学生学习的兴趣和积极性下降。

（三）教学设施不齐备目前，我校开设的网络营销都是理论课，不配备实训室，跟不上时代和实际的要求，很难真正模拟企业进行操作。

（四）教师实战经验不够我校教授网络营销课的教师大多是计算机教师，网络营销知识不扎实，基本是边学边教，因此多是照本宣科。即使有些教师，网络营销知识比较深厚，但大多没有实际从事过网络营销，缺乏实战经验，因此，网络营销的教学都是纸上谈兵。

（五）考核方式单一由于网络营销的教学多以课堂讲授理论为主，因此，考核方式多是以平时成绩加期末考试为主。针对应试教育，学生学网络营销，多是死记硬背一些条条框框的理论，不思考它的应用，不考虑它的操作。即使教师结合案例进行教学，学生和教师对它的分析也是想当然。这样，严重地影响了对网络营销的掌握和应用。

二、教学建议

（一）合理选择教材在给学生选取教材时，不能图方便，要根据教学目标，选择比较新的，适合网络时代的具有代表性的教材。这就需要学校一方面要了解网络营销的走向和社会对网络营销人才的要求，另一方面也要关注教材的出版情况，选择能培养社会需要人才的教材。最好能够以工作过程为基础选择教材，即开展营销岗位的市场调研，进行岗位分析，然后通过工作内容确定学习任务，从而选择合适的课程。

（二）丰富教学模式学生之所以对课堂失去兴趣，主要是课堂枯燥，教学方法单一，因此，要丰富教学模式，进行案例教学、讨论教学，另外还要进行实操教学，把理论和实操相结合。之所以理论和实操要结合，是因为网络营销既要进行上网用户数据的收集、分析，又要、更新广告，更要收集客户对广告的反馈信息等，对操作提出了非常高的要求。因此，网络营销的学习不能纸上谈兵，要与操作相结合，合理安排理论和实操课时，争取每章安排一个实操或每个知识点安排一个实操，增强学生对理论知识的理解和实际操作。比如对限时抢购、微博营销等营销手段和营销方式的讲解，可以让学生进行实际操作，让学生有更深的感悟。要开展实操教学，一方面，学校要加强对硬件的投资，建设网络实训室，并安装网络营销教学软件，安排学生参加实训课程，了解网上调研、网络营销策划、网络营销和网站的建设与推广；另一方面，加强与企业的合作，建立校企合作关系，创设校外实训基地，进行真正的网络营销。

（三）加强教师教学素质作为网络营销的教师，一方面要加强理论知识，关注网络营销的发展动态，多学习网络营销有关的知识，紧跟互联网的发展步伐，熟悉网站的建站、运作和推广，掌握搜索引擎、交换链接、E-MAIL、新闻组、BBS等营销方式，不断提高自身的教学水平和教学方法。同时，加强实践知识和能力。教师可以到合作企业顶岗一段时间，作为教师的培训，增强教师对网络营销实操的熟练，便于教师对网络营销知识的认识和讲解。东莞市南城职业中学对物流教师的培养就有这样的做法，在教师试用期间，把在企业的短期学习作为教师的考核方式之一，积累教师在一线工作岗位上的操作经验，方便教师以后的教学。

（四）实行多元化的考核考核方式除了考试外，可以考虑讨论、实训等成绩。还可以结合实操教学，采用项目考核方法。在平时的教学中，除了理论讲授，还指导学生建立网站，让学生建立自己的网站，在期末的时候根据学生的营销策略和效果打分，作为本门课程的考核；也可以让学生开网店，选择合适自己网店的营销策略，通过网店的推广策略和经营情况进行考核。这样，一方面能让学生更好地理解理论知识，另一方面也可以在实践中总结知识，还能培养学生的创业意识。

作者：吴丹丹单位：李伟强职业技术学校