从市场需求论新媒体编辑应备素养范文

信息时代的发展加速了大众传媒的新变革，“互联网＋”的时代改变了群众的认知模式和思维方式，新媒体如各类短视频、手机客户端、APP均是各种信息的传播载体。为了满足大众的需求，新媒体必须不断强化自身的硬实力，以期实现更优秀的作品的创造，丰富群众的信息生活。新媒体编辑必须立足于广阔的群众事业，从基础性的市场要求出发，促进自身素养的提高。

一、新媒体的界定

世界各国对于新媒体的内涵和外延做出过不同的界定，联合国教科文组织提出：以数字技术为载体，以网络信息为内容进行信息传播的媒介。相对于传统的大众媒介的新形式，新媒体具有涵盖面的广泛性的鲜明特点。新媒体在信息时代的迅猛进步下产生，开阔了群众的视野，丰富了群众的文化生活。在新媒体领域，群众是媒介的主导者，受众更容易形成自身的思维认知，发展自身的价值观。另外，新媒体作为信息技术的产物，与传统媒体相比较，具有更强的时效性，更能符合现代受众获取信息的需求。

二、新媒体市场需求分析

1．便捷性

新闻，核心就是一个新字，一条信息，越是新鲜，越是能及时到达需要它的人手中，就越能够发挥它本身的价值。传统媒体受限于自身的传播媒介，对于群众获取信息的时间、地点和条件是具有明确要求的。而新媒体的传播媒介多具有覆盖面广或便携等特征，受限较传统媒体而言要少得多，这确保了信息可以更加方便及时地到达受众手中。

2．双向性

传统媒体受传播媒介限制，对信息只能完成单向的传输，而受众对于信息的反馈，传统媒体只能接收到很少一部分，不但不完整，而且很难和受众形成有效的互动。而互动却是新媒体的所具有一项优势属性，通过互动，媒体和群众增加了相互之间的了解和融合，媒体能更方便地知道群众的信息需求，而群众也更加清楚适合自己的媒体在哪里。甚至很多时候，受众会成为新闻信息的源头，参与到新闻的生产中来，这不但加大了信息的来源和覆盖面，更可以使信息产生更多的效应和价值。

3．大众化

传统媒体获得信息的方式相对单一，只是通过自身拥有的记者团队和通讯员队伍，来大大限制了媒体深人群众的能力，从而使受众产生相当程度的隔阂感。但如上文所述，新媒体获取信息的途径更加多样化，很多受众反过来就可以是信息的提供者，这就大大加强了新媒体的信息获取能力，让来自社会方方面面的咨询聚合在一个大的信息网络之中，可以满足更多受众的需求。

三、新媒体编辑基本素养探讨

1．新闻专业素养

新媒体也是媒体，新媒体编辑首先应该具备一般编辑的职业素养，要从业务基础能力，敬业精神，创新能力等方面严格要求自己，方能担当编辑之职。

2．政治素养

新媒体编辑必须不断加强自身的政治素养，提升自己的思像修养和觉悟，补足精神之钙，筑牢思想之魂，从国家的大政方针出发，关注社会的全局利益，严格抵制影响党、国家大形象的错误行为，对于其他人的不良行为要积极提出自身的建议。

3．知识素养

新媒体编辑在信息的呈现过程中扮演的幕后角色要求编辑具有扎实的专业基础知识，随着信息时效性不断增强，媒体编辑应当坚持“采编相结合”的工作路径，坚持与时俱进的采编品质，针对具体情况做出具体分析，面对不同的信息采用不同的采编方式。

4．大众素养

媒体信息的来源始终是人民群众的生产生活实践，新媒体编辑必须不断从最广泛的群众实践中汲取营养和智慧，不断创造出及与时俱进又具有亲民性的特点的优秀作品。增强人民群众对于新媒体编辑信息的认同感和归属感，既能够增强新媒体信息的权威真实性，又便于群众发出自己的声音。从现今国家新媒体发展的现状和实际情况来看，媒体信息之所以具有巨大的生命力、吸引力，能为群众提供这种大众化的信息是根源之一。

5．信息技术素养

新媒体信息自身的时效性决定了新媒体信息的制作者必须不断地坚持与时俱进的精神品质，同时融人到全民学习的“学习型社会”中来，转变传统的工作方式，改变不良的工作作风和行为习惯，实现自身更大程度的进步。熟悉信息技术的设计原理，合理排版，优化布局，从整体上获得群众的认同，而要熟练理解新技术在新媒体信息传播中的作用，比如微信公众号、视频剪辑，保证信息有效地传递，对于新的技巧要踏实地学习，不断丰富自身的技能技术。新媒体的发展是社会进步的彰显，不断满足市场需求提供更为及时有效的信息是新媒体的宗旨所在。广大新媒体的编辑要以群众的基本需求为导向，保持与人民群众的密切联系，贯彻求真务实的工作作风，提升自身的大众素养、政治素养和与时俱进的精神特质。

作者：刘树 单位：吉林曰报社