探究智能家居未来市场发展范文

【摘要】智能家居行业具有非常诱人的市场前景，”智能化”的发展势不可挡。本文主要阐述对智能家居的再认识和及其发展现状，并指出智能家居未来商业模式，以及其营销模式。

【关键词】智能家居；再认识；未来商业模式；营销模式

0引言

继“互联网+”被写入2015年“两会”的政府工作报告以后，传统企业更是加快了与“互联网+”的连接步伐。在2015年中国家电博览会上，将传统家居与互联网相结合的智能家居，成为了一大亮点。“工业4.0”智能探索把家电企业和互联网紧紧结合在一起，双方在跨界合作的道路越走越宽。海尔与马云展开合作、美的同雷军携手，这都是家电互联网化的强力信号。可以说，智能家居是“互联网+”时代下一个千亿级别的项目。

1对智能家居的再认识

1.1智能家居的基本概念

从广义上理解，智能家居是以住宅为平台，把设备、建筑、智能化、自动化四要素各自优化，相互联系，全面综合，以获得高效率、高舒适、高安全的居住环境[1]。很多人对智能家居这个名字没有很明确的概念，通俗一点来讲，智能家居就是以人为核心，有一个统一的智能操控中心，控制着住宅里的所有设备开关，当需要某种设备执行某种特定功能，我们就可以通过这个操控中心，对设备进行操控。正如电视广告里所展现的，当我们下班，在回家路上的时候，操控中心就会自动准备好热洗澡水，并启动电饭煲开始煲饭。

1.2对智能家居的再认识

然而，还有很多人居然还对智能家居存在几个误区，通过阅读本篇文章，我们要对智能家居有个更好的认识。其一，无线逐渐取代有线。很多企业为了降低施工难度和成本，打着“有线和无线只是连接方式不同，而且有线更可靠”的幌子，试图欺骗我们时，我们应该及时识破这种谎言；其二，单一的智能家电不等于智能家居。如果只是将一些智能冰箱、智能电视当成智能家居的话，那我们对智能家居的理解就有点管中窥豹了。实际中，智能家居并非指单纯一个智能化的家居产品，智能家居是一个智能化的控制平台，在这个平台上，我们可以控制家里所有智能化设备的开关，因此，我们可以通过这个平台对家用电器进行操控；其三，智能控制不能代表智能家居。真正的智能家居不仅有智能控制系统，还有安保系统等等，仅仅对家用电器实现智能控制，并不能代表智能家居这一概念。以后我们在购买智能家居的时候，要明确知道以上几点，防止由冲动消费带来的后果。

2探索智能家居的现状和未来商业模式

2.1我国智能家居的现状

随着新一代互联网、云计算和大数据等先进技术的日渐成熟，智能家居的发展也随着受到关注，然而目前国内从事智能家居的厂家多按照自己的计划开发产品，各个产品单独应用，不同企业直接产品不兼容，就出现了诸多售后问题，比如，当某个零件损坏，必须向原厂家购买新配件。这就极大的限制了整个行业的推广，智能家居用起来并不会因此而更加方便生活的话，老百姓是不会买单的。不过近几年，许多家电主导家电智能化转化，致力提高用户家具体验，实现各种智能产品的互联互通。美的提出“M-Smart智慧家居”概念，打造最专业的智慧家具；海尔也提出了U+智能生态圈。从2016年开始，越来越多企业致力建立感知、思维、智能一体化的智能家居系统。

2.2智能家居未来商业模式

智能家居的“智能”体现在将各种家居家具通过互联网，结合为一体，我们可以通过智能家居平台，实现对其操控。现在，传统制造商已不满足于单纯的制造，正逐渐转型为生活服务商。在未来，有以下几个模式正符合消费者的精神价值需求：

2.2.1产品+App模式

随着智能家居产品的发展，价值创造模式逐渐从产品本身转移到售后服务中，在这个模式中，产品本身还可以继续产生价值，但是依靠产品本身已经很难在竞争中取得优势了，因此，产品盈利模式需要改变，将产品和互联网App绑定在一起是一个发展趋势，绑定的服务可以继续强化产品价值，实现附加价值[2]。

2.2.2以黑色家电为中心的信息服务模式

随着社会发展，手机、电脑等智能设备深入各家各户，然而，电视仍然能够依靠其在家庭娱乐领域不可替代的地位活在在人们的日常生活中。现在的电视机，也逐渐向智能化电视发展，操作越来越人性化，提供的信息资源也日渐丰富。所以，以可以提供丰富又低成本的信息服务的黑色家电为中心的信息服务模式势必出现。

2.2.3以多元化生活电器为基础的生活服务模式

在互联网和大数据时代下，未来将会有越来越丰富的生活数据产生，通过多元化的生活电器为基础，收集各种用户信息，然后对这些数据进行分析，为消费者提出存在的问题，并提供对应的服务，打造更加人性化的生活环境，该模式也将成为未来智能家居行业的主要商业模式。

3智能家居未来营销模式

3.1体验营销

体验营销，在过去的较长时间里一直屡试不爽。让消费者通过感官，直接获得对该智能家居的体验，这样可以极大调动顾客的情绪和刺激顾客消费的冲动。这样就营造出一钟情感结合实际，联想丰富实际的营销模式。这种营销模式的一大优势在于，可以提供给消费者极大的想象空间、也可以让顾客直接参与到这个家具的体验使用中，让消费者对该产品及品牌有更深的认可度。

3.2线上营销

随着近几年互联网的流行，在线上的营销也随着出现。当消费者初步了解下智能家居的概念后，要进一步了解智能家居的不同作用及功能，由于智能家居产品种类多，功能各异，要将所有的产品都直接体验一把，那是不合实际的，在这种情况下，体验营销所起的作用就不如线上营销明显了。

3.3产品营销

这是未来最主要的营销模式，也是在人工智能和大数据时代下，势在必行的营销模式，未来购买一种智能家居的产品，我们不单单只是购买了一个产品，产品本身就是一个营销模式，智能家居产品通过对消费者日常使用情况，收集用户信息，经过分析和处理收集到的数据，就可以找到消费者自身存在的隐患，告知消费者需要买什么产品使用或者买什么食品食用。这就形成了一种非常有趣的情况，消费者自己都不明白自己需要什么，智能家居就自动的给消费者提供说明。如果说线上、线下的营销模式具有被动性，那么智能家居营销模式渠道就具有不可替代的主观能动性[3]。

参考文献

[1]章云,许锦标.建筑智能化系统[M].清华大学出版社,2007:1-2.

[2]邵,赖玲.家居建材行业产品经理模式探讨[J].家具,2012(5):107-110.

[3]潘玉梅.冠霖电器智能家居产品营销策略研究[D].大连理工大学,2011.

作者：许锐 单位：广东工业大学