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微信市场调查分析

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一、市场调查数据分析

1.绑定银行卡情况最新版的微信已支持微信在线支付,但是目前只有13.30%的用户绑定银行卡,尽管有86.7%的人还未开通此功能。有人尝试就意味着它有发展的空间。新兴方式还是需要给受众一个接受时间。

2.对微信收费的看法从调查结果来看,受众并不完全排斥微信收费,11.58%的人表示收费仍会继续使用,此外有47.89%的人表示会看收费情况。40.53%的人排斥微信收费。所以微信未来是否应该收费,收费尺度等问题还需要谨慎操作。

3.同类软件的冲击据调查,有58.4%的人表示可能会在同类软件出现后摒弃微信,7.37%的用户选择会摒弃微信,但仍有34.21%的坚持会用。而且就整个问卷结果分析,正如上面所提到的,同类软件对微信的冲击不会太大,但是微信应该居安思危,找好定位,确定其适合的营销模式和营销价值。

4.二维码的使用32.97%的人不会扫描二维码参与活动,而接近70%的人表示会这样做,扫一扫开启了“O2O”模式。扫描二维码即可获赠会员卡,并可享受商家提供的会员折扣和服务。可见,二维码是线上转化为线下的关键。①未来我们可以将二维码用到更多的行业。

5.公众号的订阅52.13%的用户订阅了公众号,公众号的门槛并不高,所以这是很多个人,网络热门主页,甚至企业最好的选择,当然微信要求公众号每天不能发送超过三条消息,这就对公众号发送的内容质量有了很大的要求。

6.公众号的类别公众对娱乐性的公众号关注度达到36.45%,紧随其后的是高达30.3%的饮食。对购物的关注也占23.68%,其他占9.35%,由此可见公众号的主要营销价值应在娱乐、饮食等方面体现。公众号可以利用广告盈利,微信广告应该更加注重创新,增加用户对产品的新鲜体验,提高广告接受度。②因为公众号是用户自主选择的,微信的推送又是一对一的,所以使公众号发送的信息的有效性得到很大的提高。

7.是否会响应微信推广超过一半的调查者表示会因为微信的促销信息而光顾所推广的网店或实体店。微信只要合理发布其营销内容,就会起到事半功倍的效果,也可以降低商家推广费用。但是企业的推送内容要有新意才不会引得受众反感。

8.哪项商业化功能最吸引人在各项商业化功能中,商家服务推送占15.82%,消费者社区互动占7.24%,线下服务体验占6.43%,移动在线支付占8.04%,查找附近商家优惠占29.22%,而二维码从众多的商业化功能中脱颖而出,占据了30.56%,13.微信是否会成为未来通信主要工具根据调查结果统计,近86%的被调查者选择很可能会,微信对通讯行业的冲击展露无遗,它很有可能会成为未来通信的主要工具。

二、总结

根据所有调查结果显示,微信市场潜能巨大,二维码、公众号和LBS功能具有很大的开发价值。想要利用微信成功盈利,就要懂得客户群体划分,了解用户行为,尽最大所能去满足用户的需求。通过分析微信的利弊,找到营销价值和模式,结合自身优势,做好推广和宣传,是微信的当务之急。同时要追随每一个时代节点的更新,怎样更简单的去实现微信价值,正是受众所期望的也是微信的发展态势。

作者:王涛孙红月单位:长春工业大学工商管理学院

微信市场调查分析责任编辑:田老师    阅读:人次