SUV运动型汽车市场发展策略范文

近些年来，SUV运动型汽车的市场发展速度极快，引发了汽车领域人士的广泛关注，并使得许多汽车企业考量加入至市场竞争中，以此谋求更多的利益。本文主要是对SUV汽车的市场发展需求状况进行了分析探究，以此增强人们对于SUV汽车发展了解度，促进此类型汽车在市场中的更好发展。现如今SUV汽车市场的火爆发展引发了众人的目光，演变至今，颇有些沸反盈天的倾向。面对着发展迅猛的SUV汽车市场，每一个相关厂家均不会放过谋利的机会，那么在此状况之下，SUV市场发展之路又会走向何方，其市场发展需求又包括哪些，本文对此进行一些探究。

1个性化需求推动市场发展

汽车外形具有力量感不仅仅可作为厂家宣传产品的口号，同时也是消费者选择SUV产品的主要因素。现今汽车价格的下降，财富积累时间的缩短使得一些财富总量较少的80、90后人群加入至汽车消费市场中，整个汽车市场的消费主体开始呈现出年轻化趋势。而大部分的年轻消费者，对于车辆的选取不仅仅是将出行需求作为考量，同时还具有极强的个性突显需求，汽车改装需求增强。在一些汽车市场发展相较成熟的国家，汽车改装的主要目的并不是突显个性，而是运用改装的方式满足各类消费者对于汽车使用的个性需求。但是在我国的汽车市场发展中，已出台的道路交通法中规定，无论单位还是个人均不可对机动车的结构、特点、构造予以改变。所以，对于一般消费者而言，为了更好的满足其自身的个性化需求，只能尽量选取一些在现有车型中较为具有个性化的汽车产品。由于SUV的车型外观较为符合年轻消费者的个性化审美，可帮助更好的满足其差异需求，大部分年轻人会选择SUV汽车作为出行车型。因此在SUV市场发展中，个性化需求可帮助有效推动其发展。

2轿车化倾向增强SUV市场需求

SUV运动型汽车弱化的越野性能及其舒适度的提升可帮助吸引一大批原属轿车市场的消费者目光。传统的SUV汽车特点主要是其具有的越野性能，主要的驱动方式为四轮驱动，车轮的尺寸较大，动力学要求高，其主要排量范围为2.0~2.5L。而在我国的SUV市场中销售的汽车排量多为1.6~2.0L，越野性能弱化，更加适用于我国的城市路况，同时在一定程度上也表明了，中国的消费者更加需要的是具备与轿车同等舒适性及SUV越野性的城市SUV汽车。近些年来，传统SUV四驱汽车的销量有所下降，而两驱SUV车型的销量得到明显上升，其上升率达到了37%，且其中以1.6~2.0LSUV汽车为主要的销售车型。由此表明，在我国的汽车市场发展中，传统SUV汽车市场增长率较低，真正满足市场需求的是具有轿车倾向的SUV汽车。

3低质量道路扩大SUV市场消费群体

SUV运动型汽车所具有的越野优势使得道路质量会对其市场发展造成极大的影响。我国的道路质量特点主要为：①公里的总里程数较大。②高质量高速公路的比例较小。直到2010年为止，我国的公路里程数为400.82万km，在全世界范围内占据第二。但是相应的，我国高速公路里程数仅为7.41万km，在全国公路里程中的所占比例不到2%。我国的公路里程数大，SUV越野性能的发挥机会较少，与此同时，也为SUV进一步降低底盘高度，增强舒适度提供了更多的机会。高质公路的比例较小，从而使得我国的各类轿车产品为了更好地满足出行需求，不得不将汽车底盘抬高，以此避免出现托底问题。因此，轿车SUV化、SUV轿车化的选择频繁出现。实行了SUV化处理的轿车依旧属于轿车类型，由于其主要特点为具有极强的舒适性，且无法完全发挥越野功能。而SUV汽车则完全不同，在提升其舒适性的同时并不代表着会将汽车的越野性能弱化掉。针对处于同一价位的轿车与SUV汽车，一些并不排斥越野性能的消费者通常会选择SUV车型。

4结语

在我国社会经济发展中，SUV市场发生了较大的变化，不可避免的会出现一些不够稳重、不够成熟状况，但是不可否认的是，SUV汽车市场发展势头依旧强力。经济的迅速发展使得人们积累财富时间明显缩短，生活水平大幅度提升，其购买力显著增强，从而使得SUV市场极为火爆。在此汽车市场火爆的同时，为了促使SUV市场在未来得到更为良好的发展，加强对SUV市场发展需求的探究，极为重要。在本次研究中，主要是对个性化需求推动发展；轿车化倾向增强市场需求；低质量道路扩大SUV市场消费三点进行了分析，以此为SUV汽车市场今后的良好发展，充分满足市场发展需求提供更大的助力。

作者：刘国胜 单位：武汉理工大学华夏学院