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服装品牌营销中色彩设计的影响作用分析

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服装品牌营销的关键要素是根据消费需求树立正确的产品形象,并将这种形象信息准确传达给目标客户,吸引客户购买产品。在构成服装产品形象的各个要素中,色彩是一项关键要素。服装产品色彩设计的精准度直接关系到产品形象与目标客户购买意向之间的契合度,决定着服装产品是否能唤起目标客户的购买欲望。因此,色彩设计在服装品牌营销中至关重要。在本文中,笔者基于色彩设计的重要性,具体分析色彩设计在服装品牌营销中的影响作用,为服装产品形象的建立和产品营销建言献策。

1色彩在服装品牌营销中的重要性

1.1色彩具有品牌营销价值

色彩是服装产品最关键的外部特征,它能带给消费者最直观的视觉刺激,因此具有很重要的产品营销价值。《色彩的交互效应》指出,人主要基于对颜色应用于特定性质商标的合理性来建立色彩认知,简而言之就是某一颜色用在某个产品上是否有违和感,是否搭调儿。对服装品牌整体形象的色彩设计,能够快速吸引目标客户,提高产品销量或者提高品牌的知名度。如今的服装市场有很多个性化的品牌,色彩设计都别出心裁,比如拼接撞色、大胆的中国红、森系小清新、暗黑朋克等,不同的色彩主题使服装产品的辨识度大大提高,色彩的营销价值显而易见。

1.2色彩营销与品牌营销具有共通性

色彩营销与品牌营销的目标具有共通性。要完善或创新品牌营销战略,除做好服装版型的设计、优选面料以外,还应该在服装的整体色彩上精心设计,因为感性、直观的色彩往往“先入为主”,最容易吸引客户的目光,因此色彩设计贯穿于服装从设计到制作的全过程,并且在营销目标上它与品牌营销是一致的。

2服饰色彩在服装品牌营销中的影响

2.1服装色彩在品牌定位中的影响

服装品牌定位需要通过色彩的搭配来体现某种个性,并将这种个性信息准确传达给目标消费群,凭借色彩设计击中目标消费群在服饰选择上的心理定位,以直观的色彩组合来确定与消费者情感需求契合的一个点,引导消费群体对品牌服饰产生认同感,成功地将服饰销售给目标客户。比如诺丁山在2008年以当时市场上少见的桃红色作为品牌的主打色,大胆推出时尚男装系列,并借助颇具感染力的桃红色定位时尚男性,在当时的男装市场中独树一帜。由此可见,色彩在很大程度上能够代表一个品牌的个性。

2.2色彩在品牌与消费者之间的影响

在品牌与消费者之间,色彩设计起着沟通桥梁的作用。目标客户对服饰色彩的选择通常是其内心意识的体现,而其所处环境通常会影响其内心意识,比如上班族倾向于冷色系的职业装,家庭主妇倾向于购买暖色系的家居装,在内心意识的导向下,消费者通常会根据服饰的色彩做出相应的选择。因此说,色彩以最直观的方式在品牌与消费者之间搭建起一座桥梁,也影响着消费者的选择。

2.3色彩对品牌LOGO传播范围和产品包装的影响

一个品牌的个性也主要体现在品牌LOGO和产品包装上。色彩是包装设计和品牌LOGO设计中的主打因素,LOGO和包装的色彩设计新、巧、奇,往往能在第一时间吸引消费者,以最初的印象增加消费者对服饰产品的认可度,也就是“先声夺人”。对于服装包装而言,丰富的色彩设计能够强化包装的视觉冲击,充分展现服饰或品牌的魅力。

3色彩与品牌营销定位

3.1基于色彩定位细分目标客户群

在国内外各大服饰品牌中,除却男女性别的差异,服饰产品也会因为不同的地域、不同年龄段、高低差异的消费能力以及职业类别而需要不同的色彩定位。企业要科学地对目标消费群进行细分,定期举办针对不同类型目标消费群的营销活动,以此提高品牌的知名度和销售业绩。

3.2注重色彩与品牌内涵的融合

色彩在品牌营销中的功能不仅仅是视觉冲击,还能够传递情感,一个服装品牌的内涵和情感需要通过色彩设计传递给目标消费群。比如红色代表热烈,情感表达方面倾向于力量、激情、愤怒、决心和勇气,白色代表平静、安逸、洁净,绿色代表和谐、清新,蓝色代表神秘、宽广、包容。童装多以红、黄、绿、蓝为主调,青年人的服饰则需要将多种色彩组合,体现出青年的活力和热情,老年人的服饰则以灰、黑、棕等色调为主,营造出安逸、平和的情感氛围。

4结语

服装营销是一项系统工程,不仅需要服装企业通过广告去宣传、推销,而且还需要服装企业在品牌产品的设计时就开始进行服装营销。色彩虽然依附于各种有形体之上,但是色彩丰富的表达方式和内涵却具有天然的优势。绚丽的色彩不仅能展示服装商品的形象和特征,也能美化服装产品的包装、陈列和店铺环境等,从而更好地提高服装营销的有效性。

参考文献:

[1]张蓓.色彩营销在服装品牌营销策略中的运用[J].现代营销(下旬刊),2018(09):84.

[2]刘一凡.包装设计中的色彩情感[D].山东大学,2018.

[3]李茂丹.色彩在服装搭配中的运用———评《服装品牌色彩设计》[J].印染,2018,44(15):62~63.

作者:钱建忠 单位:陕西工业职业技术学院

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