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企业品牌营销中微信表情包的价值

2019/12/10 阅读:

摘要:随着新媒体的发展,微信表情包的使用越来越频繁,已经逐步成为企业提升品牌与市场关注度的有效途径之一。本文将分析微信表情包在企业品牌营销中的应用方式及其商业价值。

关键词:表情包;微信;营销

一、关于微信表情包

(一)表情包简介依托于社交网路的发展,人们开始使用一些简单的符号、自制图像、富有流行元素的图片进行沟通,这些就是人们常说的表情包。表情包大多构图夸张充满趣味,是一种流行文化。

(二)微信表情包分类“各种网络视频的走红揭开了文化快消时代来临的序幕,表情包也随着快消品文化的兴盛,日渐活跃于各大社交网络平台,表情包的使用也越来越频繁,在未来,表情包的盈利能力会有大大地提升。经过调查,现在网上的表情包大多有以下几类:(1)emoji类表情包。小黄脸系列表情包是众多社交平台最初就自带的,它是腾讯公司的经典产品。(2)动态卡通。它是基于一个卡通形象并赋予它各种动作来表达情感。例如兔斯基、阿狸、暴走漫画是最早一批受欢迎的自定义卡通形象。卡通形象易于商业化,企业的品牌营销易于从这方面下手,商业价值较大。(3)自制剪辑表情包。这类表情包大多是网友自己从热播影视剧和明星行为中剪辑而成的GIF图像,辨识度较高。而且明星本身有一定的粉丝基础,表情包能被大多数群体接受。它的热度和明星热度关联较大,盈利能力也比较强,特别是使用明星具有很强的号召力,动员粉丝们消费。

二、促使微信表情包发展的因素

(一)网络社交平台提供场地支持表情包的应用,主要是QQ、微信、微博等社交平台,尤其微信表情用得最广泛。以微信这一当前月活跃用户有8.89亿的社交平台为例,这一庞大数据足以说明表情包可以为企业进行更大程度上的宣传。

(二)活跃生活,释放压力如今人们生活压力大,一个别有新意的表情包能释放内心的压力,带给人们视觉上的冲击,唤醒麻木的神经,企业使用更能提高宣传力度。

三、微信表情包在企业品牌营销中的应用方式

(一)打造品牌专有形象表情包的传播是广泛的,同时就潜移默化地让产品特点被消费者所熟知。就如饮料小茗同学,微信上有一套小茗同学的表情包,它就这样走入人们的网络生活,此款饮料的知名度也因此迅速提升。不得不说表情包在微信平台上有着不可撼动的地位,企业懂得将产品搭载在表情包上,不知不觉中产品就会被消费者所认同。

(二)作为广告载体表情包最早出现是一种纯粹的恶搞行为,例如《还珠格格》中演员周杰因表演浮夸被网友制作成表情包“尔康手”。周杰的演艺生涯不算成功,但他却因为表情包而走红。当他2016年再次出现在综艺节目上时是以表情包网红的身份。由此可见表情包已经成了作品宣传和艺人包装的主要手段,像一些国际知名品牌如肯德基,星巴克他们有自己的专有品牌形象和商业logo,他们如今已经使用表情包和品牌形象结合来传递自己的企业文化。

(三)用于拉近与消费者的距离多数商业团队会通过推广表情包来获得大众的注意力。电视剧《三生三世十里桃花》宣传团队根据电视剧的内容制作了多款相关表情包,在演员的配合下发布微博内容,将话题讨论量推向一个新的高度,观众的注意力已从剧情本身到围绕电视剧开展一系列活动,增加剧组官方与观众的亲密度。这种参与感和乐趣也为其他企业营销提供了不少启发。

四、微信表情包在企业品牌营销中的价值分析

(一)盈利模式多样化(1)利用平台打赏功能。企业想要通过表情包让产品形象得以传播,其表情包也应该采用免费下载模式。如果使用者能对企业创作的独有表情包进行打赏,也是对企业形象的一种认同。(2)开发衍生产品。在表情包积累了一定量的粉丝后,可以以表情包形象为主制定一些和企业相关的周边产品。大多数表情包衍生产品有公仔、挂饰、水杯、抱枕等,可以通过官方店来销售。

(二)流通速度快、范围广现今网络在日常生活中的比例越占越大,无论是企业或是团队组织大多通过网络来发布自己的产品信息。表情包文化减少了大众的思考压力,被消费者接受的速度很快,使用网络表情符号成为企业全新的营销方式,并且能在短时间内快速流通于各种网络互动平台,给消费者带来更多的商业信息。

(三)塑造品牌特色网络营销的重要任务之一就是让大众对品牌有一个认知,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象。将表情包用于品牌推广,使消费者参与互动。表情包的独特性在推广中发挥着重要作用,各大品牌也开始用表情元素打造自身品牌特色来传递自己的文化。在如今IP大热的情况下,借助某个形象来传播增加了表情包的接受度。例如旺仔,被人熟知的品牌将其做成表情包,营销事件也会反过来加强表情包的曝光率,进一步提升产品知名度。

五、结语

总之,现在新媒体技术发展迅速,丰富趣味的表情包已经成了网民们用于表现复杂情绪的主要方式。将产品品牌的有效信息通过表情包表达出来,既满足了用户的网络交流,又推广了产品品牌。

参考文献:

[1]俞雷.从“脸谱”到“自制”看微信表情图像的发展[J].传媒观察,2016(04).

[2]孙雨婷.从网络表情包看视觉化语言及情绪表达[J].新闻知识,2016(10).

[3]谭文芳.网络表情符号的影响力分析[J].求索,2011(10).

[4]苗方方.信息时代的视觉设计-由网络表情看视觉传达[J].学术论坛,2006(5).

作者:李若兰 李尚昆 张志鑫 单位:下天津商业大学信息工程学院

企业品牌营销中微信表情包的价值

2019/12/10 阅读:

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