自驾车旅游市场开发思考范文

酉阳县全称重庆市酉阳土家族苗族自治县，以下简称酉阳县。近年来，酉阳县把发展旅游业作为经济发展的重头戏，开发并打造了众多优良的景区景点。例如大家熟知的龚滩古镇，桃花源，龙潭古镇等，这为酉阳县发展旅游提供了良好的客观条件。而随着近年来自驾车旅游行业的持续升温，酉阳县迫切需要跟上旅游业发展的时代步伐，依靠自身良好的旅游资源，融入自驾车旅游发展的大潮流。笔者通过对理论的梳理和实际情况的结合，希望能为当地自驾车旅游的发展提供相关建议。

一、酉阳自驾车旅游市场开发的SWOT分析

（一）优势1、交通位置优越有车有路才有自驾车旅游，交通和旅游的发展息息相关。酉阳素有黔东南门户，湘黔咽喉的美称，包茂高速，国道319线，国道326线贯穿酉阳县境内，这为自驾游市场开发提供了良好的交通环境。2、旅游资源丰富酉阳不仅有以土家族苗族的少数民族文化旅游资源，也有乌江画廊，桃花源，阿蓬江湿地公园这样风景优美的自然景观资源，更有龚滩，龙潭古镇等充满历史人文气息的旅游吸引物。这些得天独厚的资源是酉阳发展自驾车旅游的硬性条件。

（二）劣势1、当地相关基础设施设备欠佳酉阳虽地理位置优越，但县内交通状况并不是很好，县内部分景区道路狭窄且有的地方还很泥泞，这为自驾车旅游开发设置了障碍，而且目前针对自驾车旅游的基础服务甚少，例如路标地图等不完善，加气加油站设置得也不是很合理。

（三）威胁1、周边区县旅游资源相似秀山，彭水等县作为土家族苗族自治县，且距离酉阳县地理距离较近，旅游资源与酉阳县的旅游资源存在部分相同之处。因此酉阳县在打造自己的景区景点时，特别是自然旅游产品，少数民族文化旅游产品的打造时，应充分考虑到这一问题。

（四）机会1、自驾车旅游发展迅速经济的繁荣发展导致自驾车旅游的快速发展，自驾车旅游相对于传统旅游而言，游客消费水平更高，对经济的拉动效果更明显。而酉阳作为一个大力发展旅游经济的区县，应适时抓住这一发展契机，加大对自驾车旅游的关注及投入。

二、目前显现出的问题

（一）自驾车旅游产品单一，且无自身特点相对于大众旅游来说，目前酉阳针对自驾车旅游的产品几乎没有。与大众旅游者相比，自驾车旅游者更有消费力，但是市场上针对自驾车旅游者的旅游产品少之又少，且众多旅游产品相似度高，不仅没有突出当地的特点，对于旅游者来说也毫无针对性。

（二）自驾车旅游路线少经过调差研究发现，目前酉阳关于自驾车旅游路线很少，大多数自驾车旅游只是把酉阳作为路线之中的一个点。而周末游，周边游的兴起，导致游客对自驾车旅游路线的要求提高，但目前酉阳并没有能够满足游客这一需求的自驾车旅游路线。

（三）自驾车旅游宣传力度低酉阳打造了众多知名的景区景点，但大多数景区景点是针对大众旅游而言的，虽然自驾车旅游者在规划自驾车旅游路线时，会将传统旅游景区景点计划其中，但是酉阳仍需要利用各种方式的宣传，让更多的游客在众多的广告之中选择酉阳。

（四）自驾车旅游基础设施设备不完善旅游业的发展要求旅游的基础设施设备更完善。但是自驾车旅游与大众旅游有一定区别，对部门基础设施设备要求比大众旅游高。例如对停车场的要求，对路标路线指示的要求，对酒店的要求等，都与大众旅游有一定的区别。但目前，当地并未针对自驾车旅游设施设备这一方面采取有效的措施。

三、相关建议

（一）优化自驾车旅游产品结构针对自驾车旅游者，设计相关旅游产品，例如在旅游纪念品这一方面，可以设计与车有关的纪念品，如车饰，车牌钥匙扣等。针对自驾车旅游者喜欢自由，冒险，自然，新奇等特点，可以推出相关的装备，还可以制作酉阳县特有的自驾旅游手册等。

（二）推出酉阳经典自驾车旅游路线节假日的增多，家庭出游的比例上升，导致周边自驾游的热度上升，酉阳应适时推出经典的周末游路线，以及针对家庭周边出游设计相关的路线。例如针对酉阳自驾车旅游市场，设计露营路线，探险路线，烧烤路线，亲子游路线等。

（三）大力宣传酉阳自驾车旅游拍摄关于酉阳自驾车旅游的宣传片，加大微博微信宣传，结合当下的网络媒体制造关于酉阳自驾车旅游的话题等，与相关汽车俱乐部，4s店合作营销。

（四）改善自驾车旅游基础设施设备自驾车旅游对基础设施设备要求比大众旅游要稍高一点，因此相关部门应采取行动，提供更好的服务。例如:加大对交通建设的力度，设计更醒目的路标标识，增加自助加油加气加水的站点等。

作者：杨欢 单位：重庆交通大学人文学院