体育旅游市场开发范文

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一、我国体育旅游市场的现状及存在的问题

我国体育旅游起步较晚，占旅游行业的份额比较小，但最近几年，发展较快。由于目前我国还没有把体育旅游从旅游统计中单列出来，因此还没有权威的数据资料。对我国目前旅游市场的现状只能进行粗略分析。

1、与西方旅游发达国家相比，我国体育旅游市场还没有普及和形成更大规模，处在成长期

我国居民对体育旅游消费还存在着城乡差别，体育旅游消费多集中在城市，多集中在工业比较发达地区，多集中在东南沿海地区；体育旅游消费人口多集中在城市白领群体，绝大多说居民还没有进入体育旅游消费领域。这既是我国二元经济结构造成的消费的局限性，也是由于体育旅游与一般旅游形式相比消费水平更高，同时，随着我国经济的迅速发展和人们生活水平的提高，也反映出了我国体育旅游消费客源市场的巨大潜量。

2、国内旅游市场总体消费水平偏低

目前，我国国内的体育旅游人数已达到一定规模，随着城乡居民收入的不断提高和带薪假期的日益增多，体育旅游消费收入近年来也有大幅度的增长，但体育旅游总体消费水平偏低，人均体育旅游消费水平与国际平均水平相比仍属于后列。

经济发展水平和生活方式决定消费水平，因此，要想从根本上扭转我国体育旅游消费水平偏低的局面还有待于经济的进一步发展和人民生活水平的进一步提高。

3、体育旅游消费的供给者（旅游企业）提供的体育旅游消费产品内容单一，消费层次、质量不高

我国目前的体育旅游消费层次与消费质量都很低，如何开展多样化、多层次、多功能的体育旅游消费活动，满足不同体育旅游消费者的要求，提高体育旅游消费的层次和质量，促进体育旅游者的身心健康和全面发展，是一个值得重视的问题。

从对体育旅游产品的消费结构来看，基础体育旅游消费的比重大，我国国内体育旅游消费比重较大的是吃、住、行，而对于游、购、娱等发展体育旅游消费来说，比重较小。

4、体育旅游促销与宣传的不够，销售网络和覆盖面稀少

我国体育旅游消费近两年形势喜人，但与我国旅游发展的大环境相比，体育旅游消费所占比例仍较少，体育旅游消费市场的潜力还很大。由于我国体育旅游企业的宣传促销力度的不足，销售网络和覆盖面稀少，一定程度上限制了体育旅游市场潜力的开发。

5、居民缺乏体育旅游消费意识，体育旅游消费还没有被广泛认可

随着人民生活水平的普遍提高，我国体育旅游需求日益增加，但体育旅游消费意识还不强，消费水平也不高。传统的消费观念、消费模式仍制约着体育旅游消费的发展。

另外，由于体育旅游者平均综合素质不高，难以进行高水平、高层次的旅游消费活动。

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二、我国体育旅游市场开发的建议

针对我国体育旅游市场的现状及存在的问题，从以下方面提出开发的建议：

1、对我国体育旅游市场的定位。近几年来，随着国内居民生活水平的不断提高，国内体与旅游有大发展。参与健身、娱乐、探险等体育旅游项目的人数不断增多，体育旅游已形成了一定的市场规模。随着中国经济快速、稳定、健康发展，人们参加体育旅游兴趣会越来越高，所以体育旅游市场的定位首先应该考虑国内市场。

在国内市场得到充分培育后，应该积极开展国际旅游业务。

2、加强政策扶持，完善体育旅游法律、法规建设，政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。政府要尽快制定相关扶持政策，吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发，促进体育旅游市场的发展。

3、加大体育旅游项目安全监督和控制。我国部分冰雪运动、漂流、民族体育项目的管理法规、措施相对滞后，为此，必须对体育旅游的基础设施进行安全检查，提出标准、保证安全，同时完善相应的法律法规，保证体育旅游安全的有效监督与控制。

4、加强宣传，引导体育需求，扩大体育消费。没有社会的体育需求和体育消费，就没有体育旅游，引导体育消费是发展体育旅游的驱动力。要充分利用地方现有体育场馆等基础设施，向社会开放，组织和承办各种规模的群众性体育比赛活动，实行多种经营。既发展大众体育事业，又面向市场经济和团体消费。

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三、结论

我国体育旅游的发展，与西方体育旅游发达国家相比，还存在着较大的差距。在体育旅游市场方面，应加强政策扶持，完善体育旅游法律、法规建设，政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点，加大体育旅游项目安全监督和控制，加强宣传，引导体育需求，扩大体育消费。

体育旅游作为一种新型的、时尚的，更具有刺激性和趣味性的专题旅游或者叫特种旅游，以其参与性、健身性的旅游形式越来越受到人们的青睐。体育旅游符合现代旅行者休闲娱乐、回归自然、崇尚健康的旅游理念，成为旅游业发展的一个新的亮点。充分利用我国丰富的体育旅游资源，大力开发我国的体育旅游市场，研究和准确把握体育旅游市场的发展趋势，对于丰富旅游市场，促进经济发展具有重要的现实意义。