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档案文化创意产品开发研究

2019/11/12 阅读:

国际档案理事会在2014年召开的年会主题确定为“档案与文化产业”,其探讨了文化、创意产业和档案三者相联合的策略;2015年12月,北京市出台了对文化创意产业进行分类的标准,还将档案馆同博物馆、图书馆等共同归入文化创意产业中的文化艺术类;2016年5月,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(以下简称《意见》)经国务院批准正式发布,《意见》指出在推进文化创意产品(以下简称文创产品)的开发上,不但要积极稳妥,还要使优秀文化资源能够被不断地传承、传播和充分利用。由此可见,档案馆作为文化事业单位,应该关注并着手进行档案文创产品的开发工作。

一、档案文创产品及档案文创产品开发的概念

档案文创产品属于精神消费产品,它以物质产品为载体。我们先是对档案中的历史文化信息进行提取、转化,然后在不同的载体上呈现出其中的档案文化元素,即把不为大家熟知的档案元素开发成人们认可的、易于接受的、愿意消费的文化产品或文化服务,给公众提供文化体验,获得他们对文化的认同,使其进而逐步认可文创产品的档案价值。档案文创产品开发就是通过对档案信息资源的挖掘,将档案中所蕴含的历史文化信息与公众多元文化需求、流行时尚结合起来,创造出不仅具有实用性,还具有艺术性、趣味性的档案文创产品。

二、档案文创产品开发的现状

当前,档案文创产品及其开发受到了国内外档案机构的广泛关注,产品分类方法多样,产品开发上也是优势和劣势并存。1.档案文创产品类别丰富。大英博物馆将档案文创产品分为书籍、各类饰品、雕塑作品、家居用品及各类办公用品、服装、儿童玩具、书画作品等七大类;大都会博物馆分为书籍和媒体、家居装饰、儿童用品等九个大类。故宫博物院文创旗舰店将其开发的档案文创产品分为创意生活、故宫笔记、紫禁服饰、家居陈设、国礼之选、宫里过年等六种类型;上海博物馆的文创产品按青铜、瓷器、玉器、玻璃、书画等不同材质共分了16个大类。综合各种分类方法,笔者从产品的使用功能出发,把档案文创产品分出了典藏复制品、出版品、纪念类产品、体验式产品等四种类型。2.档案文化创意产品开发优势与机遇。一是档案馆藏资源丰富。全国档案行政管理部门和档案馆2017年度基本情况摘要(二)显示,截至2017年底,全国各级国家综合档案馆共藏有65371.1万卷、件档案,照片档案2336.5万张,电子档案162.9万GB,馆藏资料4055.8万册,开放档案10151.7万卷、件。如此丰富的档案资源不仅包含地方特色档案,还囊括了民生档案和非物质文化遗产档案等,它们贴近老百姓的生活,能够激起人们的历史情怀,是档案文创产品开发的源泉。二是有成功的国外档案文创产品开发经验可借鉴。美国国家档案馆开发的档案文创产品不仅种类非常多,而且特色也很鲜明,许多珍贵档案的内容都在产品中得到艺术呈现。产品既有首饰、工艺品等高端产品,也有书签、冰箱贴、水杯等日用品,还有儿童玩具和办公用品;法国国家档案馆定期发放档案相关活动项目给地方教育系统,其所辖学校可以依照课外活动需求与教学安排选择合适的项目。档案馆还定期举办档案专题展览;荷兰档案馆通过与专业机构合作,将馆藏的照片档案和声像档案数字化,为教育事业、文化创意产业和广大民众服务。三是互联网的高速发展为档案文化创意产品开发提供了平台和动力。产品通过网络线上商城出售,在满足国内外公众需求的同时,也传播了档案文化。新媒体对档案文化创意产品的“炒作”,在给档案馆带来经济效益和知名度的同时,也提高了其对产品开发的积极性。四是档案信息网络化为档案文化创意产品开发提供便利。全国省级及以上档案局馆基本完成了物理隔离的局域网、政务网、因特网三个网络平台的建设与接入,有些档案部门还建立了核心数据网等专门网络平台,帮助档案人员快速筛选合适的档案元素进行开发利用,从而节省开发的时间成本,减轻工作负担。五是我国文化建设发展迅速,国家文化以及相关产业的增加值成倍增长,在GDP中的比重也有很大提高,档案机构应该顺应文化产业发展的势头,加强文创产品的开发力度。同时,各种新媒体平台为宣传档案文创产品提供了信息传播媒介,有助于档案文创产品的不断开发和推广。3.档案文创产品开发的劣势。一是行政管理体制的制约。档案馆属于文化事业单位,在这一点上,其和图书馆、博物馆性质是相同的,但在开发文创产品方面,却落后很多。原因在于档案管理体制上的“局馆合一”限制了档案馆作为文化事业单位的自主性,甚至在一定程度上割裂了档案馆与博物馆、图书馆、美术馆之间的沟通与交流,更不用说与电商平台等跨界合作了。二是档案文创产品还是一个新兴事物,还没有大量地进入市场,消费者还没有很强的购买档案文创产品的冲动。三是缺乏档案文化创意人才。档案文创产品类型单一、制作传统,缺乏新意,究其原因还是没有一支集档案知识、历史知识、发散思维、超前营销理念于一体的产品开发团队。四是档案文创产品开发缺乏相关的法律法规的保护。在档案文创产品开发过程中,难免会牵扯到档案保密、知识产权等方面的问题,这些问题如果没有得到合适的处理,难免会产生法律纠纷。就我国而言,目前还没有与档案文创产品开发相关的法律法规或者是政策指南。

三、档案文化创意产品开发的对策与路径

档案部门开发文创产品需要来自各个方面的认同与支持,档案部门首先要使开发主体的思想观念得到改变,加大开发意愿与动力,呼吁国家相关部门及时完善相应的法律法规,改善档案人员的结构配置,挖掘档案信息中的文化创意,在开发档案文创产品上紧密结合公众文化需求方面的多样性,大力传播档案文化。1.转变开发理念,提升开发能力档案馆要积极主动地使开发理念得到不断创新,不要局限于传统思维,要开拓视野,最大限度地使档案价值得到呈现,满足人们多样化的档案利用需求;档案馆开发档案文创产品,在追求效益的同时,要精心提炼档案中蕴含的文化创意元素,使公众的社会文化需求得到满足。同时,还要增强档案文创产品研发和生产、销售之间的协作,根据大众的需求反馈,不断改进和完善进入市场的文化创意产品。最后,档案馆工作人员应该主动进行档案文创产品开发方面各类知识的学习,使知识结构得到改变,知识储备得以不断增加,增强创新能力,积极争取档案职业上的新突破。2.立足馆藏档案,开发实用、多元化产品获得大众欢迎甚至追捧的档案文创产品必定是有鲜明的个性和特色的产品,要在档案文创产品开发上标新立异,必须立足于档案馆的各类档案,并从中读取灵感,依据其内在的文化元素进行开发。比如故宫博物院把所藏的《千里江山图》印在了丝巾上、软木杯垫上,推出了千里江山•软木杯垫套装、千里江山•艺术方巾。还有清明上河图•眼镜盒、清明上河图•文件夹,以及各种题材的书签、U盘、首饰、手机壳等,这些既贴近生活,又实用美观的文化创意产品深受游客等公众的喜爱。3.注重产品创意与设计,开发历史文化与时尚元素相结合的产品各种典籍、书画、老照片等的复制品对于公众的吸引力在逐步下降,因此,档案部门必须通过技术手段、思想、文化等方面的创新,提升所藏档案的经济回报、社会服务等附加值。例如,台北故宫推出的文创产品“朕知道了”创意纸胶带,产品一上市,就在整个华人圈引起抢购热。这个产品就是利用所藏的康熙皇帝朱批奏折,在纸胶带上印刷出御批手迹“朕知道了”,将这四个字转化成人人喜爱的时尚精品。还例如,北京故宫博物院的设计团队从皇宫的威严肃穆中提取了创意元素,设计出了一系列贴近生活的文化产品,比如八旗娃娃、宫廷娃娃、Q版大兵,还有大明潮人、皇城根、御花园等六个系列的产品在造型上很有故宫特色。可见一个好的创意及产品设计,对于档案文创产品来说是多么至关重要。4.给予政策指导,完善相关法律法规档案文创产品的开发想得到长足的发展,必须要有相关部门出台关于文化产业发展、资金投入、产品推广等方面的长期规划,为其提供政策方面的依据和指导。国家要出台相关的法律法规,或者是在《中华人民共和国档案法》增加条款,明确在档案文创产品开发中,知识产权、个人隐私等相关问题的处理方式。5.加强开发队伍建设,开辟互联网线上旗舰店一是在档案文创产品开发队伍建设上,不仅要召集富有档案专业知识的人才,还要有具有产品设计及市场推广等知识的人才,实现各种人才合作参与产品开发,甚至是跨领域联合开发。二是在产品的销售上,可以利用淘宝、天猫、京东等电商平台,开设网上商店,减少自建平台的资金投入和运行不足。

作者:杨红 单位:安康学院

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