森林旅游产品开发及营销策略范文

摘要：随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神上的追求也越来越高。在这样的背景下，中国传统的旅游业也在悄然的发生着改变，越来越多的人们开始向往自由、舒适的旅游方式，最大限度的亲近自然俨然已经成为当下旅游的新兴形式，森林旅游应运而生。促进森林旅游业的发展不仅是旅游业的改革，更是增强经济活力的重要手段。因此，如何制定出合理的森林旅游产品开发与市场营销策略显得尤为重要。

关键词：森林旅游；产品开发；市场营销；策略

森林旅游作为一种新兴的特色旅游、绿色旅游方式，自2011年联合国国际森林年确定“森林为民”这一主题起，人们对于森林的关注越来越多，森林旅游正在快速的发展着。为响应的生态文明建设，我们应该将加快发展森林旅游作为生态文明建设的重要内容，这不仅是经济发展的需要，更是实现富民乐民的重要途径。目前，我国开展的森林旅游种类主要有森林公园、大湿地公园、动植物自然保护区、植物园等等。

一、我国森林旅游存在的问题

我国森林旅游发展虽然起步较晚，但是发展却很快，尽管如此，我国的森林旅游在其发展中仍然存在着一些问题需要我们去解决。首先，森林旅游的相关管理体制还不够完善。由于我国森林旅游在进行资源调查时未能做到全面的掌握，加之相关部门之间权力分散，职能之间不能很好的进行配合，在这样的森林旅游发展中直接导致了环境污染、资源浪费等问题。其次，我国当前的森林旅游产品的种类有限，不能完全的满足消费者的消费需求，这在一定程度上制约了森林旅游业的发展。同时，我国森林旅游业的产品开发缺乏特色，同样不能满足市场的需求，这也一样束缚着森林旅游产业的发展。再次，盲目开发森林资源。当前的森林旅游发展过度的关注经济效益，而忽视了森林的承载能力，在这种掠夺式的不合理开采下，对森林的破坏也是不言而喻的。

二、森林旅游的产品开发策略

（一）注重产品开发的实地调研对旅游产品进行实地的调研是产品研发的基础，同时也是产品研发的关键。对旅游产品进行实地的调研主要包括：对当地旅游交通线路、住宿等方面的调查与研究；旅游者对现有旅游项目与服务的评价；掌握相关旅游路线的开发与项目服务；了解消费对象的消费心理与消费需求，进而有针对性的研发森林旅游产品。

（二）做好产品定位森林旅游资源作为森林旅游产品研发的基础，对于同一个森林旅游资源可以制定出不同的产品研发策略。但我们在研发相关产品时要综合的考虑当地的资源状况、资源特点、交通情况以及经济实力，在此基础上制定出产品研发的方向，并做好产品的功能定位、服务定位以及费用定位，增加产品的吸引力与竞争力。若一个旅游地只提供单一的产品服务，而忽视相关的基础设施服务，那么一样不能满足消费者的需求。只有满足消费者多样化的消费需求，才能够吸引游客的观光。

（三）发展特色产品产品的开发是为了满足消费者的需求，对于当前的消费者来说森林旅游产品是一种新兴的旅游产品。面对千篇一律的旅游产品，消费者很容易产生视觉疲劳，这很不利于旅游产业的发展。森林旅游产品也需要注入新鲜的血液，只有通过创新开发出独具特色的旅游产品，才能吸引游客的到来，引导消费者消费。比如正在逐渐发展起来的旅游度假、艺术节等等，这些旅游产品不仅产品消耗的资源少，同时还能带来良好的收益。可见只有创新才能够保证森林旅游产业的可持续发展。

（四）政府的积极参与森林旅游产业的发展不能仅仅依靠市场这一要素，同时还要政府的加入，积极发挥其多方协作的能力，通过政府对森林旅游的相关基础设施建设的直接参与，或者是相关的政策支持与引导，比如广泛的进行旅游产品的宣传，实现用景点带动景点的发展，以旅游养旅游。既抓住森林旅游的基础物质建设，同时又大力发展人文方面的旅游资源，协调好旅游产业发展过程中的各方沟通，推出独具特色的旅游，努力提高森林旅游的知名度。

三、森林旅游的市场营销策略

（一）加强宣传力度目前，合理的旅游产品宣传已经成为旅游产品销售的主要途径，其不仅能够带来经济收益，还能够提升知名度。森林旅游想要获得更大的市场空间，得到更多游客的青睐，就必须要采取有效的手段，进行全面的宣传。我们可以通过以下几种方式进行多种多样的宣传：制作森林旅游宣传手册或者是与森林公园有关的简介；制作森林旅游公园的纪念品，如明信片、书签、标本等等；通过与旅行社之间来建立良好的合作关系来达到宣传的效果。但也要注意到想要提高知名度，不仅仅要依靠前期的宣传，还要真正的提高旅游产品的质量，使游客满意，这样才能够真正的提高企业的知名度。

（二）利用现代科技手段，实现合理发展在“互联网+”的背景下，越来越多的产业与互联网相联系在一起，森林旅游的市场营销也当然不能离开互联网的帮助。利用网络不仅能加强对旅游市场的了解，同时还能加强与外界的联系，因此，在大力发展森林旅游时，要利用好网络信息技术，加强与外界的联系与沟通，只有这样才能够有飞跃性的发展。

（三）培养专业化人才森林旅游的市场营销策略制定的合理与否，关键还在于是否具有专业化的人才。当前的森林旅游虽然发展迅速，但是相关的专业化人才却很欠缺，这直接制约了森林旅游业的发展，其相关的市场营销策略的制定也同样受到影响。只有建立一支专业化的旅游人才团队，才能够保证森林旅游的有效管理与发展。

参考文献：

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【2】中国森林公园的发展与管理[J].赵敏燕,陈鑫峰.林业科学.2016(01)

【3】黑龙江省森林公园经营管理现状与对策建议[J].李玉宝,张璐,郭鑫金,赵希勇.中国林业经济.2017(03)

【4】森林资源与森林旅游产品综合分析[J].陈沿波.中国林业产业.2017(07)

【5】极化理论视角下我国森林公园旅游发展的区域比较研究[J].林春恋,陈秋华.中国林业经济.2018(01)

作者：王立伟 单位：沈阳工学院