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用户动向游戏产品开发趋势

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摘要:游戏作为全球文化市场增速最快的产业门类,其产品供给竞争极为激烈。本文通过对游戏产业发展背景和市场发展特点进行分析,重点结合用户使用习惯和消费偏好,对未来游戏产品开发趋势进行研究,以期为游戏企业提供指导建议。

关键词:用户;游戏产品;需求

2018年的游戏产业发展增速明显放缓,但市场规模稳步增长,游戏市场竞争日趋激烈。本文通过对游戏产业内外部发展因素进行分析,并结合市场调研总结出的用户使用习惯及消费偏好,基于用户动向从供给侧的角度为游戏企业提出开发建议。

一、游戏终端边界拓宽,手游仍是关键

根据数据显示,截至2018年上半年,移动游戏市场实际销售收入占比高达60.4%,各细分市场中移动游戏市场占有率最高。不仅如此,从用户规模来看,可以说,目前每三个人里面就有一个移动游戏用户。并且随着国内边缘玩家逐步向资深用户升级转型,社交属性强,短时间内易操作、易传播的轻量级游戏将愈发成为市场的新宠。综合来看,移动游戏行业未来几年仍将是游戏产业的核心增长点。另外,游戏市场还体现出另一个发展趋势,即移动游戏、端游各平台所占游戏终端的界限正在逐渐模糊。随着用户游戏需求的不断升级,各终端平台无论从操作层面还是智能化层面都面临着互通的趋势。并且随着游戏内容IP深度开发的需要,游戏作品的呈现形式也变得多样化,无形中激发对于游戏的终端边界弱化的需求。综合以上分析,游戏企业短期内应重点布局开发移动游戏产品,同时对游戏玩法进行设计创新,通过创新玩法打通游戏终端边界,长远角度实现游戏平台间的深度融合。

二、不断细分品类,丰富游戏类型

结合行业发展环境和用户结构表现,可以发现女性向游戏、二次元游戏、功能性游戏都具有巨大的市场潜力和成长空间。

(一)女性向游戏据调查显示,2017年全球移动游戏用户中女性用户占比50.2%,首次超过男性占比,同时女性用户极高的付费意愿和消费能力,使得女性用户开始崛起,女性向游戏成为业界公认的趋势。数据喜人背后预示着短期内竞争亦将日趋激烈。因此,游戏企业在开发女性向游戏的过程中,首先需了解用户定位及市场细分,清楚用户真正需求。同时,在游戏画面、游戏玩法上进行优化,女性向游戏用户对于画面质感、游戏参与度及付费方式方面的要求将越来越严格。归根到底,长远来看高质量的精品女性向游戏才能持续取胜。

(二)二次元游戏二次元市场不仅用户规模基数大,市场收入也有巨大的发展空间。据数据显示,2017年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币,同比增长远高于行业平均水平,二次元游戏已成为业内下一个重点布局细分领域。因此,游戏企业可增加二次元游戏产品的开发比重,二次元游戏具有明确的用户群体,该群体自带圈子属性,对参与、分享等社交属性要求较高,游戏企业在开发时应在画面、玩法上增加用户参与度,增强内容再生性,持续输出游戏新鲜度。

(三)功能性游戏目前,游戏的常见功能主要集中在娱乐属性,而教育、训练、科普、研究等功能属性较为弱化。根据数据显示,全球功能游戏在2020年有望达到约300亿元的市场规模。而目前,国内功能游戏数量较少,拥有巨大的市场空间可待挖掘。因此,建议游戏企业及早布局功能游戏市场,深挖游戏功能,寻找功能定位,找准目标受众,开发创意游戏demo,目前功能性游戏市场还处于起始状态,愈早入局竞争优势愈加明显。

三、构建IP泛娱乐化发展模式,精品化游戏升级

目前游戏企业的泛娱乐融合研发形式多样,不仅有“影游联动”,同时还有动画+游戏、网剧+游戏、网文+游戏等多形式深度融合开发模式。总体来看,多种形式深度融合之后,用户的审美标准不断提高,对产品的质量要求也愈高。归根到底游戏产品的竞争还在于IP内容的深度打造,各领域精品化优质内容的开发和运营才是未来竞争的重点。总之,游戏企业应把握IP游戏发展趋势,对于游戏产品本身定位、玩法等方面在内进行深度打磨,向精品化升级。

四、移动电竞持续增长,注重用户社交属性

2018年是电竞产业飞速发展的一年,据数据显示,2018年电竞市场规模将逾880亿元人民币。随着电子竞技逐步规范化,商业模式逐渐清晰,电竞游戏的发展将稳步增长。与移动游戏一样,移动电竟也将区别于传统电竞模式,快速、便捷、节奏高效,参与度和观赏度都更符合时代发展节奏。因此,未来移动电竞将成为电竞行业的重要增长点,游戏企业应在游戏产品开发过程中融入参与属性,研发具备观赏性、竞技性的移动电竞游戏产品。

五、注重游戏推广,多渠道提升口碑

目前,买量模式成为游戏公司推广的主要模式,但随着广告投放成本和传播效果的考虑,游戏公司广告投放方式愈加多样。目前,随着视频网站、短视频、直播平台等新媒体平台市场活跃度逐渐提高,越来越多游戏企业开始关注并选择自媒体渠道进行推广,2018年上半年,抖音便是游戏企业最为关注的一个短视频平台渠道。总之,游戏企业可多方面考量媒介的传播效应,结合产品类型,选择适宜的传播渠道,做好游戏推广,但根本上仍需做好内容建设,口碑传播才是最佳途径。结语游戏行业发展速度极快,行业现象错综复杂瞬息万变,未来行业发展仍将变化莫测,游戏企业要始终把握市场敏锐触角,灵活变换发展方向,方能在竞争中脱颖而出。

参考文献:

[1]数据来源:《2018年1-6月中国游戏产业报告》

[2]数据来源:《2017年全球移动游戏产业白皮书》

[3]数据来源:《2017年中国游戏产业报告》

[4]数据来源:《2018年功能游戏报告》

[5]数据来源:《2018年电子竞技产业报告》

作者:高搏 单位:吉林动画学院

用户动向游戏产品开发趋势责任编辑:张雨    阅读:人次