沿海旅游产品开发及思考范文

【内容摘要】现今全国各地的政府部门以及当地的资本势力都在努力发展其经济，涉及到发展其当地家乡的经济问题，大家对其地方的历史文化、自然景观等等都有着强烈的认同感，并认为开发家乡旅游产品对发展当地经济以及将家乡特色走向全国，甚至是走向世界有着十分重要的作用。我国从改革开放到现今的生活稳定，百姓安居乐业，如今探讨关于发展旅游业确也是一个很好的时期。

【关键词】沿海地区;旅游产品;旅游开发

一、研究背景

其实旅游产业从资源上来说是隶属于多个产业的，不仅有第一产业，也有第二产业，二者相融便成了第三产业，旅游产品是可以从多方面来进行开发的。中华人民共和国国家旅游局在2017年1月就“十三五”旅游产品的创新问题进行了思考，并给出了“十三五”旅游业发展规划，其中涉及了乡村旅游、红色旅游及休闲度假等。这一体现了我国整个综合国力和人均财力增长的同时，还能更多地发展我国的经济，使得这个循环有着良性的发展。但是要怎样更好地发展旅游产品却成了很大的问题，很多的投资商投资以后不懂如何运作，不懂如何良性开发，使投资额白白浪费掉。在各个旅游业发展中，沿海地区的旅游业成了开端，自古以来，沿海地区的经济发展大大快于其他地区(政治中心除外)，因而沿海地区对于高层次的旅游业的需求是强过其他地区的。但是在社会发展和科技发展迅速的今天，沿海旅游产品的开发有了面临这个时代的新问题。因此本文主要是对大连市进行关于沿海地区旅游产品的开发与思考问题探讨，以新的眼光去看待沿海地区旅游产品的开发问题。希望本文对沿海地区旅游产品开发所提出的疑问有一个良好的解答，同时也希望本文能够为以后沿海旅游产品开发的问题作一基础的研究呈现。

二、文献综述

关于旅游产品的开发问题，鲁锡堂先生早在2014年就提出我国旅游开发的几点思考。第一，“资源丰富”不等于“可以开发旅游”:资源的富足其实并不重要，重要的是资源要优资，优资指的是国家对旅游资源的一个评定，等级越高说明资源越具开发价值。第二，农业旅游如何避免“同质化”竞争，这个问题需要从四方面来注意:一是项目应该怎么去定位，二是功能应该怎么去设计，三是农产品怎么去避免季节性不足，四是要怎么面向目标客户。第三，要明白一座城市应有主题品牌形象:这个问题指的是当人们想起这座城市的时候，脑海中就能立即显现它的品牌。第四，要搞好“全城游”，才能辐射“全市游”。如今关于旅游业的发展趋势，很多学者都会称其为生态旅游业，这体现了国家一直强调的人与自然和谐相处的基调。这是一种新型的旅游形式，将保护环境、游览观光以及生态教育有机地结合在了一起。邱文华在其著作中也提及了关于旅游产品开发与创新的若干思考问题，具体有以下几方面的表现:一是产品创新力度不够，质量也不稳定，缺乏在市场上的竞争能力。二是缺少知名品牌。三是旅游企业小、散、弱、差的现象严重，效益低下。四是部分旅游企业经营缺乏主动性，营销观念落后。五是竞争手段过于单一，主要依靠价格来竞争。在沿海旅游产品开发的问题上其实也是与上述学者看待的问题类似，最大的不同之处是沿海地区的旅游资源的不同。邱文华、姚作为等人提出了在旅游产品开发与创新上要学会因地制宜，学会分析消费者的需求欲望，能够准确地定位市场，除此之外还应发展延伸产品，延长产品的生命周期。秦宇还提出了旅游产品应注意产品的优化问题，要对景点、景观等旅游项目进行优化，对旅游线路进行优化，增加食、住、行、游、购、娱六方面的协调性等等。

三、辽宁省大连市旅游开发问题研究

(一)大连旅游发展现状。大连目前所涉及的旅游产品大概分为三大类。1．观光旅游产品。大连的观光旅游产品是大连市旅游产品中占比最多，也是最主要的。比如有:金石滩的奇石馆，里面包含的珍品多达200多件，它是我国迄今已有的最大藏石馆，有着“石都”的称谓。其中的浪花石、昆仑彩玉等最为出名;大连星海广场是整个亚洲最大的滨海广场;长达30.9公里的滨海风景区被国家规划为国家重点名胜区，每年春季，杜鹃和针阔叶林争相斗艳，好一个美字了得;燕窝岭也是观光旅游产品中较为重要的一个。2．休闲度假旅游产品。大连金沙滩和银沙滩海水浴场被称为“黄金海岸”;金石滩还有一个高尔夫俱乐部，完美的地形让玩高尔夫球充满了乐趣;发现王国主题公园也非常具有休闲娱乐的特点;大连旅顺军港在过去的年代属于交战重要地点，现已成为众多游客了解历史的好去处。3．特色专项旅游产品。大连的特色专项旅游产品指的是多方面地满足游客的旅游需求，比如旅游与文化的碰撞，旅游与体育健身的有机结合等等。金石滩黄金海岸就是让游客在游览的同时还能玩各种水上项目，从而达到健身的需要。

(二)大连旅游产品开发现阶段的问题。1．消费不均衡。旅游产品消费主要指的是食、住、行、游、购、娱六方面的消费，大连的旅游产品开发看似多元化，实则大部分还是以传统的观光旅游为主，使得在这六方面的消费并不均匀。这在一定程度上还是影响了大连旅游业的发展前景。2．特色不明显。虽然大连有着丰富的旅游资源，藏石馆不仅被称为“石都”，它的金银两大沙滩还被称为“黄金海岸”，除此之外，它还有着各种繁多的滨海景观:滨海广场、滨海风景区以及燕窝岭等等。但这同时也造成了大连的旅游品牌众多，使得其旅游产品的特色并不明显。3．宣传力度不够。大连一直都在努力发展滨海旅游、积极开发旅游市场，但是它的旅游产品开发并没有全身心地投入到宣传中，即使它的旅游资源丰富、文化底蕴十足，但没有一个很好的对外宣传口号或者总是模糊宣传口号，使得大连旅游产品开发到达了瓶颈。4．基础设施薄弱。虽然大连旅游业发展昌盛，然而在基础设施的建设和维护上并不完善，这造成了游客在旅游过程中的极其不便，其实在一定程度上也影响了它的旅游业发展。比如:在节假日集中的时期，经常出现景区工作人员不足的情况，导致客户没有充分游览大连旅游景区，从而流失掉顾客等等。5．管理以及服务水平欠缺。大连一些景点常出现管理问题，如门票在节假日翻倍上涨，纪律不严谨等。另外，服务水平也存在不足，出现景区服务人员与客户发生矛盾得不到解决的情况;节假日一到，游客数量急剧上升，住宿都成困难，景区的卫生环境也存在脏乱差的问题等等。

(三)对大连存在的问题建议。1．合理利用“互联网+”以及大数据分析的优势。在网络技术发展迅速的今天，合理地利用“互联网+”以及大数据分析来获得整体客户的信息，从而全面把握和分析客户行为及喜好，这样更利于进行旅游产品开发的创新性。2．建立独特的品牌形象。建立独特的品牌形象是十分关键的，大连旅游资源过于丰富，每个景点都很有自身特色形象，但是整个大连应该考虑一个整体形象去吸引客户。比如将大连的藏石馆打造成大品牌，并利用互联网的方式进行大力地宣传等等。3．完善基础设施，加快配套设施建设。大连地区不缺乏旅游资源，缺乏的是对基础设施的维护，比如交通修复等等，还缺乏精准的第三产业———管理及服务。如果这些能得到有效地提升，大连的旅游业一定能走得更好更远。

四、结语

沿海地区旅游开发应该因地制宜，虽然沿海地区经济发展迅速，旅游资源丰富，存在着很大的发展空间，同时也存在着相当多的问题，这些问题都很普遍，因此要将大连以小见大来分析沿海地区的旅游产品开发问题。沿海地区旅游产品开发要以其独特的自然人文景观，打造特色旅游品牌，还要用创新思维来开发旅游产品，从而作为强有力的背景来吸引客户，同时要合理利用“互联网+”以及大数据分析来精准地判断广大消费者需求，从而开发出准确的旅游产品。

【参考文献】

［1］谢春山，李磊等．大连旅游研究述评与展望［J］．辽宁师范大学学报(社会科学版)，2007，2

［2］王跃伟，陈航．大连市旅游开发研究［J］．辽宁师范大学学报(社会科学版)，2005，28(5):47～50

作者：曲梦瑶；张义群