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红色旅游产品开发分析

2015/12/22 阅读:

红色旅游主要是指为了缅怀先烈去往抗日战争纪念地了解革命事迹、学习革命精神以及参观游览。辽宁省红色资源非常丰富,今年更是抗日战争胜利70周年,去纪念地的游客也会更多,开发红色旅游产品,就显得迫在眉睫了。

一、红色旅游产品的特点

与传统的吃喝玩乐购的旅游方式不同,红色旅游具有自己独特的地方,主要表现如下:

(一)缅怀与学习为旅游目的红色旅游主要是指为了缅怀先烈去往抗日战争纪念地了解革命事迹、学习革命精神以及参观游览。所以,旅游是为了缅怀先烈,以及学习革命精神。简单来说,即以旅游的手段所进行的一次精神洗礼,也是精神文明的集中体现。

(二)保护与开发同时进行由于红色旅游资源是历史沉淀的产物,具有不可替代以及不可再生的特质,所以,在开发时应以保护为前提与基础。对红色旅游资源的开发,必然会有多种建设,但在建设上务必注重规范性和安全性,不盲目建设、不乱搭滥建,一定要做到有序开发,保护这些历史遗址的完整性,只有最真实的历史形态还原才能吸引游客,进而感染游客。

(三)历史与文化的高度统一一般古代的遗址与纪念馆作为景点,一般都是以历史作为基础,但是如果仅仅只有单调的历史内容,难免会让游客觉得枯燥无味,感觉像是把历史课本上的内容再复习一遍。而要让历史更加鲜活生动,从而感染游客,就必须与文化相结合。红色旅游就是在革命历史的基础上,时刻注意与当地的地理环境、风土人情以及精神文明密切联系,使游客不仅可以体会到历史的韵味,更能体味到文化的内涵。

(四)季节性较独特较之一般的旅游活动的旺季多集中在劳动节、国庆、春节等黄金周,红色旅游由于其特有的内容与目的,旅游旺季多出现在七一党生日、八一建军节或者一些历史事件的纪念日,大多数的学校也都会组织青少年学生进行参观与学习,所以寒暑假也是旅游旺季。

二、辽宁省红色旅游产品开发的优势

随着物质生活水平的不断提高,人民群众的精神追求也在日益提升,近年来,辽宁省红色旅游资源的开发也得到了显著的发展。先天的优势加上后天不断的完善与开发,涌现了一大批红色旅游经典景区,具体如下:雷锋纪念馆、沈阳抗美援朝烈士陵园、沈阳“九一八”纪念碑、平顶山惨案遗址纪念馆、战犯管理所旧址、丹东鸭绿江断桥、辽沈战役纪念馆、大连市关向应故居纪念馆等,可谓是相当丰富。红色旅游资源主要可以分为两类,即遗址类和纪念场所类,遗址类又包括一些革命大事件或者活动的遗址、名人故居、老革命根据地等,纪念场所类则包括陵园、纪念馆、墓祠等。

(一)红色旅游资源丰富,类型多样辽宁省作为红色革命的主要场地,留下来的遗址自然不在少数,再加上后天的发展与建设,辽宁省旅游资源在数量上就占据了绝大的优势。国家级关于爱国主义精神教育的示范基地就有10个,省级的有35个,市级的更是达到179个。回顾辽宁省的历史,曾参与了抗日战争与解放战争,更在抗美援朝与社会主义建设时期起到了至关重要的作用,所以其红色旅游资源的类型也是多种多样,并且具有鲜明的特色。在全国推出的三十条红色旅游的精品线路中,辽宁省有一条;推出的一百个红色旅游的景点景区当中,辽宁省更是占据了十个之多。

(二)与各类旅游资源有效融合辽宁省除了拥有数量可观的红色旅游资源外,其他类型的旅游资源也不少,比如古代文化的遗址、优美的自然风光以及奇特的山海景观。红色旅游资源除了自身的不断完善和发展,与其他类型的旅游资源在空间上也有较强的组合性与合作性。由于地域相差不大,进行有机的结合,可以带动红色旅游资源周边其他的旅游资源发展,在形式上也大大满足了游客的心理需求,多种多样的旅游资源相互作用,不至于审美疲劳。

(三)景区可参观性强,客源丰富辽宁省的红色旅游资源大多具有非常典型并且深刻的时代意义,历史韵味相当浓厚,知名度也很高,所以其参观性很强。而辽宁省距离北京与天津都不远,北京是我国的首都,即政治、文化的交流中心,人口流通量自然很大,这在很大程度上直接影响了辽宁省的客源,使其客源丰富。

(四)辽宁省交通便利辽宁省的交通便利主要表现在两个方面。一方面,辽宁省在全国的交通便利,便于四面八方的旅客前来旅游。首先,省内就有六个机场,与国内外一百多个城市连接通航。其次,通往辽宁省各大城市的铁路干线也比较多,有哈大线、京沈线等;最后是高速公路的发展也相当迅速,有沈大高速、沈山高速以及沈丹高速等。便利的交通自然吸引了国内外众多的游客。另一方面,省内的交通也很便利,虽然省内红色旅游资源分布比较分散,但并不影响旅客参观。现如今,省内干线公路和农村的公路建设与规划都在进一步加强,即使去往地理位置相对来说比较偏僻的农村也非常便利。

(五)政府扶持的优势改革开放以后,政府也开始参与红色旅游资源的开发,曾把2005年的旅游主题定为“红色旅游年”,并且推出了一系列的扶持政策,最主要的当然是资金扶持,这为红色旅游资源的进一步发展奠定了坚实的基础。辽宁省也根据中央政府的精神指示,成立了一个名为“红色旅游”的领导小组,旅游局也制定了相关的方案,对于红色旅游的发展给予了极大的重视。政府的扶持政策可谓是一个相当大的优势,对于辽宁省红色旅游的发展提供了一个不错的平台。

三、探讨辽宁省红色旅游产品开发的问题

(一)旅游景区的项目较单调目前,红色旅游发展面临严重的问题是旅游景区的项目较单调,缺少特色。首先是旅游产品的开发较单一,经营模式还停留在参观遗址与展示图片的阶段。其次,开发程度还只停留在表面,并没能进行全面深度的开发,这些都是建设水平不高的体现。而对于一些项目单调的小景点,因为景区本身小的缘故,工作人员一般都不固定,不能进行及时的保护与管理,造成了人为破坏严重的现象。

(二)旅游宣传的力度还不够许多红色旅游资源,由于政府的疏忽,其知名度远远不够,与景区本身的建设极不相称,即宣传投入的成本较低,宣传的力度也还不到位。而部分景区严重缺乏对自身整体形象的规划与设计,白白浪费了资源。

(三)旅游的形式还很落后目前,辽宁省的红色旅游资源主要是革命遗址和故人故居,所以,其旅游形式较单调,每处景点参观的内容差不多,非常雷同,毫无震撼力与感染力而言,自然很难吸引到游客的注意力。如此落后的旅游形式,对参观者而言,也很难带来视觉享受,静止展示在橱窗里的文物或者大篇幅的文字内容,一下子把游客与文物的距离拉得很遥远。景点的内容不新鲜,在讲解的过程中也没有灵活运用现代化的手段,已经与习惯现代审美角度的游客严重脱节。

(四)旅游产品网路未统一辽宁省部分红色旅游产品联网性比较差,还没有形成统一的系统网络,因为整体功能还没得到充分的发挥。比如,沈阳是西汉时期的侯城县,清朝的盛京;西汉以后一直把朝阳设为郡县,同时还是前燕、后燕以及北燕的都城;除此之外,锦州与辽阳也都是辽宁时期的著名古城。放眼望去,如今沈阳、辽阳、锦州与朝阳却并未形成辽宁省的古文化网络。

(五)缺乏高素质的红色旅游人才红色旅游不断的发展以及人们日益增长的精神文明追求,就势必需要与之相配的高素质红色旅游人才。因为红色旅游产品里面包含了许多历史文化知识,以及与之相关的文化内涵,因此,对于景区的工作人员提出了更高的文化要求,但是目前,工作人员的学历水平普遍都不高,文化素质与业务素质也都偏低,在根本上制约了红色旅游产品的进一步发展,所以,对于高素质的红色旅游人才的需求已经相当重要了。

四、规划辽宁省红色旅游产品开发的前景

如何利用优势进一步发展辽宁省红色旅游产品,规划出一个美好的新前景,吸引更多的游客,是本文探讨的重点,主要用以下几个方面来表现:

(一)确定合理规范的开发模式辽宁省旅游产品的进一步开发,要根据其自身的特点,并且充分利用已有的优势,确定合理并且规范的开发模式,在开发过程中,除了时刻谨记保护是前提以外,还应该注重产品的高品质,适度整合与开发。1.树立旅游产品的形象,建设旅游区红色旅游产品的形象树立不应该只停留在表面上,要想脱颖而出,吸引游客的注意以及受到大家的好评,除了先要突出辽宁省本地旅游产品的特色以外,还应该时刻凸显“高、精、新、尖、特”的形象,建设以沈阳、锦州以及大连为中心的辽宁中部、辽宁南部、辽宁西部三块旅游区。辽宁中部,主要包括六个市区,分别是沈阳市、鞍山市、本溪市、抚顺市、铁岭市以及辽阳市。辽宁南部包括三个市区,分别是大连市、营口市以及丹东市。辽宁西部包括五个市区,分别是锦州市、朝阳市、阜新市、葫芦岛市和盘锦市。2.丰富旅游的形式旅游形式落后一直制约着辽宁省红色旅游产品的发展,要想解决这一难题,可以从两个方面上进行完善。首先是在旅游项目上,伴随着红色旅游产品的开发日益趋向成熟,可以适当增加游客可以自己参与或者体验的旅游项目,这也必将成为一种新的趋势。不仅可以大大提高游客的兴致,吸引他们的注意力,还可以增加游客的感性认识,并且在一定程度上丰富其历史知识。其次,可以采用观光的旅游方式使游客进行学习,红色旅游本来就是以参观与学习为目的而开展的,观光旅游在很大程度上满足了旅客的需求。3.深入开发旅游产品的内涵要想提高红色旅游产品对游客的吸引力,或者说提升旅游产品给游客带来的感悟,丰富其内涵是一个非常有效的方法。首先,应该把之前枯燥的静态展示转变为形象生动的动态演示,可以合理使用现代多媒体幻灯片以及一些高科技的手段,把当时的历史场景重新,让游客有一个具体的认识,在视觉上也起到了很大的冲击作用。其次,可以在之前“看”与“听”的基础上,多加一些交流与互动。再次,要把一些静态的展览和遗迹真实还原其故事性与趣味性,让每一个静态的物品在游客的眼中都鲜活起来。

(二)加大宣传成本,加深宣传力度一处旅游地建设得再好,开发得再完美,如果知名度不够,依然是无济于事。所以,加深宣传力度很重要,可以在重要的节假日,开展宣传活动,特别是对于青少年学生这些主要的旅游群体,更要加大宣传力度。合理利用发达的网络资源,创建一些正面且具有社会积极意义的网站,可以加入有特色的短片、有历史意义的图片等。除此之外,还可以利用电视电台以及报纸这样的媒介进行大力的宣传传播。

(三)培养高素质的旅游人力资源不管是讲解人员还是管理人员,整体的素质水平都要提高。讲解人员应该在丰富自己历史文化的同时加强自己的思想建设,其讲解内容,必须要引导游客走向正确的思想道路,尊重历史,实事求是。讲解人员在旅游中是文化最直接的传播者,所以熟知革命历史、革命人物的事迹至关重要,其导游词也要请专家按照标准来撰写,并要时刻规范其言行举止。管理人员方面,要指引游客文明有序地参观游览,不损坏文物,不做有辱历史文明的事情。

五、结束语

红色旅游是比较特殊的旅游类型,如今其发展也相当迅猛,在辽宁省,红色旅游资源本来就占据了绝对的优势,如果可以确定合理规范的开发模式,并且加大宣传成本,加深宣传力度,再培养出一批高素质的工作人员,其发展前景势必更美好。

作者:齐佳慧 单位:辽宁理工学院管理系

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