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营销策略论文范文

粉丝消费行为的企业营销策略研究

一、粉丝消费行为分析(一)基础消费在粉丝的所有消费当中,最基础的是购买海报、图书、写真、音乐和影视剧的CD、DVD、MV、MP3的消费,以及粉丝加入社团的会费等。由于网络传播的便捷和知识产权保护的漏洞,图书、写真、音乐和影视剧等免费获得的成本极低,粉丝可以通过免费下载、在线试听、粉丝团网络共享、粉丝之间互相传输等方式关…

电信行业营销策略研究

1概述随着科学技术的发展和人们生活水平的提高,电信行业所要提供的服务也相应的增大了,在各个电信企业形成竞争局面的同时,电信市场的细分受到了普遍关注,于是呼唤着各种有针对性的营销策略来提升企业的竞争力。对于电信市场的研究一定要借助市场细分理论,首先介绍一下市场细分理论的相关含义与条件。2理论基础本次研究依据的理论基础主要…

服装企业的品牌营销策略

1新形势下服装企业实施品牌营销策略的意义品牌战略主要指的是服装企业为了提高自身在市场中的竞争力,围绕品牌产品所制定出的一系列发展规划和行动方案。特别是随着我国加入WTO后,对我国服装企业来说,既是一次挑战也是一次机遇。挑战主要是因为它们将要面临更多来自国外服装产品的冲击,如果仅仅凭借产品自身的特点将失去在服装市场中的竞…

体育图书出版营销策略

1.明确定位,制定可持续性营销策略明确自己的出版定位,结合自身专业领域发展现状和自身优势,对图书市场营销信息进行系统化收集、整理和分析,进而细分市场,制定详细的营销策划方案,是出版社做好出版营销工作的前提和基础。要想在激烈的市场竞争中谋求生存和发展,出版社必须根据自身出版优势、出版规模、市场需求信息和竞争对手信息,结合…

雀巢咖啡市场营销策略

一、目标市场与定位目标市场:都市白领和大学生。白领对社会时尚影响作用巨大,对新奇事物更加感兴趣,追求更高品质的生活。大学生是一群特殊的社会群体,对咖啡的接受程度较高,比较会跟随时尚的走向,渴望独立,彰显个性。雀巢在发展中国家的营销主要瞄准这两个消费人群。主要人群——中青年人。对咖啡的喜爱程度由年龄划分不同的层次,中青年…

房地产品牌营销策略论文

一、加强房地产产品策略的必要性房地产产品的核心层次、形式层次以及附加层次是构成房地产产品策略的坚实基石和有机整体。在这三个层次中,核心产品层次是房地产产品的基础,也是房地产产品对于消费者购买意义的本质所在。核心产品层次只有在成功转化为形式产品层次后,消费者的效用才能得到有效地满足,房地产开发企业的经济利益也才有实现的可…

购物网站营销策略论文

一、影响消费者使用比较购物网站的因素分析通过对问卷中的有效数据进行分析,将影响消费者使用比较购物网站的因素分为四类:(一)消费者的性格特征Goldsmith(2002)基于创新扩散理论提出消费者本身的创新精神与其网上购物行为和倾向有一定的相关性;Blake等(2003)和Wei—NaLee(2004)通过实证研究也发现…

游客消费行为营销策略论文

1束河古镇游客消费行为分析1.1丽江及束河游客特征宏观统计分析1)年龄结构。通过对束河的国内游客调查显示,随着年龄的增长,出游的人数呈递减趋势。在国内游客中,中青年(从16~45岁)达到91.8%。其中16~25岁这个年龄段的游客占39.6%,26~35岁这个年龄段的游客占34.7%。45岁以上的游客仅占8.2%。2)…

山洋电气产品营销策略论文

一、日本山洋电气公司市场分析1.市场细分市场细分(MarketSegmentation)作为企业市场营销策略的一个重要内容,是指企业根据市场需求的多样性,将产品客户根据不同的需求类型划分为不同客户群,以便准确定位目标市场。日本山洋电气旗下包括冷却系统、电源系统、伺服系统等三大产品,针对每种产品的组织类型、产品用途、购买…

旅游业整合营销策略论文

一、长三角地区旅游业发展现状(一)旅游资源丰富、多样长三角地区包括上海市、江苏省和浙江省,地处长江入海口冲积平原,属于亚热带季风气候,雨量充沛,山川河流众多。作为我国河姆渡文化诞生地,长三角地区人杰地灵,旅游资源丰富、多样。人文景观包括河姆渡文化遗址、苏州园林、扬州古运河及上海外滩、世博会场地等,自然景观包括长江、太湖…

企业跨国经营营销策略论文

1.我国企业跨国经营的现状及问题1.1营销理念受传统思维束缚受我国传统经营理论和思维方式的制约,有些企业的领导者只注重当前利益,一心只想搞同行竞争,在海外打价格战等,极不利于国际市场的开拓。在全球经济一体化的发展背景下,中国企业的经营空间变大了,但是传统思维方式并没有消除,营销理念比较落后,这些无疑会影响企业的未来发展…

新通信服务产品营销策略论文

一、Y运营商校园迎新营销策略分析1.促销策略Y运营商2011年站场迎新服务于8月28日至9月18日开展,在广州火车站、火车东站、天河客运站及番禺南站等站场设置迎新接待点,为新生及家长提供休息区、免费报平安电话、礼品包(王老吉凉茶/润喉糖、水、扇子、优惠业务宣传单张)等贴心服务。2.渠道策略(1)校园渠道布局高校渠道是Y…

新媒体环境下电视营销策略论文

数字媒体以及网络平台上所出现的广告在不断增长,从这一方面可以看出当前我国电视媒体在营销方面的优势不断退却,对这些市场份额的争夺在一定程度上会进一步加大整个电视营销的成本。另一方面,在当前新媒体环境下,电视营销也有一定的发展机遇,电视媒体也可以借助新媒体的力量得到更大的发展空间,继而实现质的飞跃。从这一层面上说,电视营销…

纳西古乐品牌营销策略论文

1.纳西古乐的品牌化进程及营销策略1.1产品(product)纳西古乐的产品包括三部分:首先是纳西古乐本身,是由芦管、苏古笃、十面云锣等乐器演奏,演奏的歌曲主要有:《白沙细乐》、《八卦》、《浪陶沙》、《一封书》、《山坡羊》等;其次是演奏古乐的老人,这些全部都是纳西族的七八十岁的精通纳西古乐的老人组成,因为这些老人的年龄…

植入式营销策略论文

1.影视传媒中植入式营销的问题虽然植入式营销在影视传媒这块沃土上“茁壮成长”,但问题仍然无法回避。本文从政策、营销效果、植入尺度三个方面讲述影视传媒中植入式营销中存在的问题。一是植入式营销没有完善的政策导向。政策是决定植入式广告命运的关键。目前,我国的相关法律、法规都没有完善的约束植入式营销的相关条文。政策方面对这种新…

旅游市场的营销策略论文

1.智慧旅游:旅游产业发展的新方向余杭区具有得天独厚的旅游资源,是大杭州旅游市场的一个重要组成部分,在余杭区进行旅游市场营销的创新研究,找到一条适合本地区发展的市场之路,既是对实现智慧旅游理念的探索与实践,另一方面,也是对“大杭州”旅游研究课题的积极补充。自2013年上半年以来,国际金融危机乃至国内经济增速放缓抑制消费…

连锁药店营销策略论文

一、大数据发展对医药市场营销策略的影响1.大数据时代的特征(1)数据量非常大。随着大数据时代的发展,信息量和数据量在不断增大,尤其是在复杂的市场信息下,大数据可以帮助企业掌握更加准确的市场信息,找到有利于企业发展的方向,最终达到企业发展的目标。(2)类型比较多。大数据中包含的信息非常多,企业要想掌握准确的市场信息,就要…

电力营销与营销策略论文

1电网企业市场营销能力较为滞后的原因1.1政府干预政府控电的传统职能随着电力改革的不断深入而逐渐被剥离,市场经济代替了计划经济;同时由电源性缺电转型为电网性缺电的转变期间政府未能足够重视,导致电网卡脖子与正常供电、优质服务之间出现矛盾;电力部门未对社会履行相应责任,投入大产出小,资金缺口巨大;另外,电力资源不足,地方政…

品牌服装电商营销策略论文

1现有营销策略利弊分析1.1“平价”策略的利与弊网购蓬勃发展的最重要原因就是价格优势,以虚拟网为平台,减少了实体店铺的租金、人员等费用,相对于线下的实体店,线上产品自然就有了价格上的优势。多数消费者也正是为了追求高性价比,才舍弃实体店铺而选择网购。而韩都衣舍正是在保证品牌质量的前提下价格较为亲民,并以此吸引了众多年轻消…

手机动漫业务营销策略论文

1手机动漫业务营销推广的策略研究1.1手机动漫市场定位好多家长渴望亲子间的沟通交流,孩子的需求会尽力满足,希望通过一些新鲜的东西引起他人注意,对新鲜事物敢于尝试。随着计算机和互联网的迅速普及,越来越多的青少年正在成为动漫的爱好者。除了家庭手机动漫客户外,高校学生、动漫发烧友则构成了校园手机动漫的一个重度使用群体,他们的…

电视台自制剧营销策略论文

一、湖南卫视自制剧营销策略受众效果分析本调查针对湖南卫视品牌定位、编排方式及整合营销三种策略展开,调查观众对这些策略的感知及看法,同时了解受众对湖南卫视自制剧周边产品的关注效果,以分析并提出其营销的问题与对策。调查样本选择江苏南京的湖南卫视观众,因为作为卫星电视信号平等的接收区域,江苏省观众也是其他省级卫视的无差异受众…

图书馆服务营销策略论文

1营销理念营销是企业在充分认识消费者需求的前提下,为充分满足消费者需要而在销售过程中所采取的一系列活动。这一理念最早产生于20世纪50年代的美国企业界,它有别于以前只重生产而忽略消费者需求的观念,逐渐向以消费者需求为指向的观念转变。随着社会经济的快速发展,这种观念逐渐渗透到各个领域、各个行业之中,包括图书馆界。当初图书…

事件营销策略论文

一、社会化媒体时代的营销变革1.信息获取与传播的变革。社会化媒体丰富了人们的信息获取及传播渠道,潜移默化地改变着消费者的信息获取及传播习惯。社会化媒体下,消费者不再被动接受信息,而是通过博客、微博、微信、消费评论网站等网络工具主动搜索信息,并且越来越习惯于将自己的体验或感受通过网络主动向社会媒体传播。2.消费者购买态度…

浅析低碳营销策略的特性

1.低碳营销的特性低碳营销行为具有较为明显的特性。研究探讨低碳营销的特性,有助于解析我国低碳营销的行为,从而推动我国企业低碳营销的健康可持续发展。首先,低碳营销具有道德性。道德性是低碳营销的第一特性,保护环境、关注重大气候环保利益、维护人类赖以生存的地球资源是低碳营销的发展宗旨,由此可见,低碳营销是基于道德基础上的发展…

电力营销策略的问题与对策

一、目前电力企业在营销策略方面存在的问题:第一,营销观念差。由于我国电力属于国家企业,市场竞争意识较差,电力企业历来是重视发电忽视供应,在这样的思想下,电力企业的营销观念差,营销意识淡薄。这与电力的供求状况也有关系:我国的电力市场一向是卖方市场,电力一向是供不应求的,不存在销售方面过多的压力,所以认为不需要营销;另外一…

探求微博营销策略的价值

一、企业微博营销存在的问题分析1.微博使用群体缺乏媒体素养,相关监管缺失当传统媒体逐渐被以互联网为基础的新型传播方式取代时,消费者的角色也由传统信息的接受者向信息的制造者、传播者转变,话语权也回到了大多数消费者手中。微博的出现使得广大消费者可以通过更快捷、更简单的方式发表信息,这就有可能造成缺乏媒介素养的消费者有意或无…

关于电气营销策略研究

一、电气公司产品的营销策略电气公司产品的营销策略采取层层梯进的销售策略,积极吸取国外的先进经验,引进国外的先进技术,通过经贸合作和合作生产等方式开发出致力于适合我国国情的新一代高科技产品。(1)电气公司采用产品组合的竞争力形式来获取高额利润,主要生产电力系统重大输配电装备、电力电子产品及智能电器等高科技产品。就拿输配电…

浅谈建材市场营销策略

1.建材市场营销的现状分析1.1经销渠道不稳定,风险较大建材是基建最重要的材料之一,属于建材市场标志性产品。随着经济增速的下滑,特别是房地产业的滑坡,使水泥市场感受到寒意,市场越做越透明,竞争越来越激烈,建筑工程材料大多招标,价格压得很低,相应利益空间也越来越小。在某些市场,企业报给经销商的价就已经高出了中标价,即使经…

微探快速消费品市场营销策略

一、提高快速消费品市场效益的策略1.改革快速消费品的营销模式(1)采取厂家直接销售的模式。通过厂家直销的手段将产品直接销售给顾客,不经过任何中间环节。此种营销模式下,厂家可以为顾客提供高层次的服务水平,尽量满足客户的需求。同时,厂商对商品零售市场具有较强的控制力度,有助于缩短商品销售中信息流程,保障信息流通中的顺畅,确…

小议电力公司用电检查营销策略

1用电检查管理和营销的策略电力公司的市场营销是面向整个市场的,为了能够扩大使用的数量,电力公司必须从整个市场出发,主要是靠增加市场的使用份额和扩大使用的用户两种途径来实现,从用电用户的角度来思考问题,以市场来作为风向标,以市场为导向,接受市场的选择,根据市场做出合适的营销策略,为用户提供满意的服务,只有实现用户的心中所…

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