中医院校共青团宣传工作模式创新范文

摘要:新时代背景下高校思想政治工作的要求在不断提升，共青团工作也在不断深化。如何强化中医院校青年学生思想宣传成效，福建中医药大学团委在工作中突破新媒体冲击、模式变化等困难，探索了新媒体队伍建设、新媒体互助平台建构、新媒体文化产品创设等有机融合的创新工作模式。

关键词:中医院校;共青团;宣传工作;创新

互联网时代对高校思想政治工作的要求不断提升，对专业单一的中医院校而言，如何通过新媒体对青年大学生进行思想引导，成为中医院校共青团宣传工作的重点难点。在大有可为、大有作为的新时代背景下，共青团宣传工作面临着新的要求，工作模式也应随之变化。

1互联网时代传统共青团宣传工作模式效果弱化

课堂教学是对学生进行思想政治教育的主要渠道，是第一课堂。高校的思想政治教育在发挥好第一课堂作用的同时，也要开展以团学组织活动为依托、提高学生综合素质的第二课堂。第一课堂和第二课堂只有形成合力，才能更好地推进高校的思想政治教育工作［1］。在迎来互联网信息时代后，共青团工作中的宣传工作受到新媒体的极大冲击。随着垂直应用不断更替，第二课堂的思想政治教育成效逐渐弱化，“融媒体”时代又彻底改变了传统媒体与新媒体的存在方式，打破了以往的宣传模式。新媒体是当代大学生最为习惯的表达方式和最为依赖的社交工具。对于大学生而言，从封闭的环境中走了出来，进入了全新的时代。面对随之而来的言论自由，让网络变成了社会新型的舆论阵地，人人都能发表言论，人人都能制造舆论。一旦出现了网络世界与现实生活的断层，网络信息来源就会充斥着不实现象，制造着谣言、诈骗、诱导等歪曲内容。价值观处于形成时期的大学生，在分析问题、解决问题能力还比较弱的情况下，容易被舆论误导，被牵着鼻子走，甚至被利用，受到网络舆论的影响。传统共青团宣传工作模式效果弱化，高校共青团的宣传工作遇到了巨大难题，网络舆论引导的重要性被重新认识。在网络中积极引导大学生唱响舆论主旋律，弘扬网络正能量，成为了高校共青团宣传工作的重中之重。只有不断提升思想宣传工作，才能满足当代大学生全面发展的需求。

2新时代中医院校共青团宣传工作的难点

高校思想政治工作中，共青团工作是不可分割的一块。高校共青团工作的实质就是联系青年、服务青年、凝聚青年。高校团学工作不仅是加强学生思想政治教育及日常管理的中坚力量，还是推进校园文化建设的重要载体，提升大学生综合素质的主要平台［2］。面对新时代对思想宣传工作提出的新要求，具体分析中医院校共青团宣传工作存在的难点尤为重要。

2．1中医院校共青团宣传工作互联网转型需求较缓

推动校园媒体融合实现高校宣传思想工作的“供给侧改革”，是探索思想宣传工作新规律的客观需要，是提高宣传思想工作效率效果、解决结构性供需矛盾的现实需求［3］。互联网时展新媒体成为高校共青团宣传工作的重中之重，但从中医院校与综合类院校的学生相比较发现，中医院校学生因专业单一，课业压力大，学习时间密集，对于新事物的学习及网络信息的需求普遍较低;而综合类院校的学生，专业多样化，课业压力小，学习时间宽松，对于新事物的学习及网络信息的需求较高。中医院校大学生总体上对于互联网化的团学工作转型需求较缓。

2．2中医院校共青团宣传工作互联网转型人才短缺

受网络时代媒体新形式影响，原有的传统宣传模式已无法满足当代大学生的需求。大学生对于校园的橱窗、横幅及报纸等单一内容并不感兴趣，反之喜欢网络舆论话题、热门新闻等更有吸引力的内容，这大大影响了共青团宣传工作的实质内容，也改变了大学生的阅读习惯。同时高校共青团宣传工作模式被迫在不断转变，从最早的报纸、杂志、广播、电视，再到现在的微信、微博、QQ、直播平台等新媒体应用。从传统媒体宣传模式到新媒体宣传模式，加大了共青团宣传工作的任务量，对于工作者的新事物接受能力、新媒体运营要求也在不断提高。中医院校因人才缺乏、资源紧缺、技能不足等因素，成为发展新媒体的最大阻碍，也导致中医院校共青团宣传工作的困难程度增加。

3新时代中医院校共青团宣传工作模式创新

在全国思想政治工作会议上强调，“要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面。”福建中医药大学团委深入学习贯彻党的和中央群团工作会议精神，贯彻落实《高校共青团改革实施方案》相关要求，开展新形势下的共青团宣传工作，根据团中央、团省委的统一部署，巧妙运用中医青年的专业素养，融合新媒体传播、依托网络平台开展工作，开拓了中医院校共青团工作新模式。

3．1完善中医院校团属网络新媒体队伍建设

福建中医药大学团委鼓励中医青年将先进性和担当精神延伸到网络空间，主动参与网上舆论生态建设，唱响网上舆论主旋律。充分依托各类网络平台，全面打造福建中医药大学团委的宣传阵地，并针对大学生的用户思维，选择多个网络应用平台入驻，将共青团福建中医药大学委员会的宣传阵地扩散至网络应用中。目前已运营团中央“青年之声”平台、官方微博、官方微信公众号、企鹅号、QQ公众平台、今日头条、bilibili、团委网站等8个线上平台。从2016年12月至2017年的12月份数据统计，福建中医药大学团委官方微信“乐活杏苑”共推文582期，阅读总量达19w+;福建中医药大学团委官方微博“福建中医药大学团委”共659条微博，总阅读量达142．7万。根据学生使用应用的排名及喜欢程度，2017年5月25日首次开通的QQ公众平台“福建中医药大学团委”，增长也最为迅速，半年期间，总计357条说说，拥有1505位粉丝，访客量达5万。随着运营的平台增多，福建中医药大学团委设立了由团中央网络影视中心指导下的中国青年网校园通讯社福建中医药大学通讯站，并在北京举办授牌仪式。依托通讯站成立了福建中医药大学校园通讯社，将福建中医药大学团委的宣传平台资源进行整合，吸纳各学院精英，完善机制。打造校园新媒体矩阵，在各院分团委的支持下，组建新媒体内容的联动机制，不仅采用通讯员优质内容上报机制，还根据重要的时间节点宣传部署，以校内全覆盖的宣传效果，聚合矩阵管理模式，形成校内宣传声势，逐步完善团属网络新媒体通讯网。

3．2打造中医院校团属网络新媒体互助平台

打造新型网络新媒体模式，主动发起与被动获取信息模式相结合，打破传统意义上的层级划分，以学生选择为主。福建中医药大学团委采用高校青年优势及中医药专业性质相结合，在创作网络文化产品的同时，借助团中央、福建团省委的新媒体微信公众号、官方微博、官方QQ公众平台等粉丝号召力支持，得到了扩大宣传面的有效途径，在各级平台进行广泛的宣传推广。不仅突破了地域及层级的距离，更是邀请上级团委与广大中医青年直面交流。并从宣传部署中，打造优质的网络新媒体文化产品。一是学习贯彻系列讲话，结合“喜迎”“学习贯彻精神”等主题设计制作九宫格“谈”“砥砺奋进的五年”“图说报告”系列作品，经上级平台后，累计阅读量超过100万。二是围绕纪念重大节日及重要的时间节点，制作“八一建军节”九图、“日本无条件投降”九图、“为‘艾’发声”九图等文化产品，经上级平台并宣传推广后，得到了广泛的传播及转发，累计阅读量超过580万。三是结合中医药知识，传承中国传统文化，制作“小雪节气”及“文化遗产———24节气”九宫格，经上级平台后，阅读量超过103万。四是满足青年需求，关注青年热点，制作“四级高频词组”九宫图、“2018年考试日历”九宫格等文化产品，经上级平台推广宣传，累计阅读量超过200万，取得良好效果，引发全网广泛传播。

3．3创作中医院校团属网络新媒体文化产品

新媒体时代的推进，目前网络支持着丰富的垂直应用，当代大学生从网络中吸取了碎片化知识，用新媒体的直播、短视频、动画、漫画、表情包、图片等网络文化产品代替了传统媒体的单一产品，福建中医药大学团委持续创作优质的网络文化产品，不断扩大中医青年的知识面，并运营中医药专业知识转化为喜闻乐见的网络文化产品。福建中医药大学团委借助“河洛”卡通形象，打造多款生动又具代表的校园文化品牌项目:(1)“河洛•青春”系列品牌校园活动，采用大型汇演、比赛等形式，进行线上直播。其中2016年12月首次举办的“河洛•青春Future福建省纪念李时珍诞辰500周年启动大会，福建省药师协会成立一周年暨福建中医药大学2016年迎新晚会”，在团中央网络平台“青年之声”、新浪微博上同步直播，点击量实时突破2．9万次。(2)借助卡通形象“河洛”，依据福建中医药大学校长李灿东教授的文案，创作了《旗山医画》系列漫画，从中医概论、中医调理、中医诊断、中医中药等角度切入，以通俗易懂，喜闻乐见的形式，让更多人了解中医。目前已创造6期漫画，在校团委各平台进行推广，受到同学们的喜爱。

3．4引导中医院校团属青年唱响舆论主旋律

在“融媒体”时代的兴起，组合了新时代的媒体形式，将传统媒体与新媒体融合发展，从官方体系转化为自主体系。互联网把报纸、电视、电台等传统媒体与手机、手持智能终端等新兴媒体有效结合起来，形成“一次采集，多种生成，多元传播”的全新采编流程［4］。福建中医药大学团委成立了河洛新媒体工作室，成功纳入福建团省委首批新媒体工作室培养计划团队，结合中医药专业优势，初期尝试新媒体与中医药特色相结合。并学习“中央厨房”的模式，打造一个中心小组，以交流分享及解析内容的工作模式，选用“自媒体”时代的各方信息采集，以自主命题的形式，围绕学生的思想、政治、道德、文化及关注需求，创作多样化的产品及活动，满足中医青年的全面发展。同时举办多期新媒体骨干培训会，涵盖新媒体学生骨干100多人次，不断引导学生舆论思想及强化学生的综合能力，引领中医青年在网络的冲击下直面舆情，勇于发声，弘扬正能量思想。在全国高校思想政治工作会议上强调，“思想政治工作从根本上说是做人的工作，必须围绕学生、关照学生、服务学生，不断提高学生思想水平、政治觉悟、道德品质、文化素养，让学生成为德才兼备、全面发展的人才。”新形势下中医院校共青团宣传工作是一门技术活，也是一项充满变化和挑战的工作。面对思维活跃、可塑性强的大学生群体，积极组织开展宣传教育，引导中医青年正能量思想，坚定文化自信，弘扬传统文化，勇于为中医发声，在唱响网上舆论主旋律的同时，直面网络舆情，同时制作出更多有思想深度、适合网络传播的优质文化产品。有力促进了中医青年争做社会主义核心价值观的学习者、践行者和传播者，营造向善向上的成长成才环境。

参考文献

［1］黄晶．论团学组织在高校学生工作中的意义［J］．青春岁月，2015(5):138．

［2］李丽满，冯莉颖．团学工作与高校思政教育［J］．教育，2014(5):56－57．

［3］陈宝色．高校宣传思想工作的媒体融合策略［J］．扬州大学学报(高教研究版)．2017，21(1):34－38．

［4］龚莉红．交融与突破:融媒体视野下高校宣传工作研究［J］．2016(3):87－89．

作者：刘少渝 单位：福建中医药大学团委