湖南养生旅游发展策略分析范文

摘要：当老龄化和亚健康现象演变为当今社会焦点，养生旅游成为人们身心休闲、陶冶情操的一种新型旅游方式，湖南省养生旅游资源丰富，类型多样。文章介绍了养生旅游的概况，分析了湖南养生旅游资源现状，并提出了湖南养生旅游的发展策略。

关键词：养生旅游；发展策略

在快节奏的现代生活中,老龄化和亚健康现象已成为当今社会所关注的主要问题，大众开始注重健康养生，人们从过去的温饱需求逐步转变为更注重提高生活质量,对“健康、愉快、长寿”的期望值越来越高。养生旅游作为集“养生”和“休闲”于一体的消费理念，日渐成为人们旅游的首选，成为当今社会的主流趋势。湖南省具有巨大的养生旅游发展空间,应抓住这个契机,在旅游产业系统升级和全域旅游的大背景下,深度开发省内养生旅游资源,合理设计养生旅游产品,大力发展养生旅游。

1养生旅游的概况

养生旅游是一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上,结合观赏、休闲、避暑、康体、游乐等形式,以达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、复健等目的的大众休闲旅游。养生旅游作为一种以养生为主题的休闲旅游,将养生之道寓于休闲中,在休闲中遵从养生的宗旨,对旅游者的身体进行系统控调的养生保健,达到身体康泰、精神健康的目的，满足了各年龄层次的现代人追求健康的心理。世界养生协会等机构认为，养生旅游是一种为保持和增强个人身心健康而进行的旅游。世界养生酒店联盟在《中国养生旅游白皮书》中指出：养生旅游是价值4940亿元的全球产业，过去在欧美国家发展已相对成熟，而未来的发展重点将在中国、印度、中东等地区。中国的养生旅游产业刚刚开始。目前国内养生旅游整体消费水平不高，每次养生旅游人均消费为409美元，比全球平均水平低近一半。养生旅游消费总额占旅游消费总额的2.2%，而在世界范围内，该数值为13.7%

2湖南省养生旅游资源现状

湖南省作为一个重要的旅游目的地，旅游业发展迅速，2013-2017年湖南省旅游业发展，旅游收入不断增长，年均复合增长率为27.88%，十分迅速。2017年湖南省旅游总收入突破7000亿元，比上年增长31.3%。2017年湖南省国内游客6.7亿人次，比上年增长18.3%；入境游客322.7万人次，增长8.6%。旅游总收入7172.6亿元，增长31.3%。其中，国内旅游收入7085.2亿元，增长31.3%；国际旅游收入13.0亿美元，增长11.7%。湖南是旅游大省，拥有丰富的养生旅游资源,湖南文化底蕴深厚，养生文化源远流长。有以世界自然遗产张家界森林公园为代表的森林养生旅游资源，有以南岳衡山为代表的山岳养生旅游资源，有以郴州汝城、龙女温泉等为代表的温泉养生旅游资源，有以长沙马王堆汉墓出土的古代养生专著《养生方》、运动养生图《导引图》等为代表的传统养生文化资源，有以长沙颐而康按摩、足浴等为代表的中医养生旅游资源，有以湘西瑶族、苗族等为代表的特色民族民俗养生旅游资源。

3湖南省养生旅游发展策略

湖南的养生旅游尚处于起步阶段，在丰富的养生旅游资源基础上，还需要根据自身的地理环境、气候条件、民风民俗等独特条件，从以下几个方面着手，进一步推进养生旅游的发展。3.1科学规划顶层设计，整合优化养生旅游资源。养生旅游强调人与自然共存共融共生，湖南省养生旅游资源的开发应强调可持续发展和合理配置，全面展示湖南的地域特色，多角度体现湖南的民族风情和山川面貌。养生旅游开发应将规划、开发、管理、保护有机结合，注重顶层设计，政府部门加强宏观调控，积极做好养生旅游战略规划，进行综合系统规划，整合区域资源优势，满足养生旅游资源配置需求。

3.2设计精品线路，打造养生旅游品牌，提高认知度和满意度。

湖南省养生旅游开发需依据自身特点，开发特色养生旅游产品，避免雷同的开发模式和产品设计，注重产品的个性化设计，培育一批养生旅游示范区、养生旅游基地等养生旅游品牌，开发资源品味高、文化价值含量高的产品，丰富其产品的内涵，注重景观、艺术和保健等建设，打造出一定的社会认知度，提高湖南省养生旅游知名度，着力培育湖南省特有的养生旅游文化及竞争力，提高游客满意度。

3.3以“旅游+互联网”为媒介，实行养生旅游智慧管理模式。

目前流行的“医旅结合”、“医养结合”等养生旅游模式，涵盖温泉会所、养生休闲小镇、山地疗养度假等旅游目的地，运用智慧养生、智慧旅游现代手段，提供健康管理检测与实时反馈、生理评估与心理健康测评等一整套健康养生管理服务。养生旅游服务设施及产品可采用全媒体网络营销，以达到实时、高效、便捷的营销效果，通过完善的客户关系管理系统为游客提供售后服务，提供个性化定制产品。

3.4跨部门协同多元合作，构建养生旅游全覆盖公共服务体系。

在全域旅游发展的背景下，构建旅游主管部门与中医药、体育、民政、卫生、人社等部门的协调机制，形成养生旅游产业发展的多元合作局面，构建完善的养生旅游公共服务体系，包括旅游信息咨询、旅游安全保障、旅游交通便捷、旅游便民惠民、旅游行政等，全力提供养生旅游技术研发、标准制定、资格认证、人员培训、交易服务、资金保障、行业自律等综合服务。

3.5加大培训，提升从业人员专业素养和服务水平，培养复合型高端人才。

养生旅游人才匮乏是制约产业发展的一大瓶颈，从业人员受教育水平偏低，接受高度教育的人员所占比率很低，拥有高中及以下学历的占总人数的比例高达70%。这一现状制约了养生旅游的市场竞争力。旅游及相关部门加大对从业人员的继续教育，通过定期和不定期的培训，提高从业人员的养生知识和能力，提升人员的整体素质和服务技能，特别是高端复合型管理人才的培养，为养生旅游可持续发展提供核心竞争力保障。

参考文献

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[2]胥兴安,李柏文,杨懿,班璇.养生旅游理论探析[J].旅游研究,2011(01).

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[4]周作明.中国内地养生旅游初论[J].林业经济问题,2010(02).

作者：金燕 单位：长沙商贸旅游职业技术学院