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共享经济下的体育产业发展研究

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[摘要]随着共享经济的发展应用到各个领域,体育产业也逐渐加入“共享经济”的理念中,例如共享健身屋到共享篮球。文章以经济学的视角来分析“共享经济”理念应用于体育产业的发展,通过梳理大量的文献,提出体育产业与“共享经济”理念的契合点,并提出如何在体育产业上发展“共享经济”理念,以及提出一些建议,给学者带来一定的参考。

[关键词]共享经济;体育产业;互联网

提到共享经济的发展,不得不说2008年的金融危机,就是因为它才有了发展共享经济的机会。受金融危机的影响,美国经济呈现出缩减开支和节约成本的趋势,普通民众开始寻找第二职业或者兼职以补贴家用。而互联网的兴起,也给了共享经济提供了一个平台。共享经济被渗透到交通、旅行、教育、等行业,各个行业都在被共享经济模式所覆盖,新的商业模式也孕育而生。

1相关概念的界定

1.1共享经济相关概念

1.1.1共享的内涵及演变在《国富论》里,亚当•斯密认为人都是自私的,人的行为都是被利己主义所驱动的,所以因为利己,生产效率提高,生产积极性提高。但是就如今看来,亚当斯密的观点并不适用于我们疯狂消费、物质充裕的时代,甚至在一定程度上危害社会,所以后来亚当斯密相信,个体追求的自身利益和整个社会的繁荣是相互促进、不可分割的。之后在20世纪五六时年代,哈佛大学政治学教授罗伯特帕特南也致力于普及社会资本,他将社会资本定义为“一种信任的、规范的社会网络,通过协调促进集体行为,进而达到提高社会效益的目的”。在过去的50年终,我们一直沉迷于这种高消费的生活中,但现在由于资源的有限以及环境的恶化,人们之间开始共享资源,重新构建更牢固的集体社会。[1]

1.1.2共享经济的基本概念共享经济是指将供给方的闲置资源使用权暂时性地转移到需求方中,通过一些互联网等中介手段,实现生产要素最大的利用,通过提高存量资产的使用效率为需求方创造价值,促进社会经济的可持续发展。[2]与传统的经济模式相比,共享经济模式有诸多优点,主要有:①成本低,市场壁垒低,容易进入或退出市场;②灵活性强,遇到市场形势、监管环境、竞争环境发生变化时,可以快速调整;③资本效率高,资本投资回报率高。

1.2体育产业相关概念

1.2.1体育产业的基本概念在体育产业概念的问题上,业内专家没有统一的观点。各国以及各个行业对体育产业都有不同角度的理解,笔者认为在《体育产业概论》一书中提到的用体育产业经济学的定义方法更为恰当,他认为体育产业是生产体育用品和提供体育服务的企业(厂商)的集合。[3]

1.2.2体育产业的经济作用随着世界范围内体育市场的兴起,体育经济也得到迅猛的发展。体育产业的经济学意义有以下几个方面:①对经济的增长具有拉动作用;②人力资源的投资形式之一;③为社会提供就业机会;④扩大内需、拉动消费;⑤在一定程度上吸纳社会资金。

2体育产业与共享经济契合的重要性

2.1从体育产业角度分析

2.1.1体育产业的发展与经济的发展密切相关随着业界熟知的46号文件出台后,各地对于体育产业的发展扶持政策也陆续出台,由此体育产业改变了以往“一家独大”的状况,体育机制改革,将体育产业交由市场主导,吸引了不少企业投资人进入体育产业。虽然目前中国体育产业的产值仅占GDP的0.1%~0.3%,欧美发达国家体育产业的产值占GDP的2%~3%,体育产业是美国第六大支柱产业,但是随着我国市场开放,与发达国家差距越来越小,必然体育产业也会成为我国的支柱产业。首先,市场环境进一步优化。随着各地逐步落实体育产业的扶持发展政策,由以往起决定性作用的政府转变为现在的市场,由市场主导,配合政府的调控,与以前的大环境有很大的不同。其次,主体市场转变思路,市场形式多样。投资者们经过了坏境变化初的欣喜后,逐步进入稳定的分化期,在商业模式、运营管理等方面都有一定的经验。然后,产品供给不断丰富。体育场馆、健身服务、体育装备等逐步丰富多样,贴近了消费者的需求。马拉松赛事深受爱好者的喜爱,体育智能穿戴设备也受到空前好评。最后,体育消费黏性增加。随着我国综合国力的逐渐提升,人民的生活质量逐步提升,人们的需求也不仅仅停留在基本的衣食住行,而是更多的精神享受,天猫大数据显示,仅今年女性的购物习惯正在发生明显的变化,在运动消费方面大幅度的增长,近一年购买运动跑步装备的女性超10倍,购买运动装备人次达到580万。

2.1.2我国公共体育资源供需矛盾紧张经济学家认为,所有的产品与服务都是由需求和供给两部分构成,所有以下笔者从需求和供给来分析。一方面,需求侧旺盛。中国体育科学学会刘清早提到,民众对于体育的需求与收入有关,人均GDP达到2500美元时,民众将会对体育健身有所需求;人均GDP达到5000美元时,体育健身将成为必然需求;体育健身将成为必然需求;人均GDP达到8000美元时,体育健身将成为国民经济的支柱型产业。当上文提到,2017年中国全年人均GDP为8836美元,已经达到了支柱型产业的标准。所以我国经济发达的地区,应该带动经济欠发达的地区,大力倡导体育健身,激发体育产业在经济发展中更大的作用。[4]另一方面,供给侧乏力。由于我国的体育政策一直以来都是实行举国体制,尤其在发展体育初期,资源有限,我国不得不集中力量做大事,发展竞技体育,提升中国在国际当中的地位,忽略了普通百姓在日常健身娱乐的需求。虽然我国体育环境有所改善,供给主体逐步多样,但依然满足不了人们对于公共体育的需求。[5]

2.1.3我国当前体育产业结构不完善我国体育产业中最严重的问题就是产业结构问题,本体产业与相关产业发展不平衡等问题尤为严重。作为本体产业的“体育健身休闲业”和“体育竞赛表演业”产值比例低于相关产业“体育用品业”产值,使得体育用品业成为主导产业。因此众多研究者,为了体育竞赛表演业和体育健身休闲业成为主导产业,提出要“调整升级产业结构”。在相关文献中,杨强[6]提出体育产业的发展应站在更高的角度来看,积极拓展体育产业与各个相关产业的融合度。比如体育健身休闲业来说,不单单是人们看到的身体锻炼而已,它更可以与其他产业融合起来,比如与旅游业、制造业、影视业等产业融合。其中就包含了本文提到的新型产业———互联网业。另外刘亮、王惠也提到要运用大数据和互联网技术,高效优质的整合体育公共资源,使其更精准和集中,使得在体育产业在需求和供给之间可以达到相对的平衡。

2.2从共享经济角度分析

2.2.1“共享经济”理念本质与体育本质一致体育是人类通过身体运动来进行表达的一种特殊的社会文化活动。它主要涉及人类的身体和精神两大层面,通过体育可以培养人的团结合作的精神。首先,经济性。体育产业是经济型产业,体育是指通过身体活动来完成,所以几乎不需要占用任何资源,在任何外界环境下都可以进行的活动。尽管现在随着生活质量的上升,人们追求更专业的体育活动,但相比较其他产业来说也属于低碳范畴,比如体育服装制造、体育场馆建造、体育用品制造等。其次,环保性。体育产业是环保型产业,体育产业本身就有人和自然和谐相处的内涵,体育倡导的是人与大自然共生存,所以各个体育活动都是在消耗自身人体的能量来完成的,属于高端的低碳经济。然后,高效性。体育产业是高效型的产业。体育产业与互联网产业相同属于高效产业,由于体育本身带有趣味性和引导性,热爱体育的人们很多。一支美国篮球队或者是英国的一个足球队所创造的利润,相当于我国的一家大型企业集团。最后,和谐性。体育产业是社会和谐型产业,它凝聚人心、团结人民,这一点在比赛中得到了进一步的提升,体育还为政治做了贡献,有名的“乒乓外交”说明了这点,即使是彼此间有矛盾的国家,还是可以齐聚到奥运的旗帜下。[7]

2.2.2实施共享战略是我国体育产业的发展趋势共享经济是全球经济的新亮点。根据国家信息中心分享经济研究中心中国互联网协会分享经济工作委员会联合发布《中国分享经济发展报告2017》[8]指出,分享经济在未来趋势会有如下发展趋势:首先,共享经济将继续保持增长。其次,共享经济进一步加深与其他经济模式的融合。从广度看,共享经济模式将蔓延到其他各个领域,并迅速得到普及。从深度看,共享经济模式将加深与其他产业的融合,共享的经济模式将越来越注入实体企业。最后,互联网企业进一步扩宽其领域,加快其发展。

3如何将体育产业与共享经济契合

3.1加强对体育产业的顶层设计进一步加深对体育产业共享经济理念的认识,政府尤其要起带头作用,在体育产业发展的过程中发挥政府调节的作用,把控好大方向,强化行业对共享理念的认识程度,加强对体育产业管理的力度,为体育产业的良好发展做保障。

3.2发展高效体育物流在体育赛事方面,应建立良好的物流系统,建立信息资源库,实施全国的信息资源共享,减少体育赛事组织过程中的人力、物力、财力的耗费,尤其在贵重的体育设备上,可以共同利用,达到高速共享。在竞技体育方面,要通过建立中间的信息管理纽带,前期将赛事的筹备做到最大的效率和共享,后期将赛事的新闻以最快的速度宣传,得到最大的关注。[9]

3.3提高体育产业的科技实力在互联网的时代,体育产业更要抓好与信息技术的融合,不断加强科技的力量。尤其是要在培养专业人才方面,不断强化体育人才对于先进科技的意识,增加科学技术相关培训,使其能够运用到体育产业的工作中去。

参考文献:

[1]雷切尔•博茨曼,路•罗杰斯,博茨曼,等.共享经济时代:互联网思维下的协同消费商业模式[M].上海:上海交通大学出版社,2015.

[2]郑志来.共享经济的成因、内涵与商业模式研究[J].现代经济探讨,2016(3):32-36.

[3]柳伯力.体育产业概论[M].北京:人民体育出版社,2005.

[4]孙璇.民众体育消费需求的高涨,全民健身热情何处释放[N].经济日报,2015-01-28

[5]刘亮,王惠.供给侧改革视角下我国公共体育资源供需矛盾的消解与改革路径[J].武汉体育学院学报,2016,50(4):51-55.

[6]杨强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策[J].体育学刊,2012(4):30-38.

[7]杜铁平,曹盛民,霍德利.低碳经济视角下我国体育产业发展的策略研究[J].河北体育学院学报,2014,28(6):18-22.

[8]国家信息中心分享经济研究中心,中国互联网协会分享经济工作委员会.中国分享经济发展报告2017[EB/OL].

[9]王增喜.体育经济视角下我国体育产业低碳发展的路径研究[J].生产力研究,2014(1):72-76.

作者:夏瑞婕 单位:成都体育学院

共享经济下的体育产业发展研究责任编辑:张雨    阅读:人次