茶产业发展方向（5）范文

第一篇：茶文化创意产业发展模式与布局的优化

摘要：随着社会创意产业的发展，我国政府加强了对文化产业的重视。基于此，茶文化产业面临着转型需求，茶文化创意产业受到更多关注。本文以我国沿海地区茶产业为例，探讨了茶文化创意产业的发展模式与布局的策略。

关键词：茶文化创意；产业发展；布局；沿海地区

1茶文化创意产业

1.1茶文化创意的相关概念

中国茶文化底蕴深厚、年代久远。茶文化创意产业立足将茶文化丰富的自然资源开发和创新，从而形成规模的一种产业形态。茶文化创意是从古至今都在发生变动，针对茶文化创意活动做一个系统的归纳和研究。不难发现，在三国时期就有“以茶代酒”的说法；到了晋朝出现了“以茶制饼”的行业，还有将茶做成松针模样以缅怀革命烈士等创意活动。另外，许多学者对茶文化创意产业的发展提出了一些建议，如设计茶席、组织茶会、开发创意产品等。从这些建议上来看，目前关于茶文化创意产业发展的研究思路多停留在设计创新和营销手段中，还缺乏一些有新意的思路。

1.2发展茶文化创意产业的重要意义

茶文化作为一种独特文化形式而存在，在学术研究上有较为完善的理论体系以及边缘化专业设置，在社会实践中却有着不容忽视的影响力。茶产业与种植业的小麦、水稻等产业不同，也有别于传统的文化产业，它兼备两者的属性，以茶文化为核心，使茶叶增效、产业增值、茶农致富。茶文化作为中华民族的优秀文化之一，常常被视为是附庸风雅，追求高雅的文人们在阳春白雪中写诗作词。而在这种认知下，也导致茶文化的传播途径受限，往往局限在茶馆、茶园以及一些学校内传播，茶文化产业也出现了利用率低、缺乏品牌效应等发展问题。随着政府对文化产业以及构建“富有创意”文化产业体系的重视，传统茶文化产业的转型势在必行，将渗透力强、涉及面广的创意产业和茶文化相结合，进一步扩大茶文化的市场规模成为必然的趋势。

2沿海地区茶文化创意产业发展条件分析

2.1坚实的物质基础

沿海地区本身经济相对发达，而且为了响应政府对文化产业的重视，各城市都加大了对文化产业的重视程度和资金上的投入，并且省级政府对投入文化建设的资金增幅也提出了明确要求，这些资金支持是发展茶文化创意产业的物质基础。同时沿海地区的人均GDP高于全国平均水平，所以沿海地区的人民对消费的品质要求越来越高，消费结构也在不断发生变化。与此同时，在茶产业上的消费成为沿海地区人们的重要消费支出，给沿海地区茶文化创意产业的发展创造了良好外部环境。

2.2浑厚的茶文化历史底蕴

沿海地区的茶文化历史悠久，中国茶叶大省———“福建”就在沿海地区，在晋朝福建地区的人们就开始制茶，一直是茶叶生产的主要生产地。直到现在福建地区仍是茶产业屹立不倒。中国有六大茶类，红茶、绿茶、乌龙茶、黄茶、黑茶、白茶。其中，红茶、乌龙茶、绿茶、白茶四大类都来源福建，福建茶文化底蕴可见一斑。广东茶文化也是中国四大茶文化系列之一，始于唐朝并与宗教联系，甚至一些地方把饮茶作为值得推广的艺术享受。在清代时，广东茶文化兴盛起来，发展了很多茶市、茶具以及用茶方式。广州人的“饮早茶”习惯成为各阶层不论贫贱尊卑的生活习惯，成为一种重要的文化现象。浙江茶文化也是在唐宋时期就处于非常繁荣的状态，并且浙江茶文化与佛教联系紧密，在佛教的带动和影响下，浙江茶文化迅速发展的同时，也形成了高度民主繁荣的特色茶文化。总而言之，沿海地区的茶文化源远流长，有着深厚的文化底蕴，给我们继续传承和发扬茶文化创造了文化氛围，成为沿海地区茶文化创意产业发展的最大优势。

2.3文化创意产业的良好态势

《第十五届中国文化产业新年论坛》在北京大学举办，许多文化产业学者提出了关于文化产业发展的真知灼见。其中，根据报告对文化产业发展提出了全新的定位，让文化产业成为热词之一，这也意味着文化产业在国民经济上的比重将越来越大。不仅如此，南京艺术学院副院长李向民指出社会进入了“文化精神时代”。这也意味着社会对精神文化产品提出了新的需求，而茶文化是我国的重要的文化瑰宝，势必会受到文化产业的关注和重视。同时，政府对文化产业的支持不再是一味地给予资金上的资助，而是从细节着手，推动优化文化产业的发展环境，健全文化产业的体系并完善文化产业相关的经济政策，力求给文化产业创造一个更适于发展的宽松环境。文化产业承载着社会的新期待，而创意就是让文化产业腾飞的翅膀。现在文化产业发展到了文化创新创意为核心的新阶段，而创意带来的产业和产品往往更迭极快，所以茶文化产业需要顺应时代的要求，抓住转瞬即逝的大好机遇，尽早赢得市场。

3沿海地区茶文化创意产业的优化策略

3.1充分利用当地茶文化资源

茶文化资源是茶文化产业的源头，要发展好茶文化创意产业，首先要充分挖掘所拥有的茶文化资源，做到妥善整理、合理利用。沿海地区的茶文化历史悠久，茶文化资源自然非常丰富，但需要整理否则容易造成“眼花缭乱”的感觉，不利于茶文化产业创意的产生。还有一些茶文化资源缺少相关资料，更多的是在产茶区或一些爱茶人士之间流传，所以需要及时搜集这些茶资源，减少沿海地区茶文化资源的流失。要充分利用沿海地区丰富的茶文化资源，打造出品牌效应更大的特色茶。如，安溪铁观音、福州茉莉花茶等。利用产茶区的地理优势，发展特色鲜明的特产茶品，进一步扩大沿海地区茶文化的影响力。与此同时，要顺应时展满足社会新需求，运用现代新方式将传统茶文化资源现代化、经济化。促使茶文化增加其经济价值，这种转化赋予茶文化新的生命力的过程，也将更容易发现茶文化产业的创新点。

3.2构建茶文化产业链

茶文化创意产业是多元化的，涉及到的行业也很多，所以在发展过程中要加大创意设计，加长茶文化创意产业链。传统产业的设计、生产、营销、销售的产业链限制了茶文化产业发展，所以在创意环节要打破行业壁垒，让茶文化渗透到各个产业，将茶文化和旅游业结合起来。例如，沿海地区的平和三平寺、东山关帝庙、灵通岩等与茶文化都联系紧密的地方，我们可以发展成茶文化旅游景区。沿海地区是茶文化发源地，茶文化遍布各地区吸引很多茶艺爱好者，以及热爱民俗文化的人前来旅游，这可以为提高当地茶文化的影响力提供机会。除了旅游业，茶文化的创意产业链也可以延伸到茶文化产业的末端。例如，可以提供包装设计的文化素材；在园艺业发展茶产业，将传统的花草园艺中融入茶，还可以用制作不同效用的保健茶、方便快捷的速溶茶、自然健康的茶食品、无添加的茶化妆品、日用品，甚至制作一些茶医药品。除了茶本身的资源外，茶文化创意产业还可以在茶具上进行创新，制作出一些符合新时代需求和审美的新的茶具，满足消费者的心理需求，吸引更多不同的消费者关注茶文化，并能为茶文化创意产品增加附加价值。充分运用现代传播手段，如电视、手机、互联网、广播等，增加与媒体的紧密关系，使各产业之间相互渗透融合、整合资源、共同创新。

3.3吸纳创意人才

沿海地区经济上比较发达，较其他地区有很大优势，很多人才都在沿海地区创业就业。所以要充分发挥这一优势，挖掘和留住在沿海地区工作的创意人才。培养懂茶还懂茶文化创意的高素质人才，还需要在高校设置更多与茶文化和创新创意有关的专业，这些专业人才将成为沿海地区茶文化创意产业的主力军，这关乎茶产业的可持续发展。对于已经在从事这一产业的工作人员应当继续培训，不断学习以满足新的增长需求。政府也应当鼓励企业发展茶文化创意产业，对企业给予相关的优惠政策，同时鼓励从事茶文化创意的人员出国留学，学习海外的经验和技术，培养文化创意、经营管理等方面的复合人才，推动茶文化创意产业的发展。

4结论

茶文化创意产业只有吸纳更多的创意人才，才能不断在茶文化产业有所创新。创意产品都有一定时效性，所以培养更多创意人才也是发展沿海地区茶文化创意产业的必要条件。21世纪是发展文化创意的大好时代，中国具有得天独厚的茶文化资源，我们理应在茶文化创意产业上有所建树，将国家优秀的文化瑰宝发扬光大。

参考文献

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作者：宋菲；范玉陶 单位：河北传媒学院

第二篇：茶叶森林康养产业发展模式探析

摘要：从当前社会大众自身的生活习性看，实施强有力的健康指引，融入合适的健康资源已经发展成为当前我们推动康养产业建设的重要时代背景。当然，在生态文明建设不断成熟的时代背景下，森林的养生功效和茶叶的养生价值等等，正在被社会大众所具体认可。本文拟从康养产业发展建设的时代背景认知入手，结合茶叶森林康养产业发展的具体诉求理解，从而探究适合茶叶森林康养产业的具体发展模式。

关键词：茶叶产业；森林康养产业；发展模式；全民健康；健康

中国在传统的饮茶活动中，其本身倡导的就是一种健康养生，因此在我国传统茶文化中，其倡导将健康的生活理念融入到具体的日常生活中，同时，通过将养生与健康生活方式进行深度结合，实现强身康健的理想目标。在养生文化中，森林休闲等等也有着相应影响力。所以，在健康养生已发展成为时代共识的全新背景下，如何更好发挥我国健康养生文化的整体优势，并且使多种产业开发能够与大众健康理念之间实现深度融合。

1康养产业发展建设的时代背景认知

康养活动开展的最终目标在于通过融入和选择合适的元素内容，从而全面提升大众自身的身心健康素养。所以，需要通过充分发挥大众资源优势，加上具体资源价值，从而实现多个产业之间的价值应用，在有效利用大众健康、养生具体因素的重要前提下，推动构建大众健康养生的理想目标。当然在该过程中，其也存在相应差距，尤其是由于我国长期缺乏对“健康”和“养生”的高度重视，使得我国康养产业之间普遍缺乏。基于健康养生目标，对当前康养产业进行系统化改造，不仅要注重产业要素的合理融入和整体开发，同时也要将相应的文化内涵融入其中，从而实现整个康养产业的全面改造。当然在当前时展进程中，人们对健康养生有着极高关注度，因此需要我们通过长期而系统化的养生产业进行系统化整合，从而在健康养生理论体系影响下，进而推动全民大众健康养生目标的有效实施。健康养生是人全面发展过程中的重要诉求，同时也是激发大众发展的关键所在。在工业化发展、社会环境恶化的时代背景下，结合社会大众自身生活方式的具体变革诉求，我们看到社会大众的健康，正在遭遇危机。结合当前国家层面对整个健康养生活动的足够重视，如今我们在具体实现大众健康养生过程中，需要对健康服务的实施方案和策略内涵，进行全面丰富和必要改善。

2茶叶森林康养产业发展的具体诉求理解

我国有着丰富的健康养生资源，无论是具体的文化内涵，还是相应的物质资源，实际上，都是我们具体开发健康养生活动时，所不可或缺的重要内容。当然，这也发展成为健康中国实施进程中的重要诉求。结合当前大众健康养生的聚焦点和关注点看，在目前我们具体实施健康养生活动时，其需要充分发挥茶叶产业和森林资源的整体性优势，并且注重做到：首先，要站在文化内涵的基础点，从健康养生文化的深入挖掘中，具体寻找到其特点，以及与茶叶森林康养产品之间的深度融合点。特别是通过诠释现代健康思维和文化理念，进而全面实现大众生活与现代健康体系之间的深度融入，从本质上实现养生文化和实用之间的全面融合。特别是对于茶叶森林康养产业的具体内涵和整体开发诉求来说，其中所包含的内容资源是多样化的。不仅包含了养生文化所需要展现的具体内容，同时茶这一养生方式，本身就与大众生活之间有着高度融合点，所以，我们认为整个产业发展过程中，其基础应该注重选择相应的文化内涵予以诠释和表达，进而在丰富健康养生产业内容的基础上，其形成健康产业发展的大格局。其次，要结合大众的健康生活方式，对整个茶叶森林康养产业的发展模式进行全面整合。在整个产业发展的内涵中，我们应该看到其中所需要倡导和诠释的更多是大众的健康生活方式和习惯内涵，尤其是要结合大众健康养生的整体诉求，对当前茶叶森林康养产业的具体内容进行合理改造和优化，从而确保实现整个产业开发建设的最大价值。因此，通过将产业开发与运行理念与社会大众的具体生活之间的必然关联性进行深度结合，从而实现大众健康的理想目标。最后，茶叶森林康养产业发展模式的最终目标，旨在通过具体的产业运行，从而打造健康文化，实现大众健康素养的有效培养，破解全民健康难题。所以，在该过程中，就要充分发挥产业运行的力量，尤其是搭建完善的服务机制，从而满足大众参与锻炼的具体诉求，形成立体化的健康养生服务格局。此外也必须充分注重加大对整个健康养生产业的改造力度，通过孕育具体的外延产业，在提升茶叶森林康养产业发展模式市场化水平的基础上，从本质上满足大众自身的健康养生诉求。

3适合茶叶森林康养产业的具体发展模式

通过对具体推进茶叶森林康养产业发展模式的实施状况进行认知，我们看到不仅仅是我们对森林康养的认知不断成熟，同时也要充分注重探究满足社会大众的健康养生的全新产业发展模式。这不仅仅是一种资源要素的全面应用表现，同时更为关键的是在当前社会大众普遍关心自身健康的时代背景下，选择茶叶产业和森林产业作为整个大众养生文化建设的重要突破点，从而实现全民健康的理想目标。这就成为当前我们开展茶叶森林健康产业发展模式提供了重要诉求。当然以具体的产业化思维来认知茶叶森林康养产业的发展模式，就成为当前我们适应健康中国的重要思路。人们在森林中度假疗养，并且具体参与相关生态文化体验，从而实现修身养心，以及调节身体机能的理想追求。客观的看，当前社会大众日常生活过程中，存在诸多问题：比如饮食结构的失衡，加上缺乏规律化的作息时间，以及快节奏的生活方式，都使得压力加大等等诸多原因，从而使得社会大众存在不同程度的健康问题。根据相关定义标准，我们看到我国大约有70%的人群属于身体“亚健康”状态。根据相关森林医学研究证明，森林能够通过压力的有效减轻和释放，从而确保实现体验者自身的身心素质健康得到有效提升。当然对于森林康养来说，其能够发挥治疗和康复等诸多功能，同时在这一过程中，也充分发挥和诠释了大众养生诉求。

当然就森林环境看，其中有着杀菌和净化空气等诸多健康功能，同时大众在参与森林时，也能够有效调整和优化其心理状况，缓解具体的心理压力。结合当前我们对整个茶叶产业的价值认知不断成熟，我们看到茶叶中所具有的茶多酚元素和儿茶素等等，都是实现茶叶产品自身价值最大化的前提所在。当然，随着当前我们对茶叶的价值认知不断深化，如今我们可以积极围绕茶叶产业构建合适而系统化的产业发展模式。我们认为在当前健康中国日益成熟的今天，我们所具体推进的康养建设，实际上就是通过发挥多种产业优势，从而促使人们能够在参与相关产业之后，从而实现自身健康。结合最新研究表明，在当前整个健康活动推进过程中，其旨在通过开发相应的产业内容，从而让人们能够在这一过程中，尽可能的诠释和确保实现自身的精神和身体素质保持在最佳状态。开展健康活动的关键在于选择合适的元素内容让社会大众保持健康，同时使得人们能够在健康生活中具体品味生活，实现理想的健康效果。在整个茶叶森林康养活动开展过程中，其需要注重从以下角度出发，其需要做到：首先是康养理念的合理倡导。具体倡导，实际上就是指通过发挥社会影响力的人的引导力，实现健康理念和信息的全面宣传或有效示范，同时也使得社会大众能够在过程中，对具体倡导的康养理念进行关注，并且在该过程中，形成大众普遍遵守的健康规范，从而打造成熟、系统化的健康氛围。此外，在茶叶森林康养建设中，要通过实施具体的健康养生机制启发，进而让大众在具体参与过程中，能够形成科学健康的意识，尤其是在树立健康理念的前提下，让大众能够做出参与具体健康养生活动的整体性决策。

4结语

结合茶叶森林康养产业的整体特点和相关内涵看，其中除了需要我们从茶叶产业和森林资源中选择系统化的元素外，同时也需要我们对整个健康养生产业进行必要革新与改造，通过寻找到合适的产业内涵和文化理念，结合现代元素的必要融入，从而推动大众积极参与其中，进而在充分发挥产业要素价值的前提下，实现大众健康养生的理想目标。

参考文献

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作者：肖泽忱 单位：湖南环境生物职业技术学院园林学院

第三篇：互联网金融对我国茶产业发展影响探讨

摘要：随着社会经济和互联网金融的发展，我国茶产业正面临着全新的挑战和机遇，而互联网金融也将成为我国茶企业未来的发展方向，要想满足新时代对茶产业的要求，企业不断的创新和完善才能提升产业的发展水平。本文首先从茶产业和互联网金融的品牌建立、营销方案、融资方法等进行分析，希望能够为我国茶产业发展贡献出自己的力量。

关键词：互联网金融；茶产业转型；茶叶营销

1互联网金融的主要特征

1.1从传统的第三方支付到互联网融资

从90年代开始，互联网技术就一直处于爆发性的发展状态，互联网的发展也给金融行业带来了很大的影响，因为从金融的角度来看，信息就是整个体系运作的基础，而当前的大数据时代不得不让传统金融把互联网引入其中。互联网的发展为我们的生活带来了很多的便利，其中最明显的就是支付方式的改变，而最具代表性也就是支付宝了。支付宝属于一种互联网第三方支付平台，即消费者在购物、转账、消费时，其可以利用支付宝来进行支付。但如今的第三方支付已经转变成了互联网融资新模式，而最具有标志性的就是P2P融资模式，茶产业可以利用该平台来实现融资，这样不但能保障企业的资金流通，同时还能实现互联网金融的变革。

1.2针对个体商户和小型企业进行服务

互联网金融的发展速度可以说是非常迅速的，在短短的七年时间里就已经成为各行业融资的重要渠道之一，而主要的发展基础还是利用大数据和云计算来作为背景。对当前的茶产业市场进行分析可以看到，整个市场大多数都是被个体商户和小型企业所侵占，但这些小型企业并没有类似大型企业一样的融资渠道，即大型企业可以通过抵押、借贷等方式向银行贷款，但小型企业和个体商户却没有向银行贷款的能力。互联网金融的出现便能很好的解决这一问题，例如：阿里巴巴旗下的蚂蚁金融服务，其不但能够给小型企业提供资金，同时也让茶产业的借贷实现了转型。

1.3把客户当作核心的金融服务

传统的金融服务都是以利润来吸引客户，这样的金融企业虽然打着为客户赚钱的口号，但实际却把企业自身的利益放到第一位，即把客户当成是一种盈利的工具，而金融客户大多数都是企业家、高管等人群。但互联网金融的客户群体却都是一些小型企业或社会群众，和传统的金融企业相比，其客户的群体会更大一些，尽管受到利益的驱使，还是会收取一定的费用，但惠普金融的出现让群众看到了一个开放式的金融平台，从而实现新型创业，挖掘内在价值。

2互联网金融对茶产业发展的影响

2.1茶产业投资的影响

互联网金融的发展也对我国的茶产业投资带来了一定的影响，因为大部分的茶农和茶叶销售商都是金融投资的重要客户，但因为我国金融政策的约束导致他们很难得到相应的资金支持。当前社会不断出现一些新型的金融产品，如网贷、P2P等，这些金融产品的出现也给茶产业融资带来了一定的希望，同时也提升了我国产业融资的水平，从而加快茶产业的发展。

2.2茶产业营销的影响

传统的互联网金融存在一定的约束性，即为茶产业提供的金融服务就只有第三方支付，但随着金融行业的发展，当前的互联网金融已经开始实现了很大的突破，同时也让我国茶产业的发展营销有了更多方向和途径。例如：从普洱茶的营销宣传来看，现阶段我国已经成立了首个以茶叶为主题的电子商务中心，目的是为了打造我国普洱茶的品牌，而一些新型的技术如物联网、大数据等方面的发展也给普洱茶销售带来很大的帮助，即能够实现对茶产品的实时跟踪和售后服务，从而提升我国茶产业的营销水平。

2.3打造茶产业品牌的影响因素

当前我国茶产业市场的竞争可以说是非常激烈的，我国的营销模式也从传统的产业价格竞争转变到了品牌竞争，当然茶产业也不例外，而企业只有不断的提升品牌营销，打造一个信用度极高的品牌形象才是发展的关键，甚至对产品的销售也能起到一定的作用。企业要想提升自身的市场竞争力，首先要做的就是打造一个良好的产业品牌，而互联网金融不但能够给品牌的竞争力营造一个差异化的投资，同时还能利用投资风险来对产业发展进行保障，从而为品牌塑造提供资金方面的保障。例如：我们都非常熟悉的初印茶社，其就是利用互联网技术来推广产业品牌，从而获得了社会群众的认可。

3互联网金融背景下茶产业的发展对策

3.1重视茶产业和互联网之间的合作

互联网金融行业的发展也带动了我国茶产业的创新，为了让茶产业发展变得更加稳定，把产业发展和互联网结合到一起是非常有必要的。例如：相关人员可以利用大数据技术、物联网技术等方面的优势，建立一个开放性的茶产业生态系统，但由于茶产业之间的销售都是相互独立的，所以产业发展起来就会非常的困难。但企业可以利用互联网的连通性，把产业所有的销售商都联系到一起，从而建立起一个产业系统，从而实现资源的共享。可以利用电子商务平台来进行茶叶的销售，这样还能和消费者进行互动，从而让他们能对茶叶的品牌和信息有更深入的了解。其次，要让消费者建立一个互联网思维，这样才能更好的为他们提供服务。由于大多数的茶企业指关注茶叶的种植和销售，其对于消费者的服务方面并不是很在意。随着时代的发展，当前社会各行各业都开始重视服务，所以相关人员一定要改变自己传统的思想，要利用新的思维去完善体系，这样才能更上社会的发展，让产业实现发展。技术的创新也人们的消费模式发生了很大的变化，特别是淘宝、京东等各类电子商务平台的出现，消费者的选择变得越来越多，而产品之间的竞争也变得越来越大，所以提升企业的售后服务水平是非常有必要的。

3.2重视茶产业和媒体之间的合作

互联网金融的发展和越来越多同类型产品的出现，相关人员就不得不重视茶企业品牌、形象等方面的构建，因为只有一个优秀的品牌口碑才能吸引到更多的消费者，同时还能提升消费者对于产品的信赖。企业的品牌建立并不是短时间内就能完成的，而相关人员可以在互联网技术发展的条件下，把企业发展和媒体结合到一起，目的是为了更好的对品牌进行宣传。例如：当前我国贵州省就一直在推广“多彩贵州”这一品牌，而他们通过和媒体之间进行合作，当前该商标已经陆续出现在各大网站和广告中，正式因为宣传工作做到位，其不但实现了品牌的价值，同时也为该品牌带来了大量的投资，为企业未来的发展提供了资金的保障。因此，在构造品牌形象时，茶企业可以选择一些知名度较高的品牌进行合作，即利用品牌的知名度来宣传自身的茶品牌，这样才能把宣传工作做到位。

3.3重视茶产业和相关产业之间的合作

一直以来茶产业的发展都在茶叶加工、茶叶种植、茶叶销售这几个模式里循环，而这也是制约我国茶产业发展最主要的一个原因，相关人员要想提升茶产业的发展，其首先要做的就是把互联网引入到茶产业发展中，这样不但能突破传统的产业约束，同时还能和相关产业进行融合，从而让茶产业能实现快速的发展。其次，茶产业可以和养生产业、制造企业等之间进行合作，由于茶产业的发展空间有限，所以扩宽产业范围是非常有必要的，例如：相关人员可以把互联网技术引入其中，然后打造出一些绿色的茶饮品或健康食品，目的是为了改变传统单一的产业结构；因为茶本身就具备一定的养生作用，因此可以生产一些养生制品来进行出售等。最后，互联网金融的发展可以说是给我国茶产业带来了非常多的机遇，而相关人员则可以利用这以优势来扩宽茶产业的发展空间，即提升茶产业和乡村旅游业之间的发展。人们一直以来都非常重视喝茶，但对茶叶的种植、茶艺表演、茶文化等方面却不是很了解，企业则可以利用这一空缺来打造农业旅游，目的是为了向人们展示我国悠久的茶文化和茶叶种植。

4结论

综上所述，随着社会科学技术的发展，我国各行各业都发生了很大的变化，其中的互联网金融也不例外，金融行业的发展也给我国茶产业带来了一定的机遇，不但扩宽了茶产业的融资通道，而且也提升了茶产业在生产方面的资金投入，为我国未来茶产业的发展提供了资金方面的支持。其次，互联网金融的发展也降低了我国茶产业的交易成本，从而为企业带来了丰厚的利益，最终实现茶产业的发展。

参考文献

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作者：黎佳 单位：四川广播电视大学

第四篇：新媒体文化产业发展及茶文化传播

摘要：随着互联网技术的快速发展和现代信息技术的广泛传播，新媒体作为一种新型的媒介和载体快速发展起来，对于文化产业的快速发展起到了至关重要的作用。同时，文化产业在新媒体的快速推动下，茶文化也得到了快速传播，因为我国的茶文化作为我国优秀传统文化之一，经过新媒体这一平台的推动，也获得了快速的发展和传播。经过我国专业工作人员的调查和研究，我们不难发现文化产业在发展过程中难免会遇到各种各样的难题，而新媒体的发展对于文化产业的发展和茶文化的传播来说既是机遇又是挑战，需要我国相关专业人员进行调查和研究，努力寻找对策来促进文化产业的发展和茶文化的传播。

关键词：新媒体；文化产业发展；茶文化传播

随着社会经济的快速发展和人民生活水平的快速提高，我国人民群众对于精神文明的要求越来越高，并且在互联网技术广泛应用和新媒体技术快速发展的基础上，我国文化产业获得了快速的发展，茶文化在这一发展趋势下也得以快速的传播，而且随着互联网技术和新媒体的成熟，文化产业也逐渐涉及到社会生活的方方面面，并且打破了我国文化产业固有的发展模式，茶文化的传播途径也随着新媒体的发展得以创新。由此可见，新媒体文化产业发展与茶文化的快速传播有着极为密切的关系，二者相辅相成互为支撑，促使我国的传统优秀文化能够得以继承和发扬，实现文化资源在全社会进行流通，最终在传播过程中获得更有力的发展机会，实现文化自信的目标。

1新媒体文化产业发展与茶文化传播的具体概况

1.1新媒体文化产业发展的具体概况

众所周知的是，新媒体是随着互联网技术的深入发展，而且新媒体作为一种新型业态而存在，目前无法给予其明确的定义，换而言之，新媒体这一技术的应用范围是极其广泛且具体形式也是多种多样的。在当今社会，电视、杂志报纸、电脑等媒介是早已存在于人民群众的生活当中去的，新媒体则是指除了这些模式之外的所有形式[1]。除此之外，我们还需要了解的是新媒体既具有传统媒介的特点，同时还具备着时代的元素，我国的文化产业在这一媒介的推动下实现了自身的迅速壮大和发展，经过新媒体多种途径和渠道的传播和发展，文化产业的发展速度越来越快，其具体内涵也得以不断的丰富，最终实现茶文化的快速传播。新媒体是信息时代和互联网迅速发展的产物，而新媒体与文化茶叶的结合则是会促使茶文化的快速传播，同时新媒体自身的快速性与独特性也会使得我国的文化产业得以快速的发展，在与其他产业发生联系与沟通的过程中实现自身的发展目标，并且将于传统媒体进行有效对接，实现共同促进茶文化传播这一文化目标。除此之外，新媒体还会自动配置合理的资源，对于文化产业中存在的经济资源和茶文化中存在的文化资源进行整合，并且在这一过程中实现二者之间的创新与优化。

1.2茶文化传播的发展现状

茶文化在我国有着极为悠久的发展历史，而且茶文化经过我国一代代劳动人民的传播和发展，其具体内涵也得以不断充实，而且我国做为茶文化的重要发源地，关于茶叶的种植和采集等技术也极为成熟。除此之外，为了促进我国茶文化在国内和国际上的快速传播，我国相关专业的工作人员寻找了多种途径和渠道来传播茶文化，并且针对茶文化的具体实际价值进行详尽阐述，将茶叶的种植和采集的具体过程进行汇总，并且还系统地介绍了茶文化的发展历史。在这一大背景下，茶文化要想得以快速传播和发展，就需要借助一个新的媒介和平台，采用人民群众最易于接受的方式，丰富茶文化传播的方式和手段，与此同时还要抓住文化产业快速发展的机遇，采用先进快速的发展机遇来促进茶文化的快速传播。

2新媒体文化产业的发展对茶文化传播的具体作用

2.1新媒体文化产业加速茶文化的传播

现代社会最重要的一大特点就是时代性增强，新媒体应运而生，并且随着现代信息技术的快速发展，文化产业也在这一平台的推动下渗透到我国社会经济生活的方方面面，新媒体的支持和推动使得我国的文化产业快速的占领了我国的文化与经济市场，在这一过程中的文化产业也拓宽了自己的具体内容与发展空间。我国的文化产业与社会上许多产业相挂钩，在其他产业的配合与支持下，新媒体文化产业开始兴起，而新媒体与信息技术作为这一产业快速发展的重要载体而存在，这一全新的传播手段在茶文化的继承与传播方面有着极为重要的作用[2]。新媒体文化产业的发展对于茶文化的传播不仅有着推动作用，同时还作为一个完美的典范而存在，同时新媒体作为技术性要素而得以发展，并且在融入时代元素和参考实际情况的基础上实现对茶文化的传播。除此之外，我们还必须要掌握的是新媒体是信息时代的产物，相对于传统媒体来说，新媒体具有自己独特的发展优势，但是如果运用的不够恰当，也会阻碍我国文化产业的发展，这样也就无法带动茶文化的传播。基于这一状况，我们必须要了解到新媒体的独特之处，并且利用好其便利性和快捷性，为我国文化产业的快速发展开辟一条全新的道路，促使我国的茶文化能够得以更快的传播，为我国新媒体下的文化产业的快速发展和茶文化的快速传播提供良好的外部条件。

2.2新媒体文化产业的发展扩充了茶文化的具体内容

新媒体文化产业的发展除了对茶文化传播具有促进作用，还会扩充茶文化的具体内容和实际内涵，尤其是在茶文化的传播过程中，我国新媒体文化产业的发展将时代型元素注入到我国的茶文化当中去。经过新媒体文化产业将资源进行整合，我国的茶文化能抓住时代的契机，通过新媒体这一平台的推动，茶文化的具体内涵与人民群众的生活联系起来，潜移默化的吸取各方面的元素，进而系统的对自身的元素进行充实，通过与其他内容的整合，我国茶文化的具体内容得到了大幅度的扩充。由此可见，我国的现代信息技术与新媒体文化产业的发展可以帮助我国的茶文化树立正确的发展理念，建立起完整的茶文化传播系统，并且还能够在传播制度方面起到良好的引导作用，最终实现茶文化具体内容与内涵的充实与发展。为了实现我国茶文化的快速传播，对新媒体下文化产业的发展进行规范是必不可少的一个步骤，尤其是为了实现文化产业在其内部与外部的和谐发展，在全行业内必须要建立起属于新媒体的法律标准，将新媒体与传统媒体结合起来，既要了解二者之间的区别，又要抓好它们之间的联系，实现茶文化传播和新媒体文化产业的同步发展，新媒体与互联网信息技术要实现对于信息传播的全面覆盖，并且要运用其独特的传播方式对茶文化的具体内容进行创新与发展。

2.3新媒体文化产业的发展

为茶文化的传播提供平台新媒体的快速发展不仅促进了文化产业的快速发展，同时也创新了文化产业的发展模式和发展方向，并且也与传统的文化传播媒介相互配合，进一步拓宽了我国茶文化传播的渠道，同时也满足了信息传播的具体需求。除此之外，我国的人民群众对于茶文化的了解程度并不是很深刻，这就为新媒体文化产业的发展增加了更大的压力，要求文化产业在实现自身的发展过程中必须要扩宽茶文化的发展空间，为茶文化的传播提供更为广阔的平台，同时也要提供一个完善健康的文化传播环境与气氛[3]。同时为了使得我国茶文化的传播能够更好地适应新媒体的快速发展和文化产业的迅速壮大，就必须要实现茶文化的双向传播，在这种模式下，可以选择性的接受自己想要的信息，茶文化的具体内容和实际内涵也可以得以充实，在融入时代化元素的基础上迎合人们的具体需求，配合我国新媒体文化产业的发展要求，最终提升我国文化产业的发展平台。除此之外，新媒体文化产业的发展为我国的茶文化的传播提供的这一平台也促进了二者的共同发展，在这一发展过程中实现了双赢。

3结束语

综上所述，新媒体的发展与壮大符合信息时代的发展趋势与潮流，在新媒体的带动下，相关的文化产业也得以迅速发展，并且快速与社会上存在的其他产业结合起来，在此过程中，茶文化作为我国优秀的传统文化之一得到了进一步的传播与发展。新媒体的出现和运用对茶文化的传播来说毫无疑问是一次绝佳的机遇，如果茶文化能够在新媒体文化产业快速发展的同时得到助力，也能够以相同的速度得以发展，那么茶文化走出国门走向世界的速度将会大大加快，同时还能够实现与我国新媒体下的文化产业进行相互促进。由此可见，我们必须要正视新媒体下文化产业迅速发展的积极作用，并且茶文化的传播要积极抓住这一机遇，实现行业的伟大转型。

参考文献

[1]郭敏.移动新媒体视阈下我国传统文化传承与传播研究[J].内蒙古科技与经济,2015(8):11-13.

[2]李洪源.浅论新媒体时代高职院校传统文化教育改革[J].才智,2015(19):124+126.

[3］赵子忠，布赫．2015新媒体发展趋势比较分析[J].中国传媒科技，2015(Z1):78-82.

作者：马丹 单位：重庆电子工程职业学院

第五篇：以茶文化为载体的文化旅游产业发展探析

摘要：文化资源是文化旅游产业发展的灵魂。我国是一个茶文化底蕴深厚的文化大国，茶文化为旅游产业的发展提供了坚实的经济支撑。近年来，随着旅游产业的蓬勃发展，各地在挖掘茶文化的基础上，积极推动文化旅游产业的构建，不仅为当地居民带来经济收益，而且推动了茶文化的传承和创新。本文从茶文化旅游的概念出发，分析茶文化旅游资源的价值内涵，并探索了以茶文化为载体的文化旅游产业发展思路。

关键词：茶文化；文化旅游产业；价值；发展思路

1发展茶文化旅游产业的意义

我国有着悠久的茶文化历史，在现代市场经济环境下，茶文化在旅游产业发展方面的价值逐渐凸显，而依托茶文化发展旅游产业也成为各地区经济发展规划中的重要内容。茶文化旅游产业的发展，无论是在经济建设、文化发展还是生态保护方面均具有重要意义。

1.1有利于开拓旅游市场

茶文化旅游产业的发展，能够优化完善旅游产品的结构，推动我国旅游业逐渐脱离传统粗放型的发展模式，向更加成熟的发展方向探索。从而有利于旅游市场的开拓。

1.2促进开发地区的经济发展

茶文化作为一种非物质资源，其在旅游产业机构调整中发挥着重要的作用，如一个生态茶园的开发能够从餐饮、住宿、交通、商品等多个角度拓宽居民的收入渠道，扩大经济发展规模，促进当地的经济发展。

1.3提倡健康绿色的生活方式

根据需求层次理论，个体在满足了生理需求、安全需要之后，健康需求就会上升，而通过茶文化旅游，游客们从中能够了解、接受茶的相关知识，了解它的医学价值，在潜移默化中养成饮茶的习惯，提高其设计健康生活方式的动力。

1.4提高人们的审美情趣

在茶文化旅游产业中，茶艺、茶画、茶舞、茶剧等文化内容是必不可少的，这些文化形式强调凝神静气、心平气和，对人的精神具有一定的抚慰作用。

1.5传承与弘扬我国的传统茶文化

茶文化中融合了儒、释、道等多种思想，而通过旅游资源的开发，将茶文化与现代经济相结合，为茶文化的传承和创新发展探索出新的道路。

2茶文化旅游资源的价值内涵

2.1观赏价值

游客参加茶文化旅游的过程就是一个观赏旅游资源，体会旅游文化的过程。以茶文化为基础的旅游资源在构建中，可以从两个方面来分析其观赏价值：其一，对自然景观的观赏，茶叶种植对自然环境的要求非常高，常言道“好山出好茶”，游客在游览的过程中能够呼吸到清新的空气，欣赏到翠绿的茶园，眺望到云雾缭绕的群山，这些自然景观直接满足了游客的观赏需求；其二，在茶文化的展现中，茶艺工作者在制茶、烹茶等程序中也呈现出了绝佳的程式化美感，这种非物质文化也成为其观赏价值的主要来源。

2.2体验价值

随着旅游产业的逐渐成熟，游客参加文化旅游的心理也发生了一定的变化，例如过去人们旅游的过程几乎等同于拍照，走马观花式的旅游难以体现旅游自身的价值；而现在许多游客开始关注旅游中的体验，即自身与旅游资源之间的对话，这种在情感、精神上的共鸣，能够提高其对旅游的评价。在文化旅游产业发展中，以茶文化为依托，游客能够跳出单纯的自然风光体现，亲身参与到生态园区的一些项目环节中来，进而在清幽的环境中了解茶文化、品味茶文化。

2.3经济价值

茶文化旅游资源之所以具备经济价值，是因为其能够在满足旅游者旅游需求效用的基础上，体现市场化的货币衡量特点。简单来讲，生态茶园之所以依托茶文化构建旅游资源，不是为了单纯的传播茶文化，而是为了创造新的经济增长点，拉动当地经济发展。目前各地区的茶文化旅游产业均呈现出了浓厚的商业性质，如游客在旅游过程中可以购买当地的品牌茶叶；旅游中的食宿、餐饮、娱乐等环节拉动了就业，提高了从业者的收入；游客通过茶文化宣传，信任理解当地茶文化，进而形成文化旅游品牌，强化品牌效益。

2.4医学价值

茶叶被奉为我国的“国饮”，茶叶在国人心中不单是一种饮品，更是养生保健的佳品，其中蕴含的医学价值已经得到了现代科学的验证。医学价值是茶文化中的一个重要内容，在文化旅游产业的构建中，旅游资源开发者会从茶叶的医学价值入手，对游客进行宣传，强调茶叶提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥、清心除烦、解毒醒酒、生津止渴、降火明目、止痢除湿等药理效果，而这些医学价值恰好满足了一些游客的养生保健需求，提高了其参与茶文化旅游的积极性。

2.5历史文化价值

文化旅游不同于普通意义上的旅游，其依托文化，将文化渗透在旅游的各个环节，为游客构建了一个文化氛围浓厚的旅游环境，进而在参与、体验的过程中，形成对文化的深入探索。随着现代市场经济的发展，文化多元的实际情况使得我国传统茶文化受到了巨大的冲击，其在传承与发展中面临着严峻的情况。针对此，各地区可以以茶文化为依托，探索茶文化的发展历史，为茶文化在市场经济环境下的发展提供良好途径，进而为相关的茶文化研究提供条件和依据。

3以茶文化为载体的文化旅游产业发展路径

3.1政府推动，促进当地茶文化旅游资源的开发

各地区茶文化旅游产业的发展离不开政府的大力支持。在社会主义市场经济环境下，虽然市场是经济调节的基础，但是政府的宏观调控也是必不可少的，尤其是我国茶文化旅游产业发展尚处于探索阶段，相关的制度规范还没有形成，例如一些地区的茶文化旅游只是打着文化的口号，其旅游内容更多的还是传统旅游模式，甚至存在着侵犯消费者利益的行为。针对此，政府应该积极发挥作用，一方面给予当地茶文化旅游产业的发展充分的资金、政策支持，例如通过政策上的倾斜、相关的优惠，吸引更多的社会资源投入其中；另一方面规范市场行为，推动茶文化旅游产业的规范化发展，以构建公平、公正的竞争环境，为茶文化旅游资源的挖掘提供条件。

3.2市场引导，依托茶文化构建旅游品牌

茶文化旅游产业的发展应该依托市场，根据市场规律积极参与竞争，进而逐渐构建特色化的茶叶品牌，体现茶文化在拉动旅游产业发展中的作用。我国茶文化历史悠久，上千年来文人骚客为茶文化的发展做出了多样化的探索，使其逐渐脱离了实用功能，衍生出了文化和艺术价值，并在情感上让消费者获得积极的体验。这种在茶文化内涵上的特点，是构建茶文化旅游产业品牌的关键。企业通过对品牌文化的建设，一方面拓宽国内市场，让茶文化旅游更具特色，另一方面开拓国际市场，将茶文化旅游产业作为我国对外交流的标签，扩大我国传统茶文化的品牌影响力。

3.3挖掘文化，创新茶文化旅游资源的利用

近年来，茶文化旅游热潮的掀起，使得众多地区纷纷加入了茶文化的挖掘，但是在开发过程中，由于缺乏对文化内涵的深入理解，导致文化旅游产业发展在品牌构建上出现雷同，从而影响了市场的活力。基于此，各地在开发文化旅游产业的过程中，应该注重对特色茶文化的挖掘。例如河南信阳在构建茶文化旅游产业的过程中，依托当地独具特色的茶文化旅游资源，设计了四条精品旅游线路：即茶乡风情游线路、茶产业集聚区游线路、茶文化游线路、禅茶文化游线路，每一条线路侧重点不同，在景观欣赏和文化体验等角度满足游客的多样化需求。

3.4优化结构，提升茶文化旅游产业的发展层次

茶文化旅游产业的发展在我国还处于一个初级探索阶段，其产业结构的建设尚不完善，更多的企业处于低层次的发展阶段。产业结构调整过程中，在餐饮业方面，要就地取材，开发丰富的茶叶美食，并宣传绿色健康的饮食习惯；在宾馆业方面，要依托茶园优美、清雅的自然环境，建设特色民宿，为游客提供舒适、健康的休息环境；在交通方面，要坚持保护生态与经济开发的协调发展，保证园区景观的可持续性；在商品开发方面，要根据茶文化设计特色商品，如茶叶、茶具、纪念品、茶艺课程等。只有积极推动茶文化旅游产业内部结构的调整，才能优化结构，不断地提高综合效益。

4结束语

总的来说，随着旅游产业的蓬勃发展，以茶文化为载体的文化旅游产业获得了广阔的发展空间。各地区通过发展茶文化旅游产业不仅能够实现旅游资源的整合，推动产业结构的转型，提高当地的整体收益，还能够从文化传承和创新发展的角度深入挖掘茶文化的内涵，探究传统茶文化与现代市场经济发展之间的关系，并为茶文化旅游产业探索出一条高效且可持续的发展道路。

参考文献

[1]许欢,谢雨虹,周晓松,等.对茶文化带动旅游产业发展现状研究及相关建议———以江西河口镇为例[J].现代经济信息,2016(15):494.

[2]邓芳.云南省普洱茶文化与旅游互动发展战略[J].福建茶叶,2016(5):137-138.

[3]刘春丽.茶文化与旅游业融合发展的机制、模式与保障体系[J].农业考古,2014(2):239-244.

作者：黄福佳 单位：安顺市文化馆