移动网络媒介的文化传播机遇和挑战范文

摘要：阐述手机媒介及手机媒介环境下中国优秀传统文化传播的机遇，同时探讨基于移动网络手机媒介的中国优秀传统文化传播过程中遇到的挑战。

关键词：信息技术，移动网络，文化传播。

0  引言

在以传统媒体鼎盛或者说以传统媒体为主导的时代，文化信息的传播与发展更多依赖的是电视、报刊、杂志、广播等传统媒介，随着科学技术的不断发展，数字媒体时代的到来，以智能手机为支撑的移动网络媒介，已经成为发展势头极为强劲的优质媒介，它为中国优秀传统文化的传承和发扬带来重大机遇，能够实现传统文化更广泛、更大信息量的及时传播。同时，移动网络媒介也给优秀传统文化的传播带来了冲击和挑战。

1  移动网络媒介发展现状

移动网络媒介是以手机数字化传输为基础手段，在信息传播上有着定向、个性、互动、私密等特点，移动网络媒介已是当下发展速度最快的媒介。根据中国互联网络信息中心报告数据显示，到2020年12月，我手机网民占比达到99.7%，网民数9.86亿人。据国际电信联盟最新调查统计数据，中国移动网民每日平均有4.2h花费在手机App的使用上，市场上监测到的移动App为345万款，其中游戏类、日常工具类、电子商务类、生活服务类占59.2%（第47次中国互联网发展状况统计报告），以上数据充分说明，手机的使用已经不单单是电话功能的语音通信工具了，已经成为一个，集信息传播和文化娱乐的高度智能化通信工具。在这样的信息时代的大背景下，以移动手机为传播载体和终端快速发展的新兴传播媒介，不断发展壮大，逐渐成为信息传播中一个快速成长和极其重要的力量，并开启了一个移动智能媒体的新时代。移动网络媒介在移动通信技术不断发展的背景下，不断的融合报纸、杂志、电视、广播、互联网等媒介真正成为“全新媒体”，也可以称之为“全媒体”，也是我们“拿在手里的视听媒体”。

2  移动网络媒介与传统文化传播

随着新时代的快速发展和移动网络媒介的全面到来，人们获取和浏览信息的方式和习惯已经发生了前所未有的巨大改变，移动网络媒介利用其他媒介无法比拟而又独特的传播优势，不断刷新我们获取信息的方式，影响了我们的获取信息的习惯，逐渐成为获取信息的主流方式，这为中国传统文化的传播带来了前所未有的机遇，也是弘扬和传播中华优秀传统文化极佳的黄金期。

（1）手机的普遍使用为中国优秀传统文化的传播提供了一个更大更广的传播平台和传播范围。截止到2020年12月中国手机网民已超过9.8亿人，世界手机网民也超过45亿人。随着科学技术和社会的不断发展，加上手机给人们的工作和生活中带来众多的便捷，手机已经成为我们日常生活中不可缺少的“必需品”和“必备品”，已经成为名副其实的“第一屏”。手机网民的数量正在不断增加，这就为中国优秀传统文化提供了更广阔的传播空间和庞大的受众群体。

（2）移动网络媒介的智能化、数字化、便携性、高移动性和全天候性等特点，打破了传统文化传播的空间和时间限制，实现了随时随地的进行文化信息的传递。在传统媒体时代，很多的媒体在传播的地域和时间上都受到了一定限制，导致文化信息的传播受到了局限，移动网络媒介使用和发展使得传统文化的传播和发扬更加便捷快速有效。

（3）移动网络媒介让传统文化传播更加便捷、快速。在传统媒体时代信息的编辑和传播必须借助一定专用设备才能进行传输，需要花一定的时间进行编辑和传输，有可能还收到一定条件的限制，而移动网络媒介让传统文化信息的编辑者和传播者，在传递编辑信息时更加简单、便捷、快速、成本更低，也不受时间和地点的限制，让文化信息可以得到迅速传播。

（4）移动网络媒介让传统文化传播形式更加丰富多样、效果更加明显有效。移动网络媒介这种极为丰富的视听形态，让中国传统文化的传输更加富有感染力和亲和力，既可以是有视觉冲击力强的丰富多彩的图片信息，也可以是语言文字丰富的文字信息，更可以是声情并茂的动态图像和视频，也可以是有趣的针对不同层次受众的表达形式，移动网络媒介综合了所有传统媒体的特点优势，增强了传统文化受众的接受度和认可度，增强了传播效果。

（5）移动网络媒介让我们与优秀的传统文化的传播有了互动性、多点性、主动性。移动网络媒介改变了传统媒介单向的信息传播和受众信息被动接受的方式，同时也能让被接收者变成主动接收者和传统文化传播的积极参与者，让每一个人与传统文化进行互动、让每个人之间进行互动、每个地区文化之间互动，切身感受传统文化的魅力和风俗习惯，让文化更加的真实和生动，使优秀传统文化的传播生动真实更加接地气和感染力。同时，移动网络媒介的信息传播方式既可以是单向传播也可以是多向传播，甚至是可以一对多（群体）的进行传播，让传统文化不再局限于一点传播，让优秀传统文化产生裂变传播的效果。

（6）移动网络媒介可以让中国优秀传统文化传播有针对性和大容量的传播。移动网络媒介因为被每一个独立个体所持有，在文化传递时可以针对不同群体有针对性的分门别类的制作和传播，传递信息的目标更加明确和针对性，效果更加明显和有效。移动网络媒介传播的传统文化的信息量更加庞大。在报刊等传统媒体中，在传统文化的传播容量和速度受到一定限制，移动网络媒介改变了这一现状，实现了优秀传统文化的海量传播，让传统文化的传播借助移动网络媒介，以更多更快方式让人们时刻都可以查看和学习中国优秀的传统文化。

3  移动网络媒介传播面临的挑战

移动网络媒介为中国传统文化传播带来了新的气息和新的发展，但是同时也为中国传统文化的传承带来了挑战。

（1）移动网络媒介传播的外来文化和多元化对传统文化传播带来的挑战。移动网络媒介作为一个开放的媒介平台，即可以传播中国优秀的传统文化，也可以传播外来文化和流行的多元文化，既可以传播积极向上的正能量传统文化，也可以传播消极的不正确的文化。这也是我们在文化价值传递过程中经常会遇到的问题，也是我们需要解决的问题。只有加强传统优秀的中国传统文化，才能从根本上解决我们面临的挑战，才能真正建立起文化自信。

（2）移动网络媒介时代的到来让功利化、快餐式、片段化的传播方式减弱了中国传统文化的传播效果。这是一个快速发展的时代，科技在飞速发展，人们的生活节奏不断加快，人们以更快的速度浏览自己想要阅读的信息，这种信息更多是当下流行、当下发生或正在发生的信息，而真正的进行传统文化信息浏览学习占的比重很低，有的化更多也是短暂的片段化浏览学习，所以移动网络媒介带来的这种现代人的阅读习惯和特点无疑削弱了中国优秀传统文化传播的效果，传统文化的传播遇到了阻力和挑战。（3）移动网络媒介时代自媒体的大众“娱乐化”的特点使中国优秀传统文化受到了扭曲和冲击。有的人说这是大众娱乐的时代，而恰恰这种大众娱乐的心态为了迎合人们的“娱乐口味”，不得不生产出了没有价值甚至是违背社会文化价值的文化信息来，造成了低级趣味、无价值的信息，甚至与中国优秀的传统文化内涵背道而驰，为中国优秀传统文化传播产生了冲击。

4  结语

中国是一个有着深厚文化底蕴的文明古国，其传统文化经过五千多年而沉淀下来的，已经深耕在这个国度和民族的土壤里，是自觉或不自觉地展现在我们日常行为中的精神内涵。在移动网络媒介时代，中国优秀传统文化的传播既要顺应移动网络媒介的传播特点，充分利用好这一工具，同时也要不断更新观念和思路，用现代的方式和手段传播优秀的中国传统文化，在中华民族伟大复兴的道路上建立文化自信，真正的屹立于世界民族之林。

参考文献

[1]  张丽,陈翔.新媒体背景下体育文化传播的策略探析[J].镇江高专学报,2013,26(01):44-46.

[2]  葛祥艳,解学芳.微时代下的视觉文化传播转向研究[J].东南传播,2017(01):4-7.

[3] 彭兰.场景:移动时代媒体的新要素[J].新闻记者,2015(03):20-27.

[4]  邓瑜,陶涛.手机媒体:移动媒体的终极形态[J].中国记者,2006(04):64-65.

作者：程培伟 单位：烟台科技学院