浅析社会责任下的网络文化范文

摘要：互联网技术的飞速发展催生了网络文化。网络文化受到国家意识形态、网络媒体舆论导向以及网民素质等多方面因素的影响。政府、网络媒体和网民应担负起各自应有的社会责任，共同营造一个风清气朗的网络环境，从而促进网络文化健康有序的传播与发展。

关键词：社会责任；网络文化；治理措施

一、网络文化的概念与属性

互联网作为20世纪人类最伟大的发明之一，成为继报纸，广播，电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。它以无可比拟的发展速度和传播广度深刻得改变了人们的传统思维观念和生活方式。随着网络技术的发展与应用，网络文化应运而生。由于网络文化所呈现的形态多种多样，人们对于网络文化的理解也千差万别，总体来讲，网络文化可以理解为以网络技术为基础，以文化信息传播为核心，进行的网络活动所创造出来的一切物质财富和精神财富，并以此来影响和改变现实社会生活的文化。网络文化不仅具有商品属性，还具有意识形态属性。“文以载道”、“以文化人”是网络文化的内在特质和重要职责。网络上传播的新闻信息、文艺作品，甚至网络动画、网络游戏等娱乐休闲产品，都在潜移默化地影响着网民的价值取向、道德标准和审美趣味。在党的报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。”网络作为“第四媒体”，正在发挥着越来越大的影响力，网络文化也成为中国特色社会主义文化的重要组成部分。

二、网络文化传播中存在的问题

从某种意义上说，网络文化是一把“双刃剑”。一方面极大地满足了人们的精神文化需求；另一方面，网络文化又鱼龙混杂、良莠不齐，一些错误思想和非理性言论肆意传播。加强网络文化管理已经刻不容缓、迫在眉睫。目前，网络文化传播中存在的主要问题有：西方国家通过网络文化渗透意识形态，侵犯知识产权，低俗化倾向严重。

（一）西方国家通过网络文化进行意识形态渗透指出，“当今世界，意识形态领域看不见硝烟的战争无处不在，政治领域没有枪炮的较量一直未停”。网络技术的飞速发展为西方国家对我国进行意识形态的渗透提供了一条更加便利、快速和隐蔽的途径。他们通过网络视频、网络媒体、网络游戏等方式推销其所为的普适价值，打着文化传播、学术交流的名义，不断进行“文化侵略”和“文化殖民”。一些代表西方意识形态的影视作品在网络上被疯狂追捧，l例如《权力的游戏》、《行尸走肉》、《绝命毒师》等都有广泛的受众。这些影视作品传播享乐主义，崇尚功利物质，充斥暴力情色，宣扬崇尚个人英雄主义，在一定程度上削弱了我国主流政治思想意识形态的影响力和生命力，冲淡了人们对社会主义核心价值观的思想认同。沉迷其中会导致一些人把享乐主义、拜金主义等作为自己的价值取向和人生目标，成为西方意识形态的俘虏。

（二）网络文化产品侵权严重目前，随着我国经济发展水平不断提高，人们的精神生活层面的需求也不断提高。以网络文学、网络游戏和网络音像制品为代表的网络文化产品越来越受到人们的青睐。然而在网络文化产业不断发展、一派繁荣景象的背后，却笼罩着盗版、抄袭等著作权侵权的阴霾。传统的作品复制依托于物理载体，有形物质载体的存在使得没收和销毁复制品成为可能。这些特点在一定程度上限制了盗版行为的发生，但网络盗版完全不受此限制，而且由于网络的虚拟性、维权成本高和维权困难等原因，使得网络侵权现象尤为突出。据艾瑞咨询调研，仅2016年我国网络文学行业因盗版问题，付费阅读收入损失达到80亿元。2019年的电影春节档中《流浪地球》异军突起，截止3月6日，已实现累计票房超过46亿。面对这样的票房佳绩，《流浪地球》制片人龚格尔却向媒体透露，由于网络盗版给《流浪地球》带来的损失已超过10亿。网络文化产品的著作权被肆意侵犯是对开发者的智力成果的无情“掠夺”，这不仅损害了权利人的利益，还打击了作者的创作热情，冲击了文化创意产业，扰乱了市场秩序。

（三）网络文化低俗化倾向严重网络文化的发展，放大了网民个体的不良行为和信息，导致网络文化发展出现低俗化倾向，其主要表现为：网络语言低俗、社交信息低俗及网络色情蔓延。冯骥才曾经指出“一个民族文化的粗鄙带来的问题，不仅是对自身文化的损害，而是影响着民族素质的下降，同时致使人们丧失文化的自尊与自信”。网络文化低俗化不仅会对受众产生短期的负面影响，而且会给青少年人生观和价值观的形成带来严重的长期危害。1．网络语言低俗化2015年6月，人民网舆情监测室了《网络低俗语言调查报告》。《报告》按照原发微博提及量，给网络低俗用语搞了个排行榜。我们看到，在25个（组）此类词语中，位列前三甲的，是尼玛、屌丝和逗比。从中我们可以看出，网络语言低俗化较为突出，更让人担忧的是使用这些语言的不仅仅是普通网民，甚至出现了网络低俗语言向传统媒体转移的趋势，一些不负责任的媒体对这样的语言来者不拒，甚至引领了网络语言低俗化的潮流，起到推波助澜的作用。通过信息检索发现，中文报刊媒体在标题中使用最多的三个用词是“屌丝”、“逗比”和“叫兽”。以前只出现在口语中的粗俗语言堂而皇之的登入大雅之堂，在网络上大行其道。古人讲“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言”，可在如今的网络聊天室、微博留言以及视频弹幕里随处可以看到这样低俗的语言，将网民的道德水平一再拉低。如果对于成年人来说可以区分网络环境与现实生活中使用语言的差别，那么对于从互联网环境中长大的青少年一代受到的伤害无疑是最大的。2．社交信息低俗化近几年，伴随着网络技术的发展日益加深，“晒”文化在网民中，尤其是在青年群体当中逐渐流行，人们乐意在网络上“晒”自己的生活，与他人分享与互动，并影响着越来越多的人加入到“晒客”的行列。所晒的东西由最初的晒美食、晒旅途的风景、晒收藏的书籍逐渐变成对奢侈品的炫耀，并发表标榜自身物质财富实力的言论。据美国媒体调查，在全球223个国家中，中国、日本和韩国网民最信奉“金钱万能”，并列成为世界第一“拜金主义”国家。网络炫富所传递是一种物质的、享乐的、腐朽的拜金主义和消费主义的文化观念，是对社会价值标准的歪曲。3．色情之风肆虐蔓延网络色情的泛滥与互联网的发展密切相关。在网络上，色情文字和图片几乎随处可见，甚至某些门户网站也忘记了自己的社会责任，为了吸引流量不惜打“擦边球”，热衷于婚外情、一夜情等违背正确婚恋观和家庭伦理道德的各类淫秽色情报道。随着微博、微信、直播等社交媒体的快速发展，网络色情传播的形式更加的隐蔽，传播速度更加便捷。特别是网络直播最近几年越来越流行，数据显示，截止2016年12月，网络直播用户达3．44亿。但是由于管理不完善，许多主播利用直播平台进行色情直播赚取关注和金钱。这些低俗行为严重破坏了网络社会的正常秩序，违背社会的公序良俗。据调查，79％的青少年接触过色情和暴力等不良信息。由于青少年的性心理和生理发育不成熟，对网络信息的识别能力有限，容易受到直播平台上淫秽色情信息的影响而沉溺其中，荒废学业甚至走上违法犯罪的道路。

三、网络文化传播中存在问题的解决方法与路径

（一）发挥政府的主导作用1．以社会主义核心价值观引领网络文化建设指出，我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。首先，发挥社会主义核心价值体系对网络文化的引领作用，必须增强民族文化安全意识。众所周知，文化是区分不同民族和国家的显著特征之一。一旦国家失去了本民族的思想文化的独立性，这个民族和国家就有走向消亡的危险。因此，面对西方国家向我国进行网络文化的渗透，我们必须维护好本民族的文化安全，要大力弘扬社会主义核心价值观体系，用爱国主义武装头脑，敢于并善于与危害国家文化安全的网络文化作斗争。其次，发挥社会主义核心价值体系对网络文化的引领作用，必须把社会主义核心价值体系转变为现实的自觉力量。将社会主义核心价值体系内化为网络主体的自觉价值追求，探索有效的教育方式，牢牢把握网络舆论的正确方向，避免方法和方式的简单化和教条化，积极探索网民喜闻乐见、生动活泼的形式，艺术性地宣传社会主义核心价值体系的精神内涵，运用网络文学、网络剧、网络动漫、网络音乐等丰富多样的载体形式，打造网络文艺精品和网络文化品牌。2．完善网络法律制度建设，加强监督引导法治作为一种重要的社会治理工具，能够为网络文化的健康发展提供良好的环境，为网络文化的创新发展提供新的契机。虽然我国已出台多项诸如《中华人民共和国网络安全法》、《维护互联网安全的决定》、《互联网直播服务管理规定》等一系列有关网络管理的法规，但大多出自不同部门并且针对不同领域，缺乏权威性、时效性和可操作性。为此，应制定专门法律，完善网络文化管理的法律体系，并强化执法能力，形成长效的监督管理机制，确保网络文化的健康快速发展。

（二）发挥网络媒体行业的引领作用1．社会效益与经济效益协同发展针对信息污染，互联网媒体互联网企业担负起应有的社会责任，进行有效的引导和规范。不能一味的追求点击率、关注度和排名，必须要以为社会负责任的态度去创造经济价值；追求经济效益，同时也要有所担当，为自己的行为负责，确保自身底线不被随意突破践踏，维护健康的网络文化风气。2．加强行业自律网络媒体的自律需要传播者在自愿的基础上采取行动，因此，自律就是一种道德行为，并依靠传播主体的价值观念和道德水平来完成。网络媒体应该定期组织其从业人员进行业务培训和职业道德培训，加强网络媒体从业人员的新闻业务素养和社会责任意识、形成正确的价值判断，建立起高素质的网络新闻传播队伍，杜绝虚假、有害、色情的信息传播，向大众提供真实、快速、全面、准确的信息，为我国网络媒体的健康发展提供可靠保证。3．提高网络媒体从业人员素质网络媒体要想提高社会公信力和影响力，就必须要对自己的行为加以约束。加强对网络媒体从业人员的职业道德教育，必须积极引导网络媒体从业人员学习和领会我国现行的“新闻职业道德准则”，加强对网络媒体从业人员的集体主义教育、马克思主义新闻观教育、新闻伦理教育，加强网络媒体从业人员对传统的、优秀的道德资源的学习、继承和发扬。努力提高网络媒体从业人员的政治大局意识，加强道德修养和重视理论学习。通过学习使网络媒体从业者提高社会责任感，在选择新闻的时候不能凭自己一时的好恶，而是从社会和公众的利益出发，考虑信息所能产生的社会影响。

（三）发挥公众的基础作用1．加强网络名人、大V的带头作用作为网民中的特殊群体，网络名人、网络“大V”因其个人身份显著、粉丝量多、活跃度高，被看作网络社会中的“意见领袖”，他们在网络上发表的言论比大多数人更容易受到关注和传播，从而拥有更大的社会影响力。正因为如此，网络名人、网络“大V”要珍惜自己所拥有的“关注度”，善用手中的“话语权”，正视自己在网络传播中应当承担的社会责任。对于网民关注的大政方针、社会热点和突发事件，网络“大V”要承担起政治责任，客观公正地进行广播、评论，进而实现社会公共秩序的和谐稳定；面对个别网民利用法律漏洞实施网络犯罪的现象，网络“大V”应承担起法律责任，坚守“法律底线”，自觉引导粉丝们在网络活动中遵纪守法，以营造良好网络法制环境；当网络中出现一些低俗丑恶现象时，网络“大V”应承担起道德责任，传承中华民族传统美德，弘扬社会主义核心价值观，为道德建设起到“带头引领”的作用。2．提高普通网民的素质，严格自律面对网络上海量的信息，广大网民要提高自己的分析、判断和鉴别能力，做到文明上网。一方面加强自身的道德修养。坚持以社会主义核心价值观和中国传统优秀文化武装自己头脑，坚持道德自律，对自我网络行为予以道德约束，不发表违背社会公共道德的言论。自觉抵制网络谣言、网络暴力等行为，拒绝低俗网络文化的侵蚀。坚守网络道德底线，以从我做起、从小做起的态度，增强社会责任感。另一方面提高自身法律意识。网络空间并不是“法外之地”，同样受到法律的监督和制约。每位网民都应该知法、懂法、守法，在保障自身合法权益不受到伤害的同时，也不要去做有损他人或社会的事，为推进依法治网贡献自己的一份力量。

参考文献：

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［5］王方，张九海．论网络“大V”的社会责任———基于思想政治教育的理论视角［J］．世纪桥，2015，（01）：52－53．

作者：尹景瑞 戴国辉 单位：华北理工大学