浅析古镇旅游文化发展调查范文

摘要：铜陵大通古镇保存有大量古建筑和非物质文化遗产，具有珍贵的历史文化价值，打造古镇文化品牌，对于推广古镇文化、带动当地旅旅游发展具有重要意义。我们通过实地调查研究、描述性统计分析等数据分析法，结合大通古镇的历史、现状及未来发展趋势，提出以下结论和建议：开发力度不够，可游览观光景区较少，商家诚信经营成为其稳定发展的基石；政府应主导开发，完善基础设施建设和服务组织体系，利用多方资源，打造多样化、多层次的特色古镇。

关键词：古镇旅游文化；游客满意度；描述性统计分析；经济发展

引言

近年来，为了响应国家“文化强国”战略的实施，安徽省铜陵市一直在贯彻落实科学发展观，建设文化强镇。作为皖南古镇之一的千年古镇大通，位于长江中下游，隶属铜陵市，保存着大量各类古建筑和非物质文化遗产，具有珍贵的历史文化价值。2016年10月13号，国家住建部公布第一批中国特色小镇，铜陵市大通古镇入选，而安徽省仅有五个。2017年6月，由郊区文体局、市大通风景区管委会联合出品的铜陵市首部以非遗为题材的纪录片《拾遗》制作完成并播出，集中展示了大通木杆秤制作技艺、铜陵白姜制作技艺、鹊江龙舟赛等8项非遗项目。但是，随着大通古镇交通状况不断改善，游客的大量增多，目前大通古镇的非物质文化遗产却正在逐渐消失，特有的民俗风情正在日益淡化，旅游商品同质性现象严重，极具地方特色的手工艺品也日益被工业化成批生产，失去了原有商品的价值。所以有必要针对目前大通古镇文化传承和旅游行业出现的问题，通过市场调查研究、数据分析等方法提出具体的建议来引导其健康发展。

1市场调查与数据分析

1．1调查方案设计

在本次调研之前，我们通过文案分析法获取有关古镇的各种信息，通过专家意见法获得专家老师的意见，对问卷做了初步的设计。然后借助网络进行调查有组织性、范围广、反馈及时、匿名性高的网络问卷调查，并利用重点调查的方式与部分目标对象进行一对一访谈，听取他们的意见并结合我们提问时的感受对问卷进行修改调整，并对调查方法进行整体设计。最终采取文献调研法、深层次访谈法、问卷调查法实施调查。经效度分析（如表1所示）得出结论，KMO＝0．701＞0．5，且Bartlett球形度检验表明变量之间的相关性显著（伴随率为0．000，在置信度水平为95％的情况下可以拒绝原假设），说明问卷效度良好，结果有效。进而进行信度（如表2所示）分析，由于此问卷的题目及形式是参照信度较高的相关课题问卷设计的，所以在形式和内容上是可信的，各题间的一致性较好，样本量足够。

1．2调查结果与数据分析

通过实地市场调查，我们一收集了202份游客基本情况问卷和63份商家发展情况问卷，事后我们对数据进行整理、分类，通过SPSS软件进行数据分析，所得结果如下：（1）游客信息。被调查者的有效问卷中，来自铜陵的有126份，占比62％；来自非铜陵的有76份，占比38％（如图1所示），其中来自非铜陵的还包括在铜陵上学的学生，由此可得，来往大通古镇的游客，铜陵人偏多，非铜陵人较少，这反映出大通古镇在外市外省的知名度和游客吸引力是比较小的，古镇的名声还未被打响，仍需发展、宣传。（2）游客消费情况。为了深入了解大通古镇风景区的整体消费水平，我们对随机抽取的202位游客进行了消费情况的调查研究。如图2所示，易得大通古镇的消费水平整体偏低，大部分被调查游客在古镇的消费为100元以下和100－500元，500元以上消费较少。由此可见古镇的商业开发程度还不高。（3）游客流量高峰期。为了循序渐进、主次分明的对古镇旅游业进行客观有效的评估，我们利用二分法对游客高峰期进行了分析。鉴于古镇商家见证了老街景区近百年的发展，我们以商家为调查对象进行分析，如表3所示，在被调查的63家老街店铺中，有56家店铺认为古镇在周末的时候游客最多，54户商铺认为三五天小长假的时候游客最多，而仅有26家店铺认为古镇在寒暑假的时候是游客高峰期。由此可见，古镇游大多为中短期游。（4）游客整体景观评价。对整体景观的评价分别赋予数字1－5，对非常差赋值“1”，比较差赋“2”，一般赋“3”，比较好赋“4”，非常好赋“5”，通过加权平均数计算公式得由此可得，游客对古镇整体景观的平均评价为3．86，接近4，由此可得，游客对古镇整体景观的平均评价为比较好。（5）商家对店铺的宣传情况。为了有方向性的了解商家对店铺的宣传，我们对商家的经营时间和宣传意向进行了交叉列联分析（如表4所示），其中49．2％的店铺会宣传，50．2％的店铺从未想过宣传，而这50．2％未想过宣传的店铺中，有65％的店铺是经营超过五年以上的老店，在实地调查中，通过深层访谈，我们了解到，五年以上的店铺较多的做的是老顾客生意，而随着经营时间的缩短，商家则更注重自己店铺的宣传，他们会通过微信等网络手段进行店铺的宣传。

2结论与建议

2．1结论

（1）开发力度不够，可游览观光景区较少。近几年来，虽然政府有加大力度的宣传，但是景区开发力度仍然做得不够到位，使得游客们闻声而来，却达不到他们想要的期望，经调查显示，无论是铜陵人还是非铜陵人，在古镇观光、停留的时间都不超过一天，甚至有将近一半的游客停留半天就会离开，经过我们调查小组的亲身体验发现，古镇上可观光景点着实过少，不到一天的时间就可以游览完。绝大部分游客也反应景区购物店较少，不足以再次光临，而在被调查者中，来过古镇三次以上的也绝大部分都是铜陵本地人。（2）良心经营成为其稳定高速发展的基石。随着现代化美丽新郊区建设章程的推进，古镇发展成为必然趋势，通过铜陵市政府的保护，使得澜溪老街上许多具有文化气息的老店得以生存，古镇文化得以延续和传承。另外，随着政府宣传力度的加大，古镇的知名度也渐渐被打响，越来越多非铜陵市的游客来到老街进行观光游玩，铜陵市的居民也越来越多的将大通作为周末休闲放松的宝地。近年来，随着古镇旅游业快速发展，当地的经济发展也随之被推动起来，古镇人民的生活也渐渐优善。但是，尽管如此，老街上的商家仍然良心经营，并没有因此而提高商品的价格或是降低商品的质量，他们砥砺前行，诚信经营，使游客可以低消费、高收获，为此，他们也获得了大批老顾客的经常光临。（3）缺少宣传意识，不善于利用媒体进行包装，宣传观念淡薄。在对大通古镇老街宣传情况进行调查以及和商家深度访谈后发现：有一半以上的商家对自己店铺的宣传不够重视，缺乏利用通讯媒体、网络媒体进行产品包装的意识，大多数十年以上的老店，尤其是餐饮业，主要靠老顾客光临来维持生意，宣传意识淡薄。

2．2建议

（1）政府主导，利用多方资源，打造多样化、多层次的特色古镇。古镇的发展是带动铜陵积极发展的重要机遇，宣传力度、方式以及基础设施的建设成为制约古镇发展的重要因素，在当今“互联网＋”大好时期，铜陵市政府应当抓住机遇，通过多媒体等网络宣传将古镇品牌文化打响；此外大通老街的商家也应继续砥砺前行，不忘初心、诚信经营，将古镇文化遗产做大做强。政府和当地居民、商家应当共同努力，打造出多样化、多层次、有内涵的特色古镇。（2）完善基础设施建设和服务组织体系，提高景区服务管理的能力。基础设施建设是古镇得以发展的根基，服务组织体系的完善是拉近游客与古镇之间距离的纽带。没有这两项作为基础，古镇发展的再好也不过是华而不实的空壳，当地区政府应加强景区管理，培养专业的服务组织团队，为古镇之后的发展提供坚强有力的后盾。（3）特色是古镇发展的硬道理。想要成为硬核古镇，特色是一个必不可少的条件。经调查显示，特色项目也是游客们迫切渴望得以改善的地方，大通古镇是一个历史悠久的古镇，其老街上有着百年历史的木杆秤制作技艺、铜陵白姜制作技艺等文化遗产，但由于近多年经济滞后给古镇带来的不利影响以及政府的忽视，导致一些专属于大通的古镇文化也渐渐落寞和消失。（4）扩大市场范围，发展线上零售业。老街上的手工制造业应该拓宽其销售方式，深入挖掘潜在消费群体，向城市进军，宣传古镇传统文化，使人们更多的认识和了解到大通古镇的存在，同时淘宝京东等网上购物品台积极发展手工产品零售业。（5）改善乡镇创业环境，吸引新生力量加入。农村地区创业环境相对比较差，政策环境有待进一步改善，当地政府应该在资金筹措、商铺选址、部门审批以及税收等方面提供优惠政策，同时利用网络媒体、微博、微信公众号等新媒体进行宣传报道，吸引青少年回家创新创业，向当地特色手工行业注入新活力，推动其向前发展，并将杆秤等非物质文化继承发扬传承下去。

参考文献

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作者：谢宇 单位：铜陵学院