地域文化在服饰旅游产品设计的应用范文

与迅猛发展的旅游业相比，旅游纪念品的设计与开发缺乏应有的创意与创新，无法表现出地域特点及文化特色。那些千篇一律、文化含量低、地域特色匮乏的旅游纪念品不但无法增加旅游项目的吸引力，还会让不少旅游者产生反感。因此，在设计旅游纪念品时，要特别重视旅游项目的文化元素及人文理念，努力将地域文化元素融入纪念品中，才能设计出真正富有创意的旅游纪念品。由朱月和杨猛编、洪斌译的《创意旅游纪念品设计》（广西师范大学出版社，2019年第1版）在归纳创意旅游纪念品设计理论知识的基础上，大量收录了来自世界各地的旅游纪念品设计案例，能够帮助、引导读者深刻地体会、领悟创意旅游纪念品的文化魅力，激发他们的设计灵感。

1结构框架完整，思路清晰

不同于一般的旅游商品，那些体现地域文化、艺术、风情及民族特色的旅游纪念品能够承载旅游者对过往旅程的独特记忆，是旅游者在旅游地购买具有浓郁地方特色的特殊商品的目的。作为旅游产业链中具有极高附加值的模块，旅游纪念品行业已经受到绝大多数国家和地区的重视。全书共分成6个部分，作者首先归纳了创意旅游纪念品的概念、分类、设计意义，接着阐述了创意旅游纪念品的设计方法、设计趋势及推广途径，最后展示了大量的设计案例，使读者在充分掌握创意旅游纪念品设计的理论与方法的基础上赏析优秀案例，真正将理论与实践结合起来，达到事半功倍的效果。作者明确指出，优秀的创意旅游纪念品既要富有地方文化，表现出地方文化内涵，传达出地域文化品位，承载旅游者情感体验，还应当方便携带并具有相应的使用价值。只有遵循这些原则而设计出的纪念品，才能更贴近旅游者的生活，更容易为旅游者所喜爱。在此基础上，作者归纳了旅游纪念品的创意设计趋势：首先，在物质生产丰富的今天，旅游者们对于情感的需求往往超过了对物质的需求。因此，旅游纪念品设计的关键在于建立纪念品与旅游者之间的情感联系；其次，要着重考虑绿色环保理念，充分发掘具有地域特色的环保材料，打造可重复利用、可回收的纪念品；第三，要关注精神上的愉悦，重视生活美学设计，让旅游者从纪念品中满足对自我的肯定；第四，要让旅游者在消费过程中体验乐趣，并将这种体验铭记于心。

2创新设计方法，可操作性强

人们在外出旅游时，不但对旅游项目、旅游服务、旅游环境等有着越来越高的要求，对旅游纪念品也有了更多的要求。消费者希望能够买到具有创意性、地域性的旅游纪念品。作者围绕表现形式、功能效用、材质工艺、互动体验、配合特定主题及品牌形象6个方面提出了创意旅游纪念品设计的方法，针对每一种创意旅游纪念品的设计方法进行全面的阐述与分析，并引进了相应的成功设计案例，使得读者能够更好地理解这些设计方法，并运用到自己的创意设计之中。比如针对布料（蜡染、纱布）进行创意设计时，应当充分考虑到旅游者触摸纪念品的可能，在设计纪念品观感的同时，注意到纪念品的触感及防污、防潮等内容。书中收录了一件极为成功的服饰设计产品——巴巴娘惹遗产馆的旅游纪念品“娘惹包臀纱笼”。该作品的设计师ZilinYee充分运用当地传统的蜡染工艺，将代表女性美丽与优雅的凤凰和象征荣华富贵的牡丹印在纱笼上，并采用腰封来包装纱笼，旅游者从视觉、触觉上都能直观地感受到这一纪念品，使之成为娘惹遗产中的收藏精品。

3收录案例丰富，覆盖面广

只有具备“纪念”意义的产品才能被视为合格的纪念品。因此，设计师在设计旅游纪念品时，应当注重包含地域文化元素，紧紧围绕地域文化特色进行创意设计，使纪念品能够真正与旅游者之间产生情感的共鸣。全书共收录80多个不同的案例，覆盖了中国、日本、新加坡、英国等不同国家的蜡烛、纱笼、杯垫、置物座、纸牌等众多纪念品。以MauroMartins设计的巴西利亚纪念品为例，设计者深谙巴西首都——巴西利亚先规划、后建城的特点，将现代主义和独特建筑这一旅游基调融入手绘的大幅插图中，设计了T恤、手袋及坐垫等一系列纪念品，在这些具有实用价值的纪念品中充分展示了巴西利亚最具特色的风情，能够让旅游者在使用或看到它们时联想到这一段旅程，更好地发挥创意旅游纪念品传播地域文化元素的作用。总的来说，《创意旅游纪念品设计》一书紧紧围绕市场需求与艺术创新的角度，对旅游纪念品的创意设计进行了全面的研究，全书思路清晰、实践性强、案例丰富，可以作为旅游纪念品设计从业人员的参考用书。

作者：郭珺 单位：太原旅游职业学院信息管理系