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文化形象塑造文化发展研究

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摘要:文化形象不仅是文化的重要组成部分,也是文化的集中展示与凝练表达,承载着深刻的文化内涵,在文化发展中有着突出的地位与作用。随着文化建设的不断深入,以文化形象塑造为中心的文化发展路径已经得到了广泛的认可,文章基于此,就广西文化发展中的文化形象塑造提出了几点建议,包括立足历史文化、依托民族特色、加强舆论宣传、紧扣市场脉搏等。

关键词:广西;文化形象;文化塑造

党的十九大报告中明确指出,当前社会的主要矛盾已经发生了深刻的变化,转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”而文化需要则是构成人民群众美好生活需要的重要组成部分。广西作为我国西南边陲省区,有着丰厚的文化资源,文化发展前景广阔,而广西文化的大发展、大繁荣,不仅有助于深入推进社会主义精神文明建设,对产业结构的调整与优化同样大有裨益。

1立足区域文化,深挖文化资源

广西位于我国西南边陲,有着独特的自然环境与悠久的发展历程,并且,在长期的发展历程中形成了具有广西特色的区域文化。先秦时期,广西属于百越,分属西瓯、骆越,形成了与中原文化大相径庭的百越文化,历史文化遗存众多。秦始皇征服百越,设桂林、象、南海三郡,广西大部地区属于桂林、象郡,与中原文化的交流日益密切,文化发展出现了融合的趋势。广西地处云贵高原东南边缘,地势西北高、东南地,既有山体绵延,领谷相间的高山,也连绵不断,呈盆地状的丘陵平地,自然景观不可胜数,由此孕育的文化资源更是灿烂夺目。因此,在文化形象的塑造中,要善于依托广西丰厚的区域文化,扬长弃短,去粗取精,从中发掘有利于文化形象塑造的文化资源,在此基础上,借助现代科学技术手段以及市场营销方式,对文化形象进行包装塑造,将具有广西特色、广西风格、广西精神的文化形象展示出来,推进广西文化在国内乃至国际的传播。比如,桂林山水作为广西旅游文化的“代名词”,漓江风光、象鼻山、桂海碑林等,均是文化形象塑造的重要内容。

2依托民族特色,凸显文化底蕴

广西作为我国五个少数民族自治区之一,境内少数民族众多,是全国少数民族人口最多的省区,除了主体民族壮族以外,广西还有瑶、苗、侗等10余个世居少数民族,各民族在广西文化的形成与发展中均做出了不可磨灭的贡献。因此,在文化形象的塑造中,必须依托于民族特色,注重民族文化资源的发掘与利用,构建有广西民族特色的文化发展道路。就以壮族为例,壮族是广西主体民族,以能歌善舞著称于世,文化资源丰富,尤其刘三姐为最,刘三姐不仅深受壮族人民的喜爱,也是各兄弟民族心目中的“歌仙”,因此,在文化形象的塑造中,要利用好“刘三姐”等脍炙人口的文化形象,一方面,依托桂林旅游、“印象刘三姐”等平台,做好文化形象的普及工作,另一方面,更要组织文史专家、社会贤达进行研讨,充分发掘文化形象背后的文化底蕴,凸显文化的价值。

3加强舆论宣传,打造文化品牌

“酒香也怕巷子深”,在文化发展,尤其是文化形象的塑造中,宣传工作尤为必要。良好的宣传工作,不仅是将文化形象广而告之的有效手段,也是增加文化形象吸引力的必然措施。因此,在文化形象的塑造中,广西需要重视舆论宣传,在塑造文化形象的基础上,打造文化品牌,形成品牌效应,从而吸引更多的人来感受广西文化。对此,杭州市以西湖为中心,所打造的西湖文化品牌有着很好的参考作用。广西一方面要利用好既有的舆论宣传渠道,积极在央视等国家级媒体平台上,投放与广西文化形象相关的广告,如桂林山水、阳朔风情、五指风光、北海银滩、壮族山歌、侗族风雨桥等,让国人从广西文化形象中更好地了解广西文化;另一方面,也要重视新媒体的利用,紧随时代发展的趋势,借助微博、微信等社交账号,制作与文化形象相关的视频资源、图文介绍、动漫展示等。

4紧扣市场脉搏,发展文化产业

文化产业发展是文化发展的基石,举凡世界文化强国,文化产业均在经济发展中占据着非常重要的地位,如好莱坞之于美国、动漫之于日本,因此,在依托文化形象塑造发展广西文化的路径构建中,同样需要重视文化产业的发展,紧扣市场脉搏,繁荣文化经济。首先,构建以文化形象为中心的文化产业链条。文化产业作为第三产业的重要组成部分,是我国当前产业结构优化的重点发展领域,广西需要利用好文化形象,借此来形成完整的产业链条。就以“刘三姐”为例,作为广西家喻户晓的人物,广泛地存在于多种文化资源中,比如桂剧等,广西需要积极改良和发展传统艺术样式,将桂剧等地方剧种推向舞台,推向市场,发展文化演艺事业,同时,开展文化产品的创新与加工,如生产“刘三姐”布偶等;其次,注重产业融合。在文化经济不断发展的今天,产业融合成为重要趋势,广西要重视文化形象与旅游经济、体育经济等的融合。

5提升城市文化建设,发展城市的灵魂

在全球化和城镇化背景下,广西城镇建设也面临着新的挑战,同时,在我国政府高度中是个广西文化发展的背景下,也迎来了一些机遇。在新时代,“同一化”逐渐成为一种新潮流和新趋势,城市作为推动和承接和体现全球化的重要载体,在我国政府“一带一路”方针政策的引导下,大部分城市都呈现“千城一面”的趋势。这种不仅违背了区域发展的原则,并且还削弱了城市自身的竞争力,让城市逐渐失去了自己的魅力。但是,广西地理位置非常独特,自古多民族文化不断融合,成为具有地方特色的文化区域。然而在城镇化和现代化的发展过程中,广西传统面子文化也逐渐被强势逻辑包裹。原生态的民族聚落制度和城镇化人文景观都遭受了不同程度的破坏。所以,在文化形象和品牌打造的当今,广西也应该积极提升自己城镇的吸引力,改变千城一面的作风,展现自己城镇形态的独特风貌。首先,应该塑造城市的形象魅力。一个充满魅力的城市,是具有城市价值的重要前提。在资源要素流动的过程中,城市相比较于其他的地区,广西地区的城市具有一定的竞争优势。广西应该充分利用多民族文化的魅力和优势,将多民族文化转化为城市发展的精神支柱,在城市演变的过程中,应该保留民族传统文化的痕迹,形成现代城市文化的“骨架”。同时,广西城市文化建设中,应该注重城镇文化的融合。例如,广西是一个多民族的自治区,经济发展一直比较局限,近年来,得到政府的高度扶持和帮助。并且借助“一带一路”倡议的扶持,城市文化建设中,逐渐形成合体。在城镇化建设中,可以借鉴云南省的发展经验。如“桂林山水甲天下”等这样的美誉。提升人们对广西文化的一个人是,形成一种值得关注的文化和经济现象。人人口中流传的“刘三姐”形象,也是广西城市化建设中的一个代表形象。广西在城市文化建设中,应该将“广西文化现象”加深印象,能给人们一种深刻的启示。

6旅游文化的打造,构建广西地域特色

习近平总书记提出的“旅游业的发展,对国家经济和国民生活水平的提升,有着非常重要的影响,应该大力促进旅游业发展”。广西作为旅游资源的大区,旅游业发展相对来说,空间非常大,在文化形象塑造的过程中,广西旅游文化建设也是一个重要的方面。首先,应该对广西旅游文化进行重新定位和审视。2017年以来,广西全年依靠旅游业创造的经济收入达到719个亿,同比增长25.46%。旅游业对广西地区经济发展的重要影响,不容忽视。在广西文化建设的过程中,我们仍然不能轻视旅游文化的建设,而是应该对旅游资源、旅游产品以及旅游基础设施等进行形象塑造。尤其是旅游形象的塑造,一定要尤为重视。好的旅游形象的塑造,对于旅游地的推广促销,有着重要的主导作用。广西目前旅游形象主要是强调广西山水风景的秀美,但是推广面积还不够广泛,人们口中念叨最多的是“桂林山水”,而广西全自治区各地很多地方的山水风景都非常迷人。现在很多游客都比较集中在桂林、北海、白色、崇左等,但是这些著名的山水地带,还没有形成合力,旅游之间的叠加,还明显不够,应该将这些旅游业形成合力,提升广西旅游文化的吸引力,带动整个广西文化产业的发展,提升整体的水平。旅游地形象建设中,很大程度取决于本地旅游资源自身的特性,广西本身是由自然旅游资源、历史人文旅游资源、民族风情旅游资源以及节庆旅游资源构成。自然旅游资源中,广西的峰林是发育完美的热带岩溶地貌,非常具有典型性和代表性,其中桂林的风景非常秀美,阳朔一带的石灰岩峰林也非常具有地域特色。如石柱、石花、石幔、石乳等琳琅满目,美不胜收。广西的洞穴也是非常众多的,有“天山不洞,无洞不奇”之称。在旅游文化品牌塑造方面,应该注重多种旅游产业的叠加和合一,形成合力,提升竞争力。

7结语

文化形象是具有代表性的文化内容,具有凝练性、象征性等多重特征,在文化发展中扮演着重要的角色。在区域文化发展不断火热的今天,利用文化形象来创新文化发展之路已经成为众多省市的共识。广西需要以深厚的文化资源为依托,从文化资源、文化底蕴、文化品牌、文化产业等角度出发,发展好区域文化。

参考文献

[1]李明.传统景观语汇与城市特色意象塑造研究初探[D].南京:南京农业大学,2006.

[2]李林.地域特色文化在城市视觉形象塑造中的应用研究[J].美与时代:城市版,2017(8):78-79.

[3]刘文会,王端阳,王晓慧.城市特色文化形象塑造的初探[J].科学大众:科学教育,2015(5):176.

作者:李鑫 单位:玉林师范学院音乐舞蹈学院

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