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浅谈电视纪录片跨文化传播策略

2019/08/09 阅读:

摘要:随着跨文化传播趋势的不断上升,各国开始逐渐意识到跨文化传播渠道的重要性,尤其是电视纪录片对跨文化传播的影响。本文针对跨文化传播,首先分析了跨文化传播理论,其次分三个方面对电视纪录片进行跨文化传播的意义进行了论述,最后根据跨文化传播的需要,提出了几点电视纪录片跨文化传播的建议,希望本文的研究能为跨文化传播的发展提供帮助。

关键词:电视纪录片;跨文化传播;策略

在文化渗透、入侵形势越演越烈的背景下,各国开始针对跨文化传播问题进行研究,尤其是近年来电视媒体的飞速发展,各国逐渐认识到电视纪录片对跨文化传播的影响,从而将本国文化以纪录片的形式加以呈现。目前,我国的电视纪录片跨文化传播还存在一定的不足,还需要不断进行创新和发展。因此,本文以促进我国跨文化传播的角度出发,围绕电视纪录片跨文化传播策略进行探讨。

一、跨文化传播理论

文化是一种社会生活模式,亦代表着民族的文化,随着经济的全球化发展,文化开始向全球扩张,因此出现了跨文化传播理论。跨文化传播简而言之即为具有不同文化背景的群体、民族、国家进行的文化交流,通过结合一定的传播技巧不断增进彼此的了解,从而不断消除文化差异带来的影响,尊重及认同不同文化的魅力。跨文化传播的核心在于文化的大融合,结合一定的传播手段,让民族文化以及国家文化价值得以体现。跨文化传播的范围较广,所涉及的文化领域较多,不仅是民族、国家之间文化的传播,在性别、种族方面也存在着文化交流。跨文化传播这一概念最早出现在1959年EdwardT.Hall的研究著作中,在该研究中针对跨文化存在的问题及影响进行了一系列的分析,对跨文化传播理论的研究起到了重要作用。目前跨文化传播的渠道较多,最常见的是电视媒体传播形式,该形式不仅打破了文化传播在时间、空间上的限制,将各民族、国家之间的文化相互渗透、相互影响,还促进了世界民族文化的大融合。随着文化的繁荣发展,世界各国都怀着跨文化交流与发展的强烈愿望,不断参与到跨文化传播中。

二、电视纪录片进行跨文化传播的意义

(一)促进各民族与国家之间的沟通电视是跨文化传播的重要渠道,尤其是以纪录片的形式进行文化交流,对促进各民族及国家之间的文化交流与发展具有重要意义。文化的形成需要长时间的积累和繁衍,各民族及国家的文化都是历史长河中的珍宝,记录着人们生活的方式、思想观念及价值。纪录片作为具有较高真实性的传播媒介,用来进行跨文化传播是十分常见的,不仅能对文化进行最真实的记录,还能将情感寄托于电视纪录片中,既能体现文化客观真实的一面,又能将文化温度传达给观众。因此用电视纪录片进行跨文化传播是十分重要的,能将不同民族及国家之间的文化更加生动形象、全面地呈现在观众眼前,让人们在充满矛盾、冲突的跨文化中认识到现实世界。此外,纪录片能有效减少跨文化矛盾,从而促进各民族及国家之间的文化交流。

(二)国家、民族宣扬及保护文化的重要途径从各民族和国家宣扬、保护文化的角度来看,电视纪录片不乏为实现文化保护的重要途径。随着跨文化传播影响范围的迅速扩大,世界各国开始了不同程度的文化传播战争,主要以文化的输出及输入的形式竞争,通过文化输出占比证明在跨文化竞争中的地位。相反,文化输入较多的国家则说明本国文化受外来文化渗透程度深。因此,各国抓住了电视纪录片的优势,将自己民族及国家的风俗、宗教文化以及语言文化以纪录片的形式加以呈现,该形式不仅能极大程度地展现本国文化,还能促进民族、国家的文化保护,从而实现跨文化传播发展的目的。

(三)为全球范围跨文化交流带来了多样性电视纪录片是具有一定纪实性的传播媒介,以客观记录为核心,在内容上一般分为四个方面,分别是新闻、科学、历史和人类纪录片四个方面。因此通过电视纪录片进行跨文化传播能为全球跨文化交流带来更多可能性,能极大程度地满足跨文化传播的需要,从不同的角度展示、宣扬民族及国家文化,从而使全球范围内的其他国家深入、充分地了解本国文化,达到文化输出的目的。对跨文化传播而言,最为核心的文化传播应该是精神文化的渗透、侵入,而电视纪录片能丰富精神世界,通过纪录片实现人文关怀,进而使人们认同本国文化,间接地拉近了世界各国之间文化交流的距离,让各国能通过电视纪录片互相了解,为跨文化交流奠定基础。

三、电视纪录片跨文化传播策略与路径

(一)视角选择:着重表现当代中国电视纪录片对于跨文化的传播固然重要,但电视纪录片内容的选择对跨文化传播的影响是极大的,要促进跨文化传播的发展,电视纪录片应该选择符合时代发展观的视角进行传播,为国家文化的跨国传播带来积极作用。电视纪录片视角的选择应该基于国家文化输出的需要,真实地记录国家经济、政治、文化等方面的现状,要改变过去以历史体裁为核心的纪录片模式,转变世界各国人民对中国的看法,认识到当代中国的快速发展,从而帮助国家树立良好形象。此外,电视纪录片应该坚持多元化发展的原则,放开眼界,着眼于全球跨文化的传播。例如纪录片《舌尖上的中国》,该纪录片以介绍中国传统美食为主,向世界各国展示了中国美食文化的魅力,其中不乏带有西式口味及做法的美食,既展现了中国美食的博大精深,又与国际文化接轨。

(二)传播对象:着眼于国外的青少年观众电视纪录片的拍摄应该以积极向上的题材为主,着眼于青少年观众的健康发展,向全球范围内的观众传达具有一定价值的内容,促进国家文化的跨国传播。跨文化传播应该以国家正面形象的宣传为主,尤其是国外的青少年观众,其正处于三观形成及发展的重要时期,电视纪录片对该群体的影响较大。因此,国家应该对电视纪录片加以重视,严格筛选纪录片内容,多向青少年传播积极乐观的内容,例如当代发展、教育以及年轻人等方面的内容。好的纪录片能引起世界各国人民内心情感的共鸣,当代的纪录片应该将价值观、信念等内容融入拍摄中,例如《超级工程》这一纪录片,就向世界人民展示了我国当代重要工程项目的成果,让国外青少年观众了解到我国交通、网络、风机以及游轮的发展现状,为跨文化传播带来积极影响。

(三)叙事策略:有原则地采用归化策略以跨文化传播为目的的电视纪录片应该加强叙事策略的运用,准确把握纪录片叙事风格,将不同种类的内容加以归化,从而促进跨文化的传播与发展。目前我国的电视纪录片主要以中国当代故事为主,往往具有较强的叙事性,而叙事性的电视纪录片容易导致内容主题线索不清晰,让观众不明所以,从而达不到文化传播的目的,尤其是国外观众叙事方式与我国存在一定的差异,因此难以实现跨文化传播。因此当代中国电视纪录片应该做好叙事策略,坚持一定的原则对内容进行归化,参考国外观众文化接受方式,制作出最适合我国跨文化传播的电视纪录片。例如《我在故宫修文物》纪录片,就以介绍我国故宫、故宫文物历史及修复为主,有原则地采用了归化的策略,向世界各国展示了我国故宫历史的源远流长。

(四)营销意识:着力合拍与海外推广要促进我国跨文化传播的发展,应该加强电视纪录片的营销意识,极力迎合海外观众观影需求,着力合拍与海外推广。电视纪录片应该意识到文化传播的重要性,在正确把握纪录片题材及内容的情况下,尽可能着力合拍与海外推广,深入了解世界各民族对纪录片的喜好,从而扬长避短,针对跨文化传播各取所需,制作出带有中国特色的电视纪录片。例如纪录片《丝绸之路》,就以我国的丝绸文化及沿路经济为主进行介绍,带有浓郁的中国色彩,同时该纪录片又兼顾了中东地区观众对丝绸之路的情感,着力合拍与海外推广。

四、结语

由此可见,电视纪录片对跨文化传播具有重要意义,我们应该意识到电视纪录片在跨文化传播中的作用,让我国文化能以纪录片的形式进行传播,让各民族、各国之间文化得以交流,从而形成世界文化大融合的发展景象。

参考文献:

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作者:黄浩 单位:广东广播电视台

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