特色足球视觉文化比较研究范文

摘要：在我国大力改革发展足球运动的大背景下，从视觉文化角度研究促进足球运动发展的新途径。通过对比分析世界足球优势地区的视觉文化特征，探讨特色足球视觉文化的必要性；通过对成功经验的归纳总结，探讨我国特色足球视觉文化的构建思路。

关键词：足球；视觉文化；设计；比较研究

2015年主席主持召开会议，审议并通过了《中国足球改革方案发展总体方案》，吹响了通过改革发展足球强国的号角。《方案》对整个足球运动体制进行了深刻改革，其中在各个层面上重点突出了“特色足球文化”的创造。

一、足球视觉文化的内涵和意义

足球是当今世界公认的第一运动，普及范围广，它可以全面而集中地反映一个民族的基本特征和精神风貌，由此形成了特色鲜明的地域足球文化。足球文化是运动内在的驱动力，今天国际上足球优势地区都有其为人称道的足球文化。根据体育学者相关的研究分类，足球文化被划分为物质、制度和精神三大文化，而视觉文化则以最直接的传播方式，贯穿在足球文化的各个要素层面中。足球视觉文化是一个范围广阔，内涵丰富的传播系统，不同媒介的传播渠道和方式决定了视觉表现的特征，理清“足球视觉文化”的内涵和传播特征至关重要。在前人相关的研究中，李仪认为“体育视觉文化传播体现在运动竞技时的运动形态、运动竞技场的环境建构、体育明星的视觉标识和体育表演中的‘内视’四个方面，讲究的是体育项目内在精神的外显。”骆正林则把足球比赛看作一个“舆论场”，将“舆论场”分为驻地场域、赛场场域、媒体场域和生活场域四个场域。

二、国际足球发达地区的特色足球视觉文化

在足球世界中，无论是欧洲和美洲传统的优势地区，还是近年来异军突起的中国近邻亚洲力量日本韩国，而这些国家地区都形成了特色鲜明的足球视觉文化，成为其成功重要的推动力。以下就分别对欧洲比较典型的英国、美洲的巴西、亚洲的日本的视觉文化特征进行平行比较。

1.英国为代表的欧洲足球视觉文化

英国的足球视觉文化突出表现在完善丰富的职业联赛的商业包装和视觉设计上。作为现代足球的起源国，英国在1888年建立了足球联赛并发展至今，经过百年的发展，形成了深厚多样的足球文化。深厚的传统加之英超联赛高度的商业化，所以品牌塑造对于英超联赛至关重要。英超各球队都会结合地域文化的内涵设计风格迥异的球队形象，无论是队徽、球衣、还是环境应用等方面，都形成了高度系统化的品牌识别系统。在英超曼联队的博物馆中，陈列着球队队徽的演变历史，不但代表着球队文化的传承，还可以从这些标识中解读到不同时代的设计审美风格，是设计史非常重要的史料。2016年英超联赛升级更换了其品牌形象，改用全新的视觉识别系统，从新的标识中可以看到时代审美的变化趋势，更加简洁的狮头图形代替了以往的狮子标识，从传达的角度看，在今天这个信息繁杂的时代具有更强的识别性，同时的视觉系统设计也简约极富动感，非常适合今天的新媒体环境。可见英超联赛的品牌塑造是科学严谨的系统，英国强大的设计产业为其提供后盾，保持联赛整体的领先地位。同时，英国浓厚的球迷文化也是其足球视觉文化重要的土壤。球队为了推广联赛品牌开发大量的足球文创产品，成为维系球队和球迷之间忠诚关系的重要纽带。在商业的促使下，足球视觉文化融入在大众流行文化和时尚文化中，对足球相关文创产品的消费也成为自然。以上种种因素使得我们今天在各种媒体上看到的英国足球是一种精良、严谨、引领潮流的视觉文化，这也符合其足球强国地位。

2.巴西为代表的南美足球视觉文化和欧洲

高度的职业化形成鲜明对比，足球和南美人血液里的狂野、奔放、自由相结合而更具艺术表现力。巴西由于其地理和历史的特殊性，本土文化与复杂的外来文化融合成巴西“大熔炉文化”，在2016年巴西奥运会的开幕式表演中对其复杂的文化渊源进行了梳理和艺术表现。巴西足球有着自由、灵动、浪漫的气质，这种文化土壤培育了天才的足球明星，成就了巴西足球的辉煌，同时也形成非常独特的视觉文化风格。和英国足球文化的严谨、有序不同，巴西的足球文化是乐观、自由的，这也使其更具艺术表现性。巴西足球的视觉艺术最重要的特点是完全融入民众生活中，呈现自然生长的状态。在贫民窟的街头巷尾，在海滨沙滩上，在狂欢节的庆典中，足球主题视觉艺术大放异彩，这当中以大量足球主题的涂鸦艺术最为典型，涂鸦艺术所代表的反叛、洒脱、自由在巴西社会得到很好的发挥，城市发展中的管理混乱和杂乱无章为涂鸦提供了天然土壤，人们对足球的热爱为涂鸦提供了最好的素材。近年来巴西接连举办了世界杯足球赛和奥运会，在活动中可以看到巴西展现的是和其特色足球视觉文化一脉相承的视觉风格，是历届奥运会当中地域文化特色最浓郁的之一，在全世界刮起了一股巴西流行风。所以针对巴西足球的视觉文化，应该更加重视其原发性以及其融入在社会环境中营造的浓郁的足球氛围，这些无论对巴西足球人才的培养还是对巴西国家形象的塑造都有非常积极的意义。

3.日本的足球视觉文化

日本足球的崛起中最值得称道是日本青少年足球人才的培养，日本在18岁以下的青少年在册足球运动员的数量远高于我国的青少年足球人口，而日本足协明确的将发展热爱足球的人口数量作为一个重要的目标，排在国家队成绩之前。由此可见，全民对于足球的兴趣和参与是确保运动发展的最关键因素，而特色鲜明的日本足球视觉文化功不可没。我们从视觉文化的角度去分析日本足球的成功发现日本最具特色的文化——动漫文化对足球的推动作用非常关键。日本创造了世界上产值最高的动漫产业，在其庞大的体量当中，体育题材一直都是重头戏，具有庞大的读者和粉丝群体。为了顺应日本大力发展足球运动的形势，在1980年出版了漫画《足球小将》，是日本动漫史上最具影响力的体育题材作品，“其主题单纯鲜明，弘扬一种坚强、奋进的体育精神，配合着日本推动足球发展的国策，营造出浓郁的足球氛围，鼓舞了为数众多的青少年参与足球运动，对日本足球达到世界级水平起到了强大的助力。”一定程度上可以说动漫充当了日本足球运动的宣传尖兵，为日本足球的崛起提供了人才基础。可以说日本用动漫文化在世界足球的视觉文化图景中留下了非常重要的一笔，同时其利用动漫影响力在青少年心中植入足球的种子值得我们去思考和学习。

三、中国足球视觉文化现状的思考

中国足球一直是广为诟病的公众话题，目前有两个最大的矛盾，一是足球竞技水平和人民大众对足球荣誉感的期待值之间的矛盾，二是商业足球产业的不健全和庞大消费群体需求之间的矛盾，这都导致足球文化建设存在很大的问题。杨次榆在《多维视野中的中国足球文化特征》一文中指出，我国的足球文化没有体现出“人文足球”的特征，在现实中具有明显的功利性。足球多年来沦为社会负面话题，一定程度上已经形成了消极方向的“马太效应”，这与足球运动本应承载的弘扬爱国主义集体主义精神的职能背道而驰，甚至被某些敌对势力利用成为攻击社会体制的靶子，这都是发展特色足球文化的严峻现状和迫切需求。近年来，我国对足球运动有较大的投入，各地兴建了很多新的比赛和训练场地，场地建设从环境和建筑的角度营造了较好的视觉文化基础。中国足球职业联赛在足球反腐运动之后也进入到良性发展的阶段，在竞技水平逐步提升的同时，围绕联赛进行的视觉包装和推广也备受重视，比如近年来势头正劲的广州恒大队，雄厚财力大力投入在提升视觉形象上，将恒大队从内到外包装成一支有国际水准的球队，比较突出的是在重要的比赛之前制作精良的海报用作网络和现场推广，很好的渲染了比赛的氛围，形成了球队独特的文化，这对培育稳定的球迷群体和城市足球文化都是有积极作用的。

总之，从视觉文化角度对世界足球强国的比较分析会发现良好的视觉文化环境对运动发展有极大的促进作用，视觉文化萌生于地域文化，和足球运动融合会形成非常强的足球驱动力，同时，足球视觉文化也可以融入流行时尚，通过商业化的运作可以带来非常高的经济价值，这也是足球运动全面良性发展的重要因素。

参考文献：

[1]李仪.《社会变迁对当代体育视觉文化发展的影响》.《体育与科学》，2010年第5期.

[2]骆正林.《足球世界杯的舆论场域与文化传播》.《北京体育大学学报》，2013年第11期.

[3]牛旻.《梦想物语——日本动漫价值体系建构研究》.中国轻工业出版社，2014年，第128页.

[4]杨次榆.《多维视野中的中国足球文化特征》，《北京体育大学学报》，2009年第4期.

作者：王天甲 单位：湖北工业大学