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浅谈体育文化创意产业发展的模式

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摘要:本文运用文献分析法构建吉林体育文化创意产业发展的模式,提出发挥创意产业园区集聚效应、构建冰雪经济体育文化创意产业的跨越式发展、以高校为依托发展校园后备人才的发展构想,最后结合吉林资源,提出以创意竞赛产业和体育创意过关类节目发展吉林体育文化产业,以推动城市发展。

关键词:体育文化创意产业发展

根据吉林省实施意见,本研究认为当前吉林可以从以下两个方面发展体育文化创意产业,一是,吉林冰雪体育文化品牌的创建。有效整合资源,以长吉图战略为先导,扩大冰雪体育文化范畴。冰雪体育文化是指人类在冰雪环境中从事体育项目所获得的物质和精神的文化。作为新中国冰雪运动的摇篮,吉林省在发掘、传承冰雪文化的过程中具有独特的优势,目前,省内共有滑雪场35个,可用于正规比赛的滑冰场20余家。二是,整合自然资源、体育、媒体等元素,策划打造国际级的大型体育精品赛事,如近三年的吉林国际马拉松赛、国际雪联越野滑雪中国巡回赛、国际滑联速度滑冰锦标赛、长春净月潭国际自行车赛、长春国际友好城市半程马拉松等精品赛事,通过开发体育与其他产业的融合,使体育资源能够发挥聚集效应,将体育产业变成人们日常消费的产品。

一、构建创意产业园区集聚效应模式

第一,在中心城区,对体育文化创意产业进行统一规划和整合,建立面向大众需求的特色体育文化产业基地。吉林省根据自身地理优势和区位优势,以长吉图战略为核心,需要进一步整合资源,以这三个地区的冰雪为主线辐射到周边城市,以带动整个地区经济的发展,以体育文化创意为契合点,依托地域文化资源蕴含的张力,展示吉林地区的民族文化,盘活吉林省的冰雪旅游。[1]首先以开发赛事文化为中心,深度挖掘吉林的民族特色艺术和民族冰雪文化。开发以长春、吉林、延边州为轴心带的体育创意文化基地,发挥以省会城市辐射周边地区的文化产业聚集、辐射效应,城市文化产业要打造各自特色,区域内共享资源。打造以长春为主、吉林为副的两个体育创意文化战略增长极。长春与吉林两地可以合力举办系列的体育赛事。如国际雪联越野滑雪中国巡回赛、国际滑联速度滑冰锦标赛、国际环松花江自行车赛、国际友好城市半程马拉松等精品赛事。举办吉林国际雾凇节、北大壶冰雪节等节庆活动,对冰雪文化用品、纪念品、文化收藏器、体育文化艺术品进行开发,形成有地域文化特色的系列产品,使之成为冰雪体育文化活动的亮点,推动体育创意文化发展。

二、构建冰雪经济体育文化创意产业的跨越式发展模式

赏雾凇、观看冰雕、玩冰雪运动、体验东北农家特色、长白山国际摄影展等以冰雪为主题,结合旅游、文化、摄影、民俗、体育等资源形成吉林省独特的冰雪体育文化产业。[2]冰雪文化是吉林一大重要的特色文化资源,吉林的冰雪文化经过多年发展,特色突出,活力迸发,极大地丰富了市民的冬季文化生活。[3]冰雪经济应更注重打好文化牌,给冰雪赋予文化的内涵和灵魂,将吉林的冰雪文化打造成为享誉世界的一张名片。如长春的瓦萨滑雪节作为吉林一大龙头冰雪题材打造了独特的冰雪体育旅游品牌,提升了城市知名度,也促进了大众冰雪体育的开展。在振兴东北老工业基地的战略上,吉林应向轻工制造业转向,利用吉林工业资源优势发展体育装备制造业,立足吉林,面向东北亚,发挥长吉图聚集优势,深度开发体育制造业。吉林是东北老工业基地之一,拥有雄厚的工业基础,但吉林的经济应向多元化趋势发展,向节能型产业发展,通过天然资源找突破口,吉林拥有得天独厚的冰雪资源,但冰雪装备和冰雪生产线基本依赖进口,滑雪用品市场多是外资和南方企业垄断,当前缺乏滑雪产品的生产和科学研究中心,这是一个潜在的市场。而吉林拥有全国最大聚丙烯基腈基碳纤维生产线,技术水平和生产能力处于国内领先地位,为我国重要的新型纤维材料开发与生产基地之一。由此,借吉林的经济开发区优势和吉林的高校资源,结合吉林经济开发区汽车、化工、电子技术、生物技术等工业产学研基础和领域优势,利用长吉图开发的区位优势,形成体育器材的生产基地,与高校的科研资源形成优势互补,以自主创新推动行业技术进步,研发体育运动材料。[4]如:龙舟器材、冰雪旅游设施、滑雪器材、滑雪装备、高尔夫杆等体育运动器材。体育产业区要按照专业化、链式化的方向发展,围绕吉林市雾凇和冰雪旅游的主体产业,形成以生产促进销售,以产业和体育赛事相结合,带动旅游等相关产业的发展模式,建立体育与材料工程研发基地,积极利用地方专业院校等现有资源开设体育管理、体育材料专业,培养研发人才、营销人才和技术工人,加强与高等院校、科研院所的合作,建立“产学研”相结合的体育材料产品研发体系。

三、以高校为依托,发展校园后备人才模式

吉林省想从体育文化创意产业上寻找突破口,必须大力发展校园体育文化创意产业。当前高校群体是承载体育文化的前沿者和关注者,高校不仅是大众体育普及的阵地,还是开展和研发体育产品的科研地。吉林省拥有多所高校,所以,不仅要利用高校科研资源,还要进行校际间的交流和合作,有效利用省内高校学科优势,培育既有学科知识又有科研能力的人才,培养熟悉当地风土人情的文化创意人才是吉林省发展体育文化创业产业的关键。此外,吉林省拥有全国最早的电影制片厂——长影集团,拥有全国培养动画、动漫人才的三所高校之一的吉林动画学院,并在2010年被文化部批准为“国家文化产业示范基地”,同时吉林体育学院在近几年也在培养体育管理方面的人才,所以高校应整合资源、寻求合作,以不同的形式为创意领域的人才提供条件,便于人才的交流和合作,留住优秀的人才服务于吉林体育文化创意产业。四、结合我省实际情况进行再创新的模式

(1)创意竞赛产业。许多项目都已经成为体育竞赛产业,并且形成永久的举办地或基地,这些项目在其形成过程中就有许多创意在其中。我省结合实际情况,在前几年也不断举办了各种有创意的赛事,但都没有一个长效机制进行运作,导致很多有意义的体育竞赛成为别人的样版。如冬季龙舟赛,在举办几次后竟然销声匿迹了。2015年2月7日,万科松花湖冰雪马拉松在吉林松花湖拉开帷幕,此次比赛在零下十多度的冰雪极寒中进行,来自世界各地的马拉松选手用坚韧的意志完成为这次挑战性十足的比赛。还有长春瓦萨冰雪节围绕冰雪体育、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪经贸、冰雪摄影、冰雪闯关等创意性的主题,彰显了城市的魅力,也带动了城市经济的发展,今后创意十足的比赛将会是体育文化创意的一个新开端。

(2)体育创意过关类节目。很多地方卫视都开办了娱乐与体育、休闲结合的真人秀节目,如浙江卫视的“冲关我最棒”、安徽卫视的“男孩女孩向前冲”等。奥运会最大的一项收入就是电视转播权,电视转播和电视收视率的提升将会是体育文化创意产业走向产业化道路的开始。由此我省结合丰富的山水资源和人文环境,开办相应的冰雪闯关东类体育娱乐节目,一定会有非常广阔的潜力和前景。

参考文献:

[1]梁丽凤,罗远标.景观体育研究[J].福建体育科技,2012,31(2):10-11.

[2]杨志林.吉林市景观体育的构建[J].现代交际,2014(9):135-137.

[3]瞿萧羽,刘子恒.吉林市山水城市空间形态解析[J].吉林省教育学院学报,2012(8):128-129.

[4]杨志林.基于资源整合视角建设吉林体育城市的研究[J].吉林化工学院学报,2014(12):68-71.

作者:杨志林 张玉平 单位:吉林化工学院体育部  达茂旗百灵庙第二中学

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