文化创意产业发展趋向范文

国务院2009年出台的《文化产业振兴规划》中指出，扩大文化消费，建立现代文化市场体系，发展新兴的文化业态。提升文化创意产业在GDP的比重，在全国各地高度重视名人效应，通过经济搭台、文化唱戏的手段刺激本地区经济发展的今天，进一步研究和发展项羽文化创意产业有着重要的文化文艺和经济意义。

一、项羽文化创意产业发展现状和特点

（一）项羽主题旅游产业———名人效应凸显，亟待转型升级在当前各地政府追求名人效应的大背景，名人旅游一直是很多城市文化的重要组成，很多地方政府都紧密结合自身特点，打造项羽主题旅游并形成自身产业，这些产业主要有着以下特点：一是紧密围绕史料。项羽一生足迹遍布浙江、河北、江苏、陕西、河南和安徽等诸多省份，课题组在调研时发现，只要在《史记.项羽本纪》中明确提到过的地点，基本都有着以项羽文化为主题的标志性景点或旅游区；二是重视名人效益。拥有项羽文化资源的地方政府一般都非常重视项羽的名人效应，很多县市为了证明自身项羽文化资源的真实性，通过申请国家（省、市）级重点文物保护单位，争创旅游A级单位以及学术论证和媒体宣传等多种方式大做文章，一些地区甚至发生了争夺项羽文化资源的地方之争，比如和县与定远的“乌江”之争，以及灵璧与固县的“垓下”之争；三是规格有待升级。目前，绝大多数项羽旅游产业主要围绕着单一主题景点展开（生平故居型、战场遗址型、墓碑庙祠型）。由于年代久远，景点中与项羽本人及楚汉争霸历史相关的文物并不多。虽然一些景点已经开始转型升级，尝试开发进行光影视频和歌舞表演等现代化形式丰富景点的产品附加值，但还少有完整的餐饮住宿服务，很难吸引游客停留半天以上甚至更多的时间。

（二）项羽主题影视产业———主角光环黯淡，玄幻题材出彩随着现代媒介的发展，影视剧对历史名著的翻拍层出不穷。尤其是近十年，以楚汉争霸为背景、以项羽为主要角色的影视作品层出不穷，这些作品主要呈现出以下特点：一是题材受热捧，明星忙加盟。通过调研课题组发现，21世纪以来，以项羽作为主要人物的楚汉之争题材影视作品大量涌现，从2004年以来基本保持每年一部的生产率，大有赶超三国题材、直逼清宫题材的架势。而且这些作品多是资金雄厚、制作精良、阵容强大、规模宏伟，影视剧中项羽及主要角色的演员大都是国内一线的男演员。二是常年男二号，角色脸谱化。在分析项羽主题影视作品时候我们发现，扮演项羽的演员多数时候不如扮演刘邦的演员影响力大，影视作品叙事视角业多偏向刘邦，项羽虽然不少时候属于双主角之一，但在剧情中基本还是处于男二号甚至男三号、男四号的地位，角色本身的描写也过于脸谱化和单一化，经常作为男一号刘邦的对立面，很少能充分展示出项羽的个人魅力。三是写实不吃香，玄幻收视强。根据统计可以发现，大多数项羽主题影视作品反响并不尽如人意。两部大制作电影《鸿门宴传奇》和《王的盛宴》虽然卡司阵容强大，但票房分别只有1.5亿和8千万人民币左右，远远没有达到投资人的预期，耗资2.5亿的《楚汉传奇》更是收拾和口碑双输。相反，以楚汉争霸为背景的玄幻题材影视作品反而社会反响较好，《神话》收视劲爆，《秦时明月》更是未播先红，和事半功倍的写实风格项羽主题影视作品形成了鲜明的对比和反差。

（三）项羽主题游戏产业———关注逐渐增多，内涵开发不足随着“名人效应”渗透进游戏行业，以名人作为游戏的主题也成了水到渠成的事，楚汉争霸和三国演义同为中国的著名分裂时期，项羽刘邦都是历史上的名人，可以说在游戏玩家中存在一定的影响力，满足了网游创意的需要，总结近年来项羽题材游戏，可以发现以下特点：一是关注少，覆盖薄。在20世纪八九十年代任天堂红白机时就出现了“楚汉争霸”这样项羽主题游戏，但时至今日，和同类型的三国题材相比，包括项羽主题在内的楚汉主题游戏还是少上加少。虽然单机、端游、页游和手游四大运行端齐全，但每个端的游戏产品数量都偏少，整体显得很单薄。二是规划精，产品糙。随着2011年前后楚汉争霸在题材在电影电视上热播的影响，项羽主题游戏也多了起来。这些游戏在策划过程中雄心勃勃，但市场并不感冒，目标科技的《秦殇2》在开发了一段时间后胎死腹中，和电视剧同步推出的页游《楚汉传奇OL》目前甚至已经停止运营。三是模式新，内容旧。在调研中课题组发现。近两年发行的项羽主题游戏在运营过程中非常注意吸收同类游戏的优点和经验，游戏模式比较新颖，在刺激玩家附加消费等方面做得尤为出色。不过游戏本身的故事性和可玩性并没有充分得到挖掘，看起来像是和其他同类型游戏共用一个开发系统，只是换了角色名和故事线而已，虽然《项羽OL》等少数游戏在内容方面用了一定的心思，但玩家的代入感依然不是太强。

二、项羽文化创意产业存在问题的深层次原因

（一）名人旅游不真实的人工还原名人旅游产品属于人文旅游范畴，项羽主题旅游景点目前普遍存在观光项目多，参与体验少，静态展示多、动态演绎少，传统形式展示多、现代科技运用少的问题，且展示内容单一、解说陈旧、以说教为主，缺乏深层文化内涵的挖掘，导致重游率不高。一些自然和人文复合型的项羽主题旅游地，旅游中心正在由文化观光向自然观光、城市旅游等转移，依托单一故居或纪念馆的项羽主题旅游项目效益较差。虽然国内开发项羽文化旅游的地方政府很多，但多数项羽旅游地以一个或几个遗址或纪念物为载体进行人工复原，并没有与周边自然山水或城市旅游资源整合，互相之间的旅游地合作和开发项羽游踪路线做得也不是很好。

（二）传统题材不成功的现代诠释项羽和楚汉相争的故事来源则只有《史记》《资治通鉴》中篇幅不多的记载，更多需要编剧进行再度创作。实际上，很多影视剧本可以进行的历史取材并不多，但为了迎合商业需要，很多剧本的内容和篇幅都大大增加，一些编剧等甚至不得不驻扎在剧组边拍戏边创作剧本。剧本不是通过内容，而是用名导演和名演员效应吸引投资者，导致尚未成熟的大项目仓促上马，为不少项羽主题影视作品败走麦城埋下隐患。

（三）楚汉争霸不完美的虚拟策划目前之所以市面上很少见到“楚汉题材”的游戏，最大的原因就在于游戏内涵拓展不深，设计来设计去只有两方阵营：楚与汉。如果放到游戏中，怎么选都只有两个势力，历史题材没有可塑性。而且由于项羽的个人强势远超了其他的诸侯，使得游戏的可操作性大大地降低。其次，从文学角度来看，针对楚汉这段历史而写的作品不多，到现在许多事件发生的细节上都非常有争议，为楚汉题材的游戏在制作上增添了很多难度。

三、加快项羽文化创意产业的对策思考

（一）加速项王景区升级文化旅游发展到今天，不应该仍然局面于景点或者景区的建设。进一步开发项王景区的商业价值，在项王景区的基础上将楚汉建筑网络为主的仿古现代商业建筑群升级为“霸王城”，形成囊括动漫城、影视城、商务酒店、书画城、健身中心及咖啡馆、茶座、酒吧等休闲区域，地方餐饮名吃区域，珠宝玉石、名表、电子产品、家居综合城、旅游产品及地方特产等购物区域，成为集文化、旅游、休闲、娱乐、购物为一体的一站式文化商业综合体，成为城市最大的商业、文化中心之一。

（二）打造项羽品牌连锁项羽一生足迹遍布多地，宿迁、湖州、灵璧、临潼、徐州、和县、泰安等地区应共同举办项羽文化万里行。形成以项羽文化为主脉，以秦末楚汉文化为核心，以城市旅游为重点，以产业发展的为抓手、积极推动多个城市一体化同步发展的目标，将以项羽文化为主线的文化产业带，旅游文化体验区，打造成一个新的经济增长点。让这几个城市地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循的和合心脉紧紧的联系在一起，以文化游走的方式，以体验营销的核质、创造全新的文化产业振兴的新格局。

（三）塑造项羽时代形象近年来楚汉争霸题材影视的不成功，对塑造项羽时代形象有着深刻的警醒意义。在21世纪的今天，如果仍然沿用传统的叙事模式和人物形象，是无法完全展示项羽全面的人格魅力的。要尽力避免将项羽形象老化、残暴化的趋势，而应该重点刻画其胸有大志、激情豪迈、诚实守信、顾念手足情等气质宿迁应从改变城市雕塑做起，通过明星代言、卡通设计等方式设计出符合项羽少年豪杰、青年英雄、中年霸王、陌路强豪的现代形象。让今天的人更多以项羽而不是刘邦的视角再次回味秦末楚汉之争的历史，感受中国历史上唯一的霸王人生的喜怒哀乐。

（四）拓展项羽故事视野在信息化高度发展的今天，已经很难通过某个名人的一己之力来扛起一个地区文化产业的重任。项羽文化创意产业发展的未来，应该是立足项羽，开发楚汉文化乃至战国文化的内涵。虽然传统认知中项羽只有一个刘邦是对手，但事实上，楚汉争霸时期，各种势力繁杂混乱，完全可以供今天的楚汉影视和游戏策划们好好动脑筋开发一下。如秦王朝赵高、扶苏太子、匈奴冒顿单于、刘邦手下的汉初三杰、项羽手下的五虎将十八路诸侯等等，如果设计得当，都能够在项羽主题影视和游戏中丰满剧情、开发路线，起到众星捧月的效果。楚汉时期史料不多，如果能结合我们熟知的人物和事件，配合小说的剧情、戏剧的效果和画面的视角冲击，再造一个更加丰富的楚汉世界和一个更加鲜活的项羽并不是不能做到的。

作者：刘水长 单位：中共宿迁市委党校