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文化创意产品设计开发思考

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一、深入挖掘某一地域的独特文化创意

有些电视专题片专门关注一个特定地区的文化,深入挖掘这一地区的独特人文内涵。这为开发具有地域符号的文化创意产品起到引领作用。黑龙江电视台播出的电视新闻专题片《时尚哈尔滨》旨在介绍哈尔滨的时尚文化。哈尔滨是一座因中东铁路而生的移民城市,大批俄罗斯侨民在城市初创时期拥入这座城市,带来了欧洲的时尚文化和生活方式。《时尚哈尔滨》挖掘并拍摄了哈尔滨多方面的时尚元素,如欧式建筑、老教堂、音乐厅、西餐厅等。该片从文化创意角度梳理了哈尔滨这座城市的发展脉络,也为产品设计者提供了取之不尽的创意源泉。比如,以哈尔滨中央大街的欧式建筑群和老教堂为主题,可以开发出不同风格和形式的明信片、工艺品、装饰品等。把这些体现哈尔滨特色的哥特式、巴洛克式、折衷主义、新古典主义等不同风格的标志建筑运用到文化创意产品中,既能反映哈尔滨的时尚文化品位,又能宣传其独一无二的特质。通过电视专题片,我们对一个地区的文化有了深入的了解,从而开掘出区别于其他地区、具有鲜明特征的文化新产品。

二、从节庆文化活动方面提升文化创意产品的价值

我国各地文化差异大,有很多各具特色的节日文化活动,这些活动会集中梳理和展示当地的文化特征。有一类电视专题片就反映这部分内容。我们可从此类专题片中归纳出文化特色和商业价值,提升已有文化创意产品的商业文化价值。哈尔滨因地缘优势,每年1月5日至2月5日都举办哈尔滨国际冰雪节。作为世界四大冰雪节之一,哈尔滨国际冰雪节已经成为哈尔滨冬天盛大的节日,吸引国内外众多游客前来参观并体验冰雪带来的欢乐,带动了哈尔滨机场、铁路、宾馆、餐饮等相关部门和行业持续火爆。黑龙江电视台推出的电视新闻专题片《最美龙江等你来》对哈尔滨国际冰雪节进行全方位的持续报道,不仅报道市民和游客积极参与冰雪节的情况,还报道在冰雪节期间推出的一系列冰雪文化活动。各种规格的冰灯、冰雕、雪雕、冰雪书画、冰雪油画等,这些都为开发文化创意产品提供了形象丰富的创新素材。通过《最美龙江等你来》,我们可以对其中的文化创意元素加以深入剖析和提炼创新,让文化创意产品不断升级。比如,挑选能够反映当年节庆盛况的代表作品,像冰雕、雪雕作品,或冰雪主景区,邀请著名画家进行再创作。将这些画作放到冰雪博物馆展览,让游客了解哈尔滨国际冰雪节的发展历史、领略历年的冰雪经典作品。可对这些名家画作进行拍卖,让游客收藏,提升其文化艺术价值。同时,还可把这些名家创作的艺术画作印制成明信片、工艺饰品等,提升其商业价值。反过来,这种文化艺术产品也会促进城市节庆活动的普及与宣传,也就是说,城市形象和特色借助电视专题片开发出文化创意产品,又通过产品进行传播。

三、从历史传说方面为文化创意产品提供创新来源

我国历史悠久、人文荟萃,各地都有民间历史文化传说,构成对不同地域空间的具象反映,各地也都有一些历史传承的民间艺术、人文遗迹等。由历史文化传说固定下来的文化古迹为文化创意产品的开发提供了丰富的灵感,为创意人员提供了深厚的学识土壤和创新的想象空间,文化创意产品开发者需要从传统文化、民间文化资源中汲取有益的营养。电视专题片对这些传统的历史文化资源进行重新整合和解构,让人仿佛穿越历史空间,走入不同年代和地域的名人传说的心理空间,进而启迪文化创意产品的开发思路。另一方面,历史传承的痕迹必然在当地的人文建筑、衣饰饮食等方面有一些物质层面的反映,在此基础上,可针对当地固有的产品进行提档升级和创新再造,开发出既有历史传承又有时代新意的文化创意产品。

中央电视台系列专题片《远方的家》提供了历史文化传承与新时代文化气息开掘的很好例证。该片通过旅行体验者的亲身经历、民间旅游达人的经验讲述、专家学者的深入解读、旅行服务信息的权威发布、观众的参与互动,呈现各地旅游的多样化生活形态。《远方的家》拍摄了一批历史文化名城,记者带领观众现场探访这些地方的文化历史古迹,以讲故事的方式引出当地的民间传说和特色物产。深厚的人文历史背景对我们了解当地的人情风貌进而开发创新的文化产品大有裨益。《远方的家》中有一期节目《诸暨——西施故里寻芳踪》,主要讲述古代四大美人之一西施的民间故事传说,并引出诸暨当地的物产。民间传说中,西施的母亲在河边浣纱的时候,吃下了一颗珍珠,后来生下了美女西施。“诸暨有三宝,西施、香榧、珍珠好。”诸暨的物产主要就是围绕这些展开的。诸暨是全国最大的淡水珍珠养殖基地,那里的珍珠制品也是玲琅满目。

针对诸暨的历史文化情况,在开发新的文化创意产品时,创意点要集中在西施上,开发和传说有关的创意产品,并进行文化性的产品包装。工艺品和装饰品中运用艺术性的西施形象,可以开发系列多用途、功能新的创意产品,如团扇、挂件、摆设、丝织绣品等。这些产品均以西施或与西施相关的视觉形象为创意素材,通过不同的演绎和设计,体现当地的地域特色。珍珠作为首饰在当地已有市场,那么就要开发新的别具匠心的产品或艺术品。比如,近年来诸暨人在养殖珍珠过程中,在河蚌体内放入不同形状的模型,从而形成形状不同的异形珍珠。造型的改变使珍珠创意产品价值大幅提升。

由此受到启发,也可以把这些形状怪异的珍珠通过时尚新颖的创意设计,做成另类特色的珍珠饰品和工艺品。因此,明确设计思路并运用科技元素,瞄准目标消费者阶层,从价格、造型、创意、艺术性等角度明确市场定位,就能开发新颖别致的创意产品。电视专题片在展示不同地域的风土人情和历史文化特色的同时,为文化创意产品的设计开发提供了创意和丰富的素材来源,也客观推动了当地文化创意产品的宣传。未来,电视专题片会进一步推动文化创意产品的设计开发和营销推介,使其达到提升文化价值的目的。

作者:周威 单位:哈尔滨商业大学设计艺术学院副教授

文化创意产品设计开发思考责任编辑:杨雪    阅读:人次