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众筹融资支持小微文化创意论文

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一、众筹融资支持小微文化创意企业发展的优势

众筹融资(Crowdfunding)是一种创新型的科技融资新方式,是2009年发展起来的网络商业模式,它是指一群人通过互联网众筹融资平台为某个项目或者创意提供资金支持,项目发起者在融资平台上展示项目,项目支持者根据相关信息选择项目进行投资,投资者从融资者那里获得实物或者股权等回报方式[5]。美国的Kickstarter网站是全球规模最大的众筹融资平台,也是众筹模式的起源,至今已发展成为包含艺术、电影、戏剧、出版等13类项目的融资平台。Kickstarter网站自2009年4月成立以来,截至2014年4月底,短短5年时间,成功募集到超过10亿美元的资金[6,7]。根据美国研究机构Massolu-tion的调查报告,2013年全球共有众筹平台超过800个,价值总额已接近51亿美元,并且增长迅速,预计到2015年,全球的可用投资将达到930亿美元[8]。国内的众筹模式也发展较快,近年来已出现了包括“点名时间”、“追梦网”、“天使汇”等多个股权和非股权众筹网络平台。无论是国外还是国内,文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。作为美国众筹平台的第一巨头的Kickstarter,目前仍是以音乐、电影漫画等与文艺相关的项目为主。据统计,2012年,Kickstarter近30%筹资成功的项目都属于音乐类[9]。国内情况也是如此,例如,截至2012年8月,在点名时间网站成功实施的项目当中,设计类有94个,影视类32个,音乐类18个,而科技类只有13个,从绝对数量来看,60%~70%的项目都可以归属于文化创意产业范畴[9]。HalVarian(2011)认为,众筹非常适合于那些创造知识产权的行业[6]。作为创新型的互联网金融融资模式,众筹融资在支持初创文化创意产业上具有独特的优势。

(一)激发创新,促进创意转化成生产力众筹与文化具有渊源关系。众筹的雏形最早可追溯至18世纪,当时很多文艺作品都是依靠一种叫做订购(subscription)的方法完成的。例如,莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金,他们去找订购者,这些订购者给他们提供资金,当作品完成时,订购者会获得一本写有他们名字的书,或是协奏曲的乐谱副本,或者可以成为音乐会的首批听众。互联网的技术特征和商业民主化进程决定了“草根”创新时代的到来,每个人(文艺科技人才等)都可以发挥自身的创新与研发能力,并借助社会资源把自己的创意变为现实的产品。众筹鼓励创意和创新,旨在为创业者提供资金资助。在众筹平台上,任何人都可以将自己的创业构想发给网站,经网站审核后发布,网友自愿给予资金支持,回报则是相应的产品或服务。众筹网站从成功项目中抽取一定比例的资金作为报酬。在海外,众筹模式都是以物品众筹的方式为主。每一位参与者并不是以获得经济回报为最终目的,其实质还是在于支持创意、创新,同时也包括了捐赠、互帮互助的思想。众筹融资的实质内涵使得众筹在美国等发达国家获得了迅速的发展,催生了无数的创意,是创意转化为现实生产力行之有效的孵化器。在众筹融资中,文化创意类项目占据了半壁江山。例如,成立于2011年的追梦网是我国最早一批成立的众筹网站之一,目前追梦网的项目中像电影、音乐、动漫这样的文化类项目占到70%左右,其中影像、设计、出版等文化类项目的筹资额度最为突出。

(二)门槛低,方便小微企业融资众筹这一融资模式之所以在美国迅速盛行,其中有一原因为后危机时代美国中小企业尤其是小微企业融资困难不断加剧。众筹融资的发展历程都与支持个人或小微企业创新性项目密切联系,专注于解决个人或小微企业投资、贷款、创业。众筹平台打破了传统融资模式和投融资对象的限制,项目发起人可以在众筹网站上发起融资项目,融资需求从几百元到几百万元不等,并设置不同的支持额度,供投资者选择。从全球范围内看,众筹模式正在成为个人或小微企业通过网络渠道进行低成本融资的草根渠道。这在当前小微文化创意企业的融资渠道不畅通、融资成本高的情况下为创业者提供了获取资金更便捷的可能性,可以很好地解决融资难问题。

(三)灵活开放,迅速获得大众关注文化创意产品主要是满足人们的精神需求,具有多样化、多层次、多方面等特征。小微文化创意企业缺乏的不只是资金,还有大众的关注、口碑和展示平台。作为大众化的融资模式,众筹还是一种有效的营销手段,能够促进小微企业的创意项目更加接近消费者的个性化需求,使产品更好地适应市场需要,更快打开市场。从项目产品上线融资的那一刻起,营销就开始了,无论成功与否,都能够得到重要的市场反馈。依托于互联网的开放性,投资者可以为好的创意项目集思广益、共担风险,共享收益,双方的互动拉近了生产者与消费者之间的距离,这种注重用户交流和体验的行为类似于大规模定制行为,极大地降低了产品的市场风险。众筹融资的平台效应是金融机构、风险投资等其他融资渠道难以达到的。

(四)融资数量有限,吻合资金需求融资数量要与资源需求相吻合,融资的效率才高。小微文化创意企业的资金需求量一般不大。以北京为例,四分之三的文化创意企业融资需求少于500万元,50%的企业融资需求集中在100万—200万元[11]。上市融资、债券融资等成熟企业适用的融资方式对于它们来讲,并不合适,也不实际。众筹融资的规模往往很有限,这一特点与小微文化创意产业的融资需求相吻合。目前,国内各个众筹网站的融资数额从几千元到几十万元,有的到几百万元。综上,众筹融资模式对支持小微文化创意企业发展具有独特优势,也取得了初步的进展。但由于众筹融资自身在中国的发展尚不成熟,众筹融资平台的定位过于多元化,既有文化创意产业的融资,也有非文化创意产业的融资;既有数额比较大的支持中型企业的融资,也有数额较小的支持小微企业的融资。在涉及支持文化创意企业的发展上,存在支持手段单一,平台效应发挥不充分,产业链的资源整合效应不明显等缺点,对整个小微文化创意企业的整体带动效果不理想。

二、众筹融资支持小微文化创意企业发展的思路

企业在不同的发展阶段,融资需求和模式有区别。大中型的处于成熟期的文化创意企业的资金需求量大,投资风险较低,上市融资、发行债券融资等是可行的方式;中小型的处于发展阶段的文化创意企业,资金需求量较大,投资风险较高,金融机构、风险投资、文化创意基金是有效的融资方式;小微文化创意企业,资金需求量不大,投资风险很高,众筹融资能为其带来原始资金、大众关注和市场对接。

(一)政府层面———推动众筹和小微创意企业融合发展从2011年7月中国第一家众筹网站———点名时间成立起,众筹融资模式进入中国不到5年左右的时间,目前处于起步阶段。虽然一度出现蓬勃发展之势,但很快出现鱼龙混杂的局面,出现监管漏洞。众筹行业的进一步发展,需要整顿规范和适度监管。文化创意产业高风险性的特征使得其融资受限,发展受限,难以发挥创意产业的经济功能。对此,政府可以适当的介入,推进众筹融资和小微创意企业融合发展,以推动文化创意企业的发展为契机,规范众筹融资的发展;在规范引导众筹融资发展的同时,激发创新氛围,促进文化创意转化为生产力。文化部、工业和信息化部、财政部2014年8月19日联合发文《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》,意见中提出要支持债券融资、小额贷款、股权投资、金融中介等为小微文化企业提供金融服务,拓宽小微文化企业的融资渠道[12]。众筹融资平台属于金融中介的范畴,基于其在支持小微文化创意企业上的独特优势,可以把小微文化创意企业的金融服务确定为众筹融资的经营范围,并制定有针对性的监管措施。借助创意产业博览会、交易会、投资洽谈会等平台,宣传创意产业众筹融资模式,促进创意项目与众筹融资的对接。选择一些代表性的创意性众筹融资平台,作为众筹行业发展的典型,给予政策资金、税收优惠等方面的支持。通过优质创意项目的打造、活动宣传、媒体广告、讲座研讨等方式,让大众了解熟悉众筹运作模式和潜在风险,引导更多的文化创意人理智借助众筹平台展示项目,筹集资金。

(二)平台层面———明确创意孵化平台的定位众筹融资、风险投资、股票市场、债券市场等融资渠道各有特色、各具风险,适用于文化创意产业发展的不同阶段。目前,众筹融资在法律上和行业监管上,仍然有诸多不确定性,未来的政策走向扑朔迷离。但作为一种被国外实践成功的可行的商业模式,在结合中国国情,不脱离众筹精髓和实质精神的前提下,终会得到法律的保护而获得规范发展。有学者建议我国在部分地区进行试点,引导民间资本通过众筹方式为中小企业尤其是初创企业融资,同时,他还提出,根据众筹融资模式的特点,这种试点最适合在科技金融和文化金融领域进行[7]。基于创新创意的本质,众筹融资的发展应立足众筹模式特征,在法律框架、行业监管、风险控制的范畴内,孵化创意,激活创意,促进创意转化为现实生产力,为小微创意企业的起步提供初步的金融支持和新产品推广服务。Kickstarter是目前全球最大的众筹融资平台,该平台在收到创意项目的简要说明后,工作人员按指南对项目是否适合该平台进行评估,如果创意通过评估,工作人员将要求项目发起人对项目介绍进一步修改以适应市场的需求[7]。众筹融资平台提供的不是单纯的筹资业务,还有其他的金融增值服务。可以组建专业性的文化创意项目辅导团队,鉴别项目的真实性、合法性、新颖性,提出市场化的修改建议,协助创意项目寻找资金、人才、市场等运作要素。鉴于一些网络非法集资引起的公众对众筹的不信任,众筹平台要建立风险管理体系,控制风险。可以委托信誉较高的银行等第三方收取和管理筹资款,降低支持者的信用风险。探索投资担保的模式,鼓励大型企业、知名企业家等为小微企业提供信誉担保,降低投资风险。

(三)企业层面———借助平台建立创意产业链关系小微文化创意产业的最大特征就是高风险性,它的特征决定了文化创意产业效益的实现需要延伸产业链,也决定了其产业融资模式不同于其他产业融资模式。特别是小微文化创意企业的项目转化,不仅需要投入资金,更需要整合资源,从创意产品研发、科技创新制作、版权授权、衍生品生产及销售、成功创意产品的深度开发及新创意产品开发,逐步建立产业链关系,提升创意产业链整体盈利能力。日本东京在动漫制作和衍生产品开发环节,已经形成了动画制作公司、衍生产品开发商和电视台等主体共同投资、共担风险、共享收益的完善的投融资机制[13],其实质是文化产业链的各环节紧密结合,以降低投资风险和融资难度。小微文化创意企业要借助众筹融资平台开放的社区,积极参与公众互动,努力寻找项目转化的上下游企业。利用资源整合的思路为企业的发展壮大奠定基础,为进一步的数量更大的融资打好产业基础。为此,小微文化创意企业要从细微处入手,逐步取得公众的信任;客观展示创意项目的全貌,做好项目预算,确定合理的筹资额;坚定项目开发目标,严格实施项目计划。合理规划项目进展,定期发布项目实施情况;定期与支持者展开交流,有选择性地汲取大众的意见;确定切实可行的售后服务方式,保障支持者享有类似产品的售后服务,提高项目的信誉度,为下一步的筹资作铺垫。

作者:王阿娜单位:华侨大学厦门工学院

众筹融资支持小微文化创意论文责任编辑:杨雪    阅读:人次
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