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文化产业市场营销经济效应探讨

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摘要:在全球经济不断发展的情况下,韩国在20世纪末提出文化发展战略,并且发展速度较快。韩国文化产品在全世界都有着较为明显的效果,并且逐渐掀起一股“韩潮”。本文通过韩国文化产业的发展现状入手,分析文化产业出口对于经济发展的影响。我国可以借助韩国的发展情况来发展我国的文化产业。

关键词:韩国;文化产业;韩流;市场营销;经济效应

在韩国发展过程中,韩国文化产业是指文化下的各种影视作品,其中包括电影、音乐、动漫等等。在20世纪90年代,韩国就非常重视本国的文化产业发展情况,并且逐渐将文化作为国家繁荣的一种重要方法,实施推动文化向外发展的战略。在韩国政府的支持下,爱全球范围内,特别是亚洲地区,受到“韩流”的影响较大,那么韩国在这样的情况下,就将时装、家电等等,也借助“韩流”来进行发展。

一、韩国文化产业的发展现状

当前,韩国文化产业的销售额依然在不断增长,而且直接影响到亚洲一些国家的发展。韩国的文化产品已经在世界市场上占据着一定的地位,成为世界文化输出的第五大国家。十年前,韩国的文化输出销售额就已经达到上百亿韩元,在这其中的主力主要有广告、广播电视、游戏等等。也正是因为韩国大力发展文化产业,进而自身的经济水平在稳定提升,在国际上的地位也在不断增长,可以说是文化产业带动韩国的经济繁荣。韩国经济发展过程中,文化产业成为当前发展的重点,这个韩国政府的大力支持有着不可分割的关系。韩国在经历过金融危机后,就立刻提出文化发展战略,并且以此颁布一系列相应的法案,保证文化产业的稳定发展。在20世纪末,韩国政府为了能够保证文化产业的稳定发展,还成立相应的文化产业局,并且在这其中设立有关于影视文化的不同部门,并且在以后发展过程中,逐渐出现各种振兴院,这为韩国文化产业发展提供者非常重要的作用,大力发展游戏、动画片等等产业。十年前,韩国大力发展的几大产业合并成韩国文化振兴院,并且在这过程中对整个文化输出的过程进行研究,承担着整个产业的制作流程。

二、文化产业出口扩大对经济发展的影响

(一)文化产业出口扩大的原因

根据调查数据分析显示,2019年韩国文化产业的出口额已经达到102.5亿美元。在这其中,相比于去年相比增长32%。韩国文化产业的出口额每年都在稳定增长,在这其中主要是依靠游戏、出版、卡通来进行发展。文化产业出口的不断增长,是韩国政府不断支持的表现。韩国政府为了能够保证韩国文化的不断输出,在这过程中专门设立相应的组织来对文化进行管理,并且给予相应的补助,以此来帮助韩国文化开拓市场,提供更加有力的支持。除此之外,韩国政府在这过程中,还积极地引导韩国相关企业参加有关于文化产业的展览会,政府会给予这些参展企业相应的支持,提供场地和费用。韩国企业在这过程中加强对文化产业的研发和创新,集中开发具有品牌的产品,在文化出口地区建立相应的基地,积极的和其他国家进行合作,举办相应的活动,设立出口奖励制度,构建更加完善的国际交易网,利用这样的方法不断开拓国外市场。从韩国文化出口的对象能够看出,韩国文化的主要市场就在亚洲,对韩国文化输出国家调查发现,排在首位的是日本,接着是中国,这也就能够看出,韩国主要还是将市场放在亚洲,特别是有相同文化基础的东北亚地区,中国和日本在这其中占据有较大的地位。

(二)“韩流”市场营销战略及文化产业的经济效应

韩国文化产业主要目标还是国家,以东北亚地区作为发展基础,不断推动“韩流”的向前发展、当前“韩流”的影响较大,能够直接影响到全世界的多个地区,其中最为出名的就是电视剧、游戏,这也是当前韩国文化产业发展最为显著的几大产业。韩国相关企业借助“韩流”的这股风潮,积极地开展市场营销,并且在整个产业都在进行文化发展战略。这也就在一定程度上可以说明,韩国文化产业的发展是当前文化和商业相结合的一种产物。“韩流”所发展的主要还是以电视剧为基础,通过这样的方法就能够将韩国的文化、饮食等等推广到全世界。但在这其中需要注意的是,韩国的影视文化产品有着两层含义,对于影视文化的交易,不仅影视产品的交易,而且在这过程中还让消费者能够很好地体验到影视文化的内容,进而达到文化营销的最终效果。“韩流”文化直接推动韩国产品不断发展的方法,这也是韩国文化营销获得成功的典范。文化营销主要分为两个方面:首先,文化营销能够很好地额拓展交易范围。韩国影视剧的热播,就能够直接展示出韩国景色、文化,这样就能够带动旅游业的发展,让人们想要到韩国进行旅游,那么在旅游业不断发展过程中,相关的酒店、餐饮也就都在不断发展。例如,《孤独灿烂的鬼怪》韩国电视剧热播后,就有很多人想去韩国参观,韩国在这个过程中不仅展示当地的景色,还获得很好的经济收益。其次,文化营销还能够展示出贸易强权。以韩国影视作品来说,在播出过程中会潜移默化地将韩国的文化理念灌输给观众,进而使得韩国的服饰、餐饮等等都会融入海外国家,并且得到消费者的认同。在文化营销过程中,韩国利用自己本国的文化特点,来吸引人们的注意,进而通过多个方面来促进人们进行消费,这样韩国就能够在这其中获得相应的利润。“韩流”的市场营销主要分两个步骤:一是通过对电视剧、电影等等文化产物的输出,来在海外打下良好的文化基础。也正是因为受到电视剧、电影的影响,这使得人们能够了解到韩国的文化,进而想直观地看到韩国的景色,这样就为韩国的旅游业打下良好的基础。二是在此基础上,将家用电器、手机、电脑等硬件设施输出到有文化基础的国家。在这其中,整个过程分为几个阶段来进行。第一阶段,消费者通过接触韩国的文化,比如电视、音乐等等,逐渐了解并认同韩国的文化,然后在这其中通过购买的方法来了解韩国的服饰、饮食等等。第二阶段,通过韩国的电视剧、电影等等,深入挖掘其中自己喜欢的部分。第三阶段,逐渐选择韩国品牌的家电或者是韩国日常生活用品,来满足自己的消费需求。第四阶段,在逐渐对韩国产生向往的时候,就会出现旅游热潮,这样就能够带动韩国产业的不断发展。“韩流”的市场营销对于韩国各行业的品牌都有着一定的帮助作用,在逐渐发展过程中,韩国各行业的品牌会逐渐成为人们热衷的对象。在这样的情况下,对于韩国经济发展有着非常重要的作用,能够直接带动韩国经济稳定发展。除此之外,“韩流”不仅仅只局限于旅游、游戏等等产业,而且对于硬件设施,比如家电、汽车等等都有着非常重要的作用,在很大程度上影响着韩国经济的发展。

三、“韩流”市场营销对中国的启示

对于中国发展来说,文化产业已经成为当前经济收益的一大影响,并且逐渐受到我国的重视。从韩国发展情况来看,在发展文化过程中,应该积极的加强知识产权保护,并且要对相关产业进行政策支持,通过建立完善的法律法规来吸引更多的人才积极参与到其中,这才是推动文化产业不断发展的方法。从韩国的文化发展能够看出,韩国通过对自己国家文化复兴和不断推动,以及取得较好的效果,在全世界有着较为明显的欢迎度。就以我国来说,各种韩国电视剧、歌手、明星等等受到人们的追捧,那么在这过程中就很大程度上带动韩国旅游业的发展,越来越多的人前往韩国,直接提升韩国的经济。我国在这基础上,也应该大力发展文化产业,通过这样的方法带动旅游业的发展,进而对周边产业,比如餐饮、酒店等等也能够取得很好的效果,进而提升我国的经济收益。

结语

总之,“韩流”发展之所以能够取得较好的效果,离不开韩国政府的支持和先进的文化产业运营理念。在我国相关会议中就明确提出,一个国家的文化,不仅仅体现在是否有魅力存在,更加注重这个国家是否有先进的文化传播手段。中国文化产业,应该首先考虑影视产业的发展,进而和其他国家进行文化合作,通过这样的方法来建立完整的文化产业链,为我国文化的发展提供有力的帮助。

参考文献:

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[7]张欣予.韩国文化产业协同效益实现路径及启示[D].长安大学,2016.

作者:白云华 单位:吉林省经济管理干部学院

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