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浅谈提质换挡期网络文学进阶之路

2019/08/05 阅读:

[摘要在政府引导、行业资本加持以及文学内生动力的不断积蓄下,我国的网络文学步入提质换挡期。网络文学迈向主流,网络创作持续繁荣,彰显时代担当,进入了全生态输出的新阶段。整个行业在主流担当和“网文出海”的大局潮动中站位发声,网络作家作品和网站平台彰显创新活力。提质、转型和入场批评的蓄势发力,让未来的网络文学迈向行稳致远的进阶之路。

[关键词]网络文学;提质换挡;进阶之路

在网络文学发展20年之际,这一备受关注的新兴文学开始步入提质换挡的转型期。随着政府强化引导、行业资本加持以及文学内部发展动力的不断积蓄,网络文学正从以流量为导向的粗放型发展模式向以社会效益为导向的高质量发展模式演进,无论是网络文学创作、产业化发展还是海外传播都在升级蜕变。网络文学行业的社会责任与文化担当意识不断觉醒,新品力作被赋予了新的时代意义和价值,IP的精细化开发对当前中国泛娱乐产业带来积极的辐射效应,网络文学对中国文艺出海的新场域的开辟,正给当代文艺的发展带来新气象。

一、主流、担当、出海:网络文学站位发声

1.网络文学进入品质升级拐点,顶层强化引导,区域持续推进,助推网络文学迈向主流近年来,从顶层对网络文学的政策引导与扶持到区域网络文学发展氛围的营造,都呈现出积极向好的一面。网络文学的爆发式发展及其在社会、文化、经济层面不断扩大的影响力,使得国家对网络文学的文艺属性与社会功能的认识愈发清晰。2018年,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,中国特色社会主义进入新时代,我国文化供给的主要矛盾已经不是缺不缺、够不够的问题,而是好不好、精不精的问题,要推动文化产业高质量发展,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。〔1〕这是继2014年北京文艺座谈会习总书记提出“要适应形势发展,抓好网络文艺创作生产,加强正面引导力度”、2015年《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》指出“大力发展网络文艺”之后,党和国家给予包括网络文学在内的整个文化行业新的定位和期许。强化网络文学的社会属性、推动网络文学的高质量发展意味着要聚焦网络文学生态,这形成了良好的正向引导力量。监管部门紧紧围绕党和国家对网络文学的要求,多次组织开展网络文学专项整治行动,打击导向不正确及内容低俗的作品,2018年已责令整改网络文学经营单位230余家,封堵关闭网站及账号4000余个,查删屏蔽有害信息14.7万余条。〔2〕北京、浙江、江苏、上海、广东、湖南、四川等许多省市纷纷立足属地、主动作为、精心谋划、精准推进国家的部署,以提升质量、把握导向为抓手,强化顶层设计,保障高质量文学供给,促使网络文学创作的精品化和走向的主流化。文学品质是在历史认知和主动作为的双重作用下顺序渐进的,主流化也是在社会规制和文学惯例的博弈中历史生成的。网络文学历史不长且处于不确定性与可成长性并存的变化格局之中,历经20余年的发展,网络作品已经有海量积累,网络作家也有了明确的“新社会阶层”的文化身份,4亿多文学网民构成的庞大消费族群表明了网络文学的市场占有率和文化影响力已经悄然改写了当代文学和网络文化的版图。此时,倡导精品力作或引导网络文学迈向主流的脚步,促进其品质的升级换挡或移步换形,不仅是社会发展对网络文学的要求,也是这种文学自身发展的必然。2018年北京举行的第二届“网络文学+”大会、浙江举办的“中国网络文学周”活动、江苏举办的“扬子江网络文学周”、首届泛华文网络文学“金键盘”奖颁奖典礼以及上海举办的“网络文学20年20部”作品发布和启动的“天马文学奖”等,表明各地在国家文化发展战略的指导下,正积极地把内容的“硬件”建设和发展环境的“软件”建设结合起来,大力推动网络文学领域供给侧结构性改革,推动网络文学品质化创作的政策措施渐次落地,促使其以更为健康的势态走向主流化的高质量发展。

2.网络创作持续繁荣,关注现实的创作彰显时代担当,构成网络文学一大亮色在经历野蛮生长、大浪淘沙之后,我国的网络文学在日益清朗的网络环境中,不断增强自我更新能力,开始出现脱胎换骨般的蝶变。当下的一个显著变化是,网络文学改变了玄幻类小说一家独大的格局,现实题材创作持续发力,一大批贴近现实、接地气、扎根于民众的作品涌现出来,成为网络文学创作的标杆。何常在的《浩荡》立足于改革开放的时代背景,塑造了时代浪潮中艰苦奋斗的青年形象。郭羽、刘波的《网络英雄传Ⅱ:引力场》,聚焦互联网行业前沿,书写别样的职场励志、创新创业故事,表现了纷繁复杂的商业竞争、谋略博弈,展现了中国互联网人与时俱进的精神品格和时代气质。舞清影的《明月度关山》中坚守山村支教的女教师的感人故事,表达了年轻一代的人生信仰和精神向度。蒋离子的《老妈有喜》、罗晓的《大山里的青春》、月壮边疆的《白纸阳光》、丁墨的《挚野》、恒传录的《中国铁路人》、唐四方的《戏法罗》、琅俨的《荣耀之刃》、江南木木的《我们的,时代》等,都是当下网坛现实题材创作的可喜收获。那些一贯坚持纯商业化创作的网络作家,也能以社会担当意识主动作为。唐家三少转型现实题材的作品《拥抱谎言拥抱你》,没有霸道总裁,没有玛丽苏,只有一个个鲜活的极具现实感的生动故事和人物,表达了向善向美的精神追求。月关的长篇小说《逍遥游》由鲜墨工作室绘制成了漫画,于2018年2月上线掌阅。耳根完结的作品《一念永恒》以428万的收藏数排名网站年度收藏版第二①,该作品将由企鹅影视动漫工作室联合顶尖动画团队制作成动漫,而相关影视剧也正在制作中。在大批作者坚守玄幻、仙侠、军事、都市、科幻等网络文学传统题材的同时,部分作者也转向、面向二次元新兴题材,满足相对小众的青少年受众的阅读需求。墨熊在《地狱猎兵》中,以架空、科幻题材轻小说的形式,讲述了一名少年在“愚者之灾”浩劫后加入“地狱猎兵”的传奇故事。小说凭借其独特的魅力,成功获得了年轻一代读者的青睐,小说不仅被改编成了漫画而且还获得了金龙奖“轻小说”金奖。

3.从文本输出到联动输出、迭代演进,网文出海形成良性生态格局2018年,网络文学抓住全球内容消费市场增长所创造的历史机遇,承载中国元素和中国气象的网络小说开始大幅度地“走出去”,向基于海外用户需求的全生态联动输出、迭代演进,以优质原创内容带动多元化IP输出,成为辐射广泛用户、助推中国影视剧、动漫出海的文化信使。例如,电视剧与网络小说“剧文联动”的《延禧攻略》,已发行至亚洲、北美、欧洲、南美、非洲,覆盖了日本、韩国、新加坡、越南、泰国、美国、澳大利亚等70多个国家和地区〔3〕,引发全球观影热潮。这部作品包含了刺绣、缂丝、绒花、昆曲、火树银花等诸多中国传统文化元素,让海外受众感受到中国文化遗产的精致与华美,成为行走于全球文化市场的中国文化教科书。截至2018年8月,《延禧攻略》收获海外新媒体平台单集点击量破百万的优异成绩,在海外视频网站的累计播放量超过5000万次。改编自网络小说《扶摇皇后》的电视剧《扶摇》被翻译成了12国语言,登上欧美主流视频网站和多国电视台。网络小说《凰权》改编的电视剧《天盛长歌》,以“最高级别预购”的形式被Netflix买下,2018年9月在全球播出。姜小牙《指染成婚》改编的同名漫画自2017年末登陆日本、韩国以来,成绩不俗,曾一度在韩国的naver平台位列海外作品第一位。中国网络文学水滴石穿式的对外渗透,不仅输出了中国文化,而且输出了中国网络小说生产机制。2018年阅文旗下面向海外的外语网站起点国际(Webnov⁃el),审核上线原创英文作品4000余部,累计阅读数1000万以上的作品超过40部,每天产生各类评论超6万条,用户来自全球100多个国家和地区。①我们看到,在政府引导、市场运作、写手参与的合力推动下,构建网络文学传播力的出海体系已成为社会共识,网络文学进入了全生态输出的新阶段。随着我国文化交流的亲和力、对外传播的辐射力、国际文化市场的竞争力的不断增强,网络文学IP的影响力和海外粉丝的文化发酵能力被进一步激活,“中国故事”正以更加丰富的形态、更加多元的形式传递给海外受众,并潜移默化地影响他们对中国价值观念和文化审美的认知。特别是在“一带一路”倡议和“人类命运共同体”建设的大背景下,网络文学的“出海”之举,其意义已经远远超出文学本身。

二、作家、平台、作品:彰显创新活力

从创作主体看,网络作家已成为备受关注的“新社会阶层”。作家、写手是驱动网络文学前行的原创力量。当下的网络作家较之以往获得了来自社会各界更多的关注,是文化人才队伍重要的建设与培养对象。从中国作协与共青团中央联合主办的2018年全国青年作家创作会议,到中国作协的全国文学业务骨干系列培训、鲁迅文学院网络作家培训班,再到各企业主办的网络作家高级研修班,党政部门、社会群团和企业纷纷为网络作家的成长与交流搭建平台,都旨在提高他们的写作水平和思想素质,昔日以“野路子”“孤独码字”的网文大神正轮次接受系统培训。代表中国最高文学荣誉的茅盾文学奖、鲁迅文学奖已将网络作家及其作品纳入评奖机制中。在学界,网络作家获得的关注与尊重也与日俱增,许多网络作家逐渐成为各类文学论坛、讲座、研讨会的“座上客”。如大神猫腻、月关成为北大网络文学研究论坛嘉宾,爱潜水的乌贼应邀参加中国文艺理论学会网络文学研究分会第五届学术年会,血红应邀出席华东师范大学“网络文学家培育与网络文学创意产业孵化”论坛等。在文化市场,唐家三少、天蚕土豆、无罪、月关、天使奥斯卡分别以1.3亿元、1.05亿元、6000万元、5000万元、4930万元版税收入上榜,成为第十二届中国网络作家榜前5名①,天下霸唱小说改编的电视剧《天坑鹰猎》总播放量突破40亿。网络作家依靠作品积攒的人气与影响力在媒介宣传与IP跨界开发中持续发酵,成了文化明星,他们不断引发新的话题,吸引社会对网络文学及其作家群体的关注,网文作家队伍也在这个过程中得到有效建设和积极培养,新老作家均焕发出创新的活力。从产业运营看,大平台的品牌化举措增强了产业链的延伸能力。阅文、掌阅、阿里文学等网络文学大平台2018年实施的品牌化运营发挥了标杆示范作用,引领着中国网络文学市场的良性发展。阅文集团主推作家品牌,2018年4月19日发布了“2018年原创文学白金、大神名单”,辰东、耳根、猫腻、唐家三少、丁墨等56名作家获“白金作家”的荣誉头衔,这是阅文品牌化运作的措施之一。自2006年推出“白金作家”品牌举措以来,阅文致力于对旗下签约作者进行品牌化运作,如今已形成了成熟的运作机制,他们对大神作家提供个性化培养和包装计划,通过自有渠道和外部合作渠道推介作家及作品,借助读书会、签售会、白金大神榜单等活动为作家聚合人气。在打造作家品牌的同时,阅文还积极推进IP的品牌化战略,在2018阅文IP生态大会上推出了“IP全链服务”,通过IP甄选、IP赋能、IP增值等措施,全方位推动IP的品牌化。掌阅则基于特色作品与头部作家,深耕历史题材与现实题材,强化特色品牌,努力增加优质内容的供给,自2017年引入两位历史题材大神月关与天使奥斯卡之后,2018年又引入知名悬疑言情作家殷寻。阿里文学的做法是,依托大文娱生态,从源头的作家包装与内容生产,到中游的内容推介与宣发,再到下游的内容衍生、渠道联动,全方位地推动作家与作品的品牌化,他们联合UC推出互动娱乐栏目《大神来了》,借助书旗小说、UC小说、优酷、大鱼号等,实行大神及其作品的全平台推广。大平台的品牌化运营一方面给网络文学行业注入全新活力,激励优秀的作家作品迭代生长,同时也考验着中小平台的应变和重构能力。在竞争日益激烈的网络文学市场环境下,只有那些重视品牌建设的企业才能在泛娱乐时代占领先机。从作品创新看,“网络文学+二次元”作品爆款,开启了新的行业愿景。近年来,网络文学与二次元的联动愈发密切,让人们看到了新的发展前景。随着二次元市场的扩容,具有丰富的故事储备、聚合大量审美情趣、高度重合用户的网络文学为中国二次元产业源源不断地带来新鲜血液。唐家三少的《斗罗大陆》、我吃西红柿的《星辰变》、天蚕土豆的《斗破苍穹》、墨香铜臭的《魔道祖师》、叶非夜的《国民老公带回家(第四季)》等大量网络小说被改编成了动画,均斩获不俗业绩。天蚕土豆的《元尊》、火星引力的《逆天邪神》、解语的《盛世帝王妃》、云天空的《灵剑尊》、沙子的《将军有喜》等被改编成人气漫画。《元尊》漫画版2018年连载5个月,全网点击即破20亿,好评如潮。各大文学网站都在加速二次元市场布局,2018年10月19日,阅文集团就网络小说的漫画改编、出版及周边产品与天闻角川订立合作协议,让漫画为更多优秀网络小说提供更丰富的变现渠道。掌阅则组建了独立的轻小说和二次元漫画频道,并与60多家漫画工作室、近30家漫画公司达成合作,积极推动“文改漫”。“网络文学+二次元”的热风骤起,加速了网络文学IP的价值增值,并推动这一领域的内容产业升级;而对于故事原创力欠缺的中国二次元行业而言,具有天马行空的想象的网络文学故事是补齐原创故事短板的有效途径,与网络文学的深度连接可以制造“共荣共生”的互补效应,契合了中国二次元行业跨越式发展的预期需求。

三、提质、转型、批评入场:蓄势发力

走好下一步在升级换挡的历史拐点上,我国网络文学要行稳致远需要找准目标,蓄势发力,以便走好下一步,走稳每一步。首先是要尽快走出“量大质不优”发展困局,以“降速”为手段,以“提质”为目标,让网络文学步入“品质写作”快车道。今日网络文学面临的主要矛盾不是扩大数量,而是提升质量,精品化将成为网络文学发展的重要方向。2018年陆续开展的“20年20部”优秀网络作品评选、优秀网络文学原创作品推介活动、网络原创文学现实主义题材征文大赛、网络文学“金键盘”奖、第三届网络文学写实大赛、第二届“金熊猫”网络文学奖等,推选格调健康、积极向上、传播中华民族优秀文化的高水平原创作品上榜,目的都在为品质化创作设立行业标杆,形成网络创作的引导和激励机制。随着网络文学走过规模扩张期,早期那些粗制滥造的“灌水”之作很难在市场中存活,纯粹靠抄袭、堆字数、“打擦边球”的网文作者开始被淘汰,那些靠蹭热度、博取眼球、粗俗、媚俗赚流量的作品注定被边缘化,只有讲格调、艺术精湛、能触摸社会价值点的内容才能脱颖而出。据调查显示,网络写手的精品化创作意识正不断提升,有81.3%的网络文学作者认为作品的竞争要素主要是内容质量。①网络文学创作队伍的素质是创作精品力作的保障,只有高素质、有担当和有敬业精神的作家才能创作出高质量的作品。近年来涌现出的思想性、艺术性、可读性俱佳的优秀作品为未来的网络写作起到了提振信心的作用。现实题材中,郭羽、刘波的《网络英雄传II:引力场》、唐家三少的《拥抱谎言拥抱你》、舞清影的《明月度关山》、丁墨的《挚野》、吉祥夜的《写给鼹鼠先生的情书》等;幻想题材中,骠骑的《零点》、无罪的《剑王朝》、风青阳的《吞天记》、梦入神机的《龙符》等;综合类作品中,李枭的《无缝地带》、房忆雪的《运河码头》、灰熊猫的《楚河汉界》等,都以内容健康、导向正确、艺术精湛而荣膺2018年新闻出版署、中国作协优秀网络文学原创作品推介榜单。这一切都表明,随着网络文学逐渐褪去浮躁,“品质写作”将为网络创作开辟新的“蓝海”。

二是在多媒融合中,把握现实题材创作、改编和消费三向回暖的契机,推进创作“转型”,打造平台、作者、读者共赢新格局。经过近两年的积极倡导,鼓励和加强现实题材创作已成为网络文学界的共识。现实题材优秀之作的大幅增加,有效改变了长期以来网络文学中玄幻、修仙、穿越等幻想类作品一家独大的局面,“装神弄鬼”开始退潮,“接地气、打深井”的现实题材佳作在增多。有统计表明,当下现实题材作品在网络作品中的占比已达52.5%,与此同时,好的故事支撑下的现实题材网络小说阅读也逐渐回暖,在移动阅读用户中偏好都市职场题材的男用户达51.8%,女用户达54.0%。②起点中文网现实题材作品占比超60%,有40.1%的男性作者倾向于创作都市、创业题材的小说,54.5%的女性作者偏爱创作现代言情题材。③2018年,《大江大河》《橙红年代》等现实题材改编的电视剧在收视市场一路飘红,小狐濡尾的《南方有乔木》、唐家三少的《为了你,我愿意热爱整个世界》、南派三叔的《沙海》、疯丢子的《同学两亿岁》、匪我思存的《海上繁花》、丁墨的《你和我的倾城时光》、安宁的《温暖的弦》等由现实题材网络小说改编的电视剧均业绩不俗,表明现实题材创作、改编和消费“三向回暖”的转型期已呈小荷初露之势。对于平台与作者而言,现实题材作品在数字阅读、线下出版、影视改编等方面得到市场认可,将给他们带来更大的收益,激励平台和作者聚焦现实的创作、经营行为;对于读者而言,现实题材网络小说紧跟时代热点,戳准年轻受众痛点,具有接地气的生活感和代入感。现实题材创作的“转型”之势,将赋予网络文学更大的价值和责任,也让读者在厌倦套路化的打怪升级、玛丽苏之后,有了更多的审美选择。

三是学院派批评家纷纷入场,带来理论批评新气象,网络文学研究渐成“显学”,这使升级换挡期的网络文学有望获得可持续发展的理论支持。网络文学是一种建立在网络媒介及“粉丝经济”上、拥有独特文化场域的“新文学”,这意味着囿于学院派的固有场域,传统学人很容易因“绕着围墙兜圈子”而陷入批评实践与批评效用错位的困境,或因学术领域的隔膜和巨量阅读的畏惧而怯于入场。近年来,一些高校、科研院所的文学批评力量在坚守批评阵地、助推网络文学参与现实和精神建构的同时,不断将目光转向“学院高墙之外”,依靠网络媒介走入网络文学现场,用不拘一格、接地气的评论文体打破理论话语与网络文学审美、阅读的隔阂,实现网络时代的文学引渡。2018年,传统学院派举办的与网络文学有关的学术活动和发表的网络文学理论批评文章明显增多。通过知网统计,年内我国共有216家专业学术刊物刊发网络文学理论与批评论文424篇,其中有134篇为CSSCI期刊论文,占总数的31.6%,较上年有明显增加。〔4〕北京大学、中南大学、厦门大学、安徽大学、山东大学、杭州师范大学、中国社会科学院、北京社会科学院、西南大学等一批学者深度介入网络文学研究,把这一新领域带入主流学术和高校课堂。“北大点评团”入驻掌阅,这个由年轻学子组成的评论团队,以粉丝的身份入场,走进网络文学的文化圈,按照粉丝批评的规矩进行批评实践与互动。由于受过专业文学训练,他们比普通读者拥有着更高的文化品位和更敏锐的文学思维,能借助“学术帖”,以深入浅出的方式将学院派的资源带入网络文学现场,凭借更开阔的文学视野和更易为读者接受的形式,形成对网络文学写手与读者的双重影响,实现了网络文学创作、阅读与批评的良性互动。中南大学的网络文学研究团队的理论批评持续发力,20年来,每年都有网络文学研究的新成果面世。从2016年起,该团队每年编撰出版《中国网络文学年鉴》,为网络文学的历史书写保留了鲜活完整的第一手资料;2018年出版的《中国网络文学二十年》为我国网络文学完成了第一部断代史,《网络文艺学探析》等著作将这一新兴的文学类型一步步带入高校学科和学术传承的殿堂。近年来,从事网络文学研究的学者队伍呈不断壮大的趋势,一批有经验、有建树的资深专家,一直活跃在网络文学研究的阵地上,大批少壮派学人迅速成长为该领域的学术中坚或新锐,2018年度全国高等院校和研究院以“网络文学”为选题的博士、硕士论文就达61篇。〔5〕随着越来越多“学院派粉丝”的入场与站位,网络文学理论批评开始大幅升温,研究网络文学日渐从边缘走向显学。在网络文学身处升级换挡、市场不断呼吁精品的背景下,学院派应该从上网开始,从阅读出发,以更为主动、更加积极的入场姿态,把握这一文学的脉动,拓展新的批评疆域,回应网络文学发展中出现的新现象和新问题,这无疑是推动网络文学供给侧改革、切实引导精品化创作的重要举措。

作者:欧阳友权 单位:安徽大学文学院大师讲席教授

浅谈提质换挡期网络文学进阶之路

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