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食品包装设计中书法艺术的应用

2019/11/15 阅读:

书法艺术是我国特有的一种艺术形式,除了具有书写功能外,还通过不同的笔法和设计传递出不同的意境。近年来随着我国对传统文化的重视程度日益提高,书法艺术逐渐获得了更多的关注,并被广泛应用在很多领域之中。在排版设计、艺术创作等许多方面都能看到书法艺术的身影。丰富的字体形式和书写笔法让书法艺术在现代文字设计中发挥着重要作用,因此只要有文字设计的地方都有书法内涵的体现。

食品包装设计从最初的保存食品的功能,逐渐发展为提高产品附加价值,并具有一定营销功能的设计,因此食品生产商对于食品包装的设计风格也花费了更多的精力。近年来书法艺术在食品包装中的应用,提高了食品包装的观赏性,同时为食品包装增加了更丰富的文化内涵。为此对书法艺术在食品包装设计中应用的进一步探究,对于提高食品包装设计质量有着非常重要的意义。

《食品包装学》一书介绍了许多食品包装的观点,对食品包装的材料、技术都有所涉猎。更为难得的是该书细致的将食品分为不同的种类,并对不同种类的食品包装进行了详细的探究。同时也对主要的食品包装标准和相关的法律法规进行了强调,为各种不同品类的食品包装提供了宝贵的参考资料。《食品包装学》中明确指出了食品包装设计的重要性,并为食品包装设计中运用书法艺术提供了参考与借鉴。将书法艺术应用在食品包装中对提高食品包装设计的质感,丰富食品包装的内涵等方面能够发挥重要的作用。第一,书法艺术的运用丰富食品包装形式。书法艺术中各种字体的运用,告别了单一印刷体的单调,让食品包装的字体更加具有艺术性。中国书法种类繁多,有篆书、隶书、楷书、行书、草书等,不同字体代表了不同艺术风格。在食品包装设计中可以根据不同食品种类灵活选择书法艺术类型,不仅仅可以丰富食品的民族特色,还能够深化食品的传统文化内涵。第二,书法艺术的运用增强食品包装内涵。书法中通过笔法所展现出的意象,也可以应用在食品包装设计中。比如利用书法笔法将品牌名称在展示时变成其他图形,或者利用书法元素在包装设计中再加入一些代表传统文化的中国元素,从而增加产品包装的传统文化内涵,这对于一些传统食品的包装是一个不错的选择。如将书法艺术融入到茶叶包装设计中的应用就能够强化茶叶包装的传统文化底蕴,迎合消费者对传统文化的消费需求,让人们在购买茶叶的同时获得良好的文化体验。茶叶包装设计中书法艺术的体现形式多样,如书法艺术的形式美在茶叶包装设计中的运用能够满足茶叶包装设计所展现的设计主题。篆书壁画繁琐、字形方正,运用在茶叶包装设计时可以将其进行艺术处理,简化笔画,巧妙运用合并、连笔、缺省等方式使得书法艺术线条变化流畅;书法艺术结构美在茶叶包装中的运用可以根据茶叶的特点创新出不同表现形式,丰富了书法艺术的表现形式。

精致小巧的茶叶包装设计中书法字体设计可以选择扁平圆润风格的,以给人一种圆润温婉的感觉;大规格的茶叶包装设计则适合选择浑厚高大的书法字体,不仅能够拉长线条,还能够营造仙风道骨的视觉效果。又如白酒包装设计是运用书法艺术最为普遍的食品包装设计类型之一,书法艺术的融入使得白酒包装设计与传统书法艺术巧妙融合,不仅仅能够向消费者传递不同的视觉感受,还可以传播中华民族传统艺术文化,赋予白酒产品更加深厚的古典内涵与文化底蕴。如隶书就是在白酒包装设计中普遍应用的书法字体之一,将白酒名称用隶书进行表现可以使得白酒包装字体设计大方、独特,吸引消费者的注意,且隶书辨识度较高,消费者容易辨认。第三,书法艺术提升食品包装人文水平。书法艺术以汉字为主,表现形式由人的意识构成,每一种字体都是由人创作而成的,不同字体代表不同的性格特点。在食品包装设计中运用书法艺术能够充分展现食品包装的人文情怀,满足消费者不同的个性需求,进而实现艺术文化与食品价值的统一。《食品包装学》一书提出,食品包装设计中融入书法艺术还可以展现中国传统文化内涵,激发消费者对传统文化的心理诉求,从而形成购买欲望。如安化黑茶源于秦汉时期,被人们誉为茶历史的浓缩,所以黑茶包装就会选用篆书印章,以展现安化黑茶悠久历史底蕴。书法艺术是我国灿烂文化长河中的瑰宝,也是我国现代艺术设计的重要灵感来源。因此将书法艺术应用在食品包装设计中,不仅大大提高了食品包装的美观性,还让食品包装的文化内涵得以丰富,并在这一过程中对我国的书法文化进行了传播和传承。因此企业在应用书法艺术进行食品包装设计时,应该找到书法艺术和自身企业文化及商业需求的契合点,促进书法艺术和食品包装设计更好地融合。

作者:姜颖 单位:山东管理学院

食品包装设计中书法艺术的应用

2019/11/15 阅读:

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