现代视觉传达设计中民族文化的运用范文

【提要】伴随着“地球村”的深入发展，中国视觉传达设计也在与现代潮流碰撞。所以在这种时代大背景下，我们必须要认清中国目前的发展状况，然后再借鉴和吸取外国的先进经验，因地制宜，做出最好、最优的设计，让我们中国民族文化能够积极有效地融入到现代传达设计中，体现出中国的设计特色，不断探索民族文化在现代视觉传达设计中的应用技巧。

【关键词】民族文化；现代视觉传达设计；必要性；技巧；运用

所谓的视觉传达设计是指通过艺术形式向人们传达一定的信息，其中就包括文化。随着全球化的不断发展和进步，部分国家的文化同化现象比较严重，所以，解决同质化问题就显得尤为重要。在视觉传达过程中，要注意本土化、民族化，在与全球文化相融合的同时能够展现出属于中国的文化特色。民族文化的融入，能够在视觉上带来更加巨大的吸引力、向心力和凝聚力，能够让受众由内而外地对其产生亲切感，进而能够在文化上拥有认同感。在现代视觉传达设计中运用民族文化，一方面是必要性，另一方面是重要性，最终都能够增强作品的效果。

一、在现代视觉传达设计中运用民族文化的必要性

视觉传达设计主要是由三大元素组成：文字、图案、造型。我国历史源远流长，上至尧舜禹，下至当今社会，其浩如烟海的典籍也难以完全记载下来，可见中国民族文化的丰富程度。其中民间传说、寓言故事、历史人物，都能成为三种元素的素材。民族文化作为中国的瑰宝，具有重要的意义，对于视觉传达设计来说，运用民族文化无异于如虎添翼，所以是有必要的。

（一）继承和发扬优秀的传统文化文化作为一个国家的软实力，就像一根绳子，将国家的各个方面都串联起来。就如美国好莱坞文化，席卷全球，带动着美国高速发展。中国的民族文化也与国家的经济息息相关，健康的文化能够让国家繁荣昌盛，能够让国民幸福富裕。然而，伴随着“地球村”的发展，我国的文化遭受美潮、韩流、日风的冲击，我国的民族文化被侵蚀、被践踏、被无视甚至被否定。面对这样的问题，就必须将民族文化融入到现代视觉传达设计当中去，通过设计，不断地传播文化，让受众在接触作品的过程中，能够感受文化、了解文化并且最后认同文化。

（二）提高设计作品的价值民族文化的每一个方面，都是千百年流传和积淀下来的，其中的内涵和特色是不言而喻的。将民族文化融入到三种元素当中，能够赋予设计更加深厚的文化魅力，或是神秘感，或是自豪感。将民族文化有效地融入到作品当中，能够达到从量到质的突破，在形式和内容两个方面都能够产生不一样的效果。现代视觉设计的作品是需要富有内涵的，这才能满足人们的精神需求。通过作品，设计者和受众二者之间产生共鸣，提高作品的文化价值。

（三）培养受众的审美观念国外的文化对我国文化造成巨大的冲击，人们的审美观念变得多元化，部分人的审美观念在不断走向低俗。像中国一个流量软件“抖音”，有姿色的出卖身体，没有姿色的哗众取宠，但是依旧有上百万甚至上千万的粉丝，人们的审美意识在今天这个时代出现了严重的偏差。所以，现代视觉设计有必要承担起责任，加入民族文化，让人们的审美意识在潜移默化中不断提高，让人们的审美意识能够慢慢走向正规，树立正确的人生观、价值观，以及自身的审美意识，促进社会和谐发展。

二、民族文化在现代视觉传达设计中的构思

没有构思的设计不是好设计。构思不是人人都会，否则人人都是艺术家，而巧妙的构思就更加难了，无论是角度还是手法，设计都需要进行深层次的构思，能够将三种元素完美地融合在一起。民族化的构思需要融入本民族的文化特点，这样做的目的是能够帮助其设计作品，将其特色更加具体的、形象地展现出来。中国传统优秀文化对中国视觉传达设计有巨大的影响。中国自古以来就非常尊崇“礼”，礼能够让邻里和睦，让社会和谐，让国家和平。设计作品中以其特点来进行构图，吸引众多消费者，促进销售。中国的“茶文化”“酒文化”融入到设计当中，赋予了深刻的内涵。对于民族文化在现代视觉传达设计中的运用，不少设计者都只是看到表面，浅尝辄止。单纯的将特色民族文化照搬过来，不进行深入的分析和构思，照猫画虎，千篇一律。没有深入对民族文化进行剖析，依旧表面化、片面化。

三、民族文化在现代视觉传达设计中的应用技巧

（一）应用传统色彩色彩，对设计来说是最直观的元素，同时也是最基本的元素。色彩给受众造成视觉上最直接的冲击，进而能够吸引观众，最后才能够将作品的信息传达出去。这是一种媒介，一种让人首先注意到的媒介。就中国来说，红色就是象征着喜庆，结婚生子无一不是用红色来祝贺，这就意味着色彩能够传递信息，起到重要的作用。在现代视觉传达设计过程中，设计者必须要完全掌握对色彩的熟练应用，色彩的组合、搭配，都应该做到目无全牛。每一种色彩单用在哪些场景，那组合色彩又该如何搭配，这都是非常讲究的，这样创造出一种独特的艺术形象。

（二）应用传统文字文字作为民族文化最重要的代表，从甲骨文到正楷，其经历的无数个王朝，被赋予了重要的使命。人类的发展史因为文字而保留了下来，因此能够让今天的我们能够正确认识历史。文字具有很强的形象性和审美价值，所以中国人对书法有一种执着的热爱。汉字装饰作品在日常设计中成为了常态，正是因为人们容易被汉字刺激，造成情感上的波动，产生一种民族的亲切感、自豪感。诗词书画富含了强烈的民族特色，将它们融入到设计当中，才能在无形之中提高产品的价值。利用汉字，是一种能够达到事半功倍的手段。汉字的博大精深，让汉字在设计的过程中更加富有弹性，能够形成另一种独特的艺术效果。例如，在2008年奥运会中，我国利用传统的印章和书法等艺术形式设计会徽，使之与奥运会主题相吻合。这种运用传统文字，设计作品的形式，可以充分展现民族意蕴，提高作品的艺术价值与审美价值。

（三）应用传统图案如果说色彩是灵魂，那么图案就是生命。如果说生命承载着灵魂，那么图案承载着的就是色彩。所以图案的重要性是毋庸置疑的，其设计的好坏、效果的高低，都会影响受众对设计作品的认同感。图案的象征就更加具体了，比如中国龙，就象征着国家，象征着中华民族，象征着不断努力腾飞。在现代视觉传达设计中，图案能够加强作品的表现力和张扬力，深入人心，提高作品的整体质量。

四、结束语

通过以上分析可知，民族文化对现代视觉传达设计起到举足轻重的作用。对民族文化的利用，并不仅仅只是单纯地将民族文化中各种元素生搬硬套，而是应该挖掘民族文化的内涵，将元素有效地、合理地搭配在一起，根据不同的设计做出具体分析。随着生活水平的不断提高，人们对设计的要求也越来越高，不仅仅需要能够博取眼球的作品设计，更渴望能够出现反映生活本质、有着深刻内涵的精品设计。总而言之，在现代视觉传达设计中，有效融合民族文化，传递作品信息，提高作品的文化价值和艺术价值，可以充分展示民族文化，实现民族文化的改革和创新发展。

作者：狄星皓单位：上海大学上海美术学院