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现代视觉传达设计中民族文化的运用

2019/09/18 阅读:

【提要】伴随着“地球村”的深入发展,中国视觉传达设计也在与现代潮流碰撞。所以在这种时代大背景下,我们必须要认清中国目前的发展状况,然后再借鉴和吸取外国的先进经验,因地制宜,做出最好、最优的设计,让我们中国民族文化能够积极有效地融入到现代传达设计中,体现出中国的设计特色,不断探索民族文化在现代视觉传达设计中的应用技巧。

【关键词】民族文化;现代视觉传达设计;必要性;技巧;运用

所谓的视觉传达设计是指通过艺术形式向人们传达一定的信息,其中就包括文化。随着全球化的不断发展和进步,部分国家的文化同化现象比较严重,所以,解决同质化问题就显得尤为重要。在视觉传达过程中,要注意本土化、民族化,在与全球文化相融合的同时能够展现出属于中国的文化特色。民族文化的融入,能够在视觉上带来更加巨大的吸引力、向心力和凝聚力,能够让受众由内而外地对其产生亲切感,进而能够在文化上拥有认同感。在现代视觉传达设计中运用民族文化,一方面是必要性,另一方面是重要性,最终都能够增强作品的效果。

一、在现代视觉传达设计中运用民族文化的必要性

视觉传达设计主要是由三大元素组成:文字、图案、造型。我国历史源远流长,上至尧舜禹,下至当今社会,其浩如烟海的典籍也难以完全记载下来,可见中国民族文化的丰富程度。其中民间传说、寓言故事、历史人物,都能成为三种元素的素材。民族文化作为中国的瑰宝,具有重要的意义,对于视觉传达设计来说,运用民族文化无异于如虎添翼,所以是有必要的。

(一)继承和发扬优秀的传统文化文化作为一个国家的软实力,就像一根绳子,将国家的各个方面都串联起来。就如美国好莱坞文化,席卷全球,带动着美国高速发展。中国的民族文化也与国家的经济息息相关,健康的文化能够让国家繁荣昌盛,能够让国民幸福富裕。然而,伴随着“地球村”的发展,我国的文化遭受美潮、韩流、日风的冲击,我国的民族文化被侵蚀、被践踏、被无视甚至被否定。面对这样的问题,就必须将民族文化融入到现代视觉传达设计当中去,通过设计,不断地传播文化,让受众在接触作品的过程中,能够感受文化、了解文化并且最后认同文化。

(二)提高设计作品的价值民族文化的每一个方面,都是千百年流传和积淀下来的,其中的内涵和特色是不言而喻的。将民族文化融入到三种元素当中,能够赋予设计更加深厚的文化魅力,或是神秘感,或是自豪感。将民族文化有效地融入到作品当中,能够达到从量到质的突破,在形式和内容两个方面都能够产生不一样的效果。现代视觉设计的作品是需要富有内涵的,这才能满足人们的精神需求。通过作品,设计者和受众二者之间产生共鸣,提高作品的文化价值。

(三)培养受众的审美观念国外的文化对我国文化造成巨大的冲击,人们的审美观念变得多元化,部分人的审美观念在不断走向低俗。像中国一个流量软件“抖音”,有姿色的出卖身体,没有姿色的哗众取宠,但是依旧有上百万甚至上千万的粉丝,人们的审美意识在今天这个时代出现了严重的偏差。所以,现代视觉设计有必要承担起责任,加入民族文化,让人们的审美意识在潜移默化中不断提高,让人们的审美意识能够慢慢走向正规,树立正确的人生观、价值观,以及自身的审美意识,促进社会和谐发展。

二、民族文化在现代视觉传达设计中的构思

没有构思的设计不是好设计。构思不是人人都会,否则人人都是艺术家,而巧妙的构思就更加难了,无论是角度还是手法,设计都需要进行深层次的构思,能够将三种元素完美地融合在一起。民族化的构思需要融入本民族的文化特点,这样做的目的是能够帮助其设计作品,将其特色更加具体的、形象地展现出来。中国传统优秀文化对中国视觉传达设计有巨大的影响。中国自古以来就非常尊崇“礼”,礼能够让邻里和睦,让社会和谐,让国家和平。设计作品中以其特点来进行构图,吸引众多消费者,促进销售。中国的“茶文化”“酒文化”融入到设计当中,赋予了深刻的内涵。对于民族文化在现代视觉传达设计中的运用,不少设计者都只是看到表面,浅尝辄止。单纯的将特色民族文化照搬过来,不进行深入的分析和构思,照猫画虎,千篇一律。没有深入对民族文化进行剖析,依旧表面化、片面化。

三、民族文化在现代视觉传达设计中的应用技巧

(一)应用传统色彩色彩,对设计来说是最直观的元素,同时也是最基本的元素。色彩给受众造成视觉上最直接的冲击,进而能够吸引观众,最后才能够将作品的信息传达出去。这是一种媒介,一种让人首先注意到的媒介。就中国来说,红色就是象征着喜庆,结婚生子无一不是用红色来祝贺,这就意味着色彩能够传递信息,起到重要的作用。在现代视觉传达设计过程中,设计者必须要完全掌握对色彩的熟练应用,色彩的组合、搭配,都应该做到目无全牛。每一种色彩单用在哪些场景,那组合色彩又该如何搭配,这都是非常讲究的,这样创造出一种独特的艺术形象。

(二)应用传统文字文字作为民族文化最重要的代表,从甲骨文到正楷,其经历的无数个王朝,被赋予了重要的使命。人类的发展史因为文字而保留了下来,因此能够让今天的我们能够正确认识历史。文字具有很强的形象性和审美价值,所以中国人对书法有一种执着的热爱。汉字装饰作品在日常设计中成为了常态,正是因为人们容易被汉字刺激,造成情感上的波动,产生一种民族的亲切感、自豪感。诗词书画富含了强烈的民族特色,将它们融入到设计当中,才能在无形之中提高产品的价值。利用汉字,是一种能够达到事半功倍的手段。汉字的博大精深,让汉字在设计的过程中更加富有弹性,能够形成另一种独特的艺术效果。例如,在2008年奥运会中,我国利用传统的印章和书法等艺术形式设计会徽,使之与奥运会主题相吻合。这种运用传统文字,设计作品的形式,可以充分展现民族意蕴,提高作品的艺术价值与审美价值。

(三)应用传统图案如果说色彩是灵魂,那么图案就是生命。如果说生命承载着灵魂,那么图案承载着的就是色彩。所以图案的重要性是毋庸置疑的,其设计的好坏、效果的高低,都会影响受众对设计作品的认同感。图案的象征就更加具体了,比如中国龙,就象征着国家,象征着中华民族,象征着不断努力腾飞。在现代视觉传达设计中,图案能够加强作品的表现力和张扬力,深入人心,提高作品的整体质量。

四、结束语

通过以上分析可知,民族文化对现代视觉传达设计起到举足轻重的作用。对民族文化的利用,并不仅仅只是单纯地将民族文化中各种元素生搬硬套,而是应该挖掘民族文化的内涵,将元素有效地、合理地搭配在一起,根据不同的设计做出具体分析。随着生活水平的不断提高,人们对设计的要求也越来越高,不仅仅需要能够博取眼球的作品设计,更渴望能够出现反映生活本质、有着深刻内涵的精品设计。总而言之,在现代视觉传达设计中,有效融合民族文化,传递作品信息,提高作品的文化价值和艺术价值,可以充分展示民族文化,实现民族文化的改革和创新发展。

作者:狄星皓单位:上海大学上海美术学院

现代视觉传达设计中民族文化的运用

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