旅游文化的开发与传播研究范文

陕西是我国历史文化积淀最深厚的省份之一，陕西的旅游资源十分丰富,尤其是陕西的人文类旅游资源更是占据极大的优势。这些历史的馈赠使得陕西的旅游资源更具文化性、艺术性。随着人们生活水平的不断提高，促使我国旅游业的快速发展，由此衍生出对旅游相关产品的需求也发生了质的改变。消费者更加注重在旅游活动过程中的文化消费、体验消费以及精神需求。旅游者在旅游过程中更关注旅游产品的特色化、可参与性和文化性。因此，文化旅游作为一种追求文化享受、获得精神和智力满足的高层次旅游活动，已经越来越受到广大消费者的青睐。

一、旅游产品开发的基本概念

产品开发是指向市场提供新产品或改进产品,开发者应掌握市场的需要,依此设法增强或转变产品的特色,建立合理的档次结构和类型结构,以更好地满足市场需求。市场需求的变化和对利润的追求为产品开发提供了必要性和动力。旅游产品的开发就是深入分析市场需求,根据市场需求特点,结合自身的资源优势,向旅游市场提供旅游新产品或旅游改进产品,以更好地满足旅游市场的需求。不管是旅游改进产品或者是旅游新产品,其目的都是创造或提高产品价值,以更好地满足旅游市场的需求,达到获取旅游综合效益的最终目的。可见,旅游产品开发的实质就是创造价值,以更好地满足旅游需求。

二、陕西旅游文化的开发现状

通过调研归纳发现，陕西文化旅游资源数量多、级别高，具有发展文化旅游的相对优势,在现有的发展形势下提高旅游文化含金量的意义重大。除了把目光放在强区域性合作和行业联动上，更应当注重旅游资源内涵的挖掘和文化氛围的营造，全面的打造陕西文化旅游的可持续发展。随着人民生活水平的提高，伴随着我国旅游业的快速发展。旅游产品的类型、结构发生了质的改变，从最初单纯地观光浏览人文古迹到欣赏自然风光，已经完全不能满足消费者的体验式情感要求。由此而来的，高品位化、个性化、多元化的旅游形式被越来越多的消费者所热衷。面对现代消费观念成熟的新型消费群体，旅游资源的整合开发理念和旅游产品内部结构的改良正在经历着全面的改进调整和思路的升级。

一部分的旅游资源已经逐渐成熟，从最初的粗放式的数量取胜转变为以特色和质量为主的文化内涵开发，形式部分的旅游产品开发市场稳步提升；还有一部分，为满足不同的消费群体，推出的个性、体验式的消费模式，鼓励消费者参与互动，满足了现代不同消费者的个性化需求。由于旅游者对旅游产品文化内涵、文化品位的重视和追求,使文化旅游具有巨大的潜在市场需求和开发前上寻示。如临潼的秦文化旅游产品秦始皇兵马俑博物馆，己是西安、陕西乃至全国的名牌旅游产品,随着旅游产品生命周期的缩短,其开发的层次和经营水平却还停留在原来低层次,游客可参与性不强,在现阶段如何保持并不断提高秦文化旅游产品在国内外的知名度也己成为西安旅游产品开发的问题。因此，从消费者的角度出发，有效的解决旅游目的地的个性化定制、参与性互动，会对陕西旅游文化的开发和推广宣传打好基础，为更好的突出“丝绸之路”周秦汉唐盛世之都的都城文化和黄天后土埋皇上的陵墓文化有着极其重要的作用。

三、陕西旅游文化形象的推广思路

1、旅游形象的设计概念旅游形象设计是将定位的整体形象转换成系统化的宣传口号、人与地感知形象、人与人的感知形象，使形象得以体现和传播。旅游纪念品是一个地区文化和历史特征的体现，是展现地域风貌的窗口，更是区别于其它旅游地的标示性符号。而纪念品的包装重要外观特征，具有先声夺人的力量，在销售过程中居于首位。

2、旅游文化的传播途径从传播学的角度看,旅游形象就是人们对旅游地形象信息处理的过程及其结果,也是一种外化形态的、人们设计创造的、可传播的符号系统。从某种程度上说,陕西旅游形象是西安作为旅游目的地的期望形象，我们可以通过各种传播方式和手段作用于旅游者。因为视觉形象是旅游形象中最直观的部分，因此，可以利用视觉传达来表现西安的旅游形象，为方便于媒体对西安旅游形象的传播。它通过视觉的有效传播，感染媒体,打动消费者，将旅游主题抽象化概念转化为具体符号，使得消费者和旅游地形成默契的配合互动。其次，尝试将陕西具体的事件、场景和抽象的精神理念用特殊的图形、字体固定下来,通过实地刻画，使消费者产生认同感，从而产生兴趣。再次，通过看得见、摸得着实物作为手段进行最直观的视觉刺激，给旅游者以最直观的视觉刺激,可以让旅游者全方位、立体化地体验旅游形象。由此可见，旅游地的期望形象与旅游者的体验形象越符合,旅游者的满意度就越高。

四、总结

旅游资源是西安的优势资源,通过发展旅游可以拉动西安经济的发展,为西安创造更多的就业机会,旅游业的发展扩大了西安对外开放的程度,加强了国际间的经济文化的交流,作为一级旅游城市的西安,应定位多元化的旅游形象以吸引旅游者的到来。地方性越强烈、形象越独特的纪念品形象传播的效果也越突出。因此，只有通过高效的传播方式和有效的传播途径才能吸引更多的旅游者到来，从而产生消费关系，促进经济增长。陕西是旅游大省，旅游资源丰富，有效的发展旅游业对促进陕西经济发展有着不可替代的作用，发展旅游业可以为西安的经济发展做出贡献，而旅游文化的深度开发和传播无疑是陕西发展旅游业的关键。

作者：李怡轩 单位：渭南师范学院美术设计学院