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怎样有效利用新媒体企业广告营销

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摘要:随着社会经济的快速发展,社会需求也变得多元化,信息技术应运而生,目前已在各个领域广泛应用。其中,新媒体已经渗入到人们的日常生活和工作中,尤其是在企业广告营销方面发挥了不可替代的重要作用。文章阐述了利用新媒体进行企业广告营销的现状,然后详细分析和研究了利用新媒体进行企业广告营销的有效途径,以期为该领域内的相关人员提供理论参考。

关键词:新媒体;广告营销;有效利用;探析

多媒体是基于互联网技术发展而来的所有数字化媒体形式,包括数字电视、网络媒体以及移动端媒体等。多媒体兼顾了互联网的技术优势和信息服务功能,更加切合目前人们对信息的获取习惯,为网络经济和传媒产业提供了最佳的对接途径[1]。传统的企业广告营销主要的载体是广播、电视和报纸等,虽然覆盖面较广,但是针对性很差、费用高、传播的效果不确定。相对于传统的企业广告营销,多媒体具有数据传输效率高、数据共享率好、传播环境开放以及多元化等诸多优点,可以更加广泛和有效的推广企业信息,降低企业广告营销的成本,也可以非常有效地捕捉人们的关注点,对于促进企业的健康良性发展具有重要的现实意义。

1新媒体广告营销的现状

当下新媒体已成为最受社会关注的热点,用户可以利用电脑、手机以及智能终端设备,在几乎任何地点和时间内获取需要的信息服务。新媒体的出现有效地将信息科技与媒体产品服务融合起来,再借助互联网的优势,实现了生活化和娱乐化信息传递的高效性和便捷性。将多媒体应用于企业广告营销,更加容易获取人们的认同以及吸引人们的关注。近年来,新媒体营销已得到越来越多的企业重视,微博、微信、视频短片等多种推广方式相继出现。随着新媒体的快速发展,其在传播方面显现出了巨大的优势,吸引了大众的眼球,同时传播的门槛也随之下降。多媒体的迅猛发展也对企业的营销带来了挑战,多媒体促使了信息量增多,传播内容变得海量化,导致大众的注意力分散,无法有效地接收信息[2]。此外,有的企业在利用新媒体进行广告营销时,忽略了产品的价值而过于重视宣传;还有的企业过分依赖于广告传播技术,而忽视了广告营销理念的创新。在新媒体的大环境中,消费者已逐渐成为市场的主导,同时消费者的行为已经不再单一地注重产品的功能属性,而是侧重于产品的文化层面等衍生的价值。因此,企业在利用新媒体进行广告营销的思路上也要做出改变。

2有效利用新媒体进行企业广告营销的具体措施

2.1把握好营销的趣味性和互动性

在利用新媒体进行广告营销时,由于广告营销的形式和内容都有了较大的变化,因此企业的相关部门要统筹把握好营销的趣味性和互动性,一个好的营销方案必然是在这样的原则下产生的。可以在企业的官方微博上发布一些对热点时事的调侃,或者经常发布一些有趣的段子,增加和粉丝之间的互动,一条微博被大量粉丝阅读后,会增加成千上万的转发量,这样就会增加广告营销的效果。同时,要利用网络技术实时监控和分析用户在线浏览的数据,以便让广告的投放策略更加准确和有效。

2.2提升企业品牌文化

利用新媒体进行企业广告营销实际上是运用科技手段提升企业的品牌文化,新媒体的艺术要与企业的发展紧密结合起来,当前市场竞争日益加剧,企业的品牌文化效应等软实力已经成为核心的竞争力[3]。有的企业制造的产品科技含量很高,但是在市场上却得不到认可,这就是因为品牌的影响力不够。因此,首先,企业要在坚持品牌原则的基础上,确定好品牌的个性,再借助新媒体,不断增加人们对产品的体验感,提高社会对品牌信息和特性的认识,为培养品牌的消费群体奠定基础。企业的广告营销要突出产品的优点,要和市场上的同类产品区分开,逐步构建个性化的品牌;其次,当企业产品的品牌进入成熟阶段后,要加强培养客户的忠诚度和依赖度。企业要采取合理的策略将品牌不断延伸,推动其健康发展,利用新媒体为品牌在领域内树立良好的正面形象,提高市场占有率,从而达到吸引大众消费的目的。

2.3树立企业自身的形象

一个知名度很高的品牌必然有一位非常优秀的领导,企业的领导就是这个企业的形象。因此,企业的文化、品牌和领导人之间是相辅相成的。企业要注重电子商务在新媒体广告营销中的作用,要有意识地利用多媒体制造一些事件营销,例如可以在盛大的体育赛事、航空事件中策划出一系列有意义的活动,这样可以快速地树立企业的社会责任形象。

2.4企业宣传片制作要结合品牌美学

企业宣传片是传播企业文化最直接的营销方法,一个高质量的宣传片可以加深大众对企业的印象。宣传片中要适当地插入企业的发展历程、发展理念、服务的群体和企业影响力等内容。此外,在企业多媒体广告宣传的过程中,要注重联想和创意的结合,让品牌的形象更加生动,企业的网站可以成为消费者的情感归宿,因此企业要做好沟通渠道的维护。随着移动互联网的快速发展,企业都更加注重企业文化与世界的对接,无线营销、手机品牌推广以及企业数据库的建设成为营销的主力,同时品牌美学在业界也逐渐受到重视,美学可以加大传播规划和商业创意的渗透力度。企业的品牌要从知名度、可信度发展到忠诚度和美誉度。

2.5新媒体整合营销的传播

整合营销传播是指企业所有的营销活动传播的过程,这种传播方式包括广告、促销、公关以及包装等环节,同时把企业的信息传达给大众,加强企业与用户的沟通,用户的价值取向变得更加明显,提高企业制定营销策略的针对性。首先,企业要认清新媒体带来的机遇和挑战,把握好新媒体发展的特点和规律,以便有效地规避风险。现阶段的新媒体具有高效性、高技术性、直观性和交互性等典型特征,只有在了解新媒体特性的前提下才有可能实现既定的目标。其次,要利用新媒体不断拓展广告营销的新型渠道,充分将潜在的消费者挖掘出来,同时与潜在的消费者建立有效的情感联系,为他们提供优质的体验和需求。最后,注重传统媒体与新媒体之间的结合,虽然新媒体已逐渐成为主流,但是不能忽视传统媒体的作用。新媒体和传统媒体的结合可以进一步拓宽传播的渠道,可以将企业的广告营销价值最大发挥。因此,要正确定义传统媒体和新媒体的角色,根据实际情况制定出科学合理的组合措施,这对于企业广告营销的健康和持续发展具有重要意义。

3利用新媒体进行企业广告营销的注意要点

3.1优选推广平台

利用新媒体进行企业广告营销的基础是推广平台,推广平台可以直接影响到企业广告营销的实效性。随着科学技术的不断发展以及现代信息技术的普及,网络平台之间的竞争也变得日益激烈,新型的媒介平台不断兴起,在此环境背景下,企业要优选合理的广告营销平台,确保所选择的推广平台与企业广告营销需求相适应,这样才能提高新媒体广告营销的应用效果,强化企业的广告营销力度。

3.2创新宣传理念

企业广告营销是通过提高企业信息的吸引力,吸引大众参与并体验信息的内容,从而达到大众主动转发和传播相关信息的目标。新媒体技术的利用突出了大众的主体地位,让大众成为企业影响力的推广者。为了满足新媒体应用的需求,企业要积极地创新宣传理念。首先,基于新媒体的互动性和开放性,企业要加强与大众的互动,通过线上、线下一系列活动,不断丰富大众对产品的使用和服务体验,同时企业要广泛征集大众的体验意见,不断优化后续活动,培养大众对产品的认可度。在利用新媒体平台进行广告营销时要注重针对性,要用品牌引导大众,而不是用多媒体平台引导大众,要尽量降低平台对品牌的干扰。此外,利用新媒体可以使企业广告宣传的范围更加广泛,此时要更加注重产品的定位,只有契合了大众的品位,才能发挥大众的推广作用,同时优化推广的实际效果。因此,企业要创新传统的思维,立足于互联网受众的角度,并结合产品的特征,重新对产品进行市场定位,不断提高广告营销的实效性。

3.3要以用户需求为导向

传统的企业产品市场推广侧重于产品本身的展示和介绍,缺乏对用户需求的关注,限制了产品广告营销的有效性。因此,企业必须要坚持以用户需求为导向,从而吸引用户的注意力,为确保用户主动宣传和推广企业产品提供基础。基于多媒体广告营销的角度分析,企业要从大众的兴趣入手,不断强化构建产品联想性内容,同时要保证产品的话题活力,给予产品新闻价值。3.4加强广告的创新和跨界营销当今信息化时代的一个基本特征就是数据资源的繁杂性和海量性,人们在海量的数据冲击下,对产品的推广信息变得越来越麻木,仅靠单一的广告信息已经难以吸引大众的关注,也无法达到理想的广告营销目的。因此,企业要加强广告的创新以及与多媒体的跨界合作,提高企业产品广告营销的实效。企业可以联合公益来进行产品的广告营销,在具体的实践过程中,企业要控制好产品与公益的关联性,争取实现共赢的效果。同时,企业还要利用新媒体平台推出广告符号,以进一步辅助企业广告营销。此外,企业也可以跨界合作,在合作的实施阶段,企业要坚持跨界合作的原则,两个品牌可以通过产品的互补实现用户体验的互补,从而将彼此融合,产生相互借势的效果。跨界合作可以不断丰富宣传的形式,同时可以挖掘出其他领域内的客户,让企业自身产品的受众范围不断扩展。

4结语

随着信息化时代的发展,各行业的市场竞争变得越来越激烈,企业如何有效地利用新媒体让自身在市场中站稳脚跟事关重大。企业应该积极有效地利用新媒体进行企业的广告营销,要利用新媒体的交互性、开放性和普遍性等优点,同时要科学地把创新的元素融入到广告营销的全过程,不断扩展广告营销的业务范围,优化广告营销的实施效果,同时也要注意产品品牌处于成长阶段、成熟阶段以及停滞阶段的不同阶段时,要合理地选择推广平台、广告宣传理念。

参考文献:

[1]刘蔚.网络化社会新媒体广告的应用研究[J].新闻传播,2018(15):46-47.

[2]张晓.对新媒体语境下广告营销的思考[J].传媒论坛,2018(10):98-99.

[3]陶晓雯.新媒体广告的传播方式及营销策略研究[J].传播力研究,2018(13):169.

作者:任晶洁 单位:三门峡职业技术学院

怎样有效利用新媒体企业广告营销责任编辑:张雨    阅读:人次
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