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新闻传播创新理论研究范文

时间:2022-04-26 10:42:10

新闻传播创新理论研究

摘要:当今时代是新媒体的时代,新媒体迅速发展壮大,给传统媒体带来了极大的挑战,但随着媒体的发展,新媒体和传统媒体逐渐融合,这是媒体不断发展的必由之路。而融合产生的媒体集两者优势于一身,充分利用多种媒体渠道,无论是整体的宣传还是人工的利用方面,其构造出的媒体内容都有相同之处,利益上也能够达成共识,资源也逐步趋于统一。这就使新闻传播在融媒体时代能够得到再创造,新闻传播的水平也得到进一步提升。

关键词:媒体融合;新闻传播;创新理论

科技的发展促进了社会的发展,民众品位也随之提升,这必然导致媒体行业迅速变革,促进了新旧媒体的融合。在这样的背景下,新闻的传播不能仅仅依赖于原有的媒体传播途径,还需要我们积极去探索新闻传播的创新性,不断加强对创新理念的综合运用,创新新闻传播的渠道与方式。

1媒体融合的概念

说到媒体融合这一概念,很多专业人士都是从既往的技术、内容与经营方面进行定义和探究。在当前的媒体背景下,媒体融合的概念已经不再是之前的直接合并,而是以一种新发展的理念和核心的交叉融合。关于媒体融合的概念,并没有一种有效和统一的方式来直接定义,众说纷纭,都是从不同的角度来理解和考虑。2019年1月25日,就全媒体时代和媒体融合发展作出了深刻阐述,为全媒体时代媒体融合指明了方向。媒体融合发展要坚持一体化发展方向,实现各种媒介资源、信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通,将党和政府的宣传媒体打造成具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。在信息化高速发展的今天,媒体融合是新衍生的一种运行方式,虽众说纷纭,但其基本特性是不变的,它的发展是基于互联网功能不断完善的背景下,通过一系列资源的整合和多种信息的采集,将新媒体与传统媒体优势互补,资源互通,并创造出新的方式来进行新闻的传播。新闻传播途径有很多,无论是报纸、新闻还是如今的各类电子媒介,都要求新闻传播必须转换思维,发掘潜能,充分发挥自身的特性,又要在此基础上满足大众的各种需求,不断创新,增加吸引力,拓展受众,展示出融合媒体的潜力与价值。有人认为,媒体之间的融合是一种必然的趋势,是新老更替的战略抉择,也是媒体行业繁荣发展的有效路径。科技的不断进步,也导致媒体融合处于一种波动的变化中,从最开始的传统媒介到逐步新兴的媒体,这个阶段并不是一成不变的,我们只有掌握好变化趋势,因势利导,才能在万般变化中处于不变的地位。

2媒体融合背景下新闻传播的特征

2.1时效性

任何新闻都具有时效性,社会的进步带来信息的大爆炸,也引起了新闻的大爆炸,因为每时每刻都会有新的新闻产生。新闻也是当时大众所关注的焦点问题,旧的新闻模式已经不再能满足当下群众的需求,快速的发展必然导致快消费,要求新闻快速输出,也就是要求融合媒体的新闻传播应具有一定的时效性,时间和效率也是做新闻所必须考虑的要素。在新旧媒体融合的过程中,难免会产生摩擦与差异,这就需要在这样的背景下,平衡两者之间的关系,利用发达的科技手段和多种媒介实时获取新闻消息,增强新闻的时效性,提高广大受众接受新闻的效率。

2.2互动性

传统的媒体输出只是做到直接输出,对于受众的感受及看法并没有重视,也没有根据受众的需求进行改进、修正过。这样会导致新闻的输出与接收不一致,也不会有良好的反馈效果,互动性不足,只会使新闻传播更加单调,传播效果也会停滞不前。这种单向性传播存在诸多弊端,没有反馈、没有意见就会停在原地,没有进步的空间。在新媒体融合的大背景下,增加新闻传播的互动感,流动性,是我们今后着重发展的方向。要重视受众的看法与意见,尊重受众的想法,满足受众的需求。新闻媒体一定要贴近民众生活,拉近与民众的距离,为民众的心声找到出口,更要拓宽交流的渠道,让观点能够多样化输出,允许不同的声音出现,同时进一步促进社会和谐发展。

2.3全媒体化

传统新闻传播途径主要是文字与声音,单调乏味,并无新意。但随着时代的发展,网络媒体逐步壮大,输出的形式也变得多样化,任何媒介只要合理都可以成为新闻输出的传播渠道。也就是说,在新媒体融合的驱动下,新闻传播实现了全媒体化,这主要体现在两个方面。一是传播的方式增加。在新媒体背景下,我们不必再固守原有的观念。在科技的支持下,可以逐步向影像发展,使新闻媒体动起来,更加生动形象,便于人们接受。二是接收方式的更新。现下,我们不再仅仅拘泥于报纸、电视,许多电子产品应运而生,人们开始大量使用手机、电脑等媒介进行新闻阅读、收集。这样的新闻传播更加方便、快捷,时效性强,又生动形象,也更加亲民、便捷。

3媒体融合背景下新闻传播的创新

3.1在新闻报道中引入自媒体

新旧媒体融合时代有着互动性和传播媒体多样性的优势,所以在新闻传播中引进自媒体是很有必要的,这样既能够让新闻传播更满足时展的需要,也可以使民众对新闻本身有全方位的了解[1]。例如:在新闻播报页面中,给自媒体空出版面,做好相关新闻信息的后续跟踪与报道,使报道更加全面。还可以制定相应的奖惩措施,对提供与新闻有关信息的人给予相应的奖励,对提供假信息的人给予相应处罚,确保新闻报道的真实性,促使自媒体蓬勃发展。

3.2报道有意义的新闻

在当前社会,由于受到利益的诱惑,有部分新闻工作者对新闻事实进行夸大传播,还会掺杂自己的主观臆断,蒙蔽受众,致使大众产生错误的认识,这种现象使得虚假新闻在网上肆意传播,使原本信服力极强的新闻失去应有的价值。因此,在新媒体融合过程中,要遵循报道的真实情况,在这个基础上才可以进行一定程度的创新。此外,新闻播放的内容要严谨,在确保真实无误的前提下,才具有选择有意义或是贴近生活的新闻进行播报的权利,这样既能够激发受众的阅读兴趣,还能够引发大众思考。

3.3根据受众兴趣推送新闻

随着时代的发展,大众生活节奏日益加快,海量的新闻消息让人们无从选择,全部阅读每条新闻也是不现实的,也没有必要。所以,我们可以根据受众的阅读兴趣对新闻进行筛选,避免人们在选择方面的困扰,使人们准确找到感兴趣或是有用的信息。这就需要了解大众的阅读习惯,并进行总结,将其作为新闻推送时的参考数据,满足受众各方面的要求,节约受众阅读的时间。而且,我们还可以依据不同的需要,分门别类,对新闻属性进行划分,根据受众需求个性化设计新闻传播。除此之外,还可以在新闻报道时加送一些相关推荐阅读,拓宽受众眼界,使受众的知识储备向外延伸,使其获得的消息更加全面、立体。

3.4树立全球化传播的理念

在全球化进程中,新闻的传播也应该满足时代的要求。因此,新闻工作者要牢固树立新闻全球化理念,要关注国内外形势,尽可能做到传播、交流无国界,并借鉴先进的技术、吸取先进的经验,为以后媒体的深度融合作好充分准备。

4结语

综合以上分析,我们可以看出,科学技术的发展必然对媒体行业的传播产生一定的影响,而且移动互联网的发展也会在一定程度上对传统媒体产生冲击,传统媒体和新型媒体相互融合发展是新闻行业的发展趋势。

参考文献:

[1]何元元.媒体融合背景下新闻传播理论的创新研究[J].西部广播电视,2016(24):49.

作者:张威 单位:开封广播电视台

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