新闻编辑特点分析范文

摘要:针对近年来快速发展的HTML5新闻进行分析，从文本内容、表达结构、传授关系三个方面分析HTML5新闻事件结构与可视化、线性呈现、社交传播等编辑特点，并根据其特点，探索HTML5新闻对于编辑人才的职业素养要求。

关键词:H5新闻；移动互联网；可视化；内容聚合；轻量化

HTML5（以下简称H5）作为一种依托新兴互联网技术的传播文本，在当前的移动互联网环境下，在自身实现Web标准巨大飞跃的同时，也给新闻的报道与传播带来了深刻的变化。当下，基于H5技术的移动端新闻交互页面，逐渐成为各大新闻门户争夺移动端用户注意力的重要发力点，在近期的各个重大事件的传播生态图谱中发挥着举足轻重的作用。由于基于H5技术的新闻页面（以下简称H5新闻）所具有的移动端、交互性、产品化等特征，使其在新闻生产与传播的各个环节中都表现出独立于传统新闻专题的特性，同时也对网络编辑的职业素养提出了新的要求。

1H5新闻概述

HTML是“HyperTextMarkupLanguage”的缩写，即超文本标记语言。HTML5则是于2014年10月制定完成并公开的最新一代超文本标记语言，被业界认为是近十年来Web标准最大的飞跃。与上一代HTML4相比，HTML5新增了绘图、动画、音视频、多线程、地理信息、本地存储、离线缓存、双向通信、语义化的标签元素等新功能，同时支持自适应、触屏、定位、体感等移动设备端功能，实现了更强的兼容性与开发便利性，为移动端新闻页面的多样化呈现提供了技术可能[1]。在得益于技术红利的同时，H5新闻的发展也顺势于移动互联网时代的发展浪潮，当下人们在智能手机上所消耗的时间已经远远超过PC端，这使各个媒体在新闻的编辑与分发中普遍采取移动端优先的平台策略。而相比于新闻客户端App与移动端网页的呈现形式，H5页面具有依附于社交平台，用户的使用成本与分享成本低的优势，能够在朋友圈等社交媒介中引发链式传播。例如：由人民日报客户端为庆祝建军90周年而开发的H5新闻《快看呐！这是我的军装照》一经推出，浏览量呈井喷式增长，72小时浏览次数累积8.2亿，实现微信朋友圈的病毒式传播。通过触碰、拖拽、滑动等屏幕手势，用户与H5新闻页面的接触自然产生了强交互性的效应。广泛运用图片、音频、视频、动画的融媒体多元呈现，H5新闻适应于移动互联网环境下用户“轻量阅读化”的需求。H5新闻页面所具有的移动端、交互性、融媒体的特征，同时也推动了网络新闻编辑的转向。

2浅析H5新闻编辑特点

2.1新闻事件解构与数据可视化

移动互联网时代，受众与新闻本体的变迁是一个相互作用的过程：一方面，由海量信息所带来的信息过载使受众的注意力高度分散，从而导致受众轻阅读、浅阅读的阅读习惯，而受众阅读习惯的变迁又迫使传媒在市场竞争的巨大压力下不断探索信息加工与呈现的新方式，以争夺受众有限的注意力和时间。H5新闻依托于智能手机进行传播的载体基础，决定了H5新闻要把握的是受众“无时无刻”的阅读环境，以及在该环境下对于轻量化新闻的诉求。因此，H5新闻具有“短、平、快”的特点，融合图文声像多种信息表现形式，在短时间内传递大量聚合信息。大量描述性文字在编辑过程中通过文本再造转化为信息图，以数据可视化的方式解构新闻事件，将新闻事件中庞大的信息量拆解为时间轴、比例图、分布图等直观的数据呈现形式，由受众主体通过对数据进行理解和加工，对新闻事件进行还原的同时赋予其自身的解读。

2.2线性呈现多元结构

H5新闻具有传统新闻专题的聚合性特征，但是由于阅读终端以及页面呈现方式的限制，链接的相互访问与跳转会导致阅读流畅度大大下降。因此，H5新闻区别于传统新闻专题的多链接树状层级结构，力求在单一页面中聚合多元内容。受众通过拖拽方式阅读的过程，即是H5新闻的线性结构层级展开的过程。由于受众在阅读过程中只需要通过简单的屏幕手势完成翻页动作，页面中没有多余的外链分散其注意力，因此相比于新媒体环境下大量的碎片化新闻形式，H5新闻在受众点击进入后，拥有更加稳定的受众注意力。H5新闻页面封闭性报道单元和线性层级的特征，使其在与受众的互动中拥有较强的引导性：受众往往跟随页面中的提示翻页而不断深入到下一层级的新闻内容中，这一优势使其能够在对新闻事件开展深度挖掘中把握受众持续的注意力与求知欲。因此，在线性呈现的形式下，H5新闻得以在保持轻量化的同时开展多元结构的内容聚合。如：多角度、全方位地呈现新闻事件多维度的横向展开；以某一新闻事件为切入点层层递进解释某一社会问题的纵向展开；通过叙事语言进行的故事性展开等等。网易多媒体实验室在改良新闻报道工作方法以适应H5新闻形式中，提出了“报道矩阵”的策划概念，即对新闻事件的逻辑结构和多维度内容的呈现，同一事件包含但不限制于简单资讯、针对专业读者的深度剖析、针对大众读者的科普回顾等内容[2]。

2.3社交属性与自我标签化

H5新闻主要是由新闻客户端的微信平台，受众在阅读后转发分享来完成其传播，传播路径较为单一，对平台和受众的依赖性较强，从而对于其目标受众的到达具有较强的偶然性。在这种情况下，移动互联网时代的用户自主性得到了解放和重视，被激活的社会个体正逐渐成为传播中的主体，而在H5的传播中，受众更是成为了其链式传播中的关键环节。微信作社交性社会化媒体，其网络关系在一定程度上是现实关系的投射。自我分享的特质贯穿于人们的生活中，这些共享我们思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社会网络能够流行的基础，而人们的分享行为是潜意识里完成自我“标签化”的要求[3]。因此，H5新闻的脚本撰写及成品制作中，必须重点提升受众的参与度与互动性，使受众能够在H5新闻内容中发觉到与自身个性化展现、个人思想表达相契合的信息，从而提升受众的传播意愿。例如：网易新闻推出的《带你体验真实版“星际穿越”》，使受众扮演“旅行者一号”参与“宇宙旅行”，通过游戏化的操作呈现科技软新闻；《和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》通过可视化3D地图场景的沉浸式呈现，打造交互性H5新闻页面。借助于场景应用、VR/AR技术、人脸识别、个性化生成等技术与方法，利用关系设计页面，打造用户的参与式体验，增强用户的代入感，以相关元素引发用户利益和情感共鸣，从而将新闻内容与受众的人际传播网络相连接，使新闻内容成为用户关系链上共同关注与讨论的话题[4]。

3H5新闻对网络编辑的职业素养要求

3.1由内容编辑到产品经理的转向

H5新闻产品产生于移动互联网的大环境中，所天然具有的互联网产品属性使其对于编辑人才的需求不再局限于传统的内容编辑，而是由内容编辑向产品经理的转向，即“一专多能”的复合型人才。网易新媒体实验室主管徐秋里将其解释为：“精通内容，略懂产品；懂点设计，还知道前端是怎么回事；有出色的新闻触觉，还懂如何包装营销。”一个H5新闻页面所包含的不仅仅是脚本与内容，还需要设计、技术、运营等多方面的配合，因此H5新闻往往需要一个集合内容、美术、程序语言、市场方面人才的小型团队进行协同创作。而由于H5新闻页面的制作周期往往大于一般的移动端新闻，制作周期与时效性之间存在矛盾，因此要求其团队精简高效，以思维风暴的模式，以做“新闻产品”的思路来共同策划、包装和制作，做好急速精准的协同战役[5]。

3.2新闻内容的深度挖掘与再创造能力

H5新闻的融媒体呈现形式与内容聚合使以往商业新闻门户没有采访权、新闻内容原创性难以推进的困境被打破。但是这也对新闻门户的网络编辑提出了新的职业素养要求。在H5的设计制作中，编辑所扮演的角色不再是新闻的搬运者，而是提炼者与深化者。H5新闻页面虽然很大程度上降低了新闻阅读的门槛，但是由于受众需要在H5新闻上花费比关注其他新闻产品更多的注意力以及数据流量，从而也加倍放大了原创内容的价值。因此，网络编辑需要充分利用新闻资源，运用独特的切入点对新闻内容进行二次创造，对新闻素材进行深入挖掘，以提升其内核价值。例如，在报道的新闻战中，各大媒体纷纷推出相关的H5新闻产品，由中国江西网制作的《报告学习词典》，一改传统报告解读的手法，将全文3万多字的报告精简为图文并茂的词典，并将每个核心要点用最准确的词汇来概述，将严肃的“硬新闻”转化为通俗易懂、贴近生活的H5新闻，创造了江西新媒体作品宣传史的新记录。

3.3用户意识的强化

诚然，H5新闻是当前移动端新闻的发展热点，但是H5也具有层级结构深、信息量大的特点，并非所有的新闻内容都适用于H5的呈现形式。对于重形式、重技术的传播文本而言，平衡形式与内容的关系尤为重要，技术必须服务于内容。当下部分的H5策划并非通过H5特有的表现手段去解构事件，而只是机械地“为了H5而H5”，在一定程度上将事件复杂化。因此H5新闻的网络编辑在策划时，必须以改善用户的阅读体验为目标，对用户的阅读动机进行研究，及时收集用户反馈的信息。浙江新闻客户端的统计显示，一般的H5翻页产品，用户在翻页进入第八页之后阅读数据会出现一个阈值，第八页之后的阅读量会急剧下降。为此编辑必须高度提炼文本信息，并对信息的呈现顺序进行科学的组织。内容层面以外，编辑也必须考虑到页面的流畅度、操作的繁琐程度、动效效果、数据流量大小等技术性问题。

4结束语

H5新闻作为移动互联网环境下的新生事物，近年来得到了迅猛的发展。毋庸置疑，H5将在很长一段时间内作为各个新闻门户在移动端发展的重点，当下H5新闻过多过滥的问题已经逐渐显露。传播形式始终是新闻的外壳，基于移动互联网技术下的信息传播，最终还是要落脚于不变的核心内容。技术的进步为新闻的呈现带来更多的想象，而对于新媒体技术的运用，归根结底要落脚到对于新闻价值的挖掘以及用户体验的提升。

参考文献

[1]杜翼.移动互联网时代下的网络编辑创新——以基于Html5新闻游戏为例[J].新闻研究导刊，2016（4）：37-65.

[2]柴梓.HTML5新闻产品在媒介融合下的传播特点分析——以网易新媒体实验室新闻产品为例[J].新闻研究导刊，2015（15）：269.

[3]王一.HTML5场景应用研发对微信社交影响探究[J].新闻研究导刊，2016（2）：220.

[4]王雅君.基于H5技术的可视新闻研究——以2016年人民日报微信公众号两会报道为例[J].传媒广角，2016（10）：73-75.

[5]龙志，许秋里.网易新媒体实验室：可视化新闻策划，不能徒增用户阅读成本[J].中国传媒科技，2015（1）：72-73.

作者：黄恒 单位：武汉大学信息管理学院