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自媒体传播对传统新闻传播的影响

2020/11/28 阅读:

摘要:网络平台的构建,在全新传播环境中衍生出新媒体这种媒介方式。相较于传统新闻传播,新媒体传播更加自主和高效,并容易在社会中产生舆论的导向,获得更多公众的认可和喜爱。为此,本文分析自媒体传播对传统新闻传播所带来的正负面的影响,针对具体的变化,提出新媒体传播和传统新闻传播协同发展的路径,旨在为从业者提供借鉴和参考。

关键词:自媒体;传统新闻传播;传播方式

自媒体传播主要是指以平民化传播手段为主,向公众传播规范性信息的总称。在自媒体传播的环境下,任何人都是新闻素材的收集者和传播者,新媒体平台为新闻传播提供丰富渠道,也为大众表达自我看法提供机会。作为一种新的媒介形态,自媒体的发展为传统新闻传播方式带来新的思路,也为其带来一定程度的影响。如何积极面对这些挑战,并利用新旧媒体融合的方式,走出自媒体和传统媒体协同发展的道路,成为本文研究的重点。

一、自媒体传播对传统新闻传播的正面影响

(一)拓宽新闻传播路径

自媒体是在信息技术支撑下发展的媒体形势,当前,自媒体已经成为人们获取新闻信息的主趋势,这对传统新闻信息传播模式形成一定的冲击。自媒体下,能够实现新闻传播的多元化模式,拓宽传统的新闻传播路径,使新闻信息得以多元化形式进行传播。诸如:新闻信息传播者可以借助自媒体平台将信息进行广泛的传播,达到人们获取新闻信息的便利性。同时,新闻信息传播者也可将新闻信息借助传统媒体路径信息传播,实现新旧媒体的融合,拓宽新闻信息传播路径,满足人们多元化的新闻信息获取需要。

(二)丰富新闻内容形式

自媒体平台中传递新闻信息模式,能够丰富新闻信息内容,使新闻信息以多样性的模式、手段进行广泛性的传递。自媒体下,新闻信息传播模式多元化,能够实现视频、音频、文字一体化的新闻信息传播模式。同时,新闻信息还可以短视频、短音频的形式传播,在各大媒体平台中进行广泛的传递,此外,新闻信息传播者能够借助自媒体平台获取相关的信息内容,丰富自身新闻信息内容,以完整、真实的新闻信息获取人们较多的青睐,从而达到良好的新闻信息传播成效。

二、自媒体传播对传统新闻传播的负面影响

(一)自媒体打破传统媒介传播的垄断地位在自媒体传播方式还未出现之前,新闻依靠专业的新闻媒体工作者和新闻机构传播,这部分专业人士处在传统新闻媒体行业,就必须遵守一定的职业规范,所播报的新闻内容和流程也必须获得许可后才能得以传播。这种新闻传播方式一定程度上降低了新闻的流通速度,也会对群众的知情权造成损害。而自媒体传播方式的出现,不但打破传统新闻媒介对新闻发布的垄断局面,还使得原本由专业新闻媒体人能够参与的新闻制作和传播,转化为公众号谁都能参与的业界形态。这种新闻传播权力的扩大,可帮助普通大众在第一时间了解到新闻事件的真相,为新闻传播的有效性和真实性提供最大程度的保障。在当今这个人人都是新闻制造者和传播者的时代,自媒体的发展为公民行使自我权利和表达自我看法提供渠道,同时也对传统新闻传播带来一定的影响和挑战。只有传统媒体在了解当代群众新闻诉求的基础上,加强和自媒体的合作,才能为自身发展创造出新的道路。

(二)自媒体优化新闻发布的流程

传统新闻传播方式主要采用新闻素材收集、新闻内容筛选、新闻发布的流程。这种新闻发布方式,需要对新闻内容进行严格挑选和考核,被上级部门批准后才能被播报。在新闻素材收集阶段,新闻记者作为接触素材的第一人,需要对新闻内容进行初次筛选。通过筛选的内容提交至新闻编辑处,进行系统化的审核。完成这一流程后,将新闻交到总编手中,执行最后阶段的审查。虽然这种新闻审核流程能够保障公众接收到的新闻具有较强真实性,但过于繁琐的流程会在一定程度上损害公众的新闻选择权,使部分群众喜爱的具有趣味性的内容被筛选掉,无法完成展示和传递。而自媒体的发展,使部分公众自觉加入新闻传播中,使大量的新闻素材在社会中涌现。鉴于微博、微信等媒介工具的开放性,要想利用传统新闻素材筛选流程对社会涌现的新闻进行审查存在较大的难度,这就使得在自媒体环境中很难使用传统审查方式,具体的新闻发布过程也转变为先发布后审查,并将新闻内容审查和筛选的权利交还给公众。这种新闻发布流程的优化,可提升公众对新闻制作和传播的主动性,并使新闻内容更加贴合公众的喜好,新闻内容的感染力和影响力得到显著提升。

三、自媒体传播与传统新闻传播融合发展的途径

(一)转变思维观念,树立融媒体工作思维

针对自媒体的传播模式对传统新闻传播带来的正反面影响,传统媒体传递新闻信息应与时俱进,意识到自媒体新闻传递的优势、价值,树立融媒体工作思维,推进传统媒体与自媒体融合,开展相关的新闻传递工作,进而拓宽传统媒体新闻传播范围,使新闻信息在融媒体环境下更好的传递。首先,传统新闻传播工作者应意识到融媒体时代的来临,明确自媒体与传统媒体发展带来的优势与弊端,深入加强传统媒体的研究,找寻传统媒体在自媒体中新闻信息传播的切入点,实现新闻媒体新旧双发展模式。其次,身为新闻传播者,应以自媒体优势推进新闻信息与生活实际衔接,增强新闻信息的实时性、真实性,实现新闻信息的规范传递,获取较多人们的认可,推进自媒体传播与传统新闻传播融合发展模式,满足群众新闻获取的需求,进而实现传统媒体的转型发展。

(二)以舆论引导,协助新媒体完成新闻素材的收集和整理

新闻素材的海量性是新媒体传播的主要特征,现阶段大部分社会新闻都是先由新媒体平台报道和发布,其传播的时效性和便捷性相较于传统媒体有着显著的优势。然而,这种传播方式所带来的缺陷也普遍存在,主要是缺少对新闻内容真实性和可靠性的考量,容易出现虚假新闻和负面新闻内容。这部分内容在新媒体平台中得到广泛的传播,不但在社会中造成负面的影响,部分新闻内容还会引起群众的猜测,甚至恐慌。而这种错误的舆论导向,由于自媒体平台不具备权威性,很难在短时间内纠正舆论导向,这就需要传统媒体给予协助,以舆论引导群众,使群众了解新闻内容的准确度,完成对新闻报道的理解。传统媒体和新媒体利用合作的方式,以传统媒体公信力为优势,通过新媒体对新闻内容大范围传播,实现新闻信息准确性和传播时效性的同步提升,并为传统媒体和新媒体的创新发展提供新的思路。

(三)传统媒体借鉴新媒体传播优势,丰富传播渠道

新媒体的出现从传播方式、传播内容、传播范围等层面来讲,都存在着不同于传统媒体的优势,并随着人们的广泛认可和支持,获得良好的发展前景。但是,在新闻内容传播过程中,新媒体存在的传播缺陷也日益凸显。比如自媒体新闻内容繁多,公众很难在复杂的新闻类型中选择自己感兴趣的内容。同时,自媒体新闻审核流程过于简洁,使得部分虚假新闻进入人们视野,混淆视听,降低新媒体平台的可信度和权威性。鉴于新媒体和传统媒体都存在新闻传播的优势和缺陷,要想实现二者的同步发展,就要相互借鉴,丰富传统媒体传播渠道的同时,加强对新媒体传播内容的审核,以优化二者存在的问题,获得更多群众的信任。为此,传统媒体可借助新媒体平台,加强与公众的互动和交流,了解人们观看需求的变化,针对需求制定特别节目,提升传统新闻内容的趣味性。还可在新媒体平台中设置专栏,鼓励大众将一手新闻素材发布到专栏上,增强传统媒体新闻素材收集和整理的效率,增加新闻传播的时效性。而新媒体则可制定规范的新闻选材和播报标准,不断提升自身的可信度,获得更多群众的关注。

(四)加强与新媒体的合作,形成联动报道局面

自媒体的出现对传统媒体而言是一种挑战和冲击,但经过十几年的发展,现阶段新闻传播领域仍是传统媒体和新媒体协同发展的局面。这就表明传统媒体和新媒体应加强合作,才能推动媒体事业在当代的创新发展。具体而言,在出现新闻事件后,自媒体和传统媒体应形成联动报道的局面,从事件不同角度和不同层面进行多时段和多平台的报道。新媒体可利用报纸、电台、微博、微信等进行联合报道,并构建对平台合作的反馈系统,充分收集群众的意见,保持新闻传播的高效性和可靠性。换言之,就是形成新旧媒体的结合系统,通过二者的合作和相互借鉴,消除新旧媒体之间存在的界限,弥补新旧媒体存在的缺陷,以满足群众新闻获取的需求,实现二者的融合协同发展。

四、结语

总而言之,网络技术的发展和广泛应用,以及人们对于新闻观看需求的改变,促使新媒体平台出现。新媒体传播一方面改变传统新闻传播方式,提升新闻传播的效率和速度;另一方面,也为传统媒体传播带来新的发展机遇。在此背景下,传统媒体应跟随时代发展的潮流,充分认识到革新传播方式的紧迫性,并主动加强与新媒体平台的合作,改善传统媒体存在传播效率过低的问题,形成新旧媒体联合报道的局面。只有这样,才能实现新旧媒体协同发展,为新闻事业创造更为广阔的发展空间。

参考文献:

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作者:孔冰 单位:郑州职业技术学院

自媒体传播对传统新闻传播的影响

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